Аннотация 2
Введение 4
1 Теоретические аспекты продвижения бренда 6
1.1. Понятие и сущность бренда 6
1.2 Брендинг и его роль в маркетинге 10
1.3 Особенности продвижения бренда в сфере моды 15
2 Практика продвижения бренда на примере бренда Supreme 30
2.1. Краткая характеристика компании и бренда 30
2.2 Анализ рыночного положения бренда Supreme 31
2.3 Анализ продвижения бренда Supreme и существующей коммуникационной
стратегии 42
3 Разработка продвижения бренда «Supreme» 44
3.1 План мероприятия по продвижению бренда «Supreme» 44
3.2 Оценка эффективности предлагаемой стратегии 48
Заключение 57
Список используемых источников 59
Аннотация
Бакалаврскую работу выполнила: Захарова П..В.
Тема работы: «Разработка программы продвижения бренда (на примере бренда «Supreme»)»
Научный руководитель: Смышляева Е.Г.
Цель выпускной квалификационной работы - изучить процесс продвижения бренда на примере торговой марки Supreme.
Объект исследования - торговая марка Supreme. Предметомисследования являются инструменты продвижения бренда.
Теоретико-методологическую базу исследования составили работы признанных российский и зарубежных специалистов в области брендинга, цифровых коммуникаций и медиа, модных экспертов. В основу выпускной квалификационной работы легли труды специалистов в области рекламы, маркетинга и связей с общественностью
Актуальность данной ВКР заключается в том, что использование новых медиа в процессе продвижения бренда - один из ключевых современных инструментов привлечение покупателей в индустрии моды. Их интеграция с «традиционными» офлайн-методами позволит достигнуть высоких результатов.
Структуру обуславливают поставленные цели и задачи исследования. Данная ВКР состоит из двух разделов, введения, заключения, списка использованных источников и приложений.
Объем работы. Работа состоит из введения, 3-х разделов, заключения, списка литературы и из 58 источников. Общий объем работы, 63 страницы машинописного текста, в том числе таблиц -14, рисунков - 1.
В условиях высокой борьбы за потребителя на рынке моды рациональные характеристики товаров уже не являются конкурентным преимуществом, поэтому модные бренды уделяют большое внимание созданию и продвижению своего бренда.
В современном мире высоких технологий процесс потребления информации меняется в сторону ускорения и персонализации коммуникации, визуализации форматов. Рынок моды тесно связан с визуальным искусством, он составляет особую часть культуры в крупных городах. Таким образом, инструменты новых медиа являются одним из наиболее эффективных в формировании и продвижении имиджа модного бренда.
Актуальность данной ВКР заключается в том, что использование новых медиа в процессе продвижения бренда - один из ключевых современных инструментов привлечение покупателей в индустрии моды. Их интеграция с «традиционными» офлайн-методами позволит достигнуть высоких результатов.
Цель выпускной квалификационной работы - изучить процесс продвижения бренда на примере торговой марки Supreme. Для достижения поставленной цели в данной ВКР необходимо решить следующие задачи:
1) изучить понятие и сущность бренда;
2) проанализировать особенности брендинга и его роль в маркетинге;
3) выявить особенности продвижения бренда в сфере моды;
4) дать краткую характеристику торговой марки Supreme;
5) разработать стратегию продвижения бренда;
6) оценить эффективность предлагаемой стратегии.
Объект исследования - торговая марка Supreme. Предметом исследования являются инструменты продвижения бренда.
Теоретико-методологическую базу исследования составили работы признанных российский и зарубежных специалистов в области брендинга, цифровых коммуникаций и медиа, модных экспертов. В основу выпускной квалификационной работы легли труды специалистов в области рекламы, маркетинга и связей с общественностью.
Эмпирическую базу данной ВКР составили данные, полученные в результате применения методов сбора и анализа информации, среди которых стоит выделить анализ документов, контент- анализ и включенное наблюдение.
