ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
СТОРИТЕЛЛИНГА В МЕДИАТЕКСТАХ ДЛЯ ФОРМАТА
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ 6
1.1. Особенности распространения контента в социальных сетях 6
1.2. Роль трансмедийных технологий в медиатекстах 13
1.3. Понятие, механизм и функции сторителлинга 21
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВНЕДРЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
ТРАНСМЕДИЙНОГО СТОРИТЕЛЛИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ (НА ПРИМЕРЕ ИЗДАНИЙ «FORBES RUSSIA», «NATIONAL
GEOGRAPHIC RUSSIA» и «АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ») 32
2.1. Общая характеристика анализируемых СМИ 32
2.2. Общая характеристика публикаций анализируемых СМИ 41
2.3. Реализация трансмедийного сторителлинга в социальных сетях (на примерах публикаций «Forbes Russia», «National geographic Russia»,
«Аргументы и Факты») 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 72
ЭМПИРИЧЕСКАЯ БАЗА 77
Современный пользователь не мыслит свою жизнь без интернета. Всемирная сеть стала важным звеном коммуникации, а социальные сети являются посредником быстрого обмена информацией. С появлением интернета каждый человек может стать автором, поэтому пользователи интернета ежедневно сталкиваются с огромными информационными потоками, которые вынуждены фильтровать. Всё популярнее становится коллективное медийное самообслуживание людей. Информация читается фрагментами, и именно поэтому на помощь приходят относительно новые визуальные и текстовые возможности интернета. Здесь мы можем говорить о появлении новых игроков в современной медиаиндустрии. Речь о блогерах, которые способны парировать журналистам и завоевывать внимание аудитории. Как результат - интернет-СМИ в наше время находятся в условиях жесткой конкуренции. Они вынуждены искать современные методы привлечения внимания пользователей, которые, в свою очередь, стали избирательнее к способам получения информации. Каждая медиаплатформа специфична, поэтому автору необходимо адаптироваться к узким требованиям аудитории.
В ходе этого, в онлайн-пространстве создаются новые формы визуализации материала. Для увеличения трафика СМИ стали использовать современные технологии и журналистские методы. Одним из таких является внедрение сторителлинга, то есть такой системы построения внешних и внутренних коммуникаций, посредством которых вырабатывается абсолютно новый прием транслирования историй целевым аудиториям. Сторителлинг изначально применялся в различных научных сферах, а затем пришёл в журналистику и стал действенным способом влияния на читателя. Умение рассказывать истории стало неотъемлемой частью не только журналистов, но и других медийных личностей в различных сферах. На сегодняшний день очень востребовано изучение алгоритмов сторителлинга, способов правильной подачи историй и выработка собственных отличительных приемов. Новые технологии, которые начали использовать СМИ, привели к развитию и расширению аудитории.
Актуальность исследования заключается в том, что велик уровень воздействия СМИ на политическую, социальную и культурную жизнь общества, что объясняется растущей популярностью новых технологий в журналистике. Данная работа направлена на исследование эффективности применения возможностей сторителлинга в мультимедийной журналистике в формате социальных сетей, что поможет брендам и СМИ в развитии и продажах.
Проблема исследования заключается в способах и средствах правильного использования сторителлинга в зависимости от медиаплатформы.
Степень разработанности проблемы - сегодня трансмедийный сторителлинг является одной из самых распространенных форм коммуникации в СМИ. Активное изучение данного понятия началось в начале ХХ века и продолжается по сей день. Исследования в области журналистики в социальных сетях и технологий сторителлинга связаны с именами таких исследователей, как Т. Г. Добросклонская, Д. Ю. Кульчицкая, Г. З. Краснов, Е. П. Прохоров, Е. А. Войтник, Ю. В. Сергеева, А. Медведева, Л. Г. Лисицкая, М. Ю. Казак, Н .А. Кузьмина, О. Силантьева и другие.
Объект исследования - трансмедийный сторителлинг как технология распространения контента в социальных сетях.
Предмет исследования - особенности использования сторителлинга в социальных сетях.
Целью данной работы является изучение механизмов применения сторителлинга в социальных сетях.
Для достижения цели нами были поставлены следующие задачи:
- изучение особенностей распространения контента в социальных сетях;
• выявление роли трансмедийных технологий в медиатекстах;
• изучение понятия, механизмов и функции сторителлинга;
• анализ медиатекстов, представленных в социальных сетях;
• анализ способов реализации технологий сторителлинга в социальных сетях.
Методы исследования. Работа носит аналитический характер и базируется на реализации общенаучных (аналитический, сравнительно- сопоставительный) и частных методов.
Материал исследования (эмпирическая база). Эмпирической базой выступают тексты в социальных сетях, в которых используются современные технологии в форме сторителлинга. Для анализа было отобрано 38 публикаций за период с января 2018 года по апрель 2021 года.
