В современном обществе, несмотря на высокие достижения в сфере телерадиовещания, человек стремится своими глазами увидеть жизнь и прочувствовать все эмоции. Широко развитая туриндустрия помогает нам в этом, ведь туризм - это одна из важнейших сфер деятельности современной экономики, нацеленная в первую очередь на удовлетворение духовных потребностей и повышение качества жизни населения. Огромное количество людей желают попробовать себя в различных тяжелых и нестандартных жизненных ситуациях, почувствовать риск и азарт, проверить свои силы в различных испытаниях.
Экстремальный туризм является источником многочисленных потоков туристов, что в свою очередь является для региона как финансовой выгодой, так и элементом престижа. Для развития экстремального туризма необходимо создание специальных условий - это здания, оборудования, снаряжения, различные подготовленные мероприятия, а также информирование потенциальных потребителей с помощью рекламы.
Реклама является необходимым элементом демократической системы, поскольку используется как инструмент проведения выборов.
Современные технологии рекламы в туризме служат для потребителя не обязательным фактором в выборе услуги или продукта, а так называемым ориентиром, ведь в этом и есть их главная цель - привлечь внимание без принуждения.
Печатная реклама, как один из основных видов рекламы привлекает внимание потребителя с помощью зрительного восприятия без навязывания.
В ходе решения первой задачи мы пришли к следующему выводу, что экстремальный туризм - это вид отдыха и путешествий, развлечений, спорта, требующие значительного физического напряжения
предлагаемых туристическими фирмами по удовлетворению
соответствующих потребностей туристов.
Экстремальный туризм в настоящее время доступен путешественникам фактически в любой стране. Согласно классификации российских исследователей М. А. Акимовой и Д. А. Рубан число известных направлений в экстремальном туризме велико, а именно 55. Однако их можно преобразовать в следующие категории:
• водный туризм;
• наземный туризм;
• горный туризм;
• воздушный туризм;
• городской туризм;
• приключенческий туризм;
• военный туризм;
• экзотический туризм.
Для того что бы заниматься экстремальным туризмом, нужна физическая подготовка и смелость. Одни из самых больших любителей экстремального туризма, считается туристы из России.
В ходе решения второй задачи мы определили, что печатная реклама - это большой спектр рекламных материалов, которые создаются для того, что бы широко и ясно донести информацию до целевой аудитории.
Печатная реклама имеет множество видов, мы пользовались классификацией известных специалистов в области рекламы И. А. Гольманом и С. В. Веселовым, которые выделяют следующие виды полиграфической рекламы:
• листовка;
• буклет;
• проспект;
• флаер;
• визитная карточка;
• брошюра;
• каталог;
• плакат;
• афиша;
• прочие виды полиграфической печатной рекламы.
Очевидно, что в ближайшее время количество новых видов рекламы будет увеличиваться.
В ходе решения третьей задачи, мы рассмотрели основные требования к проектированию печатной рекламы.
Общей концепции создания печатной рекламы нет, но многие авторы рассматривают каждый этап отдельно в своих работах. Таким образом, можно выделить 8 основных этапов в создании печатной рекламы:
• поиск идеи;
• выбор макета;
• текст;
• иллюстрация;
• дизайн;
• психология цвета;
• шрифтовое оформление;
• электронный оригинал макет.
Для того что бы печатная реклама была понятной, она должна нести общую концепцию товара или услуги, а так же соответствовать основным требованиям и нормам создания, и отвечать правилам зрительного восприятия, влияющие на правильное создание рекламного материала.
В ходе решения четвёртой задачи дана характеристика деятельности туристического оператора «Европорт». Которая показала, что данная туристическая фирма является конкурентно способной. Основными конкурентами являются ООО «Небо56» и ООО «Extremelab». К сильным сторонам туристического оператора «Европорт» можно отнести: 13 лет на рынке туристических услуг, база постоянных клиентов, большой перечень услуг, постоянное повышение квалификации сотрудников.
Однако, есть фирмы специализирующиеся только на экстремальном туризме, что дает им преимущество над «Европорт». Так же в условиях усиления конкурентной борьбы на российских рынках стоит обратить пристальное внимание на каналы распространения информации.
В ходе решения пятой задачи мы провели анализ осведомленности целевой аудитории об экстремальном туризме туристического оператора «Европорт», проведя опрос. По результатам опроса можно сделать вывод о том, что в целом опрошенные знают о существовании экстремальных туров, но очень плохо. Большинство положительно относятся к этому виду услуг и хотели бы попробовать. Тем не менее, достаточно большой процент опрошенных не желают попробовать экстремальный туризм. Возможно, это связанно со стереотипами о плохой безопасности это вида туризма, психологией воспитания и почти не проработанной рекламе.
Также мы проанализировали используемые рекламные каналы туристического оператора «Европорт» и пришли к выводу, что они разнообразны, но ни один из них не разработан в полную силу. Печатная реклама требует ряд изменений, для привлечения новых клиентов и продвижения новой услуги - экстремальный туризм.
В ходе решения шестой задачи была разработана и описана печатная реклама в виде листовки и афиши, которые направлены на продвижение экстремального туризма туристического оператора «Европорт».

Купить