Введение 3
Глава 1. Визуальные коммуникации в городской среде 6
1.1 Понятие, особенности и виды визуальных коммуникаций в городской
среде 6
1.2 Ои1с1оог-реклама как элемент визуальных рекламных коммуникаций в
городской среде. Виды оШйоог-рекламы 18
Глава 2. Анализ визуальных коммуникаций в пространстве Барнаула . 32
2.1 ОШйоог-реклама в городском пространстве Барнаула 34
2.2 Анализ оШСоог-рекламы как элемента визуальных рекламных
коммуникаций Барнаула 50
Заключение 79
Список использованной литературы и источников 81
Приложение №1 87
Актуальность. Мы живем в городе и каждый день сталкиваемся со множеством образов и изображений: это и архитектура зданий, и оформление фасадов, и вывески на магазинах, и разнообразные рекламные конструкции. Это иллюминация, и ландшафтный дизайн в городских парках, и оформление городского транспорта, городская скульптура, исторические памятники. Все, что мы видим в городе, вступает с нами в коммуникацию - несет определенное послание, которое сознательно или бессознательно воспринимается и дешифруется нами. Городская среда «говорит» с нами на языке визуальных коммуникаций - языке знаков, образов, типографики, инфографики и т.д.
Реклама и разнообразные городские рекламные конструкции больше других объектов стремятся привлечь внимание жителей, «заговорить» с нами, вызвать реакцию. Будучи небольшими по размеру относительно других городских объектов вывески, растяжки, лайтбоксы, биллборды, экраны являются наиболее активными в коммуникативном плане: с помощью визуального языка сообщают нам о городских событиях, призывают к покупкам, информируют о компаниях и личностях, приглашают, воспитывают и просвещают. Наружная реклама, таким образом, является важным фактором формирования городской среды, во многом именно она определяет, каким будет этот визуальный язык - «балаганным», ярмарочным, пафосным, официозным, фамильярным, лиричным, дружеским или агрессивным. Городская реклама отражает эстетический вкус и уровень культуры конкретного города - его различных социальных страт. Главными субъектами - инициаторами рекламных коммуникаций - являются, прежде всего, коммерческие компании. Другими субъектами являются городские власти, некоммерческие организации, рекламные и коммуникационные агентства, культурная элита. И, безусловно, главными адресатами визуальных коммуникаций в городском пространстве являются его жители.
Проблемная ситуация: горожанин воспринимает визуальные
сообщения непрерывно, как текст. В этом тексте объединяются знаки различных семиотических систем, среди которых рекламное сообщение занимает свое место. Таким образом, необходимо исследовать, какую роль играет реклама в формировании языка визуальных городских коммуникаций, с одной стороны, и с другой - как визуальные коммуникации в городе влияют на коммуникативную эффективность рекламы.
Степень разработанности проблемы:
• Определения понятия «наружная реклама» содержится в работах А. В. Костиной, К.А. Аксеновой, А.Н. Назайкина;
• Функции наружной рекламы характеризуют Л.В. Карлова, М.Ю. Рогожин и другие;
• Типология и характеристика видов наружной рекламы рассматривается У. Уэллсом, Дж. Бернетом, С. Мориарти, Б.С. Разумовским, А.Б. Титовым и другими;
• Тенденции развития наружной рекламы анализируются С.В. Веселовым, Андреем Березкиным, Генеральным директором «ЭСПАР- Аналитик»; а также данными сайта AllAdvertising.ru Рейтинг Рекламных Агентств России (РРАР) и другими.
Объект исследования: визуальные коммуникации в городской среде.
Предмет исследования: оШбоог-реклама как элемент визуальных рекламных коммуникаций в городском пространстве Барнаула.
Цели: на основе анализа специальной литературы, теоретических источников описать и проанализировать оШбоог-рекламу как элемент визуальных коммуникаций в городской среде Барнаула.
Задачи:
1) Дать определение визуальным коммуникациям в городском пространстве.
