В заключении хотелось бы сказать о том, что разработка рекламной кампании это очень длительный и трудоёмкий процесс, который отнимет много сил и энергии у тех, кто хочет «раскрутить» свой бренд. Но если эта рекламная кампания будет составлена грамотно, то это принесет свои плоды в виде притока клиентов и соответственно финансов. Качественно спланированная кампания способна достичь своих целей и оправдать вложения, некачественная - означает что средства, затраченные на кампанию, были потрачены зря. Понятно, что к разработке должны привлекаться квалифицированные специалисты. Рекламная кампания разрабатывается на длительный срок, но при этом сама разработка занимает значительно меньше времени, чем последующий процесс.
В первом параграфе первой главы мы рассмотрели характеристику понятия реклама, ее виды и функции. Как мы видим реклама это необходимый инструмент маркетинга, для достижения определенных целей. Использовались труды таких авторов как: Ф. Котлер, У. Уэллс, М. Потолокова. Во втором параграфе уже была рассмотрена именно специфика реклама в индустрии туризма. Она хоть и похожа по своей сути, некоторые различия все же присутствуют. В этом помогли такие источники информации как: «Маркетинг в туризме» А. Дуровича и «Маркетинг туристских территорий» Е. Джанджугазовой. Третий же параграф был целиком посвящен теории рекламной кампании и из чего она может быть выстроена. С помощью А. Назайкина, автора книги «Рекламный текст в современных СМИ» мы смогли разобрать теоретические аспекты рекламных кампаний, их специфику и структуру.
Во второй главе уже был приведен практический материал. В первом параграфе было дано описание экскурсии по «Малахитовой линии». «Малахитовая линия» имеет в своем распоряжении 30 объектов, по которым и проходит сама экскурсия. Заимствование было с сайта центра развития туризма Нижнего Тагила. Во втором было представлено и проанализировано маркетинговое исследование данной рекламной кампании. Был представлен анализ конкурентов, SWOT-анализ и подробно рассмотрены ответы на вопросы анкеты. Данное маркетинговое исследование и помогло нам составить план самой рекламной кампании и ее экономического обоснования. В третьем параграфе уже само экономическое обоснование рекламной кампании. Информация была взята с таких сайтов как: «вОтпуск.ги», «ТурТелла.ги», «Профи трэвел», «druganov.travel». В экономическом обосновании, которое было представлено во второй главе, мы подробно рассмотрели ресурсы и их стоимость для того чтобы рекламная кампания получилась. Таким образом можно сказать о том, что данный проект имеет все шансы для того чтобы данный туристский продукт развивался.
Проектирование рекламной кампании достаточно четко обрисовывает перспективы «Малахитовой линии» в туриндустрии, прежде всего Нижнего Тагила и Свердловской области. Конечно же, хочется думать, что данный туристский продукт выйдет на масштабы страны, хотя бы в рамках туристских программ, которые будут представлены в дальнейшем будущем. Город берет совершенно новое направление в своих отраслях, и «Малахитовая линия» яркий тому пример. Это больше не просто металлургический край страны, но и город с перспективами в яркое будущее страны. Россия постепенно совершает переход от индустриального общества в информационную эру. И Нижний Тагил не является исключением из этого. Налаживаются деловые партнерства, и тот же Турбизнес не стоит на месте и развивается с каждым днём.

Купить