ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Новый тип медиапотребления как фактор трансформации традиционных форматов и стратегии продвижения телевизионного контента 8
1.1. Новый тип медиапотребления как причина трансформации
медиастратегий телевизионных каналов 8
1.2. Современные стратегии продвижения телевизионного контента 14
1.3. Гибридизация жанров и новые телевизионные форматы для интернет -
платформ 23
ГЛАВА 2. Специфика производства и продвижения телевизионного контента в социальных сетях 32
2.1. Трансформация алгоритмов производства телевизионного контента в
условиях конвергенции 32
2.2. Проблемы продвижения развлекательного телевизионного контента в
социальных сетях на примере телеканала СТС 45
2.3. Проблемы переупаковки телевизионного контента для социальных
сетей на примере Первого канала 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 64
ПРИЛОЖЕНИЕ 78
Развитие цифровых технологий в начале XXI века поставило традиционные СМИ перед необходимостью трансформации и развития на новых платформах. Полностью изменилась медиасреда, в которой основным средством коммуникации и поставщиком информации стал смартфон, а каналами её распространения - социальные медиа. Первыми с этими изменениями, а точнее сказать, вызовом, столкнулись печатные СМИ: с развитием Интернета они стали стремительно терять аудиторию и были вынуждены сначала сосредоточиться на создании и разработке онлайн- версий, а затем осваивать платформы социальных сетей для продвижения своего контента и расширения аудитории.
Телевидение долгое время ощущало себя особым звеном в процессах цифровой и медийной революции. Действительно, до сих пор оно остаётся в России медиа номер один по общему охвату аудитории (в европейских странах, кстати, аудитория более массово «уходит из телевизора»). По данным исследований «Медиаскопа» за 2020 год хотя бы раз в месяц телевизор включали 97% россиян, а ежедневно его смотрят 67%. Для сравнения в Интернет, по данным того же «Медиаскопа», хотя бы раз в месяц выходили 70,8% россиян, ежедневных пользователей - 65,2%. Однако
данные медиаизмерений показывают последние 5 лет устойчивую динамику потери аудитории телевидением, особенно аудитории молодой, и рост аудитории Рунета. Пандемия коронавируса и локдаун повысили телевизионные рейтинги лишь временно [Аудитория интернета, www]. Снижается и ещё один показатель - время линейного просмотра [Ксения Ачкасова, www]. Поведенческие стратегии современного пользователя контента не предполагают привязку к эфирной сетке, ожидание времени программы - пользователь хочет смотреть то, что ему нравится в то время, когда ему это удобно.
Но наиболее остро телевидение почувствовало необходимость трансформаций и сохранения аудитории вследствие изменений на рекламном рынке: финансовые потоки быстрее цифр медиаизмерений
перераспределились в пользу Интернета. Так телевидение встало перед необходимостью выходить на новые площадки и платформы, выбирать новые стратегии продвижения контента и его переупаковки под новые каналы коммуникации. При этом у телевидения есть явные преимущества по сравнению с другими видами СМИ: примат визуального. Именно визуальный контент сегодня является наиболее востребованным у аудитории Интернета. Вопрос лишь в том, как его правильно подать аудитории с новыми пользовательскими установками. У каждого телеканала сегодня есть свои аккаунты в социальных сетях, однако их контент не всегда адекватен аудиторному запросу. Старые жанры и форматы не могут быть просто скопированы.
Как правило, журналисты используют социальные медиа только для продвижения своего контента, в меньшей степени - как самостоятельную платформу для распространения контента. И на сегодняшний день представляется актуальным вопрос разработки новых форм, правил переупаковки эфирного информационного контента в социальных медиа и грамотного продвижения тематического и развлекательного телевизионного продукта.
Объектом исследования является телевизионный контент, размещенный в социальных медиа.
Предметом исследования трансформация форматов телевизионного контента и форм их его продвижения в социальных медиа.
Цель данной работы - выявить новые формы упаковки эфирного продукта для платформ социальных медиа и основные проблемы, связанные с трансформацией телевизионного контента.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
4
1. Выявить особенности современного медиапотребления.
2. Определить степень влияния медиапотребления на стратегии продвижения телевизионного контента.
3. Рассмотреть новые стратегии продвижения телевизионного контента.
4. Выявить трансформацию жанров и форматов телевизионного контента под влиянием социальных сетей.
5. Провести анализ производственного процесса и «упаковки» телевизионного контента под влиянием социальных сетей .
6. Провести анализ «упаковки» контента телеканалов Первый канал и СТС под влиянием социальных медиа.
7. Переупаковать контент, создаваемый Первым каналом и СТС, учитывая актуальные тренды.
Степень изученности темы. Проблема деятельности отечественных телеканалов в социальных сетях рассматривается в трудах Качкаевой А. Г., Морозовой Е. И., Хлызовой А. А., Щепиловой Г. Г., Шестеркиной Л. П. и т. д.
Смещение новых и традиционных жанров и форматов рассматривается в трудах Качкаевой А. Г., Морозовой Е. И., Хлызовой А. А., Щепиловой Г. Г., Биткова Л. А. и др.
