📄Работа №74816
Тема: Факторы субъективной оценки рекламного персонажа
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
психология
Объем:
69 листов
Год:
2020
Просмотров:
57
4900
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретический анализ проблемы факторов субъективной оценки
рекламного персонажа 8
1.1 Психологические функции рекламного персонажа 8
1.2 Психология восприятия рекламного персонажа целевой аудиторией. .. 14
1.3 Практическое использование возрастных психологических
особенностей при создании рекламы 21
1.4 Влияние психологических особенностей возрастного периода «ранняя
взрослотсь» на субъективное восприятие рекламного персонажа 23
Выводы по главе 1 «Теоретический анализ проблемы факторов
субъективной оценки рекламного персонажа» 27
Глава 2. Эмпирическое исследование факторов субъективной оценки
рекламного персонажа 28
2.1 Категориальный аппарат исследования 28
2.2 Методическое обеспечение исследования 29
2.3 Результаты факторного анализа 35
2.3.1 Общий анализ результатов 35
2.3.2 Анализ выделенных факторов 37
2.4 Результаты кластерного анализа 45
Выводы по главе 2 «Эмпирическое исследование факторов субъективной оценки рекламного персонажа» 51
Заключение 52
Список литературы 54
Приложения 57
Глава 1. Теоретический анализ проблемы факторов субъективной оценки
рекламного персонажа 8
1.1 Психологические функции рекламного персонажа 8
1.2 Психология восприятия рекламного персонажа целевой аудиторией. .. 14
1.3 Практическое использование возрастных психологических
особенностей при создании рекламы 21
1.4 Влияние психологических особенностей возрастного периода «ранняя
взрослотсь» на субъективное восприятие рекламного персонажа 23
Выводы по главе 1 «Теоретический анализ проблемы факторов
субъективной оценки рекламного персонажа» 27
Глава 2. Эмпирическое исследование факторов субъективной оценки
рекламного персонажа 28
2.1 Категориальный аппарат исследования 28
2.2 Методическое обеспечение исследования 29
2.3 Результаты факторного анализа 35
2.3.1 Общий анализ результатов 35
2.3.2 Анализ выделенных факторов 37
2.4 Результаты кластерного анализа 45
Выводы по главе 2 «Эмпирическое исследование факторов субъективной оценки рекламного персонажа» 51
Заключение 52
Список литературы 54
Приложения 57
📖 Введение
Тема данной работы - «Факторы субъективной оценки рекламного персонажа».
Рыночная экономика требует от производителя не только определённого алгоритма изготовления своего товара или услуги, но и особого алгоритма его сбыта. Производя однородную продукцию и существуя в условиях чистой конкуренции, предприниматели прибегают к различным инструментам маркетинга, одним из которых является реклама.
Реклама появилась тогда, когда у людей возникла потребность обменивать, а затем продавать свой товар. Изначально реклама выполняла экономическую и коммуникативную функции - информировала людей о товаре, его функциях и характеристиках с целью продать. Сейчас реклама - это один из мощных инструментов воздействия на формирование общественного сознания, который используется не только в экономике.
Для успешного воздействия реклама должна создаваться с учётом ряда факторов, одним из которых является её оценка конечным потребителей.
Что влияет на оценку рекламного персонажа? С какой силой? Как правильно использовать это влияние для повышения эффективности рекламного воздействия? На эти вопросы мы ответим в данном исследовании.
Объектом исследования в данной работе является субъективная оценка рекламного персонажа. Предмет исследования - факторы субъективной оценки рекламного персонажа.
Цель данной исследовательской работы - эмпирическим путём выявить и описать факторы субъективной оценки рекламного персонажа. Для достижения данной цели необходимо реализовать следующие задачи исследования:
1. Теоретическое рассмотрение проблемы факторов, влияющих на субъективную оценку рекламного персонажа;
2. Выбор методического инструментария для эмпирического исследования проблемы факторов субъективной оценки рекламного персонажа;
3. Выявление и описание факторов субъективной оценки рекламного персонажа.
Для достижения поставленных цели и задач в данном исследовании были использованы метод анализа литературы для формирования теоретической основы данного исследования; метод анкетирования (методика анкета «Характеристика персонажа) и метод семантического дифференциала для сбора эмпирических данных по проблеме факторов оценки реального персонажа; а также математические методы обработки данных: факторный анализ и кластерный анализ.
Гипотеза: субъективная оценка рекламного персонажа основана на факторах, специфичных для целевой аудитории.
В исследовании приняло участие 45 испытуемых в возрасте от 19 до 25 лет. Выбранный возрастной период обусловлен тем, что он образует новое поколение потребителей, которые активно начинают выходить на рынок товаров и услуг. Факторы, влияющие на их субъективную оценку необходимо изучать для модернизации и повышения эффективности рекламы.
Полученные в ходе данного исследования результаты могут быть использованы при разработке рекламных компаний товаров, направленных на целевую аудиторию в возрасте от 19 до 25 лет. Также полученные данные могут быть использованы при изучении возрастных особенностей периода ранняя взрослость, адаптированных на современные тенденции развития человечества.
Рыночная экономика требует от производителя не только определённого алгоритма изготовления своего товара или услуги, но и особого алгоритма его сбыта. Производя однородную продукцию и существуя в условиях чистой конкуренции, предприниматели прибегают к различным инструментам маркетинга, одним из которых является реклама.
Реклама появилась тогда, когда у людей возникла потребность обменивать, а затем продавать свой товар. Изначально реклама выполняла экономическую и коммуникативную функции - информировала людей о товаре, его функциях и характеристиках с целью продать. Сейчас реклама - это один из мощных инструментов воздействия на формирование общественного сознания, который используется не только в экономике.
