Проведено анкетирование.
База исследования: 50 специалистов и профессионалов в области рекламной деятельности.
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В СФЕРЕ МОДЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 9
1.1Сущность и значение рекламных технологий в сети интернет 9
1.2 Основные отличия рекламных технологий в сфере моды в интернете 19
1.3Особенности применения рекламных технологий в сети интернет в индустрии моды 24
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В СФЕРЕ МОДЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 31
2.1 Методология и методика эмпирического исследования 31
2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов 35
2.3 Разработка рекомендаций по повышению эффективности применения рекламных технологий в сети интернет в индустрии моды 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
ГЛОССАРИЙ 60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 68
Практическая актуальность обусловлена необходимостью решения задачи, выявления особенностей применения рекламных технологий в сети интернет в индустрии моды на основе результатов количественного и качественного анализа.
Цель выпускной квалификационной работы (бакалаврской работы) заключается в комплексном исследовании особенностей продвижения рекламных технологий в сети интернет в индустрии моды на основе количественного и качественного анализа.
В качестве объекта исследования выпускной квалификационной работы рассматривается технологии рекламной деятельности в сети интернет.
Предметом исследования являются особенности рекламных технологий в сети интернет в индустрии моды.
Гипотеза выпускной квалификационной работы является предположением о том, что основными рекламными технологиями в сети интернет в индустрии моды являются:
- возможность моментальной обратной связи;
- получение быстрого подтверждения эффективности рекламы;
- использование брендами индустрии моды социальных сетей для повышения продаж;
- современными тенденциями рекламной деятельности модных брендов выступают сотрудничество с блогерами, реклама в социальных сетях и формирование сетевых сообществ поклонников бренда в сети интернет;
- превращение упоминаний продукта или услуги в реальные продажи с помощью социальных сетей;
- приложения для создания стильных образов для привлечения потенциальных покупателей.
Для реализации исследовательской цели и подтверждения гипотезы исследования при выполнении выпускной квалификационной работы (бакалаврской работы) необходимо решить следующие исследовательские задачи:
- провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы в области рекламы и связей с общественностью по теме исследования сущности рекламных технологий в сети интернет;
- организовать и провести теоретический анализ по проблеме особенностей рекламных технологий в сети интернет в сфере моды;
- разработать методологию и методику эмпирического исследования;
- организовать и провести количественное и качественное эмпирическое исследование, обработка и интерпретация полученных результатов;
- разработать практические рекомендации по повышению эффективности применения рекламных технологий в сети интернет в индустрии моды.
Доступность, глобальность, малые финансовые затраты и скорость –качества которые привлекают предпринимателей все более подробно и углубленно рассматривать интернет в виде главного инструмента, оказывающего большое влияние на их бизнес и продвижения их товаров и услуг.
Основными особенностями применения рекламных технологий в интернет сети в индустрии моды являются:
1. Активность брендов индустрии моды в социальных сетях оказывает наибольшее влияние на объем продаж, чем другие виды продвижения.
2. Дополнительные инструменты для эффективного маркетинга в сети – приложения для создания стильных образов, – позволяют привлечь потенциальных покупателей.
3. Социальные сети превращают упоминания о продукте или услуги в реальные продажи.
Основные теоретические и практические разработки в области интернет технологий представлены в работах авторов О.Н. Фаблиновой , С.В. Карповой , Д.В. Черновой , Д. Фоллс , К. Броган , Л. Вебер .
Обобщение большого объема как эмпирического, так и теоретического материала, связанного с проблемой эффективного использования технологий рекламы в сети интернет, содержится в работах Николаева М.А. , Севостьянов И. , Ефимов А. , Котлер Ф. , Спенсер С., Энж Э., Фикшин Р. , Стелзнер М. , Ермоловой Н., Кузнецова П.А,. Манн И., Мансурова Р.Е., Энштейн М. .
При анализе особенностей совершенствования рекламных технологий в сети интернет в индустрии моды посвящены работы отечественных специалистов: Загорского А.Л., Старова С.А., Гладких И.В. , Ворониной Л.А., Новиковой Ю.И. , Стениной Н.А. , Скнарева Д.С., Чередняковой А.Б. , Атаевой, Т.А. , Андреевой А.Н. Следует констатировать, что в России теории и методологии рекламного продвижения в индустрии моды посвящено крайне мало работ.
Общий анализ результатов количественного и качественного исследований позволил сформулировать следующие исследовательские выводы:
основными особенностями продвижения рекламных технологий в сети интернет в индустрии моды являются:
• необходимо детально изучать целевую аудиторию торговой марки, чтобы подобрать наиболее эффективные методы рекламного продвижения
• привлечение молодых дизайнеров, для разработки новых идей в индустрии моды и формирование на основании этих идей новых инструментов в сети интернет.
• для привлечения дополнительного целевого трафика из социальных сетей и тематических сообществ рекомендуется проведение различного рода активаций.
• приглашение блогеров на различные мероприятия, посвященные новой коллекции, и праздники так же положительно сказываются на продвижении. Удовлетворенный посетитель обязательно разместит фотоотчет, распространяя информацию о бренде.
• проведение конкурсов на разработку капсульных коллекций. Компании следует предложить блогерам разработать оригинальный дизайн одежды или аксессуаров. Лучшие проекты будут размещены в онлайн–магазине и бутиках. А контент, размещенный на страницах участников, в свою очередь повысит популярность бренда.
Таким образом, исследовательская цель реализована. Гипотеза доказана.
