Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения образовательных услуг... 7
1.1. Образовательные услуги как объект продвижения 7
1.2. Особенности и средства интернет-продвижения образовательных услуг 16
1.3. Продвижение образовательных услуг ВУЗа посредством мобильной
рекламы 31
Глава 2. Продвижение образовательных услуг кафедры рекламы и связей с общественностью в сети Интернет посредством мобильной рекламы: практический аспект 40
2.1. Общая характеристика деятельности кафедры рекламы и связей с
общественностью Института социального образования ФГБОУ ВО «Уральский государственный педагогический университет» 40
2.2. Анализ интернет-продвижения образовательных услуг кафедры
РиСО 49
2.3. Проект мобильной рекламы для продвижения образовательных услуг
кафедры рекламы и связей с общественностью 59
Заключение 69
Список использованной литературы 71
Купить

На сегодняшний день образование играет важную роль в жизни каждого человека. Благодаря образованию человек может развиваться, приобретать новые навыки и умения, а также закреплять и совершенствовать уже имеющиеся, тем самым, становясь более востребованным для социума в общем и работодателей в частности. В современном обществе сфера образовательных услуг не стоит на месте и с каждым годом активно развивается и расширяется вместе с меняющимся образом жизни. Появляются новые различные комбинации образовательных программ для создания универсальных специалистов. А какие -то, наоборот, теряют свою актуальность и становятся пережитком прошлого.
Тема данной работы актуальна и интересна. Так как для образовательных учреждений, как и для любой компании, важно, чтобы о них знала потенциальная целевая аудитория. В современном обществе уровень конкуренции среди вузов очень высокий, каждый вуз пытается привлечь внимание абитуриентов и их родителей на свою сторону. В настоящее время абитуриенты стали более внимательными и требовательными в выборе вуза и направления подготовки. Поэтому для учебного заведения очень важно уделять особое внимание рекламной деятельности и правильно продвигать свои услуги, выделяя свои наиболее привлекательные стороны.
Интернет стремительно завоевывает внимание человечества и уже стал неотъемлемой частью жизни современного человека. А значит его можно использовать в качестве площадки для поиска новых клиентов и потребителей образовательных услуг. Сеть Интернет даёт огромные возможности, для продвижения услуг и установления контактов со своей аудиторией, как действующей, так и потенциальной. А помогают в этом ещё и мобильные устройства, которыми обладает сейчас практически каждый современный человек. Поэтому нельзя оставлять без внимания такой способ продвижения, как мобильная реклама. И чем больше способов продвижения будет задействовано, тем больше людей узнает о предоставляемых услугах и тем больше захотят их попробовать.
В выпускной квалификационной работе рассматриваются понятия, связанные с продвижением образовательных услуг посредством мобильной рекламы с использованием сети интернет, выделяются особенности и средства данного вида продвижения, дается анализ интернет-продвижения образовательных услуг института социального образования.
Объект исследования: продвижение образовательных услуг вуза посредством мобильной рекламы.
Предмет исследования: мобильная реклама как способ продвижения образовательных услуг кафедры рекламы и связей с общественностью Института социального образования УрГПУ.
Цель исследования: проектирование мобильной рекламы для сайта кафедры рекламы и связей с общественностью Института социального образование УрГПУ.
Задачи исследования:
• рассмотреть сферу образовательных услуг;
• определить особенности и средства интернет-продвижения образовательных услуг;
• определить теоретические основы продвижения услуг с использованием мобильной рекламы;
• дать основную характеристику деятельности кафедры РиСО;
• проанализировать интернет-продвижение образовательных услуг кафедры РиСО;
• рассмотреть использование мобильной рекламы для продвижения образовательных услуг кафедры рекламы и связей с общественностью;
Методы исследования:
• теоретические методы: анализ, синтез, обобщение,
сравнительный метод, классификации, прогнозирование, структурно-функциональный анализ.
• эмпирические методы: SWOT-анализ, PEST-анализ, наблюдение, описание и статистический метод.
База исследования: кафедра рекламы и связей с общественностью Института социального образования ФГБОУ ВО «Уральский государственный педагогический университет».
Структура работы: ВКР состоит из аннотации, введения, двух глав, шести параграфов, заключения, списка используемой литературы.
В первом параграфе «Образовательные услуги как объект продвижения» рассматриваем образовательные услуги и основные способы их продвижения, а также тенденции и перспективы развития в данном направлении.
Во втором параграфе «Особенности и средства интернет-продвижения образовательных услуг» анализируются основные способы продвижения образовательных услуг в сети Интернет.
В третьем параграфе «Продвижении образовательных услуг посредством мобильной рекламы » рассматривается мобильная реклама, как способ продвижения, и варианты её использования для продвижения услуг.
В четвертом параграфе «Общая характеристика деятельности кафедры рекламы и связей с общественностью Института социального образования ФГБОУ ВО “Уральский государственный педагогический университет”» дается подробная характеристика, кафедры Рекламы и связей с общественностью и их деятельности.
В пятом параграфе «Анализ интернет-продвижения образовательных услуг кафедры РиСО Института социального образования» проводится исследование и анализ интернет-продвижения образовательных услуг кафедры РиСО на трех площадках представленных в сети интернет.
В шестом параграфе «Проект мобильной рекламы для продвижения образовательных услуг кафедры рекламы и связей с общественностью» рассматриваются варианты использования мобильной рекламы для продвижения сайта и его мобильной версии кафедры рекламы и связей с общественностью.
Купить