ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. Теоретические аспекты репрезентации субъектов политики в электоральной коммуникации 8
Электоральная коммуникация: сущность, функции, виды 8
Предвыборные программы и политическая реклама как средства предвыборных PR-технологий 11
Репрезентация политических субъектов в условиях предвыборной конкуренции: основные стратегии и средства… 18
ГЛАВА II. Репрезентация политиков и политических партий в предвыборных программах и политической рекламе (на примере избирательной кампании партии «Единая Россия» и «Гражданская платформа» 2015 г. в Белгородской области) 32
Саморепрезентация политиков и политических партий в ходе избирательной кампании 33
Репрезентация конкурентов в политической рекламе и предвыборных программах политических субъектов 48
Репрезентация общества в предвыборных материалах участников электоральной коммуникации 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 66
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИССЛЕДУЕМОГО
МАТЕРИАЛА 72
ПРИЛОЖЕНИЯ 76
Закономерным результатом движения России к демократическому обществу, плюрализму и конкуренции в политической сфере стали выборы в различные органы власти, и как следствие этого – формирование нового массового политического сознания граждан. Демократизация общественной жизни России обеспечила участие практически каждого жителя страны в политических процессах, а политическая коммуникация стала предметом массового интереса. Ведь именно на основе коммуникации информация передает политический опыт поколениям, способствует социализации людей, структурирует политическую жизнь. Выступая своеобразным социально- информационным полем политики, политическая коммуникация ориентирована на пропаганду идей, мнений, осуществление воздействия, результатом которого является принятие предполагаемой системы оценок с целью выработки общественного согласия.
В наше время наблюдается тенденция к смене моделей политической коммуникации и переходу от передачи информации к подлинному диалогу между «управляющими» и «управляемыми». Поэтому в системе политико- коммуникационных процессов важную роль играет электоральная коммуникация, которая значительно отличается от прочих областей политической коммуникации. Ведь выборы, с одной стороны, принято рассматривать как политический институт, а с другой – коммуникативный акт или коммуникативную ситуацию.
В условиях электоральной коммуникации важно не только предложить программу реальных преобразований, отвечающих ожиданиям и потребностям населения, а также суметь понять настроение избирателей, использовать специальные инструменты влияния на электорат, выделить свой «коммуникативный продукт» из числа аналогичных. Вследствие этого, стоит отметить значительную роль политического маркетинга в процессе предвыборной коммуникации, главной задачей которого является изучение, формирование и расширение спроса на специфические политические «товары» и «услуги».
Основное намерение политического субъекта в условиях электорального процесса – это его избрание на предполагаемый высокий пост, и второстепенное – повышение узнаваемости, накопление паблицитного капитала и т.д. Поэтому особое место в системе политических текстов занимает агитационный предвыборный текст, в котором тщательно отобраны и реализованы не только языковые, но и внеязыковые (вербальные и невербальные) средства, создающие в конечном итоге необходимый адресанту прагматический эффект (побуждение аудитории к конкретным политическим действиям или сознательному бездействию). Единицами коммуникативного планирования агитационного текста выступают речевые стратегии и тактики, выбор которых обуславливается политическими установками властных субъектов (получение власти, удержание власти, экспансия власти).
Сегодня электоральная коммуникация – одна из наиболее популярных тем для теоретиков и практиков, исследующих проблемы информационного обмена в политической системе (Г.Г. Почепцов, О.М. Кобылкина, А.И.Соловьёв, О.П. Кудинов, Г.В. Пушкарёва и др.). Речевые стратегии и тактики, как основные единицы коммуникативного планирования политического текста, активно изучаются в работах по теории коммуникации (О.С. Иссерс, В.Б. Кашкин, О.Я. Гойхман, В.Б. Клюев), политической коммуникативистике (А.П. Чудинов, М.Ю. Кочкин, В. Грановский, А.С. Досымов, М.Ж. Берниязова, Г.Г. Почепцов, О.А. Паршина), политической медиалингвистике и когнитивной лингвистики (Е.С. Кара-Мурза, И.Г. Катенева, А.Н. Балашова, Н.В. Вагенляйтнер и др.)
