Warning: in_array() expects parameter 2 to be array, null given in /var/www/html/workspay.ru/include/main_function.php on line 483 Warning: in_array() expects parameter 2 to be array, null given in /var/www/html/workspay.ru/include/main_function.php on line 483 Warning: in_array() expects parameter 2 to be array, null given in /var/www/html/workspay.ru/include/main_function.php on line 483 Warning: in_array() expects parameter 2 to be array, null given in /var/www/html/workspay.ru/include/main_function.php on line 483 Warning: in_array() expects parameter 2 to be array, null given in /var/www/html/workspay.ru/include/main_function.php on line 483 Warning: in_array() expects parameter 2 to be array, null given in /var/www/html/workspay.ru/include/main_function.php on line 483 Warning: in_array() expects parameter 2 to be array, null given in /var/www/html/workspay.ru/include/main_function.php on line 483 Анализ эффективности онлайн продвижения брендов


🔍 Поиск готовых работ

🔍 Поиск работ

Анализ эффективности онлайн продвижения брендов

Работа №87012

Тип работы

Дипломные работы, ВКР

Предмет

маркетинг

Объем работы66
Год сдачи2022
Стоимость1500 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
75
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Период изготовления: апрель 2022 года.
Учебное заведение: неизвестно .
Объект исследования - Торговый Дом «Ярмарка» ( Республика Карелия, г. Петрозаводск ).
Основной вид деятельности - производство высококачественных натуральных продуктов для правильного питания.
Показана структура брендов производственной компании .
Проведен анализ рынка и конкуренции в тематике продуктового ритейлинга.
Сделан анализ позиционирования брендов компании .
Указаны точки роста сайтов брендов компании в поисковой выдаче.
Разработаны концепции поискового продвижения сайтов компании.

Введение 3
Глава 1. Бренд, мультибрендовая компания и способы их продвижения в онлайн среде. 4
1.1 Понятие брендинга и его особенности 4
1.2 Способы продвижения бренда в онлайн-среде 6
1.3 Актуальные методы и инструменты поискового продвижения 14
1.4 Сложности онлайн-продвижения мультибрендовых компаний 22
Глава 2. Анализ компании «ТД Ярмарка», разработка концепции продвижения мультибрендовой компании. 33
2.1 Структура брендов производственной компании ТД «Ярмарка». 33
2.2 Анализ рынка и конкуренции в тематике продуктового ритейлинга 35
2.3 Анализ позиционирования брендов компании ТД «Ярмарка» в онлайн-среде 40
2.4 Точки роста сайтов брендов компании в поисковой выдачe 49
2.5 Разработка концепции поискового продвижения сайтов компании 55
Заключение 61
Список использованных источников 63


В настоящее время темпы развития всемирной сети растут в геометрической прогрессии. То, что казалось невозможным пару лет назад, сейчас является обыденностью.
Актуальность проблемы: следом за развитием Интернета преобразовался и маркетинг, так как компании начали адаптироваться к изменившимся условиям на рынке. Маркетинг трансформировался в интернет-маркетинг, актуальные ранее способы и методы ведения бизнеса либо сильно видоизменились, либо перестали работать.
Адаптация компаний к изменившимся условиям создала новые маркетинговые каналы, такие как SEO, SMM, SERM и тд. И если монобрендовая компания (компания, имеющая только 1 бренд) сталкивается с относительно небольшим количеством проблем при разработке маркетинговой стратегии, то у мультибрендовой компании может возникнуть большое количество сложных решений.
Целью работы является выработка рекомендаций к разработке концепции продвижения мультибрендовой компании.
Для достижения поставленной в работе цели, необходимо выполнить комплекс задач:
1. Исследовать понятия бренда, процесса брендирования и характерных особенностей работы с ним.
2. Рассмотреть способы продвижения бренда, выделить преимущества и недостатки, отметить необходимые способы для разработки концепции продвижения компании.
3. Выявить возможные проблемы, с которыми столкнётся мультибрендовая компании при поисковом продвижении.
4. Проанализировать сайты компании ТД «Ярмарка», их позиционирование, конкурентов.
5. На основании полученной информации создать и разработать концепцию поискового продвижения компании ТД «Ярмарка».