Для успешного воздействия реклама должна создаваться с учётом ряда факторов, одним из которых является её оценка конечным потребителей.
Что влияет на оценку рекламного персонажа? С какой силой? Как правильно использовать это влияние для повышения эффективности рекламного воздействия? На эти вопросы мы ответим в данном исследовании.
Объектом исследования в данной работе является субъективная оценка рекламного персонажа. Предмет исследования - факторы субъективной оценки рекламного персонажа.
Цель данной исследовательской работы - эмпирическим путём выявить и описать факторы субъективной оценки рекламного персонажа. Для достижения данной цели необходимо реализовать следующие задачи исследования:
1. Теоретическое рассмотрение проблемы факторов, влияющих на субъективную оценку рекламного персонажа;
2. Выбор методического инструментария для эмпирического исследования проблемы факторов субъективной оценки рекламного персонажа;
3. Выявление и описание факторов субъективной оценки рекламного персонажа.
Для достижения поставленных цели и задач в данном исследовании были использованы метод анализа литературы для формирования теоретической основы данного исследования; метод анкетирования (методика анкета «Характеристика персонажа) и метод семантического дифференциала для сбора эмпирических данных по проблеме факторов оценки реального персонажа; а также математические методы обработки данных: факторный анализ и кластерный анализ.
Гипотеза: субъективная оценка рекламного персонажа основана на факторах, специфичных для целевой аудитории.
В исследовании приняло участие 45 испытуемых в возрасте от 19 до 25 лет. Выбранный возрастной период обусловлен тем, что он образует новое поколение потребителей, которые активно начинают выходить на рынок товаров и услуг. Факторы, влияющие на их субъективную оценку необходимо изучать для модернизации и повышения эффективности рекламы.
Полученные в ходе данного исследования результаты могут быть использованы при разработке рекламных компаний товаров, направленных на целевую аудиторию в возрасте от 19 до 25 лет. Также полученные данные могут быть использованы при изучении возрастных особенностей периода ранняя взрослость, адаптированных на современные тенденции развития человечества.
✅ Заключение
Перед проведением данного исследования нами была поставлена цель - эмпирическим путём выявить и описать факторы субъективной оценки рекламного персонажа.
Для достижения цели нами был составлен план разработки теоретического аспекта данной проблематики, согласно которому в дальнейшем был проведён анализ литературы. В ходе анализа литературных источников было установлено что, помимо экономических функций реклама, в частности рекламный персонаж, так же выполняет психологические: обеспечение достоверности транслируемой информации, обеспечение привлекательности, функция вовлечения, функция образца, функция привлечения внимания и узнавание на примере.
Также в теоретической части исследования мы рассмотрели особенности восприятия рекламного контента и возрастные особенности периода ранняя взрослость, которые также влияют на восприятие рекламного персонажа и рекламы в целом.
Опираясь на теоретическую основу, нами был разработан план теоретического исследования данной работы и выдвинута гипотеза о том, что субъективная оценка рекламного персонажа основана на факторах, специфичных для целевой аудитории. Для проверки поставленной гипотезы как основная нами была выбрана методика семантического дифференциала. Для обработки полученных исходных данных был использован статистический метод - факторный анализ. В ходе исследования нами были получены и проанализированы пять факторов субъективной оценки рекламного персонажа. Проведён сравнительный анализ оценок рекламных персонажей выборкой подростков и людей периода ранней взрослости. Также для проверки однородности стимульного материала нами был проведён кластерный анализ рекламных макетов и построено семантическое пространство.
По результатам проведённого исследования мы можем сделать вывод о том, что поставленная нами цель исследования была достигнута. Мы рассмотрели проблему факторов субъективной оценки рекламного персонажа с теоретической и эмпирической стороны, выявили и описали факторы оценки рекламного персонажа характерные для выборки периода ранняя взрослость.
Для достижения цели нами был составлен план разработки теоретического аспекта данной проблематики, согласно которому в дальнейшем был проведён анализ литературы. В ходе анализа литературных источников было установлено что, помимо экономических функций реклама, в частности рекламный персонаж, так же выполняет психологические: обеспечение достоверности транслируемой информации, обеспечение привлекательности, функция вовлечения, функция образца, функция привлечения внимания и узнавание на примере.
Также в теоретической части исследования мы рассмотрели особенности восприятия рекламного контента и возрастные особенности периода ранняя взрослость, которые также влияют на восприятие рекламного персонажа и рекламы в целом.
Опираясь на теоретическую основу, нами был разработан план теоретического исследования данной работы и выдвинута гипотеза о том, что субъективная оценка рекламного персонажа основана на факторах, специфичных для целевой аудитории. Для проверки поставленной гипотезы как основная нами была выбрана методика семантического дифференциала. Для обработки полученных исходных данных был использован статистический метод - факторный анализ. В ходе исследования нами были получены и проанализированы пять факторов субъективной оценки рекламного персонажа. Проведён сравнительный анализ оценок рекламных персонажей выборкой подростков и людей периода ранней взрослости. Также для проверки однородности стимульного материала нами был проведён кластерный анализ рекламных макетов и построено семантическое пространство.
По результатам проведённого исследования мы можем сделать вывод о том, что поставленная нами цель исследования была достигнута. Мы рассмотрели проблему факторов субъективной оценки рекламного персонажа с теоретической и эмпирической стороны, выявили и описали факторы оценки рекламного персонажа характерные для выборки периода ранняя взрослость.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.