ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 6
1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях
рынка 6
1.2. Рекламные средства и их применение на предприятиях
торговли 17
1.3. Организация рекламной деятельности на торговом
предприятии 20
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ (на примере ИП Маркова Л.Н.) 25
2.1. Краткая характеристика предприятия 25
2.2. Анализ рекламной деятельности 30
2.3. Основные направления повышения рекламной деятельности 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ
Купить

Реклама предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это издание, эту услугу всем другим. Реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг.
Развитие в стране рынка, конкуренции по-новому ставят вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.
Реклама сообщает огромным массам людей сведения о новых товарах, играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Важнейшим условием эффективной предпринимательской деятельности являются создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности.
Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия, обеспечивающая успех и высокую конкурентоспособность на рынке. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. С учетом важной роли рекламной деятельности в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы выпускной квалификационной работы «Совершенствованию организации рекламной деятельности предприятия».
Объектом исследования является рекламная деятельность торгового предприятия.
Предметом исследования является организации рекламной деятельности ИМ Маркова Л.Н. (магазина «Фламинго»)
Цель выпускной квалификационной работы - разработка мероприятий по организации рекламной деятельности ИП Маркова Л.Н.
Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:
1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельностью в условиях рыночной экономики
2. Анализ рекламной деятельности ИП Маркова Л.Н.
3. Разработка мероприятий по совершенствованию организации рекламной деятельности ИП Маркова Л.Н.
Эмпирическую базу работы составили: документация организации, материалы периодической печати, ресурсы Internet.
Теоретической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных исследователей.
Методы исследования. В выпускной квалификационной работе использованы такие методы, как сбор и анализ информации по изучаемой теме, наблюдение, описание, сравнение, опрос.
Практическая значимость работы состоит в том, что результаты разработок могут служить основой для эффективной рекламной деятельности любой организации.
Для раскрытия поставленной темы определена следующая структура: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы. Название глав отображает их содержание.
В первой главе излагаются теоретические основы знаний об особенностях рекламной деятельности в современных экономических условиях.
Во второй главе представлена характеристика исследуемого предприятия. Рассмотрены особенности организации рекламной деятельности в настоящее время и определены направления ее совершенствования.
В заключении сделаны выводы по всей работе.
Купить