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

По каждому из сайтов перечислим основные рекомендации, которые в сумме составят общую концепцию продвижения компании ТД «Ярмарка».
Ярмарка (tdyarmarka.ru)
1. Настройка корректных статусов отклика страниц и устранение ошибок индексации (формирование и реализация ТЗ на техническую оптимизацию).
2. Формирование развитого семантического ядра, включающего брендовые и небрендовые поисковые запросы.
3. Создание и контентная оптимизация страниц товаров в каталоге продукции, перелинковка страниц товаров с отдельными сайтами брендов и магазином.
4. Контентная оптимизация проекта.
5. Развитие ссылочного профиля проекта.
Yelli (yellifood.com)
1. Настройка корректных статусов отклика страниц и устранение ошибок индексации (формирование и реализация ТЗ на техническую оптимизацию).
2. Разработка семантического ядра, включающего брендовые и небрендовые запросы (продукция взрослого и детского направления).
3. Проектирование развитой структуры каталога (в т.ч. формирование семантических URL страниц).
4. Реализация корректировок структуры и подачи контента на сайте (в т.ч. размещение продукции детского направления в соответствующей категории каталога).
5. Переезд проекта yellifood.com на yelli.ru и установка дополнительного редиректа с yellikids.ru (можно сделать сразу после п.1).
6. Корректировка ссылок на сайт во внешних источниках (корректировка/размещение информации о проекте в справочниках и каталогах).
Bravolli (bravolli.ru);
1. Анализ и устранение ошибок технической оптимизации.
2. Разработка семантического ядра (брендовые и небрендовые запросы).
3. Контентная оптимизация сайта под целевые запросы.
Fasol.tv (https://fasol.tv).
1. Настройка корректных статусов отклика страниц и устранение ошибок индексации (формирование и реализация ТЗ на техническую оптимизацию).
2. Формирование развитого семантического ядра и контентная оптимизация страниц (в первую очередь, каталога, во вторую - информационных разделов).
3. Переезд проекта fasol.tv на shop.tdyarmarka.ru (можно сделать сразу после п.1).
4. Корректировка ссылок на сайт во внешних источниках (корректировка/размещение информации о проекте в справочниках).
В сухаре (vsuhare.ru)
1. Продвижение продукции бренда на основном сайте компании: информационный поисковый тарфик на tdyarmarka.ru + коммерческий трафик на shop.tdyarmarka.ru.
2. Создание и поисковое продвижение нового сайта на домене vsuhare.ru.
3. Базовая оптимизация текущего сайта (в случае, если активное развитие данного бренда является неприоритетным для компании).
Готово (https://tdyarmarka.ru/products/gotovo/);
1. Продвижение продукции бренда на основном сайте компании: информационный поисковый трафик на tdyarmarka.ru + коммерческий трафик на shop.tdyarmarka.ru.
2. Создание и поисковое продвижение отдельного сайта бренда.



