Тип работы:
 Предмет:
 Язык работы:


Интернет-маркетинг как инструмент для продвижения малого и среднего бизнеса (Маркетинговое управление)

Работа №87424

Тип работы

Курсовые работы

Предмет

маркетинг

Объем работы58
Год сдачи2021
Стоимость900 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
114
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Введение 3
Глава 1 Современные стратегии продвижения компаний в сети Интернет. 7
1.1 Интернет-маркетинг как новая форма организации рыночной деятельности предприятий 7
1.2 Маркетинговые исследования в сети Интернет 12
1.3 Маркетинговые коммуникации и методы продвижения в интернете 19
Глава 2 Продвижение малого и среднего бизнеса в Интернете 26
2.1 Роль интернет-маркетинга как современного инструмента коммуникации с целевой аудиторией на примере социальных сетей 26
2.2 Привлечение клиентов посредством инструментов интернет-маркетинга 39
2.3 Анализ рынка Интернет-маркетинга на примере онлайн-школ и удаленного обучения в пандемию Covid-19 45
Заключение 55
Список литературы 57

Интернет-маркетинг – относительно новое направление в современном бизнесе, реализующее все аспекты традиционного маркетинга в Интернете.
Целью интернет-маркетинга является продажа товара или услуги покупателям и выстраивание взаимоотношений между покупателем и продавцом. [1]
Основные распространенные направления интернет-маркетинга: маркетинг в поисковых системах (SEM), оптимизация сайта для поисковых систем (SEO), email маркетинг, продвижение в социальных сетях (SMM), другие.
Интернет-маркетинг также еще называют онлайн-маркетинг. Этот тип маркетинга может позволить любому человеку, у которого есть идея, товар или услуга, достичь максимально широкого охвата целевой аудитории аудитории (ЦА).
Целевая аудитория – данный термин применяется в рекламе и маркетинге, объединенными общими признаками, либо ради конкретной задачи.
Гипотезой моего эмпирического исследования являются следующие предположения:
1. Инструменты интернет-маркетинга позволяют лучше и эффективнее привлекать клиентов и продвигать товары и услуги в условиях кризиса.
2. Интернет-маркетинг - хороший инструмент для сокращения издержек и затрат.
3. Интернет-ресурсы помогают бизнесу увеличивать прибыль, привлекать новых клиентов и увеличивать лояльность клиентов по отношению к компании.
В структуре работе будут рассмотрены стратегии продвижения компаний с помощью инструментов интернет-маркетинга, которые будут влиять на маркетинг в ближайшие годы, а также основные тенденции на рынке онлайн-образования в России и их практическая применимость на примере образовательных онлайн-проектов. Работа предполагает следующие задачи, определяющие ее структуру:
1. Анализ исследовательской литературы по теме задачи, на основе которого сравниваются мнения исследователей, изложенные в рассматриваемых публикациях.
2. Рассмотрение способов ведения процессов малого и среднего бизнеса с помощью интернет-маркетинга.
3. На основании анализа теоретической базы выявление наиболее актуальных и практически применимых инструментов интернет-маркетинга (на примере онлайн-школ).
Таким образом, целью исследования является проведение обзора инструментов интернет-маркетинга и выявление наиболее эффективных из них.
Объектом исследования являются предприятия малого и среднего бизнеса (онлайн-школы).
Предмет исследования - это инструменты интернет-маркетинга малого и среднего бизнеса.
Под проблемой обозначена необходимость интеграции традиционного маркетинга и интернет-маркетинга для более эффективной работы предприятий малого и среднего бизнесов в условиях пандемии.
Методами исследования является изучение и анализ теоретической базы и сопоставление теоретической базы с условиями нынешних реалий.
Теоретическая актуальность темы обоснована тем, что электронные и цифровые технологии прочно вошли в нашу жизнь, изменяя бизнес-среду, выдвигая новые требования к скорости принятия решений и построению бизнес-процессов.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь студентам в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
Курсовые Статьи Диплом Рязань

