Тема: Особенности готовности к риску у специалистов-маркетологов

В современном обществе экономическая ситуация предъявляет новые требования к современным специалистам, часто это не только профильные знания и навыки в области своей профессии, но и качества личности, которые способствуют эффективности в профессиональной деятельности. Сейчас рынок труда выделяет конкурентоспособных специалистов, способных к работе в неопределенных ситуациях, ситуациях риска, способных нести ответственность за принятые решения (Кирьянова Е.Н. (2003), Щербатых Ю.В., (2008)) [46; 110].
В настоящее время готовность к риску рассматривается часто в области междисциплинарных исследований: в психологии изучается Л.Д.
Журавлевым, Д.В. Колесовым, Т.В. Корниловаой, В.А. Петровским, Г.Н. Солнцевой, Б.Ф. Ломовым, О.К. Тихомировым и др.; научным управлением А.П. Альгиным, К. Штайльманн, В.В. Черкасовым, Г.В. Черновой, А.А. Кудрявцевым, С.В. Малахов. Отечественные и зарубежные исследования в основном опираются на подходы к готовности действовать в рисковых условиях, способность к рисковым действиям [6; 54; 56; 57; 62; 67; 84; 100; 106; 107; 111].
Изучение различных аспектов риска проводились и в психологической науке с начала ХХ века, изучали поведение человека в экстремальных условиях среды (Дергач А.А., Цукерман М. (1991), влияния мотивации на принятие решения в условиях риска (Корнилова Т.В., Петровский В.А.), трансформации риска в ресурс развития (Москвина Н.Б. (2005), однако не рассматривались работы где изучалась готовность к риску как личностное качество специалистов - маркетологов, как способность быть эффективным к действиям в профессиональной деятельности [35; 43; 56; 58; 75; 85].
Источники возникновения неопределенности в маркетинге многообразны: растущая неопределенность развития рынка; высокая конкурентная борьба товаропроизводителей и других хозяйствующих субъектов; случайные факторы во взаимодействии предприятия с внешней средой; всеобъемлющий характер риска, распространяющийся на все сферы, касающиеся маркетинга на предприятии. Маркетолог ежедневно работает в напряжении, решая задачи с неизвестными данными. Что делать? Что действительно принесет пользу? Какие новые каналы попробовать? Как рынок отреагирует на изменения? В какие сроки нужно то или иное изменение? Что важно, а что можно отложить на потом? Какой бюджет будет оптимальным? Все это приводит к тому, что в практической деятельности маркетолог идет на риск, принимая то или иное решение.
Таким образом, профессия маркетолог предъявляет особые требования к представителям группы, особенно к личности специалиста-маркетолога, такие как умение действовать в ситуациях неопределенности и принимать просчитанные, объективные решения от которых порой зависит финансовый успех всей компании.
В связи с этим перед психологией встает задача выявления личностных характеристик и их способность действовать оперативно в ответственных ситуациях специалистов-маркетологов, учитывая конкретный уровень профессиональной самореализации личности, что в свою очередь способствует эффективности труда и удовлетворенности в жизни в целом.
Некоторые ученые высказывают мнение, что необходимым свойством риска является альтернативность т.е. возможность выбора из двух или нескольких возможных вариантов, решений, направлений или действий. Поэтому в психологии риск исследуется преимущественно в рамках теории принятия решений. Изучение различных стратегий, к которым личность прибегает с целью снизить или вообще исключить вероятность неудачи (как альтернативный вариант рассуждения - обеспечить удачный исход событий), позволяющей предположить, что склонность к риску - это некоторая индивидуально-психологическая особенность, особая когнитивная стратегия.
В рамках субъектно-деятельностного подхода С.Л. Рубинштейна (была выдвинута и развита система идей об особенностях деятельности, осуществляемой человеком (субъектом). Проблемы мотивации личности рассматриваются в общетеоретическом аспекте Б.Г. Ананьевым, А.Н. Леонтьевым, Б.А. Сосновским, и др. Риск с его характеристиками рассматривался в работах Ю. Козелецкого, Д.В. Колесова, Т.В. Корниловой, М.А. Котика, В.А. Петровского [8; 53; 54; 58; 59; 65; 82; 95; 99].
