Введение 2
Глава 1 Теоретические основы исследования социальной безопасности коммуникационных продуктов 8
1.1 Основные подходы к анализу социальной безопасности: понятие, виды, критерии 8
1.2 Коммуникационные продукты: понятие, виды, влияние на личность и
общество 16
Глава 2 Особенности экспертной оценки коммуникационных продуктов 2.1
Основные направления экспертизы коммуникационных продуктов 28
2.2 Анализ рекламы (коммуникационных продуктов) на предмет соответствия социальной безопасности 54
Заключение 65
Список использованных источников 67
Приложение 1 77
В современном мире для каждого государства в целом и для его регионов является немаловажным создание состояния безопасности в обществе.
Социальная безопасность - это парадигма, которая подразумевает более слабую роль государственной власти в обеспечении безопасности путем противостояния угрозам, вместо этого выдвигая на первый план вопросы идентичности сообщества и социальной динамики.
В современном научном и политическом обсуждении понятие «социальная безопасность» рассматривается в нескольких плоскостях. В общем смысле термин затрагивает вопросы защищенности человека от угроз разного происхождения.
На развитие общества в 21 веке напрямую влияет информационное поле, в том числе и поле сети Интернет. Бесконечное количество аудио, видео, текстового контента, гипертекстового контента, представляющего собой продукты коммуникации создается как организациями, так и частными лицами. Если для официальных платформ существуют требования к размещаемым материалам, то создание сайтов или форумов для пользователей сети не всегда можно отследить. Коммуникационные продукты, размещенные на подобных ресурсах, и становятся в первую очередь угрозой для психики и личности человека, что, несомненно, влияет на его качество жизни, а в следствие и на качество функционирования общества.
Реклама является одной из наиболее неотъемлемых частей бизнеса. Организации по всему миру ежегодно тратят миллиарды долларов на продвижение своих продуктов, и реклама является одним из инструментов продвижения их продукта по всему миру. По мере того, как бизнес выходит за рамки физических границ, роль и масштабы расходов на рекламу расширяются, задействуют всё больше видов рекламы, что требует тщательного изучения с точки зрения ее роли и функций.
Коммуникационные продукты организаций, а именно рекламные продукты чаще следуют законодательству и ценностной ориентации общества, но возникают случаи размещения недобросовестной и недопустимой рекламы, в связи с чем тема выпускной квалификационной работы становится всё более актуальной. Специалисты в области продвижения и рекламы в первую очередь ставят для себя задачу продвигать товары и услуги для максимального увеличения потребления. Созданные коммуникативные продукты должны соответствовать принятым нравственным ценностям, находить свое отражение в обществе и работать на его благо, а не двигать в сторону деструктивного поведения. По указанным причинам считаем необходимым и целесообразным разработать модели такого коммуникационного продукта, который был бы безопасным с разных сторон и для разнообразного круга лиц, иными словами соответствовал бы понятию социальной безопасности. Рекламные и коммуникационные продукты пересекаются по своей сути и назначению, так тема выявления критериев социальной безопасности коммуникаций актуализируется.
Степень научной разработанности проблемы:
Критерии и виды социальной безопасности описаны в работе Кузнецова В.Н., Волгина Н.А., Овчинникова А.И. Понятие социальной безопасности и её логико-методологический анализ представлен в статье Хазиева И.Х.
Различные аспекты социальной безопасности и её место в государстве рассматривали К. А. Антипьев, Е. М. Березина, А. А. Волочков.
Безопасность с точки зрения социологии изучена и представлена в работе под редакцией А. В. Верещагина, С. И. Самыгина, Н. Х. Гафиатулина, Ю. Г. Волкова, а общественная безопасность раскрыта Босхамджиевой Н.А.
О. И. Зинченко, А. Н. Химченко исследовали социальную безопасность в составе системы социально-экономической безопасности государства, а не только как отдельную тему. Согласно данному исследованию это понятие экономической категории социально-экономических отношений, между личностью, обществом и государством во время организации экономической, продовольственной, социальной безопасностей.
Вопросами экологической безопасности общества занимался Е.Е. Тонков.
Современный взгляд на понятие коммуникационного продукта представлен в научных работах Киуру К.В., Минаевой Л.В., Азаровой Л.В., Ачкасовой В.А.
Шакирзянова Е.И. исследовала тематику медиатекста как единицу коммуникационного продукта в коммуникационной культуре и их значение в жизни современного человека от младшего до взрослого возраста.
Объект исследования - социальная безопасность коммуникационных продуктов.
Предмет исследования - критерии социальной безопасности коммуникационных продуктов.
Цель магистерской диссертации - сформировать модель критериев оценки социальной безопасности коммуникационного продукта.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Провести анализ существующих научных подходов к трактовке понятия «социальная безопасность»;
2. Дать характеристику видам коммуникационных продуктов;
3. Определить влияние коммуникационных продуктов на личность и общество;
4. Дать характеристику видам экспертиз рекламных и
коммуникационных продуктов;
5. Выделить критерии социальной безопасности рекламных и коммуникационных продуктов;
6. Провести анализ рекламных продуктов на соответствие выявленным критериям.
7. Предложить модель безопасного коммуникационного продукта для общества.
При выполнении работы применялись следующие методы исследования: сравнение, анализ и синтез, традиционный анализ литературы, анализ документов, моделирование.
Теоретической и методологической базой исследования выступают следующие теории и концепции:
Концепция социальной безопасности В.Н. Кузнецова, представленная в нескольких аспектах: национальная, государственная, общественная, личная, духовная, экономическая, политическая, информационная.
Обобщенная теория социальной безопасности содержится в работах Волгина Н.А., Хазиев И.Х анализ раскрывает теорию социальной безопасности через логико-методологический анализ.
