ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СМИ КАК ТРАНСЛЯТОР КУЛЬТУРНЫХ ЦЕННОСТЕЙ.... 9
1.1. Понятие «культурная ценность» 9
1.2. Влияние журналистики на формирование культурных ценностей в
обществе 22
1.3. Методы формирования и популяризации культурных
ценностей в СМИ 34
1.4. Проблема трансляции культурных ценностей в СМИ 43
Выводы к главе 1 50
ГЛАВА 2. ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ КУЛЬТУРНЫХ ЦЕННОСТЕЙ НА ПРИМЕРЕ СМИ г. БИЙСКА 54
2.1. Характеристика газет «Наш Бийск», «Бийский рабочий» и «Бийского телевидения» 54
2.2 Анализ аудиторного фактора в ценностной системе на страницах газет
«Наш Бийск», «Бийский рабочий» и «Бийского телевидения» 63
2.3. Отражение культурной тематики на страницах газеты «Наш Бийск» «Бийский рабочий» и «Бийского телевидения» 70
Выводы к главе 2 94
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 96
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 98
Культурные ценности - важная часть мировосприятия человечества. От того, насколько каждый из людей приобщен к культуре своего народа и мира в целом, зависит дальнейший прогресс человечества. Развитие культуры в современном обществе неотделимо от медиатехнологий. Из СМИ мы черпаем множество самой разной информации, которая в той или иной степени воздействует на нас.
Общество устроено таким образом, что люди не могут без коммуникации, она является частью культуры. Петроглифы, узелковое письмо или лонгрид в Интернете - всё это каналы связи.
Во многом от способов общения и передачи информации зависит характер культуры. В наши дни главные «передатчики-приемники» - Интернет и медиа. И роль, которую получили современные медиа, в этой связке становится всё существеннее, а проблема влияния СМИ на человечество всё более острой.
Именно поэтому вопрос формирования и трансляции культурных ценностей является дискуссионным среди исследователей социологии, философии, культурологии и массовых коммуникаций.
Ученые всё чаще говорят о грядущей (четвертой) промышленной революции. Главный ее признак - размытие границы между обычным и цифровыми мирами. Меняется не только уклад жизни, но и подходы к работе, досугу, общению. Первым средством «новой революции» становится Интернет. Всемирная сеть за последние десятилетия стала для
подавляющего большинства самой комфортной средой для получения информации. Доказывает это статистика медиапотребления россиян за последние годы. Она показывает увеличение внимания населения ко всем источникам СМИ и трансляции культурных ценностей в Интернете. Так, портал «Делойт» приводит данные: в среднем по сравнению с 2019 годом доля пользователей различных ресурсов сети увеличилась на 3,4%. Значительный рост по сравнению с прошлым годом наблюдается у новых средств трансляции ценностей платформ TikTok (+17%) и Telegram (+11%). Если учесть и без того высокий процент пользователей в большинстве возрастных категорий цифры выглядят внушительно. Кроме этого, эксперты «Делойта» отметили в 2020 году из-за влияния режима самоизоляции значительные изменение субъективной оценки изменений в процессе медиапотребления среди россиян. 96% респондентов отмечают рост потребления интернет-услуг (социальных сетей/видеофайлов/поисковых запросов) [Делойт, www].
В рамках этой работы я даю определение понятию культурные ценности, описываю роль СМИ в их трансляции, изучаю влияние новых медиа на аудиторию. Особое внимание в работе я уделила представленности традиционных СМИ (газет и телевидения) в глобальной сети. Как наиболее близкий мне пример я решила изучить средства информации в городе Бийске (газета и сайт «Наш Бийск» и ресурсы Бийской Медиагруппы). Логично, что региональные и местные СМИ уступают в своем развитии медиагигантам. Многие городские газеты и ТВ по большому счету только начинают своё развитие в современных форматах. Значит, можно не только рассмотреть настоящее положение дел, но и постараться сделать прогнозы относительно их развития.
Понимание вектора развития и крупных, и небольших медиа поможет сформировать представление о состоянии общества, а также спрогнозировать дальнейшие изменения культурной жизни. Актуальность проблемы поддерживается также частотой смены культурных ценностей, их постоянным обновлением.
Степень научной разработанности проблемы. Рассматриваемая проблема является предметом исследования многих отечественных и зарубежных авторов. Степень влияния СМИ на формирование культурных ценностей общества в целом изучается социологами, культурологами, философами и специалистами в области массовых коммуникаций. Процесс осмысления интернет-среды невозможен без получения целостной картины информационной эпохи в целом. Теоретическое обоснование ее феномена, явлений и трансформаций содержится в научных трудах М. Кастельса, М. Маклюэна и Э. Тоффлера, П. Лазарсфельда.
