В условиях переизбытка контента и недостатка времени, когда для удержания пользователя издатели экспериментируют с формой подачи контента, соревнуются в скорости реакции, ищут эксклюзивные материалы, предлагают различные точки зрения на проблему, спортивные события еще больше расширяют поле возможностей для конкурирующих проектов.
В ходе исследования достигнуты поставленные задачи. А именно:
- изучены особенности и современное состояние спортивных СМИ, которые занимают лидирующее место в системе специализированных СМИ. Они освещают соревнования международного масштаба в режиме реального времени, давая полную картину происходящего на состязаниях;
- определены особенности формирования контента на спортивном портале Sportbox.ruи спортивном сайте BBC Sport, где упор делается на качество и красочность представляемых материалов. Sportbox.ruи BBC Sport содержат большую базу фото и видеоматериалов. Аналитические материалы всегда дополняются компетентными мнениями спортивных экспертов и самих спортсменов. Sportbox уделяет большое внимание видеотрансляциям соревнований, многие из которых недоступны телезрителям из-за эфирных временных рамок. Поэтому можно считать, что многие из них эксклюзивны в какой-то мере. BBC Sport в этом плане загружает на сайт видеофрагменты и онлайн-интервью или комментарии спортсменов или экспертов. Многие пользователи отдают предпочтение видеонарезкам интересных моментов, которые уже выставляются на портал до окончания матча или игр;
- изучены тенденции развития спортивной журналистики на международном уровне, которые раскрывают потенциал российских и зарубежных СМИ на всемирной арене.
После проведения контент-анализа спортивного интернет-портала Sportbox и сайта BBC Sport за период с 15 июля 2015 года по 25 мая 2016 года можно выделить следующие особенности освещения международных соревнований:
- высокая квалификация журналистов передающих информацию и безграничные технические возможности портала. В режиме реального времени ведутся прямые включения с любых точек мира, где проходят международные соревнования.
- пользователь всегда имеет доступ к новейшей информации. Большую роль играют визуальные материалы, в частности ни один материал не публикуется без фото- и видеосопровождения. Качественные фоторепортажи обязательны после каждого спортивного мероприятия.
- гипертекстовые ссылки, которые обеспечивают доступ к архивам и другим электронным ресурсам. Таким образом, читатель имеет дело не с линейным текстом, а с расширенным объемом информации.
- многочисленные формы обратной связи (гостевые книги, форумы, конференции, интерактив) дают читателю возможность участвовать в производстве информационного продукта и размывают грань между автором и читателем. Содержательное качество интерактивной журналистики обеспечивается одномоментностью или близкой сопряженностью во времени действий по производству, обработке, распространению и корректировке информационного потока, связанного с реакцией потенциальной целевой аудитории.
Журналисту важно быть компетентным в современных, так и в исторических аспектах спортивной журналистики. Позиция СМИ в освещении спортивных соревнований и околоспортивных событий должна в объективной степени полностью раскрывать сущность происходящего, атмосферу спортивного праздника. Важна также хорошая иллюстрация к журналистским работам в виде фото-, видеоматериалов.
Отличительной чертой отечественного спортивного портала является наличие прямых видеотрансляций, тогда как на иностранном спортивном ресурсе нет такой возможности. Дизайн так же является преимуществом российских сайтов, зарубежные сайты проще сконструированы, но в силу этого там проще найти и материалы. На российских профессиональных спортивных сайтах нужна адаптация для поиска информации.
После проведенного исследования выявлены ключевые особенности развития спортивной информации на российском и зарубежном интернет- ресурсе.
На сегодняшний день спортивные медиа в интернете развиваются по двум направлениям, ориентируясь на интересы аудитории.
Первое направление работает на широкую, общую аудиторию, которая проявляет активный интерес к спорту во время масштабных мировых соревнований, но при этом проявляющие пассивность к спорту в «обычное время». Спортивные сайты и порталы формируют проекты топовых спортивных событий, где информация представлена в краткой форме, без лишних углублений в тему, с яркой визуализацией.
