📄Работа №88886

Тема: PR-коммуникации digital-агентства (на примере digital-агентства полного цикла «Just UP» (г. Барнаул)

📝
Тип работы Бакалаврская работа
📚
Предмет реклама и PR
📄
Объем: 60 листов
📅
Год: 2022
👁️
Просмотров: 300
4275 руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
ℹ️ Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание 📖 Введение ✅ Заключение 📕 Литература 🔍 Похожие 🛒 Купить

📋 Содержание

Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ 6
1.1 PR-продвижение организации: понятие, цель, задачи, стратегия, преимущества и недостатки 6
1.2 Инструменты PR-продвижения организации 11
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ DIGITAL-АГЕНТСТВА ПОЛНОГО ЦИКЛА «JUST UP» Г. БАРНАУЛ 15
2.1 Описание коммуникационной деятельности digital-агентства полного цикла «Just UP» г. Барнаул.
Анализ конкурентного рынка агентства полного цикла «Just Up».
Анализ коммуникационных площадок «JUST UP» в социальных сетях
2.2 Проект PR-продвижения для digital-агентства полного цикла «Just UP» г. Барнаул
2.3 Формирование бюджета на программу PR-продвижения digital-агентства полного цикла «Just UP» г. Барнаул
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

📖 Введение

В настоящее время существует огромное количество компаний, которые производят товары или предоставляют услуги. Благодаря такому обилию продукции у покупателей есть возможность выбора, и в связи с этой возможностью у компаний возникает конкуренция. Для того, чтобы выделиться среди своих конкурентов, компании необходимо коммуницировать со своими потребителями. Такая связь с общественностью позволит компании закрепиться в сознании потребителей и быть лидером рынка. Изменение на рекламном рынке происходят с высокой скоростью, порой компаниям необходимо учитывать все нюансы, чтобы быть на привлекательных позициях. Для успешного существования компании используют методы привлечения внимания, такие как реклама и PR. Большинство компаний использую только инструменты рекламы, не придавая значению PR-деятельности, и зачастую такие компании не способны завоевать уважения в профессиональной сфере. В данной выпускной квалификационной работе описана тема PR-продвижения организации на рекламном рынке.
Объектом исследования данной выпускной квалификационной работы является продвижение организации при помощи PR-инструментов.
Предметом - PR-продвижение digital-агентства «Just Up» на российском рынке.
Цель выпускной квалификационной работы: анализ и разработка проекта PR-продвижения для digital-агентства «Just Up» (г. Барнаул).
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- проанализировать теоретические аспекты PR-продвижения организации на рынке;
- описать коммуникационные инструменты, специфические для PR-продвижения
- Проанализировать позиционирование крупных digital-агентств на рынке
- исследовать PR-деятельность digital-агентства «JustUp»;
- разработать проект PR-продвижения для digital-агентства «JustUp».
Степень разработанности проблемы. Данная тема описана такими авторами как Дэвит Аакер, Эдвард Бернейз, Филипп Котлер, И.В. Грошева и А.А. Краснослободцева. Проблема подробно определена в первой главе данной выпускной квалификационной работы, где описаны теоретические аспекты PR-продвижения организации на рынке.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы описана в результатах исследования и раскрывается во второй, где на практике применяются полученные данные, для разработки программы PR-продвижения digital-агентства «Just Up».
При проведении исследования в данной выпускной квалификационной работе был использован метод контент-анализа, который более подробно описан во второй главе.
Структура работы включает в себя введение, три главы основной части, заключение, библиографический список и приложения.
Во введении обоснована актуальность темы, определен объект исследования, предмет исследования, объект наблюдения, цель и задачи выпускной квалификационной работы, определена степень изученности проблемы, описана практическая значимость и методы исследования, используемые в работе.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты PR-продвижения организации на рекламном рынке: теоретические подходы продвижения организации с помощью инструментов PR; особенность продвижения мировых агентств. Во второй главе проводится анализ деятельности digital-агентства «JustUp», а также анализ PR-деятельности конкурентов. По итогу анализа была выявлена проблема PR-продвижения digital-агентства «Just Up», представлена цель и задачи по решению выявленной проблемы, и разработка проекта PR-продвижения для digital-агентства «JustUp».
В заключении представлены выводы по выполненным задачам выпускной квалификационной работы.
Общий объем выпускной квалификационной работы составляет (?) страницу. Работа содержит (?) рисунков, (?) таблицы. Библиографический список составляют 60 наименований работ, на которые представлены ссылки в тексте выпускной квалификационной работе.