Теоретическая и практическая значимость исследования состоит в том, что проведенный анализ приемов сторителлинга в социальных сетях представляет интерес для журналистов-практиков, так как новые технологии могут быть использованы для повышения профессионального мастерства, для обоснования стратегических направлений в работе СМИ.
Структура работы включает введение, две главы, заключение, библиографический список.
Цель данной работы заключалась в изучении механизмов применения
сторителлинга в социальных сетях. Для достижения указанной цели были сформулированы и решены соответствующие задачи. При рассмотрении медиатекста в интернет-журналистике были изучены особенности распространения контента в социальных сетях, которые зависят от конкретной соцсети. Так, в Instagram публикации должны выходить ежедневно, чтобы не терялась активность пользователей, визуальная часть должна быть привлекательной, в будние дни информация продается больше и дороже, необходимо пользоваться функцией stories для увеличения вовлеченности, использовать эмодзи и хештеги, а длина текста не должна превышать 2 200 знаков. Соцсеть Одноклассники не терпит большого
количества знаков, чаще востребованы юмористические темы. Соцсеть славится своей неформальностью, большое внимание уделяется личным блогам. В Вконтакте основная масса контента производится различными тематическими группами, пользователям проще делиться на странице уже написанными новостями. Для увеличения вовлеченности необходимо использовать простейшие опросы, викторины, вирусный контент. Мы выяснили, что социальные сети сегодня являются дополнительными источниками продвижения авторов и СМИ в целом. Можно сказать, что в своем развитии соцсети догоняют полноценные интернет-издания. Теперь у пользователей есть возможность прямо на своих страницах создавать лонгриды, писать истории и делиться новостями. Также были рассмотрены возможные технологии и механизмы использования сторителлинга. Практическое исследование показало, что медиатекст стремительно меняется, равно как и меняется медиапотребление. В современных реалиях требуется использование новейших технологий, в том числе сторителлинга.
В процессе изучения роли трансмедийных технологий в медиатексте мы выявили, что важно учитывать некоторые факторы: потенциальную аудиторию, платформу для публикации, жанры и категории текста, его структуру и язык, использование мультимедийных форматов, актуальность идей, достоверность фактов. В зависимости от того, насколько правильно будет выстроен текст, будет меняться трафик издания. Трансмедийные технологии позволяют увеличивать время пребывания пользователя на портале, увлекать читателей, использовать новые форматы, тем самым повышать рейтинг издания.
При изучении понятия, механизмов и функций сторителлинга нам удалось определить, что сторителлинг - это основополагающий формат медиатекста. Если автор сможет не только формулировать для кого и зачем написан текст, но и представлять его в форме истории, то будет вытроен интерактивный мост с читателем. При использовании технологий сторителлинга должны учитываться: интрига, эмоциональное воздействие, авторское «я», жанровые особенности, структура и логика текста. Технология сторителлинга является гибкой и позволяет публиковать текст на различных медиаплатформах, при этом соответствовать стандартам каждой из них. Тем самым данные технологии напрямую влияют на рост аудитории. Мультимедиа, трансмедиа или кросс-медиа влияют на развитие журналистики, зарождают новые жанры.
При анализе медиатекста в соцсетях исследуемых изданий, удалось выяснить, что современный медиатекст отвечает потребностям современных читателей. Во время большого потока информации, синтаксис и лексика текста для социальных сетей значительно упрощается. Предложения становятся лаконичнее. Публикации выходят под кричащими и интригующими заголовками. Большая часть текстов разделяется на части в соответствие со смысловым наполнением. Мельтимедийные вкрапления занимают важное место и им уделяется большое внимание. Большой упор делается на интерактивную составляющую публикаций: комментарии и возможность поделиться материалом.
При исследовании способов реализации трансмедийного сторителлинга в социальных сетях удалось выяснить, что данный формат повествования распространен в интернет-среде. Отличительными чертами публикаций являются цепкие заголовки, введение героев в текстах, богатое языковое наполнение, наличие художественных образов, развитие действий, юмористические приемы и широкое использование иллюстраций. Подобный формат изложения мыслей привлекает читателей, о чем говорят количество просмотров и комментариев. Мы доказали, что в любом жанре и направлении издания возможно применять технологии сторителлинга и подавать информацию интереснее для пользователей.
Современная журналистика является источником распространения новейших форматов в информационном пространстве. Современный сторителлинг удовлетворяет запросы аудитории и предполагает не только использование, но и грамотное совмещение различных техник и элементов в любых информационных каналах. Во времена цифрового пространства авторы текстов могут получать обратную связь от читателей и видеть результат своей работы мгновенно.
Перспективы изучения данной темы обширны, так как технологии трансмедийного сторителлинга в России мало изучены, а их применение на практике показывает высокую эффективность в продвижении изданий. Сторителлинг - это регулярно обновляющаяся технология, поэтому анализировать его развитие можно на примере разнонаправленных изданиях на различных территориях.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