2) Охарактеризовать оШбоог-рекламу как элемент визуальных рекламных коммуникаций в городской среде. И рассмотреть разновидности Ои1с1оог- рекламы.
3) Охарактеризовать городское пространство Барнаула с точки зрения оШбоог-рекламы.
4) Проанализировать оШйоог-рекламу с точки зрения визуальных
рекламных коммуникаций.
Методы исследования: наблюдение, сбор и анализ эмпирических данных и теоретических знаний, контент-анализ, синтез полученной информации, абстрагирование.
Практическая значимость результатов исследования заключается в разработке рекомендаций по повышению эффективности наружной рекламы в Барнауле.
Структура работы: выпускная квалифицированная работа включает в себя титульный лист, оглавление, введение, основную часть, состоящую из двух глав и четырех параграфов, заключение и список литературы и приложение.
Визуальные коммуникации - это отдельная область дизайна, которая стала формироваться в 1950-е годы. Целью ее являлось необходимость изучения комплекса проблем, связанных с взаимодействием системы «человек - среда». Сегодня она стала важным компонентом современного потребительского рынка. Визуальные коммуникации работают на основе зрительного восприятия. Зрение - мощный канал восприятия, оно преобладает над другими органами чувств, способно склонять человека к различным действиям. Дизайнеры, работающие над созданием визуальных коммуникаций, формируют образы, с помощью которых происходит идентификация и запоминание бренда. Профессионально созданный образ в результате у потребителя вызывает именно те ассоциации, которые нужны бренду [23, с. 3 - 4].
Современная оШбоог-реклама ради прагматизма забывает учитывать правила этики и эстетики, тем самым изменяя не в лучшую сторону не только отношение к себе и компании, но и нарушая внешний облик городского пространства.
Следует создавать такие визуальные составляющие, которые бы не утомляли, выделялись, несли только основную информацию, а главное запоминались. Побудительный эффект от такой рекламы будет намного выше, следовательно, и сам метод такого вида рекламы будет более эффективен.
Рынок оШбоог-рекламы развивается, создаются новые технологии, рекламные конструкции, новые решения. Но рекламоноситель остается лишь частью того, что помогает донести сообщение. Основой же является само рекламное сообщение, постер, картинка, которая выделит продукт и донесет какое-либо предложение до потребителя. Поэтому нельзя полагаться только на конструкции или новые технологические решения. Нужно иметь творческий подход, а также уметь анализировать ситуацию и окружающую среду. В конечном итоге дизайн решает все [19].
Чтобы проанализировать городские визуальные конструкции в Барнауле на примере оШбоог-рекламы мы составили анкету, чтобы после опроса респондентов составить рекомендации рекламодателям по созданию и размещению рекламной информации в городе Барнауле.
Рекомендации основываются на общественном мнении жителей Барнаула о размещении рекламных конструкций на улицах города, их внешнем виде, их влиянии на городское пространство, а также их качественном содержании. Составленные рекомендации помогут вести работу с качественной составляющей своих рекламных сообщений, а также посмотреть на этот вид коммуникации с другой стороны.
После проведения качественного и количественного контент-анализа опроса, были сделаны выводы, что отношение к наружной рекламе в Барнауле имеет больше негативный окрас, чем положительный. Жители города высказали свое мнение по поводу не только дизайна рекламных сообщений, но и самих рекламных конструкций. Важным фактором в привлечении внимания к такому виду коммуникации является качество исполнения подобного рода конструкций и дизайн рекламного сообщения. Но как показал анализ, в нашем городе качество и визуальная составляющая оставляет желать лучшего, что, конечно, отражается на эмоциональном фоне граждан, которые каждый день имеют контакт с подобного рода рекламой.
Отсутствие квалифицированных рабочих и качественно выполненных работ мы считаем одной из проблем эффективного донесения информации до аудитории. Ои1йоог-реклама, как элемент визуальных рекламных коммуникаций, можно считать эффективным инструментом, но только при системном и качественном подходе к коммуникации.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