Возникли сложности?

Нужна качественная помощь преподавателя?

👨‍🎓 Помощь в написании
🎓 Дипломные 📘 Магистерские 📙 Диссертации 📗 Курсовые 📝 Статьи 📄 ВКР

✅ Заключение

Целью данной выпускной квалификационной работы было проанализировать и разработать проект PR-продвижение для digital-агентства «JustUp» (г. Барнаул).
Задачами, поставленными для достижения цели были:
- проанализировать теоретические аспекты PR-продвижения организации на рынке;
- исследовать PR-деятельность digital-агентства «JustUp» (г. Барнаул);
- разработать проект PR-продвижения digital-агентства «JustUp» (г. Барнаул);
По итогам первой главы можно сделать вывод о том, что понятие PR-продвижения - донесение информации о преимуществах товара потребителю и стимулированию возникновения желания его приобрести, путем различных видов деятельности. Целью PR-продвижения будет обеспечение продаж у компании. Задачами для достижения цели будут: занятие приоритетных позиций на рынке конкурентов; усиление влияния на общество; формирование внутренних коммуникаций; приобретение связей с авторитетными органами, и разработка системы донесения информации. Стратегия, используемая при PR-продвижения имеет аббревиатуру RACE, где R - исследование, A - действие, С - общение и Е - оценка. Рассмотрев преимущества и недостатки PR по сравнению с рекламой можно сделать вывод в пользу PR. При рассмотрении особенностей продвижения мировых агентств был сделан вывод о процессе потребления с точки зрения культуры. Таким образом, PR-деятельность компании играет огромную роль в формировании мнения общественности. Описанные в главе инструменты способны повлиять не только на клиентов, но и обратить внимание конкурентов компании.
Проведя анализ теоретических аспектов PR-продвижения организации было выявлено следующее:
- определение понятию PR-продвижения;
- правильные установки целей и задач PR-продвижения организации;
- рассмотрение стратегии PR-продвижения;
- определение преимуществ и недостатков PR;
- описание инструментов для PR-продвижения.
Обладая данной информацией компания сможет разработать программу PR-продвижения, которая будет способна помочь в достижении лидирующих позиций на рынке и лояльном отношении аудитории.

Нужна своя уникальная работа?
Срочная разработка под ваши требования
Рассчитать стоимость
ИЛИ
Поиск аналога

