Оглавление
Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 5
1.1. Бренд: Понятие, сущность 5
1.2. Способы продвижения бренда 8
1.3. Социальная сеть Instagram как инструмент для продвижения бренда 13
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО БРЕНДА НИЖНЕГО БЕЛЬЯ «INCANTO» 21
2.1. «INCANTO»: История создания, формирование имиджа, особенности продвижения на Российском рынке 21
2.2. Анализ и оценка эффективности продвижения бренда «Incanto» 36
2.3. Разработка рекомендаций по продвижению бренда «Incanto» в России 44
Заключение 47
Список используемых источников 49
Приложения 53
Актуальность работы темы исследования. В последнее время, конкуренция в сфере продаж значительно выросла. Появляется всё больше новых производителей и брендов, которые ставят перед собой масштабные задачи продвижения своего бренда. Ещё более серьёзно обстоят дела в сфере продаж нижнего белья премиального качества. В первую очередь из – за высокого ценового сегмента, а также из – за специфики продвижения продукта в России, если бренд является иностранным.
Поэтому, в современных условиях повышения конкурентоспособности таких брендов, продвижение - является важнейшей проблемой, от решения которой зависит развитие компании.
Важным этапом в формировании имиджа бренда, является грамотная разработка и использование рекламы и пиара.
Ситуация, сложившаяся из – за пандемии, заставила перейти многие компании на удалённый формат работы, адаптироваться к новым цифровым привычкам. Пандемия сильно повлияла на рынок продаж, не исключение сфера моды. Компании были вынуждены активно проработать рекламную стратегию и развивать социальные сети, т.к. большая часть продаж перешла в онлайн.
Существует множество работ, имеющих связь с изучаемой проблемой, из них работы учёных: В.С. Автономова, О.С. Ваханского, Л.С. Гребнева, И.К. Белявского, Ю.С. Васильевна, В.В. Жилкина. Теоретической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента, рекламы и связей с общественностью. Сущностные основы рекламы рассмотрены в работах российских авторов: Акберова Т.Б., Антипова А.С., Водопьяновой Н.А., Гурьяновой О.В., Куликовой А.В., Лещук Н.С., Поляковой А.Н. и др. Вопросы планирования и организации рекламной деятельности рассмотрены такими известными учеными как Аверьянова В.А., Амплеев А.С., Астафьева Е.В., Богданова М.Е., Данилова И.И., Данишевская О.Г.
Объект исследования: механизмы продвижения бренда.
Предмет исследования: особенности PR – продвижения бренда нижнего белья «INCANTO» на Российском рынке.
Гипотеза: Социальные сети, на данный момент, являются наиболее эффективным средством продвижения иностранных брендов на Российском рынке.
Цель работы заключается в анализе и оценке особенностей PR – продвижения иностранного бренда на Российском рынке
Достижение цели исследования предполагает решение следующих задач:
1. Рассмотреть понятие и сущность бренда
2. Изучить специфику продвижения иностранного бренда на Российском рынке
3. Провести анализ PR – деятельности бренда «INCANTO» на Российском рынке
4. Оценить эффективность PR – деятельности бренда в социальной сети «Instagram»
5. Разработать теоретические рекомендации по продвижению иностранного бренда «Incanto» на Российском рынке
Методы исследования:
1. Теоретический (изучение, анализ литературы)
2. Эмпирический (анкетный опрос)
3. Контент – анализ
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
В теоретической части выпускной квалификационной работы были изучены и проанализированы разные подходы к определению бренд и брендинг, изучены функции и основные задачи.
Помимо этого, изучены основы формирования имиджа бренда, рассмотрены каналы продвижения бренда. Наиболее эффективными каналами, в настоящее время, являются корпоративные сайты и социальные сети, в частности Instagram.
Во второй главе рассмотрена история создания бренда «Incanto». Посредством социологического опроса проведена оценка узнаваемости бренда и выявлена специфика продвижения на Российском рынке. Также проведено медиа – исследование в виде количественно – качественного контент анализа, по результатам которого выявлено несколько проблемных вопросов. А точнее: отсутствии активности профилей в Instagram бренда «Incanto» в городах России, отсутствие коммуникации с посетителем посредством контента. В связи с чем вся активность приходится на официальный аккаунт бренда, что очень усложняет и продляет время работы.
В связи с этим были сформулированы теоретические рекомендации, которые могут поспособствовать повышению эффективности рекламной деятельности компании.
Рекомендации заключаются в следующем:
1. Оптимизация корпоративного сайта
2. SEO – продвижение в поисковых системах
3. Проработка Instagram – аккаунтов бренда в городах России
4. SEO – оптимизация аккаунтов Instagram
5. Создание аккаунта, сообщества или группы бренда «Incanto» в социальной сети VKontakte
Таким образом, поставленные задачи решены решены в полном объёме, цель - анализ и оценка особенностей PR – продвижения иностранного бренда на Российском рынке – достигнута. В ходе проведение анализа доказана гипотеза темы о том, что использование социальных сетей в процессе продвижения бренда является одним из важнейших инструментов для привлечения новой целевой аудитории, а также по эффективному и долгосрочному взаимодействию с аудиторией. В процессе написания работы я пришла к выводу, что грамотное использование инструментария для продвижения бренда является залогом успеха.
