Таким образом, особенности развития современного телевидения определяются особенностями развития информационных технологий в целом. Человек может получить информацию из различных источников в любое время, поэтому одна из основных современных особенностей развития телевидения - интеграция с интернетом и возможность отложенного просмотра любой телепередачи, развиваются цифровое вещание, онлайн-телевидение, мобильное ТВ. В условиях большого потока информации на первое место выходит телевизионный контент, при этом его основой становится развлечение и интерактивность. Классификация медиапродуктов учитывает структуру медиапроизводства и изменение медиапотребления, а также появление новых бизнес - моделей и технологий добычи информации. Медиапродукты классифицируются по каналам распределения, по характеру аудитории, по модели монетизации, по источнику происхождения контента. При этом передачи на российском телевидении делятся на три большие группы - просветительские, прагматико-познавательные, рекреативные. К просветительским относятся передачи по истории, искусству, путешествиям. К прагматико-познавательным - передачи по правовой тематике, красоте, здоровью. К рекреативным - юмористические передачи. При этом разнообразие видов телевизионных передач создают на телевидении разнообразный контент для всех видов целевых аудиторий.
Теме здоровья на российском телевидении уделяется особое внимание. Этому способствует внимание властей к данной проблеме. Так, со слов В. Путина, оптимизацию системы здравоохранения необходимо направить в нужное русло, здравоохранение является жизненно важной или абсолютно необходимой темой для того, чтобы страна и люди чувствовали себя уверенно». Кроме того, он указал, что в последнее время российские власти уделяют большое внимание теме здравоохранения. Но, кроме того, здоровье - является базовой потребностью человека. А. Х. Маслоу высказал принцип относительного приоритета актуализации мотивов, согласно которому потребности высшего уровня могут быть удовлетворены только тогда, когда удовлетворены потребности низшего уровня. Таким образом, перейти к удовлетворению потребностей более высокого уровня человек может, когда с его здоровьем все в порядке. Именно поэтому большое распространение передач о здоровье является необходимым и интересным для населения России.
Оценивая направление передач о здоровье в потребительской журналистике, мы отметили два момента. Во-первых, зритель получает от этих передач большую долю таких вознаграждений, как комфортное психологическое переживание и положительная эмоция, что привносит в экранный познавательный материал элемент развлекательности, делая эти передачи популярными для досугового времяпрепровождения. Во-вторых, полезность, актуальность получаемой информации не ограничивается только утилитарным и гедонистическим интересом к получению практических советов о здоровье. Наряду с этим в сознании зрителя закрепляются и установки иного плана: социально-психологические, культурологические.
Также мы сделали вывод о том, что телеведущий программы - это яркая творческая индивидуальность со своим набором уникальных качеств, находящих воплощение в собственном имидже, это публичный человек, являющийся примером подражания и иногда зависти миллионов людей, который выполняет несколько присущих ему функций - коммуникативную, информативную, языковую, гедонистическую. При этом данные функции могут иметь свои особенности в зависимости от специфики конкретной передачи. Внимание аудитории (в зависимости от целей передачи) ведущий удерживает с помощью различных эффектов - социальности, сопричастности, научения и т.д. Однако основная цель ведущего программы - заинтересованность целевой аудитории и обеспечение высоких рейтингов телеканала и телепрограммы. Персональный имидж телеведущего - это набор определенных качеств, которые целевая аудитория ассоциирует с определенным ведущим. Основными составляющими персонального имиджа являются внешность, социально-демографическая принадлежность, поступки, особенности вербального и невербального поведения, параметры неосновной деятельности. Внимание К телеведущему как к личности и профессионалу телеэкрана предъявляется множество требований, среди которых приятная внешность, коммуникативная компетентность, хорошая дикция, грамотная речь, эрудиция, морально-этические принципы, обаяние, харизма, профессионализм и чувство юмора. Перечень необходимых личностных и профессиональных качеств телеведущего можно перечислять долго, однако нельзя забывать и о том, что его свобода ограничена требованиями соответствия нормам и ценностям журналистского коллектива, ожиданиям и интересам телеаудитории, целям и политике телекомпании, в которой он работает, этике, культуре и законодательству.