📕 Список литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М. : Издательский дом Гребенников, 2008. 440 с.
2. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. : ИКФ ЭКСМОС. 2002. 480 с.
3. Акулич М. В. Бренды компаний развивающихся стран: аспекты продвижения на мировой рынок // Бренд-менеджмент. 2011. № 1. С. 22-26.
4. Амиров Р С. Мониторинг СМИ как инструмент PR // Маркетинговые коммуникации. 2007. № 2. С. 98-102.
5. Андреев А. Лояльный потребитель - основа долгосрочного конкурентного преимущества компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2003. № 2. С. 15-20.
6. Аршавский Г. А. Особенности и формы продвижения иностранного бренда на рынке Китая // Маркетинговые коммуникации. 2015. № 3. С. 258-265.
7. Баранов Д. Е., Демко М.А. PR : теория и практика. М. : Маркет ДС. 2011. 328 с.
8. Барлоу Д., Миллер К. Жалоба - это подарок. М. : Олимп-Бизнес. 2013. 330 с.
9. Белоусов А. А. Media relation : как выстраивать долгосрочные отношения с журналистами // Маркетинговые коммуникации. 2015. № 5. С. 218-224.
10. Белянская О. Ю. Роль Public Relations в формировании бренда и продвижении торговой недвижимости // Бренд-менеджмент. 2014. № 5.
С. 282-287.
11. Бериев О. Бренд - заслуга коллективная // Бренд-менеджмент/ 2003.
№ 2. С. 51-55.
12. Брендинг. Роль PR в продвижении бренда. [Электронный ресурс] URL:
http: / / antargo. com.ua/ru/brending- stati/brending. -rol-pr-v-prodvizhenii-brenda.html (дата обращения 13.10.2018).
13. Ванэкен Б. Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. СПб. : Питер, 2004. 336 с.
14. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. М. : Триз-Шанс, 1998. 228 с.
15. Викулова Л. О. Нейминг в узких нишах и нейминг стартапов: акценты, тенденции, алгоритмы // Маркетинговые коммуникации. 2018. № 2.
С. 112-117.
16. Головко Ю. Логотип компании - от прошлого к будущему: тенденции развития // Маркетинговые коммуникации. 2012. № 1. С. 34-47.
17. Гольдштейн Г. Я., Катаев А. В. Маркетинг : учебное пособие для магистрантов. Таганрог: ТРТУ, 1999. 107 с.
18. Грошев И. В., Краснослободцев А. А. Особенности российского брендинга // Бренд-менеджмент. 2015. № 6. С. 326-339.
19. Грошев И. В., Краснослободцев А. А. Системный бренд-менеджмент : Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга. М. : Юнити-Дана. 2011. 655 с.
20. Грошев И. В., Краснослободцев А. А. Эволюция брендинга в российской и зарубежной практике // Маркетинг в России и за рубежом. 2014. № 3. С. 45-55.
21. Грошев И. В. Русская ментальность и экономические реформы в России. Тамбов: Издательство ТГУ им. Г.Р. Державина. 2000. 152 с.
22. Грошев И. В, Краснослободцев А. А. Потребительская культура и логика потребления // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. № 3. С. 39-46.
23. Грошев И. В., Краснослободцев А. А. Лояльность потребителей к брендам: формирование, развитие и капитализация // Общество и экономика. 2014. № 10. С. 172-186.
24. Груздева М. А. Российский бренд - на зарубежный рынок. Девять шагов к успеху // Бренд-менеджмент. 2017. № 3. С. 218-222.
25. Гэд Т. 4D Брендинг. М. : Манн, Иванов и Фербер. 2005. 232 с.
26. Данилова В. Опыт разработки и выведения на рынок нового бренда // Бренд-менеджмент. 2003. № 1. С. 16-20.
27. Давыденко Елена Анатольевна Люди-бренды и бренд-коммуникации // Бренд-менеджмент. 2011. № 1. С. 34-40.
28. Демин Ю. М. Бизнес-PR. М. : Бератор-Пресс, 2003. 336 с.
29. Домнин В. Н. Разработка CEO-бренда // Бренд-менеджмент. 2005. № 2.
С. 5-18.
30. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М. : Филинъ, 1996. 285 с.
31. Замарацкая С. П. Интернет как современный и очень действенный инструмент PR // Реклама. Теория и практика 2008. № 3. С. 170-179.
32. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз: теория и практика. М.: Вильямс, 2000. 624 с.
33. Кащеев Г. Л. Особенности создания российского бренда на рынке IT и потребительской электроники // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2007. № 4. С. 306-311.
34. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М. : Рефл-бук, 2000. 528 с.
35. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2018. 496 с.
36. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. СПб. : Питер, 2006. 816 с.
37. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М. : Альпина Паблишер, 2012. 209 с.
38. Красовский Д. А. Составляющие PR-стратегии группы компаний // Маркетинговые коммуникации. 2015. № 5. С. 304-313.
39. Краснослободцев А. А. Бренд как нематериальный источник формирования добавленной ценности продукта // Директор по маркетингу и сбыту. 2015. № 6. С. 41-49.
40. Логвин С. Как не мешать копирайтеру сделать хорошее название // Маркетинговые коммуникации. 2013. № 1. С. 44-57.
41. Лебедева Е. Как создать личный или корпоративный бренд?
М. : Издательские решения. 2018. 10 с.
42. Манн И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. М. : Манн, Иванов и Фербер. 2007. 240 с.
43. Мартиросян М. Р Современные подходы к организации PR-деятельности в сфере услуг // Молодой ученый. 2014. № 6. С. 448-453.
44. Махалина Е. «Личное дело» каждого бренда // Реклама. Теория и практика. 2004. № 1. С. 50-58.
45. Музыкант В. Л. Брендинг : Управление брендом. М. : ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2014. 316 с.
46. Музыкант В. П. Формирование бренда средствами PR и рекламы : учебное пособие для вузов. М. : Экономистъ, 2004, 606 с.
47. Ньюсом Д., Терк Д. В., Крукеберг Д. С. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М. : Имидж-контакт, 2001. VIII, 628 с.
48. Огилви Д. Огилви о рекламе. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2018. 232 с.
49. Перцин В. Анатомия бренда. М. : Вершина, 2007. 288 с.
50. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М. : Центр. 1998. 352 с.
51. Сайтэл Ф. П. Современные Паблик рилейшнз. М. : ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2002. 592 с.
52. Толкачев А. Техники ассоциаций в творческой лаборатории рекламиста // Реклама. Теория и практика. 2017. № 4. С. 280-298.
53. Топ-20 агентств в рубрике «Брендинг» РРАР-2018. [Электронные ресурс] URL: http://www.alladvertising.ru/top/branding/(дата обращения 01.11.2018).
54. Траут Д., Райс Э. Позиционирование. Битва за умы. СПб. : Питер, 2007. 256 с.
55. Цели и задачи PR деятельности. [Электронный ресурс] URL: http://www.uprating.ru/pr-technology/2122-celi-zadachi-pr-deyatelnosti.html (дата обращения 14.10.2018).
56. Хейг М. Выдающиеся бренды. Ростов: Феникс. 2006. 368 с.
57. Хенделвол М., МакКинни К. Сопоставление капитала бренда с его рыночной эффективностью // Бренд-менеджмент. 2004. № 4. С. 13-23.
58. Шварова Е. М. Разработка дизайна упаковки. С чего начать и к чему стремиться // Бренд-менеджмент. 2017. № 1. С. 34-51.
59. Яблонский С. А. Управление брендами в многосторонних платформах: роль совместного брендинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2013. № 5. С. 356-363.
60. Marston John E. The Nature of Public Consent. N. Y. : Hewthorm Books, 1968. 402 p.