Собственный вклад заключается в анализе ситуации, в ходе которого была изучена деятельность компании и ее существующая стратегия продвижения, проведен аудит торговой марки Supreme. Также был составлен профиль целевых аудиторий, изучены их коммуникационные предпочтения. Кроме того, были выявлены проблемы, связанные с недостаточной представленностью бренда в новых медиа.
Практическая значимость работы состоит в разработке рекомендаций по продвижению бренда торговой марки Supreme, которая может быть реализована на практике и обеспечит эффективное взаимодействие с аудиторией.
Структуру обуславливают поставленные цели и задачи исследования. Данная ВКР состоит из двух разделов, введения, заключения, списка использованных источников и приложений.
В теоретической части исследования были проанализированы различные подходы к определению бренда и брендинга, изучены основные функции бренда и выведены следующие рабочие определения:
Бренд - это совокупность уникальных функциональных, эмоциональных и социальных характеристик товара, являющихся важными для целевого потребителя и удовлетворяющих его потребностям.
Брендинг - последовательная коммуникационная деятельность, направленная на формирование бренда и поддержание долгосрочного предпочтения аудитории к нему.
Также были изучены теоретические аспекты формирования имиджа бренда в целом и практические рекомендации экспертов рынка моды. Кроме того, были подробно рассмотрены каналы и характеристики новых медиа, а также этапы и инструменты формирования имиджа модного бренда в новых медиа. Наиболее эффективными каналами продвижения модных брендов являются корпоративные сайты и социальные сети. Основным преимуществом новых медиа в формировании имиджа бренда являются возможность постоянной трансляции разнообразных ситуативных образов и психологических ценностей. Во второй главе - проанализирован бренд и рассмотрена существующая стратегия продвижения бренда торговой марки Supreme. На основе проведенного анализ была разработана стратегия для дальнейшего продвижения исследуемого бренда, а также дана оценка эффективности предлагаемой стратегии.
В процессе написания работы я пришла к нижеследующим выводам. Грамотное использование инструментария для продвижения бренда является залогом успеха. Рассматривая специфику российского рынка моды, мной определен ряд особенностей, а именно:
Анализируя деятельность бренда Supreme в части стратегии продвижения, выпускаемой продукции считаю, что нужно отметить грамотный и созвучный логотип (он же бренд) «Лучший». В момент открытия первого магазина, по моему мнению, возможность скейтерам беспрепятственно посещать магазин и выбирать себе удобную и комфортную одежду и при этом заниматься своим любимым занятием (катание на доске) также сыграло большую роль в раскрутке бренда. Следующим шагом для стратегии продвижения, исследуемое предприятие, уделило внимание различным коллаборациям. Однако при нынешнем отношении к «миру моды» этого мало. В связи с этим были сформулированы теоретические предложения по совершенствованию стратегии продвижения с учетом современного подхода, которые заключаются в следующем:
1. Натолкнуть потребителей на мысль, что в одежде от Supreme они смогут почувствовать себя «звездами» эстрады и шоубизнеса;
2. При этом не нужно будет выходить из дома и искать магазин, чтобы приобрести понравившийся товар;
3. Зайдя в онлайн магазин, потребитель сможет почувствовать себя экспертом моды, примеряя на себя одежду и при этом, имея возможность, экспериментируя подобрать для себя лучшее.
Выполнение этих предложений значительно повысит эффективность и прибыльность деятельности предприятия, при этом не повлекут больших затрат, связанных с розничной торговлей. Кроме этого эффект от предложенных мероприятий будет динамичным и в будущем.
За счет предложенных мероприятий прибыль предприятия может увеличиться более чем в 7 раз.
Таким образом, задачи решены в полном объеме, цель - изучение процесса продвижения бренда на примере торговой марки Supreme - достигнута. В ходе проведения анализа доказана актуальность темы о том, что использование новых медиа в процессе продвижения бренда является одним из важных инструментов в привлечении потребителей в индустрии моды в современной действительности. А также предложены рекомендации по эффективному взаимодействию с аудиторией.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