«Переупаковка» телевизионного контента рассматривается в работах Шестеркиной Л. П., Шацкой А. Д. и др. Технологической составляющей телеканалов, необходимой для создания контента, уделяют внимание такие авторы, как Морозова Е. И., Браславец Л. А., Платова А.
Эмпирическая база исследования: телевизионный контент и контент аккаунтов телеканалов СТС и Первый канал в социальных сетях Instagram, Facebook, TikTok, «ВКонтакте» с 01.12.2020 по 01.05.2021, а также материалы информационного портала ВВС как образец работы с новыми трендами в производстве видео для пользователей Интернета.
5
Научная гипотеза: достижение эффективной деятельности
отечественных телеканалов на платформах социальных медиа невозможно без поиска новых форм продвижения и переупаковки классических эфирных форматов, простой перенос продукта на другой канал не всегда отвечает аудиторному запросу пользователя социальных медиа.
Новизна исследования данного исследования заключается в следующем: выявлены современные тренды в продвижении телевизионного контента на платформах социальных сетей, на основе контент-анализа аккаунтов двух телеканалов актуализированы проблемы переупаковки эфирного продукта для продвижения в социальных медиа.
Методы исследования. Кроме общенаучных методов, основным стал метод контент-анализа, который позволил провести исследование
содержания материалов телеканалов Первый канал и СТС, опубликованных в период с декабря 2020 г. по май 2021 г. в социальных сетях «ВКонтакте», Instagram, TikTok, Facebook.
Теоретическая значимость исследования. В работе проведена классификация основных современных трендов переупаковки и продвижения телевизионного контента, что может быть полезно исследователям проблем трансформации традиционных СМИ в условиях развития новых медиа.
Практическая значимость исследования. Анализ контента аккаунтов телеканалов и основанные на нём выводы могут быть полезны smm- специалистам и редакторам социальных сетей телекомпаний для корректировки стратегий работы с аудиторией социальных медиа.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложения.
В ходе выполнения выпускной квалифицированной работы была достигнута основная цель исследования - выявить новые формы упаковки эфирного продукта для платформ социальных медиа и основные проблемы, связанные с трансформацией телевизионного контента. В заключении можно сделать следующие выводы.
Телевидение на данный момент является одним из самых популярных каналов передачи информации. Но и новые медиа невозможно представить без визуального контента. Структура медиапотребления кардинально изменилась за последние годы, что связано с цифровизацией медиа, появлением новых средств потребления контента, внедрением новых коммуникационных стратегий и т. д. Изменения типа медиапотребления повлияло на время, которое зритель тратит на просмотр телевидения, на тематические предпочтения аудитории, ее структуру.
Также трансформация медиапотребления повлияла и на стратегии продвижения контента, используемые телеканалами при создании контента. Так, для продвижения контента телеканалы используют следующие стратегии: грейзинг, кросс-промоушн, «айдишки», проморолики,
использование вирусной рекламы, публикация фото из аккаунта ведущих телеканалов, использование интерактивных историй и т. д.
Постоянное совершенствование технологий привело к началу смены жанра и формата. Традиционные жанры включают короткие новости, расширенные новости, аналитические статьи, обзоры, опросы, интервью, отчеты и т. д. Появление жанров и модификация существующих жанров в основном направлены на уменьшение размера.
Важно понимать, что современный человек предпочитает потреблять информацию посредством социальных медиа, эта тенденция наблюдается и в сфере телевидения. Растущая доля пользователей смартфонов и тех, кто предпочитает смотреть видеоролики без звука, привели к тому, что 65
телевидение должно менять «упаковку» контента. Следует отметить, что западное телевидение лучше всего адаптируется под условия, возникшие в связи с развитием социальных медиа. Так, например, BBC часто использует эффект замедленной съемки, таймлапс, 2Э-анимацию, большое количество интерактивных вставок и т. д.
В данной работе также был проведён анализ трансформации контента СТС и Первого канала для продвижения в социальных медиа. В ходе анализа было отмечено, что телеканалы СТС стремятся следовать тенденциям при создании контента для различных платформ. При «переупаковке» шоу СТС использует нарезки, мемы, актуальную музыку и т. д., однако практически не публикует контент в Instagram. СТС также показывает наименьшую активность на платформе TikTok. Но произошли значительные изменения в транслируемом контенте. Так, при создании анонсов телеканалы стали использовать интересный и необычный дубляж, маски из социальных сетей, нарезки интересных фрагментов, использование молодежного сленга и т. д.
Трансформация контента Первого канала незначительна, изменений практически не наблюдается не только в развлекательном контенте, но и в информационном. Также данный канал в основном публикует одну и ту же новость в различных социальных сетях, при этом никак ее не меняя.
В связи с этим, следует отметить, что отечественным телеканалам необходимо следить за изменением трендов медиапотребления, а также изучать инструменты для создания контента, актуальные' в современное время. В частности, современного человека привлекает использование вертикальных видео, слоу-мо, таймлапсов, компьютерной графики, интерактивных вставок и т. д., которые можно использовать и при создании информационного контента. При этом, по-прежнему актуальным остается использование мемов для публикации развлекательного контента в социальных медиа, в том числе и в социальных сетях.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