🛒 Оформить заказ

⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.

🔍 ПОХОЖИЕ РАБОТЫ ПО ТЕМЕ

Формирование туристического имиджа региона Арктической зоны на примере Архангельской области Дипломные работы, ВКР реклама и PR 2018 г. 4315 руб. РАЗВИТИЕ DIGITAL-МАРКЕТИНГА В РОССИЙСКОЙ БИЗНЕС-СРЕДЕ Бакалаврская работа менеджмент 2024 г. 4620 руб. Продвижение журнала «In-terior» средствами рекламы и PR Дипломные работы, ВКР реклама и PR 2016 г. 4650 руб. СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА SMM-АГЕНТСТВА НА ПРИМЕРЕ SMM-АГЕНТСТВА SIMMETRIA Дипломные работы, ВКР журналистика 2020 г. 4570 руб. РАЗВИТИЕ DIGITAL МАРКЕТИНГА В РОССИЙСКОЙ БИЗНЕС-СРЕДЕ Бакалаврская работа менеджмент 2023 г. 4780 руб. МОДИФИКАЦИЯ СОВРЕМЕННЫХ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ 11О ИСКУССТВУ В КОН ТЕКСТЕ DIGITAL ART (НА ПРИМЕРЕ МУЗЕЙНЫХ ЖУРНАЛОВ И ЦИФРОВОГО ЖУРНАЛА «RENDER MAGAZINE») Бакалаврская работа книжное дело 2024 г. 4860 руб. Развитие digital маркетинга в российской бизнес-среде Дипломные работы, ВКР менеджмент 2025 г. 4900 руб. Особенности концепции информационных агентств (на примере «Москва-Баку») Дипломные работы, ВКР журналистика 2020 г. 4700 руб. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОГО АГЕНТСТВА НА ПРИМЕРЕ ТУРФИРМЫ «CORAL TRAVEL КАЗАНЬ» Бакалаврская работа туризм 2017 г. 4350 руб. Совершенствование проектной деятельности в маркетинговом агентстве (Институт Современного Искусства) Дипломные работы, ВКР управление проектами 2023 г. 2200 руб.

