Введение 3
Глава 1 Теоретические основы исследования разработки рекламной кампании на рынке услуг 5
1.1 Понятие и основные этапы разработки рекламной кампании 5
1.2 Организация и проведение рекламной кампании в сети Интернет 9
1.3 Основные тенденции в развитии салонного бизнеса 13
Глава 2 Разработка и оценка эффективности рекламной кампании
ООО СК «НЕФЕРТИТИ» 24
2.1 Характеристика деятельности салона красоты 24
2.2 Анализ текущей рекламной деятельности салона красоты 31
2.3 Анализ конкурентов 34
2.4 Разработка рекламной кампании 41
2.5 Оценка эффективности предлагаемой рекламной кампании 49
Заключение 52
Список литературы 53
Приложения должны быть в работе, но в данный момент отсутствуют
Актуальность темы исследования. Салонный бизнес на сегодняшний день - это быстро развивающаяся индустрия. К нему можно отнести: парикмахерские от низкого до высокого уровня, элитные именные студии красоты, барбершопы, студии загара, студии нейл-дизайна, центры косметологии и многое другое.
В настоящее время салонный бизнес набирает все новые обороты. Это связанно с тем, что люди стараются все больше уделять внимания своей внешности, что отражается в характерном спросе на всевозможные услуги в данной отрасли. В ближайшем будущем предполагается насыщение или же перенасыщение данной ниши рынка. Конкуренция также с каждым годом растет. Как для новых салонов, так и для уже действующих все актуальнее становится вопрос о повышении эффективности своего предприятия. Одним из ключевых правил становится непрерывное внедрение новшеств, чтобы всегда оставаться наплаву. Традиционные средства рекламы уже не работают так эффективно, как раньше, поэтому необходимо применять нетривиальные рекламные методы. Но не каждый собственник хочет вкладывать свои средства и время в рекламу. И когда бизнес какое-то время идет хорошо возникает предположение, что нет нужды в рекламе. Но это не так: уже через определенный промежуток времени можно наблюдать устойчивый спад клиентской базы, что, естественно, приведет к отрицательным последствиям в будущем. Если фирма заранее не продумывает рекламную кампанию, то, как правило, проводимые ею неупорядоченные акции не дадут ощутимого эффекта. Поэтому целесообразно четкое планирование и последующее внедрение рекламы со всеми ее этапами.
Объект исследования - рекламная деятельность ООО СК «НЕФЕРТИТИ»
Предмет исследования - социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки и реализации рекламной деятельности ООО СК «НЕФЕРТИТИ» и направленные на повышение ее конкурентоспособность.
Цель - разработать рекламную кампанию для ООО СК «НЕФЕРТИТИ» в сети Instagram.
Задачи исследования:
^проанализировать основные понятия и охарактеризовать этапы
разработки рекламной кампании;
2) рассчитать динамику и тенденции в развитии рынка салонов красоты;
3) проанализировать текущее положение ООО СК «НЕФЕРТИТИ»;
4) разработать новую рекламную кампанию для ООО СК «НЕФЕРТИТИ» в сети Instagram;
5) оценить эффективность предлагаемой рекламной кампании.
Теоретико-