ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 8
1.1 Основные подходы исследования социальной рекламы 8
1.2 Социальная реклама как средство продвижения ценностей 23
ГЛАВА 2. ПРОЕКТИРОВАНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЯХ 37
2.1 Особенности социальной рекламы международной экологической
организации «Гринпис» 37
2.2 Фото-контент для экологической организации «Мусора. Больше. Нет» 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 56
ПРИЛОЖЕНИЕ
В последние годы главной особенностью современного мира является системные изменения в сфере коммуникаций и информации. Глобальное увеличение и распределение новых информационных технологий, изменения в способах обработки и хранения всей информации, проводит к тому, что изменяются традиции, которые исторически сложились способом социализации и передачи социального опыта, властью над общественностью, а также переменами ценностных ориентаций и мотиваций человеческого поведения. Социальная реклама, считается одной из средств коммуникации, влияющая на эмоциональное состояние человека, его деятельность, поступки, решения, формирование новых социальных норм и ценностей. Она стала важнейшим фактором общественной коммуникации.
Современное общество в наше время активно трансформируется и в этот переходный момент особое развитие получает социальная реклама. Сегодня она динамично входит в нашу жизнь, её призывы и обращение встречаются всё чаще, а качество улучшается с каждым днём. Духовными, эстетическими, культурными и нравственными ценностями обладает социальная реклама. Она может подсказать и внушить общественному сознанию, что такое хорошо, а что такое плохо.
Основная цель социальной рекламы является гуманизация общества, изменение поведенческих норм и моделей, ориентация людей на позитивные и одобряемые действия. Социальная реклама — это не только привлечение внимания к проблеме, но и призыв к ее решению. Эффективная социальная реклама может изменить отношение людей к проблеме и впоследствии изменить их поведение.
Таким образом, актуальность темы исследования заключается в том, что: востребование социальной рекламы возрастает с каждым днём и благодаря ей можно развить в обществе правильные ценности, включающие в себя экологическую культуру. Исследование ценностных ориентаций и их формирование для специалиста в рекламной деятельности, является не мало важной задачей, а для общества это сейчас актуально и перспективно.
В настоящее время социальная реклама уделяет много внимания проблемам экологии и окружающей среде на нашей планете. Это проблема касается каждого жителя на этой планете и для её популяризации был проведен сравнительный анализ.
Степень научной разработанности проблемы:
Основные определения понятия «социальная реклама» представлены в работах, как зарубежных, так и в отечественных специалистов и ученых - А. Р. Деревянко, А. А. Романов, В. В. Артемова, Д. Огилви, Г. Г. Николайшвили, М. Вебер, Н.Л. Янковой, Е.В. Шершукова.
Понятие «ценности» и их особенности рассматривают Р. Лотц, В. Видельюанд, Г. Рикерт., С. В. Ваниянц, С. Хантингтон, В.В. Козловский, А. Н. Перенджиев.
Основные подходы социальной рекламы характеризуют М. Вебер, Н.Л. Янковой, Е.В. Шершукова, С.Н. Бердышев, Е.С. Сазанов.
Оптимальным подходом для исследования социальной рекламы является социологический подход.
Социологический подход позволяет рассматривать социальную рекламу как механизм продвижения социальных ценностей.
Объектом исследования является социальная реклама.
Предмет исследования: средства социальной рекламы как механизм продвижения социокультурных ценностей в общественное сознание.
Цель данного исследования: выявить средства социальной рекламы как механизм продвижения социокультурных ценностей в общественное сознание.
Задачи исследования:
1. Выявить основные подходы исследования социальной рекламы;
2. Рассмотреть социальную рекламу как средство продвижения ценностей в общественное сознание.
международной экологической организации «Гринпис».
4. Разработать фото-контент для экологической организации «Мусора. Больше. Нет».
Гипотеза исследования: основными средствами социальной рекламы как механизм продвижения социокультурных ценностей в общественное сознание являются социальные сети и фоторепортажи, что обусловлено современными информационно- коммуникационными технологиями.
Методы исследования: анализ и синтез, сравнительный анализ, контент- анализ.
К защите представлены основные выводы исследований и сравнительный анализ экологических организаций, сформулированы способы оптимизации внешних коммуникаций, создан фото-проект.
В ходе исследовательской работы были сделаны выводы, что социальная реклама является мощным инструментом продвижения ценностей общества в качестве коммуникативного механизма. Социальная реклама - это прямой способ продвижения ценностей и в наше время в этом помогают современные информационно- коммуникационные технологии.
На основание полученных выводов, определена целесообразность внедрения фото-проекта, который поможет повлиять на формирование экологических ценностей общества.
Положения, выносимые на защиту:
• Социальная реклама представляет собой разновидность рекламы, целью которой является изменение взгляда общества на публичные деяния, а также создание новых социальных ценностей в долгосрочной перспективе.
• Социальная реклама, как средство коммуникации между контентом, продвигающим социальные ценности, и получателями рекламы, призвана внедрять в общество определенную модель поведения и формировать массовое сознание, нацеленное на здоровый образ жизни. Социальная реклама - это прямой способ продвижения ценностей и в наше время в этом помогают современные информационно- коммуникационные технологии.
