Подведем некоторые итоги. В ходе написания работы нами было раскрыта сущность понятия «событийный туризм и его виды, исследовано его актуальное состояние в РФ и РТ, проанализированы пути дальнейшего развития отрасли, изучен опыт зарубежных стран, раскрыты понятия: рынок и стратегическое развитие событийного туризма, ивент-менеджмент, нетворкинг; создан уникальный тур продукт, направленный на популяризацию культурно- исторического наследия региона и увеличение туристского потока.
Событийный туризм - туризм связанный с посещением какого-либо мероприятия в определенном месте и в определенное время. Событие в данном контексте следует рассматривать как спланированное действо, нацеленное на привлечение туристов в регион, при этом событие должно иметь определенную значимость в глазах посетителей. Событие может выступать в качестве уникального разового явления, либо закономерного действия, повторяющегося в определенные промежутки времени. С точки зрения туризма второй вариант более выгоден, потому как позволяет планировать организацию события и дату его проведения. Главной чертой событийного туризма, отличающего его от остальных видов, является круглогодичность и неисчерпаемость ресурсов. Главной задачей организаторов события является не просто привлечь туристов на мероприятие, но заставить их возвращаться снова и снова и приглашать при этом друзей, родственников, коллег и знакомых.
Событийный туризм является хорошим источником дополнительного дохода для дестинации. Он привлекает туристов в регион даже в не сезон, более того туристы, посещающие определенные мероприятия так или иначе становятся потребителями и других туристских продуктов и услуг - экскурсий, размещения, питания в кафе и ресторанах, сувенирной продукции, а также других видов туризма в регионе.
Главным недостатком событийного туризма является невозможность предугадать точный спрос на событие и его окупаемость.
Во многих странах применяется система так называемого «нетворка» (network) для продуктивного обмена информацией и разрешения различных проблем.
В зарубежной практике используются три основные модели стратегического развития событийного туризма на уровне дестинации: корпоративная рыночная модель, общественная и синергетическая модель.
Существуют классификации событийного туризма по масштабу события (международный, национальный и региональный уровни) и по тематике события (национальные фестивали и праздники, театрализованные шоу, фестивали кино и театра, фестивали кино и театра, фестивали и выставки цветов, модные показы и фестивали, аукционы, фестивали музыки и музыкальные конкурсы, спортивные события, международные технические салоны).
Событийный туризм - одно из динамично развивающихся направлений в России. Наиболее привлекательными событиями являются: крупные международные спортивные соревнования и матчи, разнообразные фестивали, этнические и религиозные праздники.
Некоторые эксперты предполагают, что вскоре число участников событийных туров начнет превышать число участников экскурсионных туров.
На сегодняшний день многие государственные и частные учреждения, такие как: музеи, галереи, туристические, патриотические организации, занимающиеся развитием внутреннего туризма, создают и реализуют совершенно новые направления туристской деятельности. Они ищут особый подход к туристам, заставляя их не просто посетить выбранное место, но и вернуться туда вновь. Среди данных направлений особый интерес представляют театрализованные представления, которые организуются, как правило, к определенным датам, в особенности праздникам, как местного, так и более масштабного значения.
Театрализация - организация в рамках праздника материала (доку-ментального и художественного) и аудитории (вербальная, физическая и художественная активизация) по законам драматургии на основе конкретной событийности, рождающей психологическую потребность коллективной общности в реализации праздничной ситуации. Театрализация представляет собой художественное осмысление реального жизненного или исторического события. Театрализация всегда ориентирована на зрителя, и любой сценарий пишется для удовлетворения его потребностей. Существует театрализация компилированного, смешанного и оригинального вида.
Организация театрализованных мероприятий - это разносторонний процесс, который приобщает нас к определенной истории. Основное отличие театрализованного события от стандартной экскурсии - это непосредственная вовлеченность зрителей в спектакль. В событийном туризме наиболее распространенной является игровая форма театрализации. Грамотно организованный игровой процесс ставит зрителя в положение участника постановки. Необходимо отметить, что грамотно подобранная сценаристом при помощи игры ассоциативная образность, создает правильный эмоциональный настрой для театрализованного представления у собравшихся. Для организации театрализованного действа характерно образное решение, главная цель которого - помочь участникам «вжиться» в их роли.