1. Кокрум, Д. Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты / Д. Кокрум. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
2. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021.
3. Антропов, С.В. Плюсы и минусы SEO, особенности продвижения сайтов – 2021 [Электронный ресурс]. URL: https://brave-agency.ru/articles/151/ (дата обращения 20.11.2021)
4. Ашманов, И. С. Продвижение сайта в поисковых системах [Текст] / Ашманов, И. С., И. С. Абрамова, А. А. Иванова. – М.: «И. Д. Вильямс», 2007.
5. Бабаев, А. Секреты эффективного продвижения сайтов / А. Бабаев, Н. Евдокимов, М. Боде и др. – Спб.: Питер, 2013.
6. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020.
7. Сергей, Владимирович Ковалев Базовое продвижение сайтов (SEO). Основные 20% информации по работе с сайтами для эффективного продвижения / Сергей Владимирович Ковалев. - М.: Издательские решения, 2017.
8. Гавриков, А. В. Эффективный сайт: алгоритм успеха / А. В. Гавриков // Интернет-маркетинг, 2014.
9. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. – 2019.
10. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021.
11. Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020.
12. Энж, Эрик SEO. Искусство раскрутки сайтов / Эрик Энж и др. - М.: БХВ-Петербург, 2018.
13. Котляров, И.Д. Оценка стоимости бренда и классификация брендов / И.Д. Котляров // Практический маркетинг. - 2011.
14. Кравчук, М. Н. Комплексное онлайн-продвижение - путь к лидерству на рынке / М. Н. Кравчук // Интернет-маркетинг. - 2013.
15. Волохов, А. А. Каналы коммуникации с потребителями в интернете / А. А. Волохов // Путеводитель предпринимателя. – 2019.
16. Маннинг, К. Д. Введение в информационный поиск / К. Д. Маннинг, П. Рагхаван, Х. Шютце. – М.: Вильямс, 2014.
17. Кузьмина, О. Г. Бренд-менеджмент : учебное пособие / О. Г. Кузьмина. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019.
18. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, и др.. - М.: Вильямс, 2016.
19. Хант, Б. Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей / Б. Хант. – Спб.: Питер, 2012.
20. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – Москва : Издательство Юрайт, 2021.
21. Митронова, А. С. Особенности и специфика интернет-маркетинга / А. С. Митронова, А. К. Гришаев // Мировые цивилизации. – 2020.
22. Сервис для SEO-аудита, мониторинга сайта и проверки позиций – 2021 [Электронный ресурс]. – URL: https://pr-cy.ru (дата обращения 20.11.2021)
23. Инструменты для SEO и онлайн-маркетинга | SE Ranking – 2021 [Электронный ресурс]. – URL: https://seranking.ru
24. Цели и задачи SMM – 2021 [Электронный ресурс]. – URL: https://opensmm.asia/lesson/lesson2-whysmm/ (дата обращения 20.11.2021)
25. Baker, L. 20+ Years of SEO: A Brief History of Search Engine Optimization – 2021 [Электронный ресурс]. – URL: https://www.searchenginejournal.com/seo-101/seo-history/ (дата обращения 20.11.2021)
26. Гайд: как сделать так, чтобы медийная реклама не раздражала пользователей – 2021 [Электронный ресурс]. – URL: https://promo.ingate.ru/publications/gajd-po-medijnoj-reklame/ (дата обращения 20.11.2021)
27. Рудник, Д. 11 этапов SEO-продвижения сайта – 2021 [Электронный ресурс]. – URL: https://netpeak.net/ru/blog/11-etapov-seo-prodvizheniya-saita/ (дата обращения 20.11.2021)
28. Willis, S. Multi-Brand Strategy: How to Create a Winning Multi-Brand Marketing Strategy – 2021 [Электронный ресурс]. – URL: https://www.impactplus.com/multi-brand-strategy (дата обращения 20.11.2021)
29. Что такое брендинг? – 2021 [Электронный ресурс]. – URL: https://marketing.hse.ru/news/383192151.html (дата обращения 20.11.2021)
30. Что такое брендинг и зачем он нужен – 2021 [Электронный ресурс]. –URL: https://sendpulse.com/ru/blog/branding (дата обращения 20.11.2021)
31. Что такое брендинг и зачем он нужен – 2021 [Электронный ресурс]. – URL: https://sendpulse.com/ru/blog/branding (дата обращения 20.11.2021)
32. Главные плюсы и минусы контекстной рекламы – 2021 [Электронный ресурс]. – URL: https://seo.ru/blog/plyusy-i-minusy-kontekstnoy-reklamy/ (дата обращения 20.11.2021)

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.