Тема: Маркетинг территории (Ленинградский государственный университет имени А. С. Пушкина)

Актуальность темы заключается в том, что сегодня, в наше динамичное время развития самых передовых технологий, конкуренция охватывает не только компании, но и целые мегаполисы, которые включившись в конгломерат «бизнес-городов», приобретают реальную возможность самостоятельно эффективно распределять имеющийся у них ресурсный потенциал, с целью повышения уровня своей конкурентоспособности в самых разных сферах, привлекая максимально возможный объем инвестиций, соответствующих необходимых информационных потоков, а также высококомпетентных сотрудников.
К главным трендам развития указанных «бизнес-городов», вполне обоснованно относится перманентно идущий процесс глобализации экономики и децентрализации, что детерминирует, в свою очередь, более богатый выбор экономических возможностей.
Как известно, в настоящее время, с учетом современных реалий, географическое размещение, или, например, наличие полезных ископаемых, перестали выступать в качестве решающего фактора успешного экономического развития какой-либо территории. Указанные обстоятельства наводят на мысль, что городам, равно как и организациям, необходимо использовать соответствующие складывающейся ситуации маркетинговые технологии, что, само по себе, уже свидетельствует о злободневности научного анализа вопросов, связанных с городским маркетингом.
Целью работы является изучение путей повышения эффективности маркетинга территории на региональном уровне.
Объектом исследования является город Санкт-Петербург.
Предметом исследования является состояние и тенденции развития территориального маркетинга.
Для достижения цели работы были определены следующие задачи:
 провести анализ и оценку инвестиционного потенциала Санкт-Петербурга;
 оценить и проанализировать территориальный маркетинг Санкт-Петербурга;
 разработать рекомендаций по развитию и поддержанию инвестиционной привлекательности Санкт-Петербурга.
Теоретическое и практическое значение. Теоретическое значение исследования заключается в анализе теории и методологии территориального маркетинга. Практическое значение имеет разработка методологического подхода к изучению качества жизни населения на городском уровне, инструментов его параметризации.
Структурно работа состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы.

Купить

Территориальный маркетинг – один из самых эффективных инструментов для создания положительного инвестиционного имиджа региона. Комплекс мер и маркетинговая стратегия могут как положительно, так и отрицательно влиять на инвестиционную привлекательность региона. Исходя из результатов исследований, можно сделать вывод, что эффективная реализация маркетинговой стратегии Санкт-Петербурга позволит региону привлечь больше инвестиций и повысить свою инвестиционную привлекательность.
Санкт-Петербург имеет свои преимущества и недостатки, а также неограниченные возможности развития. Сегодня территориальный маркетинг Санкт-Петербурга не имеет четкой системы, а проводимая маркетинговая деятельность не структурирована. Любая стратегия основана на тщательном анализе и прогнозах, то же самое относится и к маркетинговой стратегии. Учитывая специфику инвестиционной деятельности, маркетинговая стратегия должна не только основываться на анализе статистики и социальных обследований, но и активно распространять информацию, полученную в результате этих событий. Создание единых аналитических подборок, исследовательских публикаций и активное участие в специализированных форумах позволит достичь желаемых результатов и достичь стратегической цели.
Выполнение поставленных задач привело к формированию общих выводов по теоретическим аспектам инвестиционной привлекательности и коммерциализации территории. Кроме того, было установлено, что разработка концепций территориального маркетинга и использование маркетинговых инструментов положительно влияют на формирование инвестиционной привлекательности, поскольку при выборе объекта инвестирования потенциальный инвестор изучает все факторы, формирующие инвестиционную привлекательность, включая имидж региона, его маркетинговую стратегию и основные направления деятельности государственных органов, работающих в сфере инвестиционной привлекательности.
Анализ инвестиционной привлекательности Петербурга показал, что за прошедший год инвестиционная привлекательность города выросла, улучшился ряд показателей и отмечен рост в общем рейтинге инвестиционной привлекательности регионов. Положительная тенденция наметилась именно в тот момент, когда город начал реализовывать определенные маркетинговые мероприятия, такие как создание бренда, маркетинговая стратегия города (глобальная), создание официального информационного сайта и т.д.
Сам территориальный маркетинг является относительно молодой маркетинговой отраслью, которая все еще развивается, однако есть много концепций. После анализа наиболее популярных концепций развития территориального маркетинга для дальнейшего использования была разработана приблизительная маркетинговая стратегия и предложены меры по продвижению инвестиционного бренда Санкт-Петербурга.
В долгосрочной перспективе разработка и реализация эффективной маркетинговой стратегии привлечения инвестиций не только повысит инвестиционную привлекательность, но и увеличит приток инвестиций в экономику Петербурга.

Купить