Проекты театрализованного и событийного туризма могут включать в себя традиционно проводимые конкурсы, фестивали, национальные праздники, этнографические посиделки и т. д.
Отличием театрализованных праздников является то, что помимо положительных эмоций они приобщают человека к культуре и истории страны или региона. Участие в таком представлении также способствует удовлетворению потребностей человека в социальном общении и взаимодействии. На территории России театрализованных праздников с каждым годом становится все больше. В их основе зачастую лежат языческие и религиозные обряды. Яркими примерами могут послужить такие праздники как: рождество, новый год, день Ивана Купалы, сабантуй, масленица, пасха - эти праздники являются российской альтернативой карнавалам в Венеции и Бразилии.
Организация театрализованного представления представляет собой сложный процесс, поэтому к его подготовке следует отнестись со всей серьезностью. Необходимо разработать подробный сценарий, подготовить необходимые инсталяции, костюмы, звуковые и световые эффекты, найти актеров и ведущих, применить средства для распространения нового тур продукта (пиар, реклама, маркетинг). При этом реклама должна ориентироваться на совершенно разный контингент потребителей, так как данное событие способно привлечь как семьи, так и молодежь и пенсионеров, людей совершенно разного социального статуса
В Татарстане событийному туризму уделяется особое значение. Руководство региона настроено развивать данную отрасль. Татарстан занимает лидирующее положение по динамике развития туристской индустрии в России. Благодаря продуманной политике администрации в республике заметно увеличился инвестиционный поток в сферу туризма, постоянно растет количество туристских дестинаций и рабочих мест в индустрии туризма, что привело к значительному росту количества туристов, посещающих регион. Хронология развития событийного туризма в Республике Татарстан не может не радовать. По итогам Национальной премии в области событийного туризма «Russian Event Awards» 2014, Международный фестиваль современной культуры «Kremlin LIVE», проводимый в казанском Кремле получил 2 место, а президент Республики Татарстан - Минниханов Рустам Нургалиевич выиграл в номинации «За вклад в развитие событийного туризма. Категория - глава региона». В 2015, гран-при премии получили Всероссийский исторический фестиваль «Великий Булгар» и Фестиваль «Свияжская масленица» в номинациях «Лучшее событие исторической направленности» и «Лучшее событие по популяризации народных традиций и промыслов» соответственно, а одной из крупнейших гостиниц Татарстана «Корстон-Казань» достался гран- при в категории «Лучшая площадка для развития событийного туризма. Средство размещения».
Необходимо решить очень важную на сегодняшний день задачу — грамотную монетизацию уже существующих событийных проектов. Чтобы туристы, собираясь на однодневные мероприятия, имели повод задержаться хотя бы недельку, зная, что их ожидает несколько насыщенных интересными программами дней. И ещё один насущный вопрос — разработка мощной рекламной компании и системы оповещения о праздниках.
Руководство Татарстана нацелено на привлечение туристов в древний город Болгар и остров-град Свияжск с помощью событийного туризма. В 2011 году была принята программа развития сферы туризма г. Болгар, которая включает в себя ряд мероприятий по развитию событийного туризма. На основании анализа туристских ресурсов г. Болгар можно сделать вывод, что он обладает высоким туристско-рекреационным потенциалом, на его территории сосредоточены уникальные природные и рекреационные ресурсы, объекты мирового культурного и исторического наследия.
На наш взгляд создание театрализованного фестиваля в г. Болгар послужит толчком к выходу индустрии туризма в Республике Татарстан на совершенно новый уровень, так как на данный момент этому виду событийного туризма в регионе не уделяется должного внимания. Данное мероприятие станет знаковым событием в сфере туризма и отправной точкой для организации подобных фестивалей по всему региону.


Купить