ПЕРЕВОД РУССКО-КИТАЙСКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

Содержание 1
Введение 6
Глава 1. Теоретические база исследования рекламных текстов 11
1.1. Рекламный текст и его структура 11
1.2. Цель рекламы и функции рекламных текстов 17
1.3. Особенности перевода рекламных текстов 37
1.4. Теория скопоса 43
1.5. Вывод 55
Глава 2. Стратегии перевода рекламных текстов в
соответствии с теорией скопоса 58
2.1. Работа с языковыми формами 58
2.2. Работа с культурным содержанием 76
2.3. Добавление или опущение информации 79
2.4. Комбинирование разных стратегий 84
2.5. Вывод 88
Заключение 90
Список использованной литературы

Купить

В современной жизни реклама является важным средством пропаганды товаров и услуг. С развитием общества, экономики, международного обмена и сотрудничества реклама уже глубоко проникает в нашу жизнь, и международная реклама всё чаще и чаще появляется в жизни. Реклама является двигателем развития торговли. Хорошая реклама может способствовать продаже товаров, создавать образ и повышать репутацию предприятия, товаров и услуг одной страны на территории другой страны, что способствует занятию большей доли рынка за пределами страны, и в целом развитию международной торговли и международных контактов.
Следовательно, перевод рекламы становится всё важнее и значительнее. Нам известно, по мере того как устанавливаются дипломатические отношения добрососедства и дружбы между Китаем и Россией, китайско-российское торговое сотрудничество быстро расширяется. Но перевод рекламы рассматривается недостаточно. В то же время, перевод рекламы имеет свои имманентные законы, требующие систематичного исследования.
Актуальность темы исследования обусловлена расширяющимися международными контактами, включая китайско-российское взаимовыгодное сотрудничество и торговлю, что требует корректного представления товаров и услуг на уровне рекламных текстов.
Целью работы состоит в создании практических стратегий для перевода рекламных текстов на основе теории скопоса.
В соответствии с указанной целью в диссертации решаются следующие задачи:
1) изучить и проанализировать теоретические работы по теме исследования;
2) провести анализ существующих исследований по рекламному тексту на русском и китайском языках и их переводу;
3) провести изучение перевода рекламы с русского языка на китайский в соответствии с теорией скопоса;
4) выделить практические стратегии перевода:
5) обобщить полученные результаты.
Объектом исследования являются китайские и русские рекламные тексты.
Предметом исследования является перевод рекламных текстов с русского языка на китайский на основе теории скопоса.
Методами исследования является анализ и синтез материала по проблеме исследования; систематизирование и классификация полученных результатов; обобщение выводов аналитического и эмпирического исследования.
Методологической базой исследования послужили научные труды как зарубежных, так и отечественных исследователей: Н.Н. Кохтева, Е.О. Кара-Мурзы, В.В. Коломенской, В. Н. Комиссарова, Д.Э. Розенталя, Вань Нин, Сюй Син, Цзэн Пинпин, Лоу Сяомин, Лу Вэнья и др. Основной методологической базой послужила работа К. Райс и Г. Фермеера «Основы общей теории перевода», в которой сформулирована теория скопоса, согласно которой перевод можно рассматривать как вид целенаправленной деятельности человека. Выбор стратегий и методов определяется практической целью перевода, что необходимо учитывать при переводе рекламного текста.
Научная новизна исследования заключается в анализе перевода рекламного текста с русского языка на китайский на основе теории скопоса. На основании исследования выдвинуты четыре практические стратегии для перевода рекламных текстов.
Теоретическая значимость исследования состоит в применении теория скопоса, которая широко и успешно применяется в англо-китайском переводе рекламного текста, однако редко используется при переводе китайских и русских рекламных текстов.
Практическое значимость исследования состоит в том, что в соответствии с теорией скопоса создаются практические стратегии перевода китайских и русских рекламных текстов, что дает возможность переводчикам, занимающимся переводом с русского языка на китайский и наоборот, использовать удачные образцы перевода в своей работе. Кроме того, работа представляет междисциплинарное исследование и может быть полезна не только переводчикам, но и маркетологам, руководителям международных компаний.
Материалом исследования являются новейшие русские рекламы, размещенные на официальных Интернет-сайтах международных брендов, Интернет-сайтах русских торговых производителей, а также на упаковках продуктов, в журналах, вывесках, афишах и объявлениях в магазинах и на улицах России.
Апробация исследования доказывается публикацией двух статей, а также участием в международной научной конференции автором данной работы:
(1) Анализ методов перевода и основных стратегий русско-китайской рекламы // Научный журнал “Globus”: Гуманитарные науки №4 (34), 2020, С. 32-34.
(2) Использование экспрессивных средств при переводе газетных заголовков // Научный журнал «Студенческий»: № 19(105), 1 мая, 2020, С. 53-56.
(3) Способы перевода рекламных текстов с русского языка на китайский в свете Скопос-теории // XXIV-ая международная конференция «Язык в сфере профессиональной коммуникации», 2021.
Структура исследования:
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.
Во введении кратко описывается актуальность исследования; определены цель, задачи, объект и предмет; теоретическое и практическое значение, научная новизна и методология и материал исследования; представлена апробация.
В первой главе описываются определение и цель рекламы, её классификация, функции рекламного текста; рассматриваются особенности перевода рекламного текста. Глава посвящена развитию функциональной теории перевода, возникновению и концепции теории скопоса; излагается значимость применения теории скопоса в рекламном переводе.
Во второй главе проведено изучение перевода рекламы с русского языка на китайский в соответствии с теорией скопоса. На основе исследования выделены четыре практические стратегии перевода: работа с языковыми формами, работа с культурным содержанием, добавление и опущение информации или комбинирование разных стратегий.
В заключение даются выводы, полученные в ходе исследования. Библиографический список включает 70 источников.
Купить