Каждая из рассмотренных нами передач («Жить здорово», «О самом главном», «Взвешенные люди», «Обыкновенные рецепты здоровья») информирует зрителей о тех или иных аспектах здоровья - о современной медицине, о современных методах лечения, технологиях, также повествует о принципах лечения и о том, как уберечься от той или иной болезни и т.п. При этом передачи «Жить здорово» и «О самом главном» имеют одинаковый формат - ток-шоу, эти передачи разделены на несколько тематических блоков, в передачах присутствует интерактивная работа со зрителями в студии (опросы,
61 дегустации и т.д.). Программа «Взвешенные люди» кардинально отличается от вышеуказанных передач, во-первых, форматом (реалити-шоу), во-вторых, тем, что применение любых советов о здоровье зрители могут увидеть с помощью участников, также зрители видят действенность советов и изменение жизни участников (похудение) в реальном времени. Такой формат передачи позволяет сформировать правильные установки о здоровом образе жизни, делают его модным. Кроме того, зрители могут понять, что советы врачей и тренеров - не голословные заявления, а работающие принципы здоровой жизни и питания, которые при соблюдении обязательно приводят к хорошим результатам. В свою очередь, программа «ОРЗ» - не шоу, а имеет новостной формат и зрители данной передачи узнают о здоровье от телеведущей, гостей студии и выездных репортажей, программа не предполагает работу с аудиторией.
Проведенный анализ показал, что в настоящее время все программы являются популярными, а темы затрагиваемые ведущими актуальными. Профилактические работы по здоровому образу жизни оказывают положительное влияние на телезрителей. Говоря о передачах «Жить здорово» и «О самом главном» нужно подчеркнуть, что выбор определенной программы зависит сугубо от личных предпочтений зрителей, так как общий обзор передач показал, что в целом это взаимодополняющие и на 80 процентов идентичные программы - рассматриваемы рубрики передач схожи, также схожи приемы привлечения внимания аудитории (наглядная демонстрация, например, формат «люди - органы»), одинаковая обратная связь с аудиторией в зале (голосования, опросы, дегустации), в качестве способов донесения информации используются рассказы ведущих и экспертов, интервью с экспертами и зрителями, видеоматериалы и также наглядная информация (макеты органов и т.д.). При этом, региональная передача уступает по способам подачи информации (способы донесения, приемы привлечения внимания, обратная связь) федеральным передачам. В программе «ОРЗ» присутствует много явных рекламных сюжетов, а в качестве донесения информации присутствуют стандартные новостные вставки и интервью со специалистами. Программа «Взвешенные люди» заметно отличается от программ «Жить здорово», «О
62 самом главном» и «ОРЗ» благодаря формату передачи, который позволяет доносить до телезрителей информацию с помощью только наглядной демонстрации и живых эмоций и впечатлений участников, которые все испытывают на себе.
Рейтинги телепрограмм о здоровье зависят от многих факторов. Во многом определяющим является формат передачи. Так, рейтинги программ «Жить здорово» и «О самом главном» находятся практически на одном уровне, что определяется похожим форматом и контентом программ. Также влияние оказываю эксперты, которые участвуют в данных программах. Низкий рейтинг передачи «ОРЗ» объясняется ее региональной представленностью, а также устаревшим для такого рода передач новостным форматом и присутствием большого количества явной рекламы. Высокий рейтинг программы «Взвешенные люди» объясняется новым для российского телезрителя форматом - похудение в режиме реалити-шоу, а также тем фактом, что передача показывает не столько на то, что у людей есть такая проблема - ожирение и сопутствующие заболевания, сколько на то, что от этой проблемы возможно избавиться за достаточно короткий срок и подкрепляет это фактическими примерами участников. Этот факт подтвердил проведенный нами опрос. Для того, чтобы сделать передачу более популярной необходимо учитывать данные факторы. Так, передаче «ОРЗ» необходимо добавить больше интерактивности в работе с целевой аудиторией, привлекать различных экспертов, снизить количество прямой рекламы, освещать проблемы здоровья, волнующие горожан, показывать положительные примеры выздоровления с пошаговой инструкцией о том, что для этого необходимо. Передачам «Жить здорово» и «О самом главном» также необходимо сконцентрироваться на положительном опыте решения наиболее распространенных проблем со здоровьем, профилактике заболеваний, а также добавить в шоу элементы реалити - когда группа людей выполняет или не выполняет рекомендации врачей и как меняются показатели их здоровья на фоне данных рекомендаций.


Купить