Введение 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ
В СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ЖУРНАЛАХ ДЛЯ РОДИТЕЛЕЙ 6
Понятие рекламы, критерии классификации рекламы в печатных периодических изданиях 6
Журнал как рекламный носитель: особенности журнальной рекламы 10
Общая характеристика специализированных журналов для родителей 14
Выводы 17
ГЛАВА II. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ НА СТРАНИЦАХ БЕЛГОРОДСКИХ ЖУРНАЛОВ ДЛЯ РОДИТЕЛЕЙ «МАМИНА АЗБУКА» И «РОДИТЕЛЬСКИЙ РЕПОРТЕР» 19
Типологические особенности журналов «Мамина азбука» и
«Родительский репортер» 19
Тематика рекламных материалов в журналах «Мамина азбука» и
«Родительский репортер» 23
Основные виды рекламных текстов в анализируемых изданиях… 34
Выводы 42
Заключение 44
Список использованной литературы 47
Приложение 52
По статистике еженедельно в России выходит в продажу более 500 видов различных журналов. Одни рассказывают нам о моде, другие о рыбалке, третьи носят образовательный характер. Однако какой бы специализацией и тематикой не обладал журнал, реклама остается неизменной составляющей.
Одним из самых важных элементов рекламной кампании в любой фирме является реклама в журналах. Несмотря на то, что в настоящее время существует множество способов формирования и продвижения имиджа продукта или компании, этот сохраняет свою популярность. Последнее время многие печатные издания выходят в электронном формате, что дает рекламодателю возможность разместить свои материалы и в сети Интернет и тем самым значительно повысить эффективность рекламы.
Для достижения рекламой в журнале целевой аудитории целесообразно выбрать издание, подходящие ей по специализации и тематике. Для этих целей обычно составляют перечень существующей на рынке периодики, изучают информацию о ней. Затем выбирают журналы, тематика которых наиболее соответствует для продвижения конкретных товаров и услуг.
Безусловно, огромный интерес при этом представляют специализированные журналы, ведь размещая информацию о своем продукте в них, можно быть абсолютно уверенным в том, что она будет доведена до потенциальных клиентов компании. Нередко специализированные журналы наполнены материалами о научно-технических достижениях, содержат полную характеристику продукта, таким образом, способствуя его продвижению. А так же информационные материалы – замечательный прием для рекламы ещё незнакомых товаров и услуг. Значительное преимущество такой рекламы заключается в возможности проведения анализа продукта, а также оценки его достоинств. Бесспорно то, что количество читателей и тираж такой периодики гораздо ниже, чем у неспециализированных изданий.
Актуальность дипломной работы заключается в том, что в настоящее время существует множество журналов самой различной тематики, среди которых журналы для родителей являются эффективным средством рекламы товаров для детей. Реклама в журналах для родителей – наиболее яркое и эффективное средство для привлечения внимания покупателей, так как родители являются активным потребителями. Многие молодые мамы и беременные женщины постоянно читают журналы для родителей. Кто-то предпочитает определенные издания, другие выбирают журнал по интересным для себя материалам.
Конечно на даче, на прогулке, в семейном, детском или медицинском центре можно почитать и книгу. Однако журналы дают читателю информацию об интересных мероприятиях, новинках, читая журнал, можно узнать новую, полезную информацию, а можно полистать страницы с яркими иллюстрациями. В таких журналах реклама обычно содержит рациональную, четкую информацию о показателях продукта, однако привлекающие внимание заголовки или завораживающий дизайн тоже не являются исключением.
Объект исследования – реклама в специализированных журналах для родителей.
Предмет исследования – типологические особенности и тематика рекламных материалов в белгородских специализированных журналах для родителей.
Цель дипломной работы – рассмотреть тематическую направленность рекламы, определить ее типологические особенности в белгородских специализированных изданиях для родителей на примере журналов «Мамина азбука» и «Родительский репортер».
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
1. Определить понятие рекламы, рассмотреть её цели и основные функции.
2. Охарактеризовать особенности журнала как рекламного носителя.
3. Представить общую характеристику специализированных журналов для родителей.
4. Описать тематику рекламных материалов в белгородских журналах для родителей «Мамина азбука» и «Родительский репортер».
5. Проанализировать основные виды рекламы в анализируемых журналах.
Эмпирическую базу исследования составили рекламные материалы в журналах «Мамина азбука» и «Родительский репортер» за 2014–2016 годы. Всего было проанализировано 314 текстов.
