Реклама и PR в продвижении услуг фитнес-центра

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения услуг фитнес-центра посредствам рекламы и PR 11
1.1. Услуги фитнес-центра как объект продвижения 11
1.2. Возможности рекламных средств в продвижении услуг фитнес-
центра 18
1.3. Характеристика PR-средств, используемых для продвижения
фитнес-услуг 34
Глава 2. Анализ системы продвижения услуг фитнес-центра «Fitness24.ru» 41
2.1. Характеристика деятельности фитнес-центра «Fitness24.ru» 41
2.2. Разработка рекламных и PR средств, направленных на
продвижение услуг фитнес-клуба Fitness24.ru 50
2.3. Внедрение и оценка эффективности рекламных и PR средств 59
Заключение 70
Список использованной литературы 76
Приложения 81
Купить

По результатам исследования, проведенного холдингом «Ромир» и Международной компанией по производству и дистрибуции продуктов для красоты и здоровья «Vision International People Group» [Чтобы быть красивым, молодым и сильным. Режим доступа: http://www.sostav.ru/news/2008/11/27/22r/ (дата обращения: 09.08.20137] 81% жителей России стремятся быть здоровыми. Каждый третий житель России для поддержания здорового образа жизни готов принимать витамины, придерживаться диеты и заниматься спортом. Каждый второй готов регулярно совершать прогулки на свежем воздухе (43%), а каждый пятый хотел бы иметь личного или семейного консультанта по здоровому образу жизни. Интересно, что среди товаров для здоровья респонденты в первую очередь называют витамины (68%) и биологически активные добавки (33%), а также тренажеры и спортивный инвентарь (32%). С услугами для здорового образа жизни россияне ассоциируют прежде всего массаж (54%) и фитнес (37%). Сегмент фитнеса на рынке услуг России является одним из наиболее динамичных. Рынок фитнес-услуг в России начал свое развитие с сегмента премиум-класса, поскольку в начале 1990-х занятия в клубе считались модным и дорогим способом времяпрепровождения. Но с 2003 по 2008 годы произошел резкий скачок роста количества фитнес-клубов для среднего класса. Так, по данным профессиональных участников рынка фитнес- индустрии рост составлял порядка 30-40% в год в 2008 году, и порядка 70% за период 2006-2008 гг. Кризис 2008-2009 гг. несколько притормозил развитие этой индустрии, однако уже в 2010 году оно возобновилось. Сегодня в России работает более 2500 фитнес-клубов. И, по оценкам экспертов Ассоциации профессионалов фитнеса, рынок фитнес-услуг в России растет примерно на 20% в год [Готовь фигуру весной. Фитнес - индустрия в России растет на 20 процентов в год. Режим доступа: http://www.rg.ru/2012/03/20/fitnes.html (дата обращения: 09.08.2017)].
Актуальность исследования основывается на том, что важно не столько эффективное продвижение товара, сколько эффективность управления продвижением товара, так как первое зависит от второго. Чаще всего предприятия для успешного управления продвижением товара (услуги) вынуждены прибегать к помощи компетентного в данном вопросе специалиста или агентства, чем рассчитывать на свой отдел маркетинга.
Одним из ключевых методов управления спросом считается продвижение продукта (услуги). Это обязательное требование эффективного функционирования компании в рыночных реалиях. Под термином «продвижение» подразумевается совокупность действий по взаимодействию с целевой аудиторией, ориентированная на мотивацию их к приобретению, а, следовательно, и реализацию продукта (услуги) на рынке.
Продвижение продукта (услуги) выполняет экономическую, социальную, идейную, воспитательную и культурную функции.
Формы и средства продвижения продукта (услуги) формируют его инструментарий. Независимыми формами продвижения, в основной массе случаев, являются реклама, стимулирование сбыта. Средства продвижения продукта (услуги) разделяются на личные (вербальные, невербальные) и неличные (телевещание, печать, радиовещание, out-door, сувениры, телефон, выставки, почта, место реализации и пр.).
Задача продвижения продукта (услуги) должна быть ориентирована на достижение определенного поведения целевой аудитории в определенный период времени.
Экономические цели продвижение продукта (услуги), имея коммуникационную натуру, должны утверждаться в основе модели процесса коммуникации, которая показывает, как представители целевой аудитории воспринимают сведения и изменяют свое поведение, перед совершением покупки.
Продвижение продукта (услуги) с целью достижения финансовых целей компании обеспечивает поочередное выполнение таких коммуникационных целей как:
• вырабатывание потребности в товаре (услуге);
• формирование осведомленности о товаре (услуге);
• развитие благорасположения к товару (убежденности);
• возбуждение стремления приобрести продукт (услугу);
• побуждение к совершению приобретения продукта (услуги).
Прочие миссии объединяются для менеджера по продвижению продукта в две: развитие осведомленности о марке продукта (услуги) и отношение к ней, так как непосредственно их достижение зависит от коммуникационных усилий компании. В соответствии с данным главным целям, разрабатывается весь проект продвижения.
Экономическую и коммуникационную эффективность продвижения продукта необходимо принимать во внимание как взаимосвязанные элементы. При этом необходимо учитывать имеющую место неопределенность формы связи между усилиями по продвижение продукта и эффективностью.
Результативное развитие базируется на исследованиях и сопряжено с тщательной и четкой постановкой целей, верной организацией и планированием коммуникационных кампаний, основными этапами которых считаются формирование неординарной стратегии и оптимизация структуры издержек на продвижение продукта.
Что же касаемо темы исследования: «Реклама и PR в продвижении услуг фитнес-центра», то фитнес-услуги являются крайне распространенными в современном мире, данный рынок, в России, только наращивает свои обороты. В западных странах эта отрасль уже давно популяризирована и на этом рынке все ниши уже давно заняты...
Купить