В то же время не все речевые стратегии и тактики исследованы и подробно описаны. Также в ряде случаев отсутствуют данные о факторах, обуславливающих выбор той или иной стратегии и тактики (тактического хода) в условиях предвыборной кампании. В этой связи комплексное и подробное изучение политического агитационного текста как средства предвыборных PR-технологий, а также его коммуникативно-прагматических особенностей – представляется нам весьма актуальным. В данной исследовательской работе рассматриваются принципы особой (и осознанной) коммуникативной организации агитационного материала, совокупность системно взаимосвязанных единиц коммуникативного планирования – речевых стратегий и тактик, с помощью которых осуществляется репрезентация политических субъектов в условиях предвыборной конкуренции.
Объектом нашего исследования выступает электоральная коммуникация как комплекс предвыборных PR-стратегий и средств.
Предмет исследования – стратегии и тактики репрезентации политических субъектов и общества в политической рекламе и предвыборных программах.
Целью исследования является изучение стратегий и средств электоральных PR-технологий в аспекте коммуникативного планирования и использования предвыборного агитационного материала.
Основная цель предопределила необходимость и порядок решения ряда исследовательских задач:
1) выявить сущность электоральной коммуникации как особой разновидности политической коммуникации;
2) проанализировать роль и место политической рекламы и предвыборных программ в процессах электоральной коммуникации;
3) охарактеризовать основные стратегии и тактики репрезентации политических субъектов в условиях предвыборной коммуникации;
4) описать виды и средства коммуникативного планирования предвыборных агитационных материалов.
Теоретической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных исследователей и практиков, внёсших значительный вклад в разработку проблем, поднимаемых в настоящей исследовательской работе
(Г.Г. Почепцов, А.И. Соловьёв, В.М. Бёрезин, А.Н. Балашова, О.С. Иссерс, З.М. Зотова, С.Ф. Лисовский, А.П. Чудинов, Е.И. Шейгал, А.М. Цуладзе, Р.Барт, Г.В. Пушкарёва, М.Ю. Кочкин, В.Б. Кашкин, Д.Б. Гудков, Т.Н. Громова, Н.Ю. Мамаев, Г.В. Кусов и др.).
В отношении агитационных текстов предвыборной коммуникации для нас особо актуальны результаты лингвистического анализа и описания моделей речевых стратегий и тактик, изложенных в монографиях и публикациях О.С. Иссерс и диссертации А.Е. Ярославцевой.
С целью получения достоверных результатов исследования применялся подробный анализ семантики и прагматики не только целого текста, но и отдельных его элементов, которые в этом тексте получали свою коммуникативную определённость и значимость. Нами использовались как общенаучные методы исследования (методы анализа, описания, теоретического обобщения, сравнительно-сопоставительный анализ) так и элементы специализированных методов (метод контент-анализа, концептуальный анализ, контекстологический анализ, семантический анализ). Эмпирическим материалом для исследования послужили предвыборные листовки, плакаты, афиши, «Гражданская платформа», задействованные в избирательных кампаниях по выборам депутатов в Белгородскую областную Думу в период с 2010-2015 гг. Всего проанализировано 50 региональных предвыборных агитационных материалов.
Апробация работы. Материалы исследования были апробированы в ходе региональных научных семинаров и конференций, а также в процессе работы в предвыборном штабе в качестве копирайтера (предварительное голосование партии «Единая Россия» 22 мая 2016 г.).
Структура исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Основываясь на результатах анализа агитационных материалов, можно сделать вывод о том, что для подлинного успеха современной электоральной коммуникации необходимо использование не только технических, психологических, но и грамотное сочетание технологических и языковых ресурсов, сочетание стилистических приемов.