Актуальность выбранной нами темы исследования обусловлена тем, что исследование вопросов, связанных с особенностями личностных характеристик специалиста-маркетолога, их готовность к риску в различных сложных рыночных ситуациях, где требуется оперативное принятие финансово обоснованных решений, практически остается не изученным в науке, и не всегда удается проследить связь мотивационно-смысловых детерминант с процессом профессиональной деятельности. Необходимость рассмотрения содержательной структуры мотивов, динамической стороне их образования, других факторов и механизмов воздействия на деятельность специалиста-маркетологов, учитывая особенности служебной деятельности, является необходимым условием для определения перспектив служебного роста. Работы, посвящённые изучению психосоциальных факторов риска отдельных групп работников, имеются в единичных количествах в отечественной литературе (Е.А. Гревцова 2007, Н.И. Симонова 2008, Е.Г. Степанов 2008) [97].
Таким образом, актуальность изучения особенностей склонности к риску специалистов-маркетологов определяется ее высокой значимостью для решения вопросов эффективности компании в целом.
Целью исследования является выявить и описать содержательные характеристики готовности к риску специалистов-маркетологов зрелого возраста с разным стажем работы.
Объект исследования - готовность к риску.
Предмет исследования - готовность к риску как личностное качество специалистов-маркетологов.
Для достижения цели эмпирического исследования и проверки выдвинутых гипотез решались следующие задачи:
1. Раскрыть теоретико-методологические основания готовности к риску личности в контексте профессионального становления личности, провести анализ научной литературы по проблеме исследования.
2. Разработать программу эмпирического исследования по изучению готовности к риску специалистов-маркетологов, подобрать соответствующий диагностический инструментарий.
3. Эмпирически определить особенности готовности к риску специалистов-маркетологов, имеющих различный стаж профессиональной деятельности, зрелого возраста. Провести интерпретацию и анализ полученных результатов проведенного исследования.
Гипотезой исследования стало предположение о том, что существуют содержательные особенности готовности к риску специалистов-маркетологов зрелого возраста с разным стажем работы;
- составляющие мотивационно-смысловой сферы личности специалистов-маркетологов являются предикторами готовности к риску;
- можно выделить структурные компоненты готовности к риску специалистов-маркетологов, которые проявляются в различиях качеств личности, в зависимости от общего стажа работы в профессии.
Новизна исследования
В ходе проведенного исследования выявлено, что с концептуальных позиций была исследована личностная характеристика склонности к риску специалистов-маркетологов мужчин и женщин с разным стажем работы в профессиональной деятельности и определяется разными социально-психологическими факторами. Установлено, что специалисты-маркетологи мужчины в начале профессиональной деятельности более склонны к риску, чем женщины этой же специальности.
Отсутствуют исследования по данному вопросу со специалистами- маркетологами.
Выявлено своеобразие качеств личности специалистов-маркетологов зрелого возраста мужчин и женщин.
Теоретическая значимость
В результате проведенного исследования дана содержательная характеристика качеств личности специалистов-маркетологов зрелого возраста в контексте готовности к риску. Определены особенности социально-психологических факторов, готовности к риску специалистов- маркетологов в зрелом возрасте в профессиональной деятельности мужчин и женщин. Установлено, что готовность к риску включает определенные личностные качества, что напрямую зависит от стажа работы в специальности.
Практическая значимость
Выделены факторы, определяющие уровень готовности к риску специалистов-маркетологов мужчин и женщин. Полученные теоретические и эмпирические данные, а также выработанные практические рекомендации по карьерному консультированию могут быть использованы психологами для повышения эффективности решаемых профессиональных задач специалистов-маркетологов.
Выявленная специфика составляющих готовности к риску может быть использована кадровыми службами в психодиагностических исследованиях при отборе специалистов - маркетологов.
Теоретико-методологические основания:
- субъектно-деятельностный подход (С.Л. Рубинштейн, К.А. Альбуханова,
А.В. Брушлинский);
- идеи личностно-деятельностной концепции риска, надситуативной
активности личности В. А. Петровского;
- концепция профессионального становления личности Э.Ф. Зеера.
Методы исследования:
1. Теоретический анализ психологической литературы по теме исследования.
2. Эмпирические методики исследования: тест определения смысло-жизненных ориентаций Дж. Крамбо в адаптации Д.А. Леонтьева (СЖО), методика диагностики степени готовности к риску А.М. Шуберт; методика изучения мотивации профессиональной карьеры Э. Шейна (опросник, направленный на диагностику ценностной составляющей профессиональной деятельности, адаптация В.Э. Винокуровой и В.А. Чикер - методики - «Якоря карьеры»).
3. Статистический анализ (U-критерий Манна - Уитни,
корреляционный анализ Пирсона, регрессионный анализ).
4. Качественный анализ и содержательная интерпретация результатов.