📎 БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА ПО ПРЕДМЕТУ «РЕКЛАМА И PR»

Найдено работ: 598

Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности торгового предприятия (на примере строительного магазина БауМаркет ООО «Параллель») Бакалаврская работа реклама и PR 2020 г. 4820 руб. ВОЗМОЖНОСТИ ГЕНЕРАТИВНОГО ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В ПРОДВИЖЕНИИ НАУЧНЫХ ШКОЛ ТОМСКОГО НАУЧНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО КОМПЛЕКСА Бакалаврская работа реклама и PR 2025 г. 4940 руб. ИНФОРМАЦИОННОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ PR-КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИИ «ЧИСТЫЙ МИР» Бакалаврская работа реклама и PR 2016 г. 82 руб. СОЗДАНИЕ ВИДЕОКОНТЕНТА КАК ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОМПЕТЕНЦИЯ PR-СПЕЦИАЛИСТА Бакалаврская работа реклама и PR 2019 г. 4700 руб. Продвижение международного риэлторского агентства в социальных сетях Facebook и Instagram (на примере агентства недвижимости Edwards & Towers, ОАЭ) Бакалаврская работа реклама и PR 2017 г. 4860 руб. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ШОУ-РУМА ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ НА ПРИМЕРЕ «DAISY» Бакалаврская работа реклама и PR 2017 г. 4900 руб. СОЦИАЛЬНЫЙ PR КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ» Бакалаврская работа реклама и PR 2022 г. 4640 руб. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ДИСТАНЦИОННЫХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ В ИНТЕРНЕТ (НА ПРИМЕРЕ НАЦИОНАЛЬНОГО ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО ТОМСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА) Бакалаврская работа реклама и PR 2017 г. 4550 руб. СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В СФЕРЕ ТВОРЧЕСКИХ ИНДУСТРИЙ (НА ПРИМЕРЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТВОРЧЕСКОГО ОБЪЕДИНЕНИЯ «ДЖЕНИ СОБИРАЕТ ГРУШИ») Бакалаврская работа реклама и PR 2018 г. 4325 руб. АНАЛИЗ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИЙ ПО ПРОИЗВОДСТВУ И ПРОДАЖЕ НАТУРАЛЬНЫХ СОКОВ В КИТАЕ В УСЛОВИЯХ ПАНДЕМИИ(НА ПРИМЕРЕ «Xinjiang jinnai»). Бакалаврская работа реклама и PR 2021 г. 4850 руб. БЛОГИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БИЗНЕСА: ГЛОБАЛЬНЫЙ И ЛОКАЛЬНЫЙ АСПЕКТЫ (НА ПРИМЕРЕ СЕТЕВОЙ АКТИВНОСТИ БЛОГЕРОВ) Бакалаврская работа реклама и PR 2019 г. 4600 руб. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЫСТРАИВАНИЮ ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННОЙ КОММУНИКАЦИИ С ЦЕЛЕВЫМИ АУДИТОРИЯМИ НА ОСНОВЕ УЧЕТА ИХ ТОЧЕЧНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК (НА ПРИМЕРЕ КОММУНИКАЦИОННЫХ ПРОГРАММ КОФЕЕН Г.ТОМСКА) Бакалаврская работа реклама и PR 2019 г. 4780 руб. СОВРЕМЕННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ: СТРУКТУРНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ, ПРОБЛЕМЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ И ИЗМЕРЕНИЯ Бакалаврская работа реклама и PR 2024 г. 4670 руб. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ РЕСТОРАНА НАЦИОНАЛЬНОЙ КУХНИ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКОНТАКТЕ (НА ПРИМЕРЕ РЕСТОРАНА «Южане») Бакалаврская работа реклама и PR 2022 г. 4640 руб. ЦИФРОВОЙ КОРПОРАТИВНЫЙ ИМИДЖ КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ В УСЛОВИЯХ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСА НА ПРИМЕРЕ АГЕНТСТВА «BELYAEVA PR» Бакалаврская работа реклама и PR 2023 г. 4770 руб.
📋 Содержание 📖 Введение ✅ Заключение 📕 Литература 🔍 Похожие 🛒 Купить ⬆️

Оценка стоимости

Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы

Каталог работ (208478)

Поиск работ


©2026 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.