Предвыборный агитационный текст как средство речевой коммуникации является сложной коммуникативно-стилистической системой и претендует на особый статус. Осуществление направленного воздействия в целях побуждения адресата-избирателя к политическим действиям предполагает необходимость коммуникативного планирования на всех уровнях организации агиттекста. Выбор той или иной структуры (составляемой единицами коммуникативного планирования – стратегиями, тактиками и ходами) обусловлен глобальной или текущей коммуникативной задачей.
В условиях борьбы за власть кандидатами применяется ряд конфронтационных тактик, реализующих стратегию негативной репрезентации конкурентов и стратегию положительной самопрезентации.
Реализуемые автором-составителем интенции кандидата в ситуации борьбы за власть полностью определяют спектр используемых в тексте средств речевой репрезентации:
- на лексическом уровне: изобразительно-выразительные средства языка (эпитеты и метафоры), экспрессивно-оценочная, стилистически маркированная лексика;
- на грамматическом уровне: намеренное употребление личного местоимения «Я», наглядно описывающего коммуникативную ситуацию «автор текста — адресат»;
- на уровне графики: шрифтовые и цветовые выделения,
«закавычивание», подчеркивание;
- на когнитивном уровне: актуализация когнитивных категорий «свои» и
«чужие», воспроизведение политических и социальных мифов, проведение параллелей с прецедентными текстами, событиями, именами.
Если же главная коммуникативная цель – это удержание власти, кандидатом применяется стратегия положительной саморепрезентации. Она применяется в целях актуализации имиджа партии и (вос)создания устойчивого образа партии в сознании потенциальных избирателей, как
«надёжной», «ответственной», «работающей в интересах граждан».
- на лексическом уровне стиль предвыборных текстов экспрессивностью не отличается. Смысл выражен в форме утвердительных высказываний в настоящем времени;
- на грамматическом уровне: изобилие местоимений «мы» и «наш» в обобщающем значении;
- на уровне графики: шрифтовые и цветовые выделения. Невербальная составляющая работает на имидж «команды профессионалов», агитационный материал выполнен в едином стиле – студийные фото кандидатов на однотонном фоне (строгость, сдержанность, лаконичность), размещение нескольких кандидатов на одном агитационном плакате (командность, единство).
- на когнитивном уровне: воспроизведение политических и социальных мифов (чаще это «90-е»).
В результате создания положительного образа кандидата и пошагового
«внедрения» его в сознание электората, имплицитно дискредитируется образ конкурента, подрывается его авторитет, социальный имидж. Достигается необходимый коммуникатору прагматический эффект для последовательного достижения глобальных интенций. Результаты исследования привели к мысли об амбивалентности стратегий положительной самопрезентации и стратегии дискредитации оппонентов. Это означает, что отнесение стратегии положительной саморепрезентации и стратегии дискредитации оппонентов к конфронтационным – достаточно условно. Поскольку предвыборная агитация изначально построена на семантической оппозиции «свои» – «чужие», то определение и дальнейшая положительная презентация «своих» имплицитно будет маркировать «чужих», и наоборот. Такое свойство агитационного предвыборного текста ещё раз подчеркивает его прагматическую направленность.
В репрезентации общества (в рамках двух генеральных стратегий) наблюдается поливекторная темпоральная направленность содержания программного текста. Ретроспективный взгляд на развитие общества, на достижения и ошибки предшественников помогает политическим коммуникаторам обосновать нынешние концепции, оправдать или дискредитировать современные политические процессы.
Анализ эмпирического материала подтвердил, что немаловажное значение в процессе коммуникативного планирования агитационных текстов имеет региональный аспект, выражающийся в знаниях особенностей населения региона, его менталитета, фактуальной информации о регионе, географических, социально-экономических, политических, культурных и иных особенностей.
Предпринятое исследование в рамках выпускной квалификационной работы в прикладном характере решает вопросы оптимизации агитационной деятельности политических коммуникантов и представляет собой отражение социально-политической обстановки в регионе, «языковой вкус эпохи».
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