Статистические расчеты выполнены с использованием пакета прикладных компьютерных программ универсальной обработки табличных данных Microsoft Excel XP и пакета статистического анализа SPSS for Windows 13.0.7.
Достоверность результатов и выводов исследования обеспечивается обоснованностью исходных теоретико-методологических позиций, репрезентативностью выборки, применением комплекса методов, адекватных психологической сущности изучаемых явлений, использованием математико¬статистических процедур обработки данных в соответствии с целью и задачами исследования, соблюдением требований, предъявляемых к валидности и надежности используемых методов исследования.
Положения, выносимые на защиту:
Деятельность специалистов-маркетологов характеризуется наличием факторов риска (неопределенностью, недостатком и противоречивостью информации, дефицитом времени и др.), которые отражают особенности выполнения профессиональных задач, и определяется индивидуальными характеристиками субъекта труда - уровнем его профессиональной подготовленности, способностью действовать в условиях риска, готовностью к риску, и степенью развития других профессионально важных качеств.
Способность к успешным действиям в условиях риска влияет на уровень эффективности профессиональной деятельности и характеризуется особенностями личности, в том числе готовностью к риску.
Феноменология мотивационно-смысловых ориентаций личности в профессиональной сфере имеет существенные различия, что обусловлено рядом интегральных факторов. Профессиональная успешность личности связана с проявлением различных, мотивационно-смысловых ориентаций личности у специалистов - маркетологов.
Эмпирическая база исследования.
Эмпирическую базу исследования составили специалисты- маркетологи, работающие на предприятиях разного вида деятельности, в городе Барнауле, Алтайского края, в возрасте от 25 до 32 лет (с их письменного личного согласия), имеющие различный стаж работы. Общий объем выборки составил 60 человек.
Апробация и внедрение результатов исследования.
Материалы исследования были представлены на Международном научном форуме «Наука и инновации - современные концепции». (Москва 2022).
Подготовлена статья на тему «Особенности готовности к риску в профессиональной деятельности специалистов-маркетологов» в Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума «Наука и Инновации-современные концепции»
Опубликованы материалы исследования:
Андреева Т.В. Особенности готовности к риску в профессиональной деятельности специалистов-маркетологов // Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума «Наука и Инновации- современные концепции» (г. Москва, 14 января 2022 г.) / отв. ред. Д.Р. Хисматуллин. - Москва: Издательство Инфинити, 2022. - 98 с.
Сборник докладов размещен на сайте http://nauchoboz.ru/, а так же https://elibrary.ru/item.asp?id=47599481&pff=1
Структура диссертации. Работа состоит из введения, двух глав, выводов, заключения, списка литературы, 6 приложений. Содержание работы излагается на 114 страницах, включая 6 таблиц и 5 рисунков. Список литературы содержит 115 наименований, из них 3 на иностранном языке. Структура диссертации соответствует изложенным целям и задачам, поставленным в диссертационном исследовании.

Купить

В работе нами были рассмотрены категории готовность к риску, смысложизненные ориентации, мотивация в профессиональной деятельности, а также выявлена их взаимосвязь. В настоящее время проблема изучения особенностей готовности к риску у специалистов-маркетологов зрелого возраста наиболее актуальна. Поэтому в психологической науке появляется множество отечественных и зарубежных работ касательно данной проблемы, но исследований специалистов-маркетологов со стажем, практически не встречаются. Также, несмотря на это, вопрос готовности к риску специалистов-маркетологов в контексте профиля должности как у мужчин, так и у женщин, работающих в маркетинге остается мало изученным.
На первом этапе нашей работы был осуществлен теоретически анализ зарубежной и отечественной литературы подходов к определению феномена готовности к риску, специфика профессиональной деятельности специалистов маркетологов, понятия «зрелый возраст», их взаимосвязь и влияние. Также были выделены специфические характеристики психологического портрета специалистов маркетологов зрелого возраста. На втором этапе была разработана и осуществлена программа эмпирического исследования. На третьем этапе были проведены работы по обработке и интерпретации полученных данных, подведению итогов исследования, описанию выводов и заключений.
В процессе работы нами были решены поставленные задачи.
Проведен анализ литературы по проблеме исследования, выявлены особенности готовности к риску специалистов-маркетологов зрелого возраста.
Готовность к риску определяется для специалистов-маркетологов как ценностно-смысловая ориентация в системе социальных, межличностных 70
отношений, профессиональных отношений, которая характеризуется положением субъекта в рамках профессиональной функции действовать.
Задачи, поставленные, в работе выполнены, гипотезы доказаны, цель работы достигнута.
Купить