Реклама играет важную роль в современном мире. Каждый день люди потребляют большое количество рекламных сообщений и тем или иным образом на них реагируют. Реклама служит важным источником информации и движущей силой бизнеса. В условиях жесткой конкуренции успех компаний во многом зависит от эффективности их рекламных инструментов. Реклама - очень сложное явление, которое может принимать самые разные формы, действовать в соответствии с другими инструментами коммуникации и многими другими сопутствующими факторами.
Анализ эффективности рекламных кампаний, как важного элемента управления рекламной деятельностью - настоящая проблема не только для многих малых и начинающих предпринимателей, но и для крупных гостиничных предприятий.
Поиск комплекса решений по разработке рекламного бюджета компании- первая задача предприятия для достижения оптимизации расходов, высокого спроса продукта и его реализации. Отдельно стоит вопрос сбора информации о конкурентах и их рекламе. Для большинства компаний эта проблема очень важна, так как систематическая работа в этой сфере практически не ведется.
В литературе много написано о рекламе, но эта информация быстро устаревает - общество и информационная среда меняются, появляются новые рекламные инструменты и методы, а также разрабатываются новые подходы к измерению эффективности рекламы. Учитывая изложенные выше факты, можно утверждать, что выбранная тема работы очень актуальна.
Цель работы - оценить существующие рекламные инструменты выбранной компании (санаторий им. С.А. Лавочкина «Анапа-Нептун») с точки зрения финансовых и нефинансовых критериев. Выявить недостатки рекламной деятельности санатория им. С.А. Лавочкина «Анапа-Нептун» и предложить комплекс решений по разработке рекламного бюджета на 2021 год.
Для выполнения данной цели были поставлены задачи:
• Изучить понятие рекламы и ее видов.
• Проанализировать оздоровительные услуги как объект продвижения.
• Изучить особенностей продвижения услуг санатория инструментами PR.
• Охарактеризовать Филиал АО НПО им. С.А. Лавочкина СОК «Анапа-Нептун».
• Проанализировать продвижения услуг Филиала АО НПО им. С.А. Лавочкина СОК «Анапа-Нептун».
• Разработать комплекс решений по разработке рекламного бюджета санатория им. С.А. Лавочкина СОК «Анапа-Нептун».
Анализ выбранной рекламы санатория им. С.А. Лавочкина «Анапа-Нептун» проводится с использованием аналитических методов.
Рекламная активность оценивается в первую очередь по выбранным финансовым критериям: рентабельность инвестиций в рекламу, доля затрат на рекламу в обороте. Для этого используются данные из годовых отчетов санатория им. С.А. Лавочкина «Анапа-Нептун», внутренние источники и результаты неформальных интервью с сотрудниками и менеджером компании.
В теоретической части курсовой работы рассматривается понятие реклама, виды рекламы, место рекламы, занимаемое в продвижении продукта туристической и санаторно-курортной деятельности.
Первая теоретическая часть работы обработана методом литературного исследования, описания и компиляции профессиональных источников.
Вторая приктико-аналитическая часть работы обработана аналитическими методами.
В этом разделе описывается избранное предприятие, проводится анализ предприятия, выявляется цель и план рекламной компании с финансовой точки зрения. Разрабатывается примерный комплекс решений по разработке рекламного бюджета на 2021 год.
Эффективность санаторно-курортного дела, как и любого другого бизнеса, во многом зависит от успеха коммуникации между поставщиком туристических услуг и потребителем.
В нынешних условиях невозможно представить работу всех гостиниц и санаториев без использования маркетинговых коммуникаций: рекламы и системы продвижения компании. Таким образом, современные элементы и технологии позволяют выводить на рынок инновационные методы, которые делают продвижение не только более эффективным, но и менее затратным.
Проблема предоставления санаторных услуг соответствующего качества в современном государстве это основной вопрос, так как рекреационную услугу низкого уровня можно предоставлять и в прекрасных условиях. Данные обстоятельства указывают на настоящую, тесную связь с тем, что работник, имеющий профессиональные знания и навыки, является врач и от него зависит, предоставляется ли санаторно-медицинская услуга соответствующего уровня.
Особенность санаторно-курортной индустрии в том, что данная сфера основывается не только на практике улучшения и оздоровления людей, но и относится к рекреационной и досуговой деятельности, а так же выражает интересы в сохранении природных зон, поддержании экологии и рациональном использовании природных лечебных факторов. В связи с этим, изучение данной отрасли имеет огромное значение.
Целью курсовой работы было изучение деятельности санатория им. С.А. Лавочкина «Анапа-Нептун» и разработка рекламного бюджета на 2021 год.
Мною было изучено понятие рекламы и ее видов, проведен анализ оздоровительных услуг как объекта продвижения, дана характеристика предприятия Филиал АО НПО им. С.А. Лавочкина СОК «Анапа-Нептун» и его услуг, проведен маректинговый анализ предприятия, разработан рекламный бюджета санатория им. С.А. Лавочкина СОК «Анапа-Нептун» с определением эффективности разработанного рекламного бюджета.
Проанализировав деятельность санатория им. С.А. Лавочкина СОК «Анапа-Нептун» в области применения PR – технологий можно сделать вывод...