Малый и средний бизнес в интернете стал уже своеобразной карточкой или показателем здоровья страны. Инновационные сети – первые стартапы или компании на рынке успели больше охватить интересов в популярной и свободной нише, тем самым наращивания новых потенциальных клиентов увеличивается намного быстрее, а затраты на привлечения минимальны.
Проблема интеграции подходов традиционного и интернет-маркетинга для направления онлайн-образования не является актуальной, как показали результаты данного исследования. Технологии, применяемые интернет-маркетингом, прекрасно самостоятельно справляются с задачами маркетинга и продаж в сфере онлайн-образования.
Доказаны гипотезы о том, что интернет-маркетинг - хороший инструмент для сокращения издержек и затрат. Инструменты интернет-маркетинга позволяют лучше и эффективнее привлекать клиентов и продвигать товары и услуги в условиях кризиса, о чем говорят статистические данные.
Интернет-ресурсы помогают бизнесу увеличивать прибыль, привлекать новых клиентов и увеличивать лояльность клиентов по отношению к компании, о чем также говорят приведенные данные статистики.
Проведен анализ исследовательской литературы по теме задачи, на основе которого сравнивались мнения исследователей, изложенные в рассматриваемых публикациях. Рассмотрены способы ведения процессов малого и среднего бизнеса с помощью интернет-маркетинга. На основании анализа теоретической базы выявлены наиболее актуальные и практически применимые инструменты интернет-маркетинга. К ним можно отнести традиционные инструменты интернет-маркетинга, такие как: контекстная и таргетированная реклама в интернете, сайты, поисковые системы, маркетинг и реклама в соц сетях, e-mail маркетинг и другие.
Подводя итог, делаем главный вывод. Люди все охотнее с каждым днем стремятся к получению удаленных онлайн-профессий (и не только). В условиях пандемии и ежегодного увеличения перехода в онлайн, учитывая рост оборотов онлайн-школ, можно сделать предположение о том, что рынок онлайн-образования будет успешно развиваться и набирать обороты в России в ближайшие годы. Данное направление можно рассматривать как потенциально успешное и перспективное направление развития для малого и среднего бизнеса.