- В ходе сравнительного анализа интернет страниц экологических организаций «Гринпис» и «МБН» выявлены минусы и плюсы каждой из них и стало понятно, что нужно второй организации для успешного развития своей страницы и популяризации эко ценностей населения.
• Фотопроект поможет сформировать экологические ценности у общественного сознания, благодаря каналом коммуникации, которые были указаны выше. Фотографии были сделаны специально в таком виде, в каком они были в жизни. Зачастую фотографы, фотографируя природу убирают на снимках недостатки, такие как разбросанный мусор или исправляют недостатки природы. Из-за таких редактирований снимков общественность не замечает проблемы экологии. Этот проект поможет привлечь лидеров мнений со своей большой аудиторией, которые смогут продвигать и укреплять экологические ценности в мире.
Теоретическая значимость исследования составили труды российских и зарубежных теоретиков и практиков в сфере маркетинга: А. Р. Деревянко, А. А. Романов, В. В. Артемова, Д. Огилви, Г. Г. Николайшвили, М. Вебер, Н.Л. Янковой, Е.В. Шершукова.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что может быть использована специалистами, создающими социальную рекламу и организациями, продвигающими экологические ценности.
Апробация результатов исследования:
• Отдельные положения были обсуждены на конференции XXII городская научно-практическая конференция молодых ученых «Молодежь - Барнаулу», которая проходила с 02 по 27 ноября 2020 года.
• Основные результаты диссертационного исследования были представлены руководителю организации «Мусора Больше Нет».
- Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Социальная реклама имеет большое влияние на подсознание людей она может сделать за него выбор, а также изменить его ценности и взгляды на жизнь. Современная проблема человечества - это наша планета. С каждым днём мы загрязняем её и многие даже не знают об этом. Знания экологической культуры важны для каждого жителя Земли, а их популяризацией занимаются экологические организации.
В процессе исследования удалось в полной мере раскрыть сущность понятий социальной рекламы, описать основные виды и дать им характеристику. Разобрать основные функции социальной рекламы и проанализировать их.
Выполнены основные задачи исследовании:
Во-первых, выявлены основные подходы исследования социальной рекламы, а также, во-вторых, рассмотрели социальную рекламу как средство продвижение ценностей в общественное сознание. Проанализировали особенности социальной рекламы международной экологической организации «Гринпис» и провели сравнительный анализ истаграм-страниц «Гринпис» и «Мусора. Больше. Нет».
В ходе сравнительного анализа интернет страниц экологических организаций «Гринпис» и «МБН» выявлены минусы и плюсы каждой из них и стало понятно, что нужно второй организации для успешного развития своей страницы и популяризации эко ценностей населения.
На основание полученных данных в организации «МБН» выявлены такие проблемные места:
1. Небольшой число подписчиков для г. Барнаул
2. Публикации выставляются не регулярно
3. Затронуты не все темы экологического характера
4. Плохое качество снимков, фотографии без обработки
5. Нет авторских знаков на фотографиях
6. Нет фирменного цвета.
Данные проблемы накладывают отпечаток на систему внешних коммуникаций организации, замедляя рост подписчиков и развития экологических ценностей в г. Барнаул.
Для успешного развития «Инстаграм» и коммуникаций в целом, стоит периодически проводить сравнительный анализ для эффективной деятельности организации.
В результате данного анализа выделили цели, которые следует применить в ближайшее время для продвижения организации. Для роста подписчиков необходимо чаще выставлять посты. Регулярный постинг - основное правило эффективного продвижения в «Instagram». В ходе наблюдения стало ясно, что барнаульский аккаунт содержит в себе больше информации о переработке мусора и где его можно сдать в Барнауле, а также о всех актуальных мероприятиях, проводимых совместно с организацией «Мусора. Больше. Нет». Поэтому стоит добавлять в контент больше разнообразных тем, связанных с экологией, окружающей средой. Специалисты указывают, что при выборе фотографии к текстовому контенту очень важна ее информативность. Чем больше полезной для аудитории информации содержит фотография, тем больше посетителей останется на вашей странице. Публикуя посты, лучше подбирать фотографию в хорошем качестве и разрешении, сделанную профессионалами. В репортажные снимки стоит добавлять резкости и чёткость, чтобы видеть лица людей, природы и плакатов. Стараться отмечать на фотографиях свой логотип или авторский знак организации. Стоит выбрать один фирменный цвет для всей ленты. Для единства ленты- фирменный цвет просто необходим.
Был создан фотопроект для «МБН» где были сняты фотографии природы с мусором, который оставляют после себя люди. Данный проект был внедрен в экологическую организацию «МБН»
По результатам проведённой работы можно сделать следующие выводы, Социальная реклама, как средство коммуникации между контентом, продвигающим социальные ценности, и получателями рекламы, призвана внедрять в общество определенную модель поведения и формировать массовое сознание, нацеленное на здоровый образ жизни. Социальная реклама - это прямой способ продвижения ценностей и в наше время в этом помогают современные информационно- коммуникационные технологии.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
