СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ МАГАЗИНА ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ
1.1. Понятие, цели и задачи торговой рекламы 6
1.2. Продвижение детских товаров: исторический ракурс 10
1.3. Специфика рекламной деятельности в сегменте детских товаров 15
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАГАЗИНА «ДЕТСКИЙ МИР»
2.1. Общая характеристика ОАО «Детский Мир» 28
2.2. Исследование конкурентной среды магазина «Детский мир» в
г.Набережные Челны 32
2.3. Анализ рекламной деятельности магазина «Детский мир» в
г.Набережные Челны 38
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ МАГАЗИНА «ДЕТСКИЙ МИР» 43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 51
ПРИЛОЖЕНИЯ 54
Купить

В условиях современного рынка между компаниями ужесточилась борьба за потребителя. Наша действительность диктует самые разные способы в погоне за аудиторией, и сфера ритейла, в частности детского, не является исключением. В связи с этим практически все фирмы начали прибегать к помощи специалистов в области PR и рекламы.
Особо активное развитие в современных условиях получил «детский маркетинг», ведь дети являются одной из самых желанных категорий потребителей для маркетологов, которые тщательно исследуют этот вопрос, пытаясь выявить характерные особенности этого направления. С каждым годом количество детских магазинов увеличивается. Это объясняется ростом спроса на детские товары. Вместе с увеличением числа детских товаров наблюдается и рост уровня конкуренции. Приступая к продвижению, должны учитываться не только их особенностями, но и иметь в виду определенные нюансы.
Актуальность данной темы обусловлена ужесточением конкуренции на рынке детских товаров и необходимостью учитывать многочисленные особенности продвижения детских товаров, для разработки верной маркетинговой стратегии и успешной реализации своей деятельности на детском рынке.
На сегодняшний день рынок детских товаров в городе развивается стабильно. С каждым годом количество детских магазинов увеличивается. Это объясняется ростом спроса на детские товары. Вместе с увеличением числа детских товаров наблюдается и рост уровня конкуренции.
Изучаемая проблема подробно представлена в работах таких авторов, как И.Б. Архангельская, Л.Г. Мезина и А.А. Левицкая. В их книгах предоставлены описания особенностей продвижения детских товаров с учетом возрастов детей. В книге М.М. Карповой приведен алгоритм действий при разработке продвижения детских товаров. Тем не менее, имеющиеся работы не раскрывают всей сущности специфики рекламной деятельности по продвижению детских товаров.
Объектом выпускной квалификационной работы является рекламная деятельность по продвижению детских товаров.
Предмет исследования - специфика рекламной деятельности магазина «Детский мир».
Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций по продвижению магазина «Детский мир».
Для достижения поставленной цели необходимо разрешение следующих исследовательских задач:
1. Изучить теоретические аспекты рекламной деятельности по продвижению детских товаров.
2. Проанализировать рекламную деятельность магазина «Детский мир».
3. Разработать рекомендации по рекламному продвижению магазина «Детский мир».
В качестве эмпирической базы для выполнения выпускной квалификационной работы послужили труды как отечественных, так и зарубежных авторов. Основные понятия торговой рекламы ее характеристики, функции, особенности представлены в работах Кузнецова П.А. «Современные технологии коммерческой рекламы», Панкратова Ф.Г. «Основы рекламы» и Джефкинса Ф. «Реклама». История и особенности продвижения детских товаров подробно описаны в книге Левицкой А.А. «Ваш ребенок и реклама», алгоритм продвижения товаров для детей - работе Карповой М.М. «Особенности коммуникативной политике на рынке товаров для детей». Подходы к изучению поведения детей при просмотре рекламы расписаны в учебном пособии Наумова В.Н. «Поведение потребителей». Эмпирическая база также включает в себя отчет в области устойчивого развития за 2015 г. Группы компаний «Детский мир» и официальный сайт магазина http://www.detmir.ru.
Теоретической базой исследования послужили труды таких ученых как Почепцов Г.Г., Дубенкова М.В., Карпова М.М., Панкратова И.А. и др.
Методы исследования. В ходе исследования были использованы следующие методы: теоретический анализ литературных и интернет- источников; метод сбора данных, анкетирование и описание, статистическая обработка данных.
Результаты проведенного исследования могут использоваться на практике в сфере продажи детских товаров.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы (библиографии) и приложения.
Во введении прописаны актуальность, проблематика, цель, задачи, объект, предмет, методы, эмпирическая и теоретическая базы, структура работы, а также указана литература, использованная в рамках исследования.
В первой главе «Теоретические аспекты специфики рекламной деятельности по продвижению детских товаров» рассматриваются понятие, цели, задачи торговой рекламы, исторический ракурс продвижения детских товаров и специфика рекламной деятельности в сегменте детских товаров.
Вторая глава «Анализ рекламной деятельности магазина «Детский мир» посвящена описанию характеристики и истории магазина, исследованию конкурентной среды и рекламной деятельности предприятия.
В третьей главе «Рекомендации по продвижению головного магазина «Детский мир» предложены рекомендации по продвижению магазина «Детский мир» в г. Набережные Челны.
В заключении подведены итоги выпускной квалификационной работы.

Купить