1. Интернет-маркетинг. Материалы сайта (Википедия – свободная энциклопедия) [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-маркетинг — Дата просмотра: 28.05.2021
2. Жильцова О. Н., Артемьева О. А. Интернет-маркетинг: учебник для вузов — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. – С.11 – 240.
3. Феофанова О.Ю. Лидерство в эпоху цифровой трансформации // Менеджмент сегодня. — 2019. — No4. — С.276–282. [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://grebennikon-ru.ezproxy.ranepa.ru:2443/article-bqut.html – Дата просмотра: 28.05.2021
4. Цифровой маркетинг. Материалы сайта (Википедия – свободная энциклопедия) [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Цифровой_маркетинг/ — Дата просмотра: 28.05.2021
5. Авдиенко, А. Б. Инновационные подходы к продвижению продукции через Интернет / А. Б. Авдиенко / Маркетинг и современность: сб. науч. ст. к науч.-практ. круглому столу на тему: «Инновационные маркетинговые технологии в модернизации российской экономики» от 5 дек. 2017 г. – 2017. – c.97
6. Тимошенко А.Н. Программно-целевые методы государственной поддержки конкурентоспособности малого и среднего бизнеса//Экономический вестник ростовского государственного университета [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа — https://elibrary.ru/item.asp?id=19035309 — Дата просмотра: 28.05.2021
7. Астратова, Г. В. Эволюция маркетинговой парадигмы: новое видение / Г. В. Астратова, О. А. Рушицкая / Актуальные проблемы экономики и права. – 2016. – № 1. – С. 35-47.
8. Конкурентоспособность. Материалы сайта (Википедия – свободная энциклопедия) [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Конкурентоспособность — Дата просмотра: 28.05.2021
9. Органический SEO против неорганического SEO. Материалы сайта (Ecommerce-platforms.com) [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://clck.ru/VrxNr — Дата просмотра: 28.05.2021
10. Что такое Email-маркетинг. Материалы сайта (dc-m.ru) [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://clck.ru/VrxT3 — Дата просмотра: 28.05.2021
11. Маркетинговые исследования в интернете. Материалы сайта (infopedia) [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://infopedia.su/8x9fb2.html – Дата просмотра: 28.05.2021
12. INTERNET MARKETING CHANNELS CLASSIFICAION FOR INTERNET MARKETING STRATEGY CREATION. [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. — elibrary.ru – электронная библиотека – Режим доступа:
https://www.elibrary.ru/item.asp?id=44296241 — Дата просмотра: 28.05.2021
13. ORGANIZING MARKETING RESEARCH AND INFORMATION ON INTERNET. [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. — elibrary.ru – электронная библиотека – Режим доступа:https://www.elibrary.ru/item.asp?id=45658727 — Дата просмотра: 28.05.2021
14. Веб аналитика сайта: что это, как работает и инструкция по настройке Яндекс-метрике и Google Anatytics. Материалы сайта (roistat.com) [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://roistat.com/rublog/analytics/web-analitika-vse-chto-nuzhno-znat/ — Дата просмотра: 28.05.2021
15. Анализ информации поведения пользователей веб-ресурсов с помощью веб-аналитики. [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. — elibrary.ru – электронная библиотека – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=23344301 — Дата просмотра: 28.05.2021
16. Маркетинговые исследования в интернете. Материалы сайта (spravochnick.ru – электронная библиотека ) [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://spravochnick.ru/marketing/internet_kak_instrument_marketinga/marketingovye_issledovaniya_v_internete/ — Дата просмотра: 28.05.2021
17. ELECTRONIC MEDIA MARKET EFFICIENCY: MARKETING COMMUNICATIONS AND PRODUCT PROMOTION METHODS IN INTERNET. [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. — elibrary.ru – электронная библиотека – Режим доступа: https://elibrary.ru/item.asp?id=44437315 — Дата просмотра: 28.05.2021
18. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ (МК): ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ И ОТРАСЛЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СЕГМЕНТЕ B2C ENVIRONMENT. [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. — elibrary.ru – электронная библиотека – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=22936114 — Дата просмотра: 28.05.2021
19. Маркетинговые коммуникации. Материалы сайта (Википедия – свободная энциклопедия) [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа:
https://ru.wikipedia.org/wiki/Маркетинговые_коммуникации — Дата просмотра: 28.05.2021
20. ИНТЕРНЕТ-СРЕДА ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ENVIRONMENT. [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. — elibrary.ru – электронная библиотека – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=38235239 — Дата просмотра: 28.05.2021
21. Текстовая реклама в интернете: высокая эффективность коротких объявлений. Материалы сайта (zexler.ru) [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://zexler.ru/usefull/tekstovaya-reklama-v-internete — Дата просмотра: 28.05.2021
22. E-MAIL СООБЩЕНИЕ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЙ СФЕРЫ УСЛУГ. [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. — elibrary.ru – электронная библиотека – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=17803146 — Дата просмотра: 28.05.2021
23. Акчурин, И.А. Виртуальные миры и человеческое познание. / И.А. Акчурин // Концепция виртуальных миров и научное познание – СПб., 2000. – С.9-29
24. Арестова, Е.Н. Коммуникация в компьютерных сетях: Психологические детерминанты и последствия / Е. Н. Арестова, Л.Н. Бабанин, А. Е. Войскунский // Вестник Московского университета. – 2010. – №4. – С. 14-20.
25. Карабин, Т.В. Особенности межличностного общения в сети «Internet» / Т.В. Карабин. – М.: Гардарики, 2009. – 234 с.
26. Назарчук, А.В. Сетевое общество и его философское осмысление / А.В.Назарчук // Вопросы философии. –2008. – №7. – С. 61-75.
27. Напалков, А. А. Интернет как культурный коммуникативный институт / А. А. Напалков. – М.: Новая школа, 2013. – 133 с.
28. Чистяков, А. В. Социализация личности в обществе Интернет-коммуникаций: социокультурный анализ: дис. ... д-ра социол. наук / А. В. Чистяков. – Ростов-на-Дону: 2009. – 278 с.
29. Чудова, И.В. Особенности образа «Я» «Жителя Интернета» / И. В. Чудова // Психологический журнал. – 2012. – №6. – С.113
30. Самые популярные социальные сети в России в 2020 году. Материалы сайта (https://vc.ru/marketing). [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://vc.ru/marketing/106865-samye-populyarnye-socialnye-seti-v-rossii-v-2020-godu/ – Дата просмотра: 30.06.2021.
31. Социальные сети как современное средство коммуникации. Материалы сайта (infourok.ru ). [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://infourok.ru/socialnie-seti-kak-sovremennoe-sredstvo-kommunikacii-2754878.html/ – Дата просмотра: 29.06.2021.
32. Роль социальных сетей как современного инструмента коммуникации с целевыми аудиториями. Материалы сайта (studme.org). [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://studme.org/64275/marketing/rol_sotsialnyh_setey_sovremennogo_instrumenta_kommunikatsii_tselevymi_auditoriyami/ – Дата просмотра: 01.07.2021.
33. Internet marketing channels classificaion for internet marketing strategy creation. Классификация каналов интернет-маркетинга для создания стратегии интернет-маркетинга. . [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. — elibrary.ru – электронная библиотека – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=44296241/ – Дата просмотра: 02.07.2021.
34. MWI. Привлечение клиентов: 35 эффективных приёмов. Материалы сайта (mwi.me). [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://mwi.me/blog/privlechenie-klientov-35-effektivnykh-priyemov/ – Дата просмотра: 01.07.2021.
35. Исследование рынка онлайн-образования. Материалы сайта (Talenttech – Портал анализа цифровых решений). [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://talenttech.ru/research/issledovanie-rynka-onlajn-obrazovaniya/ – Дата просмотра: 01.07.2021.
36. Анализ рынка профессионального онлайн-образования в России в 2015-2019 гг, оценка влияния коронавируса и прогноз на 2020-2024 г.г. (стр. с 1-16) . Материалы сайта (Businesstat – Портал обзоров рынка и бизнес планов). [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://businesstat.ru/images/demo/professional_online_learning_russia_demo_businesstat.pdf/ – Дата просмотра: 30.06.2021.
37. Innoagency – Исследование Российского рынка онлайн-образования (стр. 1 -150) . Материалы сайта (innoagency.ru). [Эл. ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://innoagency.ru/files/Issledovanie_rynka_rossiyskogo_online_obrazovania_2020.pdf / http://research.edmarket.ru/ – Дата просмотра: 29.06.2021

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы

Заказать работу

Заявка на оценку стоимости

Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы

Каталог работ (130689)

Новости

06.01.2018 Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров

Помощь в выполнении учебных и научных работ на заказ ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ

дальше

»» Все новости

Заказать работу

Заявка на оценку стоимости

Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы

Заказать диплом

Приглашаем авторов студенчесчких работ


©2024 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.