Н.П. Ващекин, Е.Б. Дворядкина в первую очередь раскрывают концепцию социальной безопасности через социально-экономический аспект.
Я.А. Маргулян в своих трудах рассматривает социальную безопасность как интегральное понятие.
Теория медиа и коммуникационных продуктов содержится в работах К.В. Киуру, А.Д. Кривоносова.
Свой вклад в описание типов коммуникационных продуктов и их места в медиа внесла Л.В. Минаева
Теоретически место медиатекста в современной культуре рассмотрела Е.И. Шакирзянова.
Проблемой влияния рекламных и коммуникационных продуктов на личность и психику человека занимались А.В. Шиловцев, К.Мозер, А.В. Дроздова.
Вопросы необходимости и методики проведения экспертизы рекламы поднимали в своих трудах Т.Б. Курбацкая, А.Н, Лебедев - Любимов, И. Имшенецкая-Фишбейн, Е.Е. Пронина, А.В. Карягина.
Эмпирической базой исследования являются рекламные материалы компаний, общие наблюдения автора исследования за соответствием коммуникативных продуктов критериям социальной безопасности, анализ материалов исследований российских и зарубежных ученых по проблемам осуществления рекламной деятельности.
На защиту выносятся следующие положения:
1. Целесообразность разработки критериев социальной безопасности коммуникационных продуктов обусловлена возникающими проблемами в рекламе, такими как отрицательное воздействие на людей в виде материалов, побуждающих к агрессии, нарушение федерального законодательства в сфере рекламы и защиты конкуренции, склонение к употреблению алкоголя и запрещенных веществ, использование в визуальных продуктах контрастов цветов, неприятных для восприятия, намеки на применение обсценной лексики, нарушение духовной безопасности и оскорбление религиозных чувств жителей разных регионов.
2. Коммуникационные продукты, являясь частью современной информационной и рекламной среды, образуют единое информационно-коммуникативное пространство, оказывают направленное коммуникативное воздействие на потребителей для достижения финансовых целей предприятия. Продукты, которые негативно влияют на личность и психику, создают угрозу для социальной безопасности общества в целом.
3. Модель безопасного коммуникационного продукта должна содержать в себе качественные с продуманным смыслом аудиальные, визуальные и текстовые компоненты. Без резких звуков, контрастных цветов, неприятных для зрения, читаемый шрифт, текст которого несет положительные образы.
4. Важность проведения экспертиз рекламных и коммуникационных продуктов на соответствие критериям социальной безопасности коммуникационных продуктов
Теоретическая значимость исследования состоит в том, что результаты представленной работы могут быть использованы для дальнейшего создания рекламных и коммуникационных продуктов в соответствии с безопасной для общества моделью, что снизит уровень психического напряжения, агрессию в обществе, поднимет его моральный уровень.
Практическая значимость исследования связана с возможностью использования результатов исследовательской работы рекламными агентствами для создания качественной и эффективной рекламы соответствующей нормам права и безопасным ценностям общества.
Апробация результатов диссертационного исследования.
Промежуточные результаты работы были апробированы на IX Региональной конференции «Мой выбор - НАУКА!» 21 апреля 2022 года в секции «Медиа, реклама и PR» в форме доклада на тему «Социальная безопасность коммуникационных продуктов».
Структура и объем работы обусловлены целью и задачами исследования и включают: введение, две главы, четыре параграфа, заключение, приложение.
Первая глава посвящена теоретическим основам исследования социальной безопасности. Во второй главе рассмотрены виды экспертиз рекламных продуктов с примерами и анализ рекламных продуктов на соответствие критериям безопасности.
Изучив теоретические аспекты сущности и содержания социальной безопасности и коммуникационных продуктов, стоит отметить, что эти понятия неразрывно связаны в современном информационном поле. Социальная безопасность - это забота не только государства об обществе, но и забота каждого гражданина о собственном и коллективном благополучии. При помощи рекламных материалов и коммуникационных продуктов можно навредить, поднять волну негатива, агрессии, насилия, а так же деструктивно повлиять на личность. В то же время, рекламные продукты являются основой продвижения в рыночной экономике, они привлекают внимание к товарам и услугам тем самым помогая зарабатывать частным лицам и предприятиям, а социальная реклама привлекает внимание к проблемам человека, личности, общества, окружающего мира.
Безопасная реклама может не только продавать или быть социально ориентированной, но и создавать новые позитивные ценности в обществе, такие как стремление к развитию (реклама обучающих курсов, повышения квалификации), любовь к изучению мира (реклама туристических агентств и путешествий), реклама же товаров ручной работы может не только быть продающей, но и мотивировать на изучение и развитие новых навыков.
Во время преддипломной производственной практики были проанализированы различные материалы, но в работе преимущественно рассмотрены негативные примеры рекламных продуктов и описание их влияния, также приведены несколько изображений качественной социальной рекламы.
Соответствие критериям безопасности чести и достоинства это параметры этичных продуктов, рекламные материалы, проверенные экспертами, подразумевающие однозначную трактовку, которая не допускает дискриминации по какому-либо признаку, отсутствие эротических или оскорбляющих религию образов, соответствие законодательству, общее впечатление благоприятного образа всё это параметры социальной безопасности коммуникационных продуктов.
Соответствие законодательству убережет от правовых последствий и разбирательств с конкурентами, создание благоприятных ассоциаций и трансляция традиционных ценностей, таких как семья, спорт, развитие хобби, забота о близких и питомцах оздоравливает общество в моральном плане, а впоследствии и повышает культурный уровень социума.
Коммуникационные продукты окружают нас каждый день на улице, в транспорте, в гаджетах, даже на работе и учебе, чем более безопасными они станут, тем более сильными будут позитивные изменения в обществе.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
