ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ
ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ 6
1.1 Терминология территориально-маркетингового исследования 6
1.2 Значимость геоинформационных технологий в маркетинговых
исследованиях 10
1.3. Методы и модели исследования, используемые в геомаркетинге 21
ГЛАВА 2. ЭКОНОМИКО-ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
ОБЪЕКТА ГЕОМАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - Г. НЕФТЕКАМСК 27
2.1 Паспорт городского округа г. Нефтекамск РБ 27
2.3 Анализ территориально-планировочной структуры городского округа
Нефтекамск 38
ГЛАВА 3. ГЕОМАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ МОНОТЕРРИТОРИИ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ СФЕРЫ ОБСЛУЖИВАНИЯ 42
3.1 Постановка задачи 42
3.1.1 Шаговое строение векторной карты 43
3.1.2 Конъюнктура и зона обслуживания предприятий сферы общепита .... 45
3.1.3 Выбор подходящей зоны и его анализ 47
3.2 Основные параметры геомаркетингового исследования 51
3.2.1 Исследование интенсивности пешеходного движения 52
3.3 Планируемый бизнес-план планируемой столовой и аренда 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
ЛИТЕРАТУРА
Одним из важнейших форм организации экономической деятельности является предпринимательство. Государство привлекает инициативных и талантливых бизнесменов участвовать и улучшать социально - экономическую сферу страны, путём предоставления кредита как начального капитала, который помогает реализовать бизнес - проект. Несмотря на осуществление многих бизнес идей, основным фактором прибыльности предприятий является потребительский спрос. Потребительский спрос зависит от: конкуренции, рекламы, актуальности и цены товаров и услуг, количества населения, доступности, и прочее. Отсюда вытекает вывод о том, что потребительский спрос, по большей части, любой хозяйственной деятельности зависит от его месторасположения, так как окружающая территория может содержать в себе положительные факторы покупательской способности, а могут и негативные. [3]
Одним из направлений маркетинга является геомаркетинг или территориальный маркетинг, позволяющий проанализировать
пространственные факторы, влияющие на стратегию выстраивания экономической деятельности, что значительно повышает ее эффективность.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка плана проведения геомаркетингового исследования на микрорегиональном уровне для предприятий сферы обслуживания населения на примере городского округа г. Нефтекамск Республики Башкортостан.
Задачи выпускной квалификационной работы:
• Раскрыть понятие и смысл территориально - маркетингового исследования, рассмотреть примеры применения в РФ и опыт использования в зарубежных странах, описать основные методы и модели исследования;
• Анализировать территорию исследования. Описать социально - экономическую структуру города и сферу его обслуживания. Определить его планировочно - территориальную структуру;
• Создание векторных слоёв карты городского округа (дома, дороги, землепользование, озеленение и прочее);
• Создание векторных слоёв карты, в котором заключена информация об инфраструктуре города, которая повлияет на прибыльность предприятия общественного питания (конъектура, свободные арендные помещения, информация о жилых массивах города, проходимость пешеходов и дорожный поток);
• Выбор участка, оценка актуальности с помощью анкетирования и интенсивности транспортного и пешеходного движения путём полевого выезда.
Теоретической и методологической основой исследования являются труды зарубежных и отечественных компании, которые используют инструмент ГИС - технологии для решения маркетологических задач.
Объектом исследования является городской округ г. Нефтекамск, Республика Башкортостан. Предметом исследования является методы и модели географического маркетинга.
Работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка используемых источников и приложений.
В первой главе раскрываются понятийные и теоретические основы предмета исследования. Во второй главе анализируется объект исследования. Третья глава посвящена практике применения геомаркетинга.
Географический маркетинг постепенно внедряется в бизнес индустрию РФ. На данный момент, компании, занимающиеся похожим видом деятельности, обслуживают в основном сетевые компании «шаговой доступности» (“Пятёрочка”, “МТС”, “KFC” и прочие крупные компании). [31]
По итогам проделанной работы была построена геоинформационная карта городского округа г. Нефтекамск Республики Башкортостан, где был показан способ применения геомаркетингового исследования на примере построенной карты, с целью соискания прибыльной территории для общепита в программе ArcGis, на которой, с помощью методов и моделей территориального маркетинга была просчитана прибыльная часть территории для предприятия.
Для достижения основной цели, в работе был решен ряд поставленных задач:
• Раскрытие понятия и смысла геомаркетинга, где были рассмотрены примеры применения исследования в РФ и опыт использования в зарубежных странах, описаны основные методы и модели исследования;
• Анализирована территория исследования. А именно описана социально - экономическая структура города и сфера его обслуживания. Определена его планировочно - территориальная структура;
• Созданы векторные слои карты городского округа (дома, дороги, землепользование, озеленение и прочее);
• Созданы векторные слои карты, в которой учтена информация об инфраструктуре города, которая повлияет на прибыльность предприятия общественного питания (конъюнктура, свободные арендные помещения, информация о жилых массивах города, проходимость пешеходов и дорожный поток);
• Был выбран участок, где была произведена оценка актуальности с помощью анкетирования и подсчёта интенсивности транспортного и пешеходного движения путём полевого выезда.
• Были рассмотрены арендные территория для обоснования предприятия, и был разработан примерный макет бизнес - плана общепита.
Исходный результат: была определена часть территории, в которой содержится большинство положительных факторов для ведения хозяйства столовой - кафе посредствам территориально - маркетингового исследования. Данный метод соискания территории очень актуален для монотерритории, где малое и среднее предпринимательство имеют большое влияние в экономике городского округа.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