Медиаведение в целом в своих трудах описали Иосиф Дзялошинский, Екатерина Баранова, Гарольд Иннис, Лоренц Энгель, Николас Негропонте, Александр Федоров, Стюарт Холл, Ноэм Хомский.
Много времени изучению влияния СМИ на аудиторию уделили А. Ю. Питерова, Е. Л. Вартанова, В. Гэмсон. Кроме того, особенно интересные примеры манипулятивной техники влияния СМИ на аудиторию описаны в монографии «Игры в слова» А. Д. Васильева.
Современные методы коммуникации доступно и просто, на мой взгляд, отразил Максим Ильяхов в своих бестселлерах «Пиши, сокращай» и «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слова». Кроме этого, среди новых авторов, изучающих массмедиа, К. Воннегут, С. МакКоннелл, эксперт тотального диктанта О. Ребковец и известный лингвист И. Левонтина.
Правовые аспекты в трансляции культурных ценностей в рамках этой работы я практически не затрагиваю, но отдельные мысли и цитаты из книг «Культурные ценности. Цена и право» В. Нештаевой и «Уголовно-правовая охрана культурных ценностей» Л. Клебановой были мною использованы.
Постоянно возникающие дискуссии о факторе СМИ в процессе формирования культурного потенциала общества свидетельствуют не только об актуальности проблемы, но и о наличии проблем, требующих глубокого анализа и исследования.
Эмпирической базой для исследования послужили тексты СМИ. Иллюстративный материал представлен как традиционными, так и электронными интернет-СМИ. Основу исследования составили газеты «Бийский рабочий» (далее - БР), «Наш Бийск» (далее - НБ) и ТВ-канал «Бийское телевидение». Кроме этого, дополнительно были изучены периодические издания «Молодой учёный», «Журналист», и новостные нтеренет-порталы «Lenta.ru», «Газета.ру», «РИА-Новости», «Иностранная пресса в России и в мире.ру», «УлНовости», «Новости Ульяновска», «DELFI» (новости Литвы), а также телеканалы и телепрограммы «Первый канал», «ГТРК». Подшивку местных газет я изучаю с 2015 года. Анализ цифровых аналогов начала чуть позже с 2016.
Тексты для анализа подбирались в основанном из газет «НБ»и «БР», исходя из целевого назначения (информационные, культурологические, политические, развлекательные и т. п.). Выборка изучаемых текстов была случайной и проводилась в период с 2016 по 2020 гг. Всего было проанализировано более двухсот текстов.
Предмет исследования: особенности представления культурных ценностей, способы и средства их популяризации в сетевых СМИ города Бийска.
Объекты исследования: сайт и газета муниципального СМИ «Наш Бийск» и информационный портал и печатная версия общественно-политической газеты «Бийский рабочий», эфир «Бийского телевидения».
Цель исследования: выявить особенности представления культурных ценностей, способы и средства их популяризации в сетевых СМИ города Бийска.
Задачи:
1. Дать определение понятиям «ценности» и «культурные ценности».
2. Определить роль медиа в процессе формирования культурных ценностей.
3. Изучить особенности представления культурных ценностей и способы их популяризации в СМИ на примере газет и сайтов «Бийский рабочий» «Наш Бийск»;
Основными методами работы стали анализ научной литературы по теме исследования, описательный метод, контент-анализ, метод интервью, прямого наблюдения, метод социологического опроса и др.
Научная новизна исследования заключается особенностей подачи материалов на тему культуры в городе Бийске и определения тенденции в жанровых в предпочтениях аудитории города, а также степень влияния глобальных тенденций в развитии массмедиа на работу региональных СМИ в существующих условиях. Кроме того, систематизированы теоретические представления о современных медиа в представлении аргументированной концепции мультимедийной истории как современного формата, но с учетом условий регионального СМИ и интересов местной аудитории.
Практическая значимость работы заключается в возможности применении полученных результатов на практике журналистами и редакторами для корректировки контента издания с учетом интересов аудитории и совершенствования жанрового разнообразия издания.