Второе направление ориентировано на опытного спортивного пользователя, находящегося в курсе основных спортивных новостей. Такой контингент следит за локальными событиями, общается на спортивные и около спортивные темы в сообществах и форумах, участвуют в прогнозировании и создают fantasy-команды из популярных игроков, делая на них ставки и т.п. Такая аудитория следит за аналитикой, изучает статистики матчей, биографии спортсменов и тренеров, знакомится с мнениями экспертов, обозначает свою позицию по вопросу. Это самая ценная аудитория проектов, хоть и немногочисленная. Чтобы удержать такую аудиторию профессиональные ресурсы постоянно совершенствуют способы подачи контента, сервисы, технологии.
Контента становится все больше, чтобы пользователь мог ознакомиться со всеми точками зрения, пользовательский контент на ряде профессиональных ресурсов не уступает редакционному по значимости и резонансу, новые сервисы выходят далеко за рамки привычной статистики, технологии позволяют читателю настроить сайт под себя и многое другое. Однако все эти процессы способствуют усложнению, за счет которого широкая аудитория, попадая на страницы профессиональных сайтов, теряется. За счет слабого вовлечения аудитории в спортивную тематику и эпизодических вспышек интереса к ТОП-событиям, аудитория проектов, работающих по первой модели, в дни спортивных событий зачастую превосходит аудиторию специализированных сайтов.
Спортивные средства массовой информации уже не являются банальной интернет-версией газеты или журнала. Они стали отдельной медиа площадкой, расширив свои рамки за счет ресурсов интернета и возможности мобильного доступа во всемирную сеть. Мобайл является неотъемлемой частью спортивного медиапространства. Высокая привязанность спортивных порталов к социальным сетям является особенностью развития интернет- ресурсов. Пользователи в первую очередь черпают новости из мира спорта в новостной ленте своей страницы в социальной сети, только для получения полной и глубокой информации возможен переход на спортивный сайт. Под данную тенденцию подстраиваются издания и мгновенно дублируют свои материалы в официальные группы или странички в социальных сетях. Мобильные приложения же спортивных порталов имеют тенденцию терять свою популярность. Колоссальное удобство для обсуждений материалов предоставлено именно в социальных сетях, а не на сайтах, где нужна авторизация и ведется контроль над комментариями.
Визуализация играет огромную роль в представлении спортивных материалов. Подавляющее большинство интервью, обзоров и аналитических статей содержат видео, чтобы пользователь имел представление, о чем говорит автор (гол, курьезный инцидент на поле, комментарий эксперта).
Прямые трансляции спортивных событий являются обязательным условием высоких показателей охвата проектов. Популярный и престижный спортивный портал на международной арене не может существовать без видеотрансляций в высоком качестве.
Изучив среднестатистический портрет современного спортивного онлайн-СМИ, учитывая исторический контекст развития спортивной журналистики, мы можем прийти к выводу, что с появлением и развитием электронных СМИ спортивная журналистика действительно сделал большой шаг вперед. Отныне она перестала быть зависимым жанром, инструментом и приложением к каким-либо неспортивным целям. В интернете спортивные СМИ получили самое важное - возможность самостоятельно развиваться в честной конкуренции. Аудитория спортивных СМИ, безусловно, становится больше, они успешно интегрировались в социальные сети, у спортивной журналистики появились и развиваются (что тоже говорит о самостоятельности) специфические, присущие только ей, жанры материалов, а спортивные СМИ не отстают от других в вопросе использования новейших технических средств.
Возросшая конкуренция (не только на рынке спортивных СМИ, но и в среде спортивных журналистов, которых становится все больше) подталкивает редакции к попыткам охвата максимально возможной аудитории. По естественным причинам максимальная аудитория является поверхностной. Интересоваться и заниматься спортом, вести здоровый образ жизни - тренд современности, который должны учитывать журналисты. Однако это вовсе не означает, что огромный пласт людей интересующихся, новостями из мира спорта, стремятся к пристальному его изучению. Именно поэтому в последнее время мы можем видеть большое количество дайджестов, хит-парадов, громких заголовков и материалов, имеющих косвенное отношение к спортивной журналистике. Это связано с тем, что сейчас привязанность спортивных СМИ к обществу, к своей аудитории - необходимый атрибут выживания на рынке. Негативные тенденции, появляющиеся в обществе, так или иначе переносятся и в спортивные СМИ.


Купить