Специальные мероприятия в продвижении коммерческой организации

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения коммерческой организации
1.1 Фармацевтическая организация как объект продвижения
1.2 Процесс продвижения фармацевтической организации
1.3 Специальные мероприятия в процессе продвижения фармацевтической
организации 27
Глава 2. Изучение процесса продвижения ООО «Йодлик» посредством
специальных мероприятий 41
2.1 Характеристика деятельности компании ООО «Йодлик»
2.2 Анализ продвижения компании ООО «Йодлик»
2.3 Разработка, реализация и оценка эффективности специального
мероприятия по продвижению ООО «Йодлик»
Заключение 80
Список литературы 82
Приложения 87
Купить

Рынок лекарственных препаратов самый востребованный, покупателями которого являются различные целевые аудитории.
На данный момент аптечный бизнес сейчас покрывает широкая сеть аптек, с широким ассортиментом лекарственных препаратов.
Несколько десятков лет назад конкуренция среди аптек была не большая, аптеки были государственными либо муниципальными, но в результате изменений последних лет все в данной отрасли поменялось.
На данный момент практически все аптеки являются коммерческим существует конкуренция на рынке. Клиент сталкивается с широким выбором аптечных пунктов, аптек, аптечных сетей. Однако, ассортимент лекарств и сопутствующих товаров, необходимо добиться лояльности со стороны потребителей, добиться доверия целевой аудитории.
Актуальность работы и значимость работы состоит в том, что PR в фармацевтической отрасли отличается от других сфер, например лекарственные препараты производятся в строго ограниченном количестве не поставляется конкретно потребителю, ценообразование регулируется правительством, на рынке существует множество конкурентов и не один из конкурентов не имеет существенной доли рынка. При продвижение на рынок лекарственных препаратов, выпускаемых по рецепту, нельзя использовать рекламные и промо - инструменты в их полном объеме, предлагается комплекс PR-технологий.
Разработанность проблемы в науке. Процесс продвижения посредством специальными мероприятиями в научных работах описывают И.В. Алёшина, Д.А Шевченко, О.Г. Филатова, А.Д. Кривоносов, М.А Шишкина, М.В. Гундарин, Ф.Джефкинс, Д.Ядин и т.д.
Объект исследования - продвижение коммерческой организации.
Предмет - продвижение ООО «Йодлик» посредством специальными мероприятиями.
Целью данной выпускной квалификационной работы является разработка и апробация специальных мероприятий в продвижении ООО «Йодлик».
Для достижения данной цели требуется решение следующих задач:
1. Дать общую характеристику фармацевтической организации как объекта продвижения;
2. Рассмотреть процесс продвижения коммерческой организации;
3. Рассмотреть специальные мероприятия, классификацию, виды;
4. Дать характеристику деятельности компании ООО«Йодлик»;
5. Провести анализ продвижения компании ООО«Йодлик»;
6. Разработать, реализовать провести оценку эффективности специального мероприятия по продвижению ООО «Йодлик»;
В данной выпускной квалификационной работы работе были использованы следующие методы:
Теоретические: описание, анализ научной литературы и обобщение материала.
Эмпирические: наблюдение; SWOT-анализ, конкурентный анализ.
База исследования: ООО «Йодлик»
Практическая ценность выполненной работы состоит в то, что разработанный проект можно использовать в функционировании аптеки «Йодлик» в г. Каменск - Уральский.
Структура выпускной квалификационной обусловлена поставленными целью и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы, включающего 55 источников.
Купить