Положения, выносимые на защиту:
1. Культурные ценности в журналистике играют важную роль. Они способствуют оптимизации медиапространства как фактора взаимодействия между журналистами и аудиторией; диалогу культур; обогащению интеллектуального, этического, эстетического потенциала аудитории в интересах общественного прогресса. Вместе с тем, способы трансляции ценностей не всегда осознаются и продумываются СМИ. Не всегда транслируемые ценности и создаваемая в результате медиакартина мира соответствуют традициям и условиям жизни российского общества, отвечают его запросам.
2. Отличительной формой производства и распространения информации в бийском медиапространстве является дублирование информации в печатной и интернет-среде. Все СМИ города, имеющие аналоги в Интернете, редко переупаковывают материалы, стиль их написания для разных форм трансляции (печатной и интернет-ресурса). Однако формат анонса и культурной афиши публикуется исключительно в интернете. Как свидетельствуют данные проведенного нами исследования, это не в полной мере удовлетворяет потребности горожан отдельных возрастных групп.
3. Для развития бийских СМИ и расширения их аудитории мы установили наиболее эффективный способ подачи информации. Короткие сообщения, подкрепляемые изображением «с места события», - самый востребованный у жителей города формат. За ним идут уже культурно - аналитические материалы с пояснениями, комментариями, но и здесь значительную роль играет большое количество изображений.
4. Информационное развитие человеческого общества оказывает влияние на поведение индивида в социальной среде. Деятельность личности зависит от приобретения адекватной информации об окружающем мире, ее правильной оценки и обработки, способности руководствоваться ею и передавать ее.
Известный социолог М. Кастельс сравнивает современные СМИ с постоянно присутствующим фоном, тканью нашей жизни. По его утверждению, «в новом информационном мире XXI века СМИ стали аудиовизуальной средой, которая окружает современное общество, постоянно взаимодействуя с ним [цит. по: Сухов 2005].
Массмедиа пронизывают каждую сферу человеческого бытия. Новые СМИ не просто информируют, а в значительной степени формируют картину мира, систему ценностей и культурное пространство людей.
Безусловно, каждый индивид сам выбирает свой способ видения мира, в том числе посредством формирования культурного пространства. Современный человек может выбирать, как именно удовлетворить свои культурные потребности: сходить в театр, на концерт или посмотреть он-лайн трансляцию на «YouTube», заглянуть в библиотеку или скачать книгу на «Литресс. Неоспоримый факт: Интернет и телевидение открывают новые неизведанные информационные пространства, упорно продолжают вытеснять из культурных потребностей современного человека «привычные способы». Некоторые социологи считают это неким медийным кризисом. Константин Эрнст - гендиректор «Первого канала» - утверждает, что медийный кризис первого десятилетия нынешнего века в скором времени произведет эффект более ощутимый, чем появление печатного станка Гутенберга.
А пока на новом витке в развитии журналистики только ожидаются проблемы, особенно связанные с трансляцией культурных ценностей. Благодаря глобализации в современном мире культурное пространство человека всё в большей степени формируют различные средства массовой информации. Способы формирования ценностных ориентаций в обществе по каналам СМИ различны: от навязывания ценностей до трансляции и отстраненного информирования о них.
Идеальный журналист в идеальной редакции должен заботиться о духовном развитии личности своего читателя-зрителя-слушателя и противостоять разрушительному воздействию «поп-культуры». Впрочем, на практике вся пресса сегодня разделена на массовую (информирующую) и качественную (просвещающую и воспитывающую). Количественно преобладает первый тип. Медиа уже давно стали структурой коммерциализированной, зависимой от мнений спонсоров или владельцев изданий. К сожалению, это ведет к тому, что прибыль значит больше , чем объективная подача фактов, просветительская и культурная деятельность.
Проведенное нами исследование показало, что порталы «Наш Бийск», «Бийский рабочий» и «Бийское телевидение» представляют авторитетный для наукограда медийный продукт. Однако направление и содержание их зависит от концепции издания. Совмещая с культурно-просветительской и информационной рекреативную и пропагандистскую функции, изученные нами интернет-СМИ имеют значительный потенциал воздействия на аудиторию города Бийска. Каждое из интернет-изданий определяет для себя наиболее перспективный план развития мировоззрения аудитории, формирования ее приоритетов, путем представления того контента, который соответствует целям и задачам СМИ. При анализе публикаций исследуемых интернет-ресурсов нами была выявлена тенденция к «массовизации» культурных форм. Также при исследовании «НБ» нами было выявлено упрощение подачи материала, а вот редакции БМГ, напротив, стараются разнообразить формы подачи. Все исследуемые издания удовлетворяют потребности аудитории, и это в целом соответствует рыночной стратегии развития и существования современных СМИ.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
