Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ 6
1.1 PR-продвижение организации: понятие, цель, задачи, стратегия, преимущества и недостатки 6
1.2 Инструменты PR-продвижения организации 11
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ DIGITAL-АГЕНТСТВА ПОЛНОГО ЦИКЛА «JUST UP» Г. БАРНАУЛ 15
2.1 Описание коммуникационной деятельности digital-агентства полного цикла «Just UP» г. Барнаул.
Анализ конкурентного рынка агентства полного цикла «Just Up».
Анализ коммуникационных площадок «JUST UP» в социальных сетях
2.2 Проект PR-продвижения для digital-агентства полного цикла «Just UP» г. Барнаул
2.3 Формирование бюджета на программу PR-продвижения digital-агентства полного цикла «Just UP» г. Барнаул
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
В настоящее время существует огромное количество компаний, которые производят товары или предоставляют услуги. Благодаря такому обилию продукции у покупателей есть возможность выбора, и в связи с этой возможностью у компаний возникает конкуренция. Для того, чтобы выделиться среди своих конкурентов, компании необходимо коммуницировать со своими потребителями. Такая связь с общественностью позволит компании закрепиться в сознании потребителей и быть лидером рынка. Изменение на рекламном рынке происходят с высокой скоростью, порой компаниям необходимо учитывать все нюансы, чтобы быть на привлекательных позициях. Для успешного существования компании используют методы привлечения внимания, такие как реклама и PR. Большинство компаний использую только инструменты рекламы, не придавая значению PR-деятельности, и зачастую такие компании не способны завоевать уважения в профессиональной сфере. В данной выпускной квалификационной работе описана тема PR-продвижения организации на рекламном рынке.
Объектом исследования данной выпускной квалификационной работы является продвижение организации при помощи PR-инструментов.
Предметом - PR-продвижение digital-агентства «Just Up» на российском рынке.
Цель выпускной квалификационной работы: анализ и разработка проекта PR-продвижения для digital-агентства «Just Up» (г. Барнаул).
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- проанализировать теоретические аспекты PR-продвижения организации на рынке;
- описать коммуникационные инструменты, специфические для PR-продвижения
- Проанализировать позиционирование крупных digital-агентств на рынке
- исследовать PR-деятельность digital-агентства «JustUp»;
- разработать проект PR-продвижения для digital-агентства «JustUp».
Степень разработанности проблемы. Данная тема описана такими авторами как Дэвит Аакер, Эдвард Бернейз, Филипп Котлер, И.В. Грошева и А.А. Краснослободцева. Проблема подробно определена в первой главе данной выпускной квалификационной работы, где описаны теоретические аспекты PR-продвижения организации на рынке.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы описана в результатах исследования и раскрывается во второй, где на практике применяются полученные данные, для разработки программы PR-продвижения digital-агентства «Just Up».
При проведении исследования в данной выпускной квалификационной работе был использован метод контент-анализа, который более подробно описан во второй главе.
Структура работы включает в себя введение, три главы основной части, заключение, библиографический список и приложения.
Во введении обоснована актуальность темы, определен объект исследования, предмет исследования, объект наблюдения, цель и задачи выпускной квалификационной работы, определена степень изученности проблемы, описана практическая значимость и методы исследования, используемые в работе.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты PR-продвижения организации на рекламном рынке: теоретические подходы продвижения организации с помощью инструментов PR; особенность продвижения мировых агентств. Во второй главе проводится анализ деятельности digital-агентства «JustUp», а также анализ PR-деятельности конкурентов. По итогу анализа была выявлена проблема PR-продвижения digital-агентства «Just Up», представлена цель и задачи по решению выявленной проблемы, и разработка проекта PR-продвижения для digital-агентства «JustUp».
В заключении представлены выводы по выполненным задачам выпускной квалификационной работы.
Общий объем выпускной квалификационной работы составляет (?) страницу. Работа содержит (?) рисунков, (?) таблицы. Библиографический список составляют 60 наименований работ, на которые представлены ссылки в тексте выпускной квалификационной работе.
Целью данной выпускной квалификационной работы было проанализировать и разработать проект PR-продвижение для digital-агентства «JustUp» (г. Барнаул).
Задачами, поставленными для достижения цели были:
- проанализировать теоретические аспекты PR-продвижения организации на рынке;
- исследовать PR-деятельность digital-агентства «JustUp» (г. Барнаул);
- разработать проект PR-продвижения digital-агентства «JustUp» (г. Барнаул);
По итогам первой главы можно сделать вывод о том, что понятие PR-продвижения - донесение информации о преимуществах товара потребителю и стимулированию возникновения желания его приобрести, путем различных видов деятельности. Целью PR-продвижения будет обеспечение продаж у компании. Задачами для достижения цели будут: занятие приоритетных позиций на рынке конкурентов; усиление влияния на общество; формирование внутренних коммуникаций; приобретение связей с авторитетными органами, и разработка системы донесения информации. Стратегия, используемая при PR-продвижения имеет аббревиатуру RACE, где R - исследование, A - действие, С - общение и Е - оценка. Рассмотрев преимущества и недостатки PR по сравнению с рекламой можно сделать вывод в пользу PR. При рассмотрении особенностей продвижения мировых агентств был сделан вывод о процессе потребления с точки зрения культуры. Таким образом, PR-деятельность компании играет огромную роль в формировании мнения общественности. Описанные в главе инструменты способны повлиять не только на клиентов, но и обратить внимание конкурентов компании.
Проведя анализ теоретических аспектов PR-продвижения организации было выявлено следующее:
- определение понятию PR-продвижения;
- правильные установки целей и задач PR-продвижения организации;
- рассмотрение стратегии PR-продвижения;
- определение преимуществ и недостатков PR;
- описание инструментов для PR-продвижения.
Обладая данной информацией компания сможет разработать программу PR-продвижения, которая будет способна помочь в достижении лидирующих позиций на рынке и лояльном отношении аудитории.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
