В качестве заключения к проделанной работе, логично будет обобщить все вышеизложенное в виде обобщающих тезисов.
В данной выпускной квалификационной работе мы попытались подробнее изучить понятие и сущность социальной рекламы, рассмотрели каких видов она бывает. Выделили два самых основных её вида - это шокирующая и идеализирующая, выяснили что шокирующая реклама -это способ скорее напугать, чем образумить, поэтому в ходе создания каких-либо роликов о здоровом образе жизни нужно опираться на золотую середину ,не обещать людям идеальное здоровье и тело через неделю здорового образа жизни и не стоит «затравлять» зрителей страшными кадрами и картинками -это «два берега» в создании рекламы о ЗОЖ, о которых нельзя ударяться и следует быть предельно внимательным.
На данный момент много внимания уделяется месту и роли социальной рекламы. Необходимо решать социальные проблемы и обращать на них внимание аудитории и социальная реклама помогает в решении этого вопроса. Но к сожалению, сам феномен социальной рекламы ещё полностью не изучен. Во всём мире социальная реклама носит название «некоммерческая реклама» и только в России называют её социальной рекламой. Социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.
Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели.
Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (например, здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.). Родоначальниками социальной рекламы считаются США и Великобритания, а наработанный опыт наиболее показателен и успешно используется в других странах. Государство - важнейший участник рынка социальной рекламы за рубежом. Функционирование и развитие социальной рекламы в России осуществлялось в основном в русле общемировых тенденций. Роль и значение социальной рекламы в России все больше осознается не только на государственном уровне, но и представителями российского бизнеса, профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как наиболее передовая часть рекламистов, в силу социально-ответственной ориентированности своей профессии, давно осознали важность и творческую привлекательность социальной рекламы.
Одна из задач социальной рекламы - повысить доверие общества к рекламе и помочь решить социально важные проблемы. Социальная реклама - не дешёвая процедура. Но смотря на подобную рекламу, люди начинают ей доверять, ведь она не требует денег, то есть, не требует покупки какого -либо товара, не агитирует купить ту или иную машину, не просит вложить деньги в тот или иной банк или взять кредит. Люди видят что она помогает им мыслить правильно, рассказывает о правильном питании, здоровом образе жизни, о детях, нуждающихся в помощи, показывает что может случиться от пагубного влияния сигарет, алкоголя и наркотиков, что немаловажно. Ведь эти проблемы актуальны и сейчас, не смотря на то, что мы говорили выше о том, что здоровый образ жизни - сейчас вошёл в моду. Это совсем не означает что пагубные привычки на сто процентов ушли из нашей жизни. Так же, эти губительные привычки свойственны чаще подросткам, которым интересно попробовать сигареты, узнать действие алкоголя. Но как бы это печально не звучало, ведь они «набираются этого добра» у взрослых людей, с которыми живут рядом: родители, родственники. Возможно, что ребёнок просто попал в плохую компанию, где ему навязали и научили. Одно дело в этом вопросе - это попробовать, а уже совсем другое-отучиться от этого, ведь это всё вызывает привыкание, входит в привычку. Именно поэтому взрослые уже с самого детства должны рассказывать своим детям к чему и к какой жизни могут привести подобные привычки и тем более, они должны, в первую очередь, на своём примере показывать детям как именно нужно жить чтобы радоваться жизни и быть счастливым и только в этом случае наша страна сможет поднять уровень здоровья нашего населения, ведь одна социальная реклама просто не в состоянии «вытянуть» общество и привить им здоровый образ жизни. Человек сам решает как он хочет провести эту жизнь: постоянно в болезни, в поиске денег алкоголь, сигареты и тд. Или же, прочувствовав все прелести всего окружающего, радуясь жизни, правильно питаясь.
Подростки воспринимают социальную рекламу несколько иначе, чем взрослые люди, это связано с восприятием мира на данном этапе. Взрослые люди смотрят на подобную рекламу более позитивно, а молодёжь более депрессивно, но это связано с самоотношением человека к себе, учитывая что в подростковом возрасте дети более восприимчивы и такая реклама имеет большее влияние на них или же в некоторых случаях оставляет совсем равнодушными, так как в этом возрасте, дети склонны слушать больше своих друзей чем лекции родных о том, как курить вредно и пить нельзя. Но проблема тут так же появляется и в другом, ведь кто-то может потом расстаться с пагубной привычкой, а у кого-то она становится реальной частью жизни и многие понимают что это вредно и ведёт к гибели организма, но сделать с этим что -то уже сложно или же тут проблема встаёт в другом, у многих так же не хватает просто силы воли чтобы «завязать», возможно, не хватает мотивации и именно в таком случае может помочь социальная реклама, грубо говоря «додавить» и убедить человека что ни к чему хорошему это не приведёт. Но, добавлю ко всему вышесказанному- главное желание человека-это основа всех начал в его жизни. Реклама поможет только в том случае, если ты сам этого желаешь.
Проделав свою работу и проведя исследования, я пришла к выводу что во-первых больше на социальную рекламу обращают внимание женщины, нежели мужчины и эмоций она у них вызывает больше (возможно, это связано с тем что женщины более эмоциональны), так же пришла к такому выводу, что больший процент опрошенных в городе Казань, считает что социальной рекламы именно о вреде курения должно быть больше.
В настоящее время, к сожалению, трансляция социальной рекламы на телевидении ничтожно мала и единственное что заставляет «пробудиться» действительно важной рекламе о здоровой жизни - это, как было сказано уже выше «день борьбы». Данные моего исследования, честно говоря, не порадовали, ведь социальная реклама действительно способна привлечь внимание телезрителя и натолкнуть на мысль о здоровой жизни, но процент людей, которые когда-либо видели хорошую, качественную или вообще любую социальную рекламу о ЗОЖ ничтожно мал. Ведь люди знают что такое сама по себе социальная реклама, 95 % опрошенных дали абсолютно правильный ответ на вопрос «что такое социальная реклама». Так же лишь 5 % опрошенных видели её по телевизору, а 32 % на улице, это очень печально, ведь большинство людей смотрят телевизор, даже если нет, у многих он «на фоне» во время готовки или даже на работе. С помощью телевидения можно столько полезного донести до зрителей, тем более 80 % ответили что социальная реклама может помочь в обеспечении безопасности жизнедеятельности. Такое же количество людей считает, что её должно быть больше.
Следует сделать вывод что население нашего города готовы прислушиваться и хотят, чтобы им напоминали о том, что может случиться, если «пойти не по тому пути», но к сожалению наше телевидение заботиться лишь о продвижении своей продукции, о продаже и пиаре.
Хотя социальная реклама любого характера может привлечь внимание и донести до зрителя социально важную проблему, но только при том условии что выполнена она будет правильно: не навязчиво, корректно и доступно. Сделана креативно, интересно, ярко и одно из самых главных условий - она не должна быть идеализированной, как мы уже писали выше. И самое главное условие в действенности социальной рекламы - это желание общества идти на встречную На встречу к здоровому образу жизни, к правильному питанию, занятию спортом и отказа от губительных привычек, таких как курение, алкоголь и тд. Только человек в состоянии «вытащить» себя и начать хорошую и счастливую жизнь, а социальная реклама призвана лишь помогать и мотивировать ещё больше и напоминать о той жизни, которой не стоит жить. Но выбор всегда стоит только за нами.


Купить