Введение 9
1. Инновационные способы продвижения как главный фактор роста для малого
бизнеса 12
1.1. Сущность, признаки и классификация инновационных способов продвижения 12
1.2. Зарубежный и отечественный опыт внедрения инновационных способов
продвижения 121
1.3. Мировые прогнозы рынка Big Data и данные из анализа за 2016 год 129
2. Анализ ООО «Центр Декоративных Покрытий» 46
2.1. Описание ООО «Центр Декоративных Покрытий» 45
2.2. Анализ рынка 46
2.3. Конкуренты 49
2.4. Анализ внутренней и внешней среды 52
2.5. Риски проекта 57
3. Риски проекта 59
3.1. Реализация новых инструментов рекламы на основе анализа потребительских
запросов 59
3.2. Реализация новых инструментов рекламы на основе технологий Big Data 70
4. Корпоративная социальная ответственность организации 78
4.1. Корпоративная социальная ответственность предприятий в России 80
4.2. Разработка программы корпоративной социальной ответственности для ООО «Центр
Декоративных Покрытий» 83
Заключение 89
Список публикаций студента 91
Список использованных источников 92

Купить

Объектом исследования является компания ООО «Центр Декоративных
Покрытий».
Предметом исследования применение в продвижении инструментов
рекламы, основываясь на аналитических данных и технологий Big data. Цель
работы - разработка рекомендаций для внедрения организационноуправленческих инноваций в строительной компании.
Напряженная экономическая ситуация порождает острую
конкуренцию за клиента. Подобные условия стимулируют компании
осуществлять поиск новых методов и инструментов продвижения своих
товаров, либо услуг. И как итог, конкурентоспособность организации зависит
и будет зависеть напрямую от маркетинговой стратегии организации,
насколько эффективно она выбирает, использует и анализирует каждый
рекламный инструмент. Инновации в способах продвижения товаров, либо
услуг являются сейчас одной из основной тем для обсуждения и точкой роста
для любого малого бизнеса. Внедрение правильных инструментов
продвижения, основываясь на последних трендах и последних изменениях
потребления информации у людей является одним из основных пунктов
обеспечения высоких конкурентных позиций.
Цель работы – поиск и реализация новых способов рекламы на примере
ООО «Центр Декоративных Покрытий», основываясь на анализе
потребительских запросов и использования инструментов рекламы с
технологиями Big Data.
Практическая значимость данной работы состоит в том, что количество
производимых товаров и комплектующих будет увеличиваться, следовательно7
количество компаний будет расти, а значит количество клиентов будет для
отдельной взятой компании сокращаться, и от компетентности специалистов,
которые отвечают за продвижение товаров, либо услуг в данной компании,
будет в не малой степени зависеть её успех на рынке.
Область применения – использование рекламных инструментов
продвижения, основанных на аналитических данных и использования
технологий Big Data на примере продвижения продукции ООО «Центр
Декоративных Покрытий».
Введение
Строительный рынок России является одним из основных источников
получения налогов и одним из самых значимых отраслей с точки зрения
занятости населения. В период падения рубля в 2 раза, население стало меньше
денег тратить на строительство, покупку квартир. Сбережения, которые
откладывались на покупку новой жилищной площади, население стало
тратить на улучшение качества проживания в текущих условиях, в связи с
невозможностью покупки новой квартиры (дома) и резким спадом
покупательского спроса вторичного жилья. В такое стал расти рынок
ремонтных услуг и строительных материалов. «Центр Декоративных
Покрытий» является новым игроком на данном рынке, оказывающая свои
услуги как по продаже, так и по оказанию услуг нанесения своих материалов
по минимальным ценам на данные товары в городе Томске.
Актуальность данной работы обусловлена докладом замглавы Минстроя
России Юрия Рейльяна на Президиуме Общественного совета о Стратегии
инновационного развития строительной отрасли. В данном докладе был
представлен план развития строительной отрасли до 2030 года, и поставлены
следующие показатели, которые должны быть достигнуты:
 увеличение доли строительной отрасли в валовом внутреннем продукте
(ВВП) Российской Федерации с 5,8% до 8%;
 увеличение производительности труда в 2 раза по сравнению с 2015
годом;
 увеличение доли инновационных товаров, работ и услуг в общем объеме
товаров, работ и услуг организаций строительной отрасли до 20% в 2030
году;
 увеличение удельного веса организаций, осуществлявших
технологические, организационные, маркетинговые инновации в
строительной отрасли, в общем числе организаций отрасли до 15% в
2030 году;10
 увеличение затрат на технологические инновации в строительной
отрасли за счет собственных средств организаций отрасли до 20% в 2030
году;
 обеспечение темпа роста инвестиций в основной капитал отрасли за счет
всех источников финансирования до 10% в год.
Большой проблемой является то, что рынок строительных материалов
всё время меняется, но компании не перестраиваются, и пытаются продать
новые, незнакомые для потребителей товары старыми рекламными
способами, или обратная ситуация: компании из года в год вкладывают деньги
в одни и те же рекламные кампании, которые ежегодно теряют свою
эффективность, и не подстраиваются под потребителя, который уже
совершенно по-другому воспринимает информацию, чем несколько лет назад.
И сегодня, когда спрос и платёжеспособность населения значительно упали,
большинству компаниям приходится решать данную проблему.
В настоящее время на строительном рынке в России начинают
происходить изменения в маркетинговой политики компаний. В первую
очередь такие изменения связаны с постоянным улучшением строительных
материалов и производством новых товаров, которых до этого не было на
рынке. Это приводит к тому, что крупные корпорации тратят сотни миллионов
долларов на то, чтобы популяризовать новинки на строительном рынке. При
этом количество товаров, которое покупает отдельный взятый человек, не
растёт, так как спрос ежегодно не увличивается. Поэтому большинство
производителей пытаются увеличить количество клиентов, создавая
дополнительные ценности в своих продуктах, а компании, которые
занимаются дистрибуцией данных продуктов, предлагают своим клиентам
дополнительные услуги и улучшают условия сотрудничества с ними,
предлагая гарантии, рассрочки… Сегодня сложно представить ремонтную
компанию, которая не предоставляет гарантии на свои услуги. Поэтому все11
компании, как производственные, так и просто продающие материалы и
выполняющие ремонтные услуги, ищут новые пути рекламы и продажи

Купить