Теоретическую основу дипломной работы составляют труды отечественных и зарубежных авторов в области:
1) теории и практики рекламы: Г.А.Васильев, И.Л.Викунтьев, Е.Я. Головлева, Е.П. Голубков, Л.В. Подорожная и другие;
2) типологии периодической печати: С.Г. Корконосенко, Г.В. Лазутина, Л.А. Мутовкин, Л.Л. Реснянская, М.В. Шкондин и другие;
3) рекламы в печатных средствах массовой информации:
А.Н. Назайкин, Ф.Г. Панкратов, В.В. Ученова, Л.В. Фещенко, Г.Г. Щепилова и другие.
Методы исследования. Ведущим в работе выступает описательный метод с использованием приёмов наблюдения, обобщения и классификации. При характеристике журналов используется метод типологического анализа. При анализе тематики и типологических особенностей рекламы в журналах был применен метод контент-анализа.
Структура дипломной работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из Введения, двух глав, Заключения, Списка использованной литературы и Приложения.
В ходе работы мы достигли цели исследования: рассмотрели тематическую направленность рекламы, определили ее типологические особенности в белгородских специализированных журналах для родителей «Мамина азбука» и «Родительский репортер».
Данные журналы представляют собой ежемесячное периодическое издание, которое содержит всю необходимую информацию в период воспитания и рождения ребенка. Журналы публикуют материалы о том, как вырастить ребенка в Белгороде, дать ему все самое необходимое: лучшее образование, качественные услуги и полезное питание и при этом остаться молодой и красивой мамой.
Для детального исследования рекламы в журналах «Мамина азбука» и «Родительский репортер» нами был выбран метод контент-анализа объявлений в 10 номерах журналов (5 и 5). В итоге мы получили следующие результаты:
1. Журналы «Мамина азбука» и «Родительский репортер» являются носителями рекламы товаров и услуг, которые предназначены для определенной части населения – родителей и их детей. По целевой установке можно выделить 3 категории адресатов рекламы – женщины, дети и семья в целом. Ориентация на определенную группу отражена в текстовом содержании и изображении.
2. Реклама в анализируемых изданиях по форме, содержанию и подаче материала занимает большую часть от всей площади издания. Мы выделили 4 размера рекламного материала: разворот, полоса, половина полосы, треть полосы. В журнале «Мамина азбука» чаще встречается реклама больших размеров (разворот, полоса), а в журнале «Родительский репортер» реклама преимущественно занимает 1/3 полосы.
3. По наличию иллюстраций рекламные обращения можно разделить на три группы – те, в которых иллюстрация занимает более половины общего размера, менее половины и отсутствует совсем. В «Родительском репортере» публикуется больше маленьких частных объявлений, это оправдывает тот факт, что в нем рекламы без иллюстраций несколько больше, чем в «Маминой Азбуке».
4. Подавляющее число объявлений имеют достаточно полную информацию о товаре или услуге. Это говорит о нацеленности журналов на образованного, думающего читателя, который стремится получить больше информации, чтобы выбрать качественные товары и услуги. Журналы «Родительский репортер» и «Мамина азбука» предоставляют такую информацию – подробно описываются состав, достоинства, способы и использование рекламируемого товара.
5. Анализ тематической направленности рекламных материалов показал, что всю рекламу, представленную на страницах журналов для родителей «Мамина азбука» и «Родительский репортер», можно разделить на 10 тематических групп: «досуг», «детские сады», «магазины», «здоровье», «всестороннее развитие ребенка», «продукты питания», «спорт», «зоомир», «для родителей», «путешествия».
6. Анализ основных видов рекламных текстов показал, что реклама в данных изданиях по форме: модульная, рубричная, текстовая; по виду рекламируемого товара: товарная и нетоварная; по целям, которые она преследует: информативная и напоминающая. В обоих журналах модульная реклама используется чаще остальных видов.
Таким образом, реклама в обоих изданиях служит повышению их информационной насыщенности и совпадает с общей направленностью. В журнале «Родительский репортер» реклама более разнообразна, носит «деловой» характер. В «Маминой азбуке» несколько выше культурно- развивающий потенциал рекламы.
В белгородском сегменте среди журналов для родителей анализируемые издания сегодня сохраняют устойчивую позицию, являются лидерами по количеству рекламных полос в номере. В данных журналах реклама разнообразна по форме, содержанию и целям, что характеризует журналы как прибыльные, эффективные и уникальные издания.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
