В результате проделанной работы было переведено на русский язык и проанализировано содержание около 1000 материалов в СМИ США и Великобритании за период с сентября 2015 года по январь 2017 года, в соответствии с поставленными хронологическими рамками исследования, определяющими момент ввода российских войск на территорию Сирийской Арабской Республики и их выводом.
В связи с поставленной целью исследования в анализе содержательных характеристик и характерных черт образа России в СМИ США и Великобритании был решен ряд задач:
Во-первых, при анализе научных публикаций, посвященных изучению формированию образа и имиджа государства, было выявлено, что понятия «образ» и «имидж» различны. В нашем понимании «образ» является конечным продуктом представления о стране в результате формирования тех или иных его качеств путем целенаправленно сконструированных его имиджевых характеристик, носящих определенную оценку через средства массовой информации, в то время как имидж считается лишь инструментом формирования конечного результата - образа. В более упрощенном виде под имиджем мы понимаем целенаправленное действие и наделение определенного объекта необходимыми характеристиками и качествами, а под образом мы имеем в виду стихийно сложившиеся обстоятельства, где имидж выступает как инструмент формирования образа.
В процессе систематизации и анализе эмпирической базы исследования выяснилось, что структура образа, разработанная Галумовым Э.А., является неполноценной для изучения образа государства в современном мире. То есть, для более правильного понимания образа России в мировых СМИ необходим анализ не только содержания и оценочных характеристик публикаций, но и отзывов и обсуждений того или иного материала в социальных сетях для правильного представления о сложившемся образе у читателей.
Не маловажным является и тот факт, что в данном исследовании неоднократно утверждалось о необходимости выработки единой концепции, которая упорядочит и систематизирует весь накопленный материал, определяющий образ России не только в мировых СМИ, но и других направлениях. Таким образом, на основе полученных данных за весь анализируемый период можно провести исследование в тех сферах, которые не освещаются печатными или интернет СМИ, например: телевидение, радио, кинематограф, популярная музыка, реклама и т.д. Новые исследования позволят определить образ России в более общем многогранном виде.
Во-вторых, при рассмотрении целенаправленной деятельности по продвижению и поддержанию положительного образа России высшим руководством, выяснилось, что российская сторона обладает по большей части только механизмами защиты, называемыми «мягкой» силой, развивая и модернизируя деятельность МИД РФ. Остальные рычаги воздействия на продвижение положительного образа России являются малоэффективными и имеют уязвимые места, как произошло с телеканалом «Russia Today» в Великобритании, которая ограничила финансирование канала. На данный момент «RT» остается одним из немногих инструментов формирования положительного образа России за рубежом и набирает популярность, расширяя свою аудиторию.
В-третьих, в результате исследования образа России в количественно­качественном отношении, выяснилось, что он является умеренно положительным в незначительной разнице с долей негативных публикаций в СМИ США и Великобритании. Основными положительными чертами образа России являются: образы власти и президента, в то время как образы народа и страны подвергаются большой критике. Полученные данные дают нам возможность сделать выводы, что Россия на внешнеполитической арене вызывает симпатии со стороны мировых СМИ, в то время как внутренняя политика и состояние дел внутри страны подвергаются резкой критике.
В образе России, который создается СМИ США и Великобритании, в основном придерживающимися позиции официальных властей, находит отражение напряжённость в отношениях с Россией. Данный образ нельзя назвать объективным и по другой причине: при изложении конкретных фактов применяются субъективные оценки журналистов, основанные, как правило, на стереотипах, что обуславливает некоторую двусмысленность большинства публикаций. Кроме того, новости, связанные с Россией, освещаются крайне однобоко, то есть, публикациям, посвященным коррупции, нарушениям прав человека, различным конфликтам, придается большая огласка, нежели положительным новостям, затрагивающим успехи страны в области искусства, спорта, кино.
Также при анализе публикаций не учитывалась специфика самого издания, так, например, британская «The Times»отличается резкой критикой в адрес российского народа, две трети всех публикаций являются негативными. «The Guardian» отличается более умеренным отношением к России и положительных публикаций о России больше. В прессе США нельзя сделать однозначного вывода о преобладании положительных или негативных материалов, характеризующих образ России, так как их практически поровну.
Общей закономерностью для всех анализируемых изданий США и Великобритании является отсылка журналистов к источникам, которые в большинстве случаев являются анонимными, либо делается акцент на их должность или положение в высшем руководстве, что ставит под сомнение достоверность получаемой информации. Не редки случаи использования стереотипов и мифов. В первом случае делается отсылка к образам Ленина и Сталина, сравнениям Путина с царем или императором и соответствующим тем эпохам образа самой страны. В другом случае создается намеренно искаженный образ президента и государства, выступающими агрессорами,
угрожающим демократическим принципам других стран. Большинство подобных публикаций получали статус «fake» на официальном сайте МИД РФ, либо опровергались, в том числе и самим президентом.
Возвращаясь к основной проблеме формирования положительного образа России за рубежом, стоит отметить, что цель данного исследования достигнута и основная гипотеза опровержена. В количественном отношении доля положительных публикаций, характеризующих образ России, преобладает над количеством критических или негативных материалов. В качественном отношении полученных результатов сложно дать однозначную оценку в связи со сложностями перевода большинства текстов на русский язык и достоверности анализируемых публикаций. Хотелось бы, чтобы данная работа послужила, если не основой, то предпосылкой к исследованию образа России в его многогранном представлении за рубежом. С моей точки зрения, это могло бы способствовать развитию и созданию той самой единой концепции, которая позволит упорядочить весь полученный материал и сделать определенные выводы об образе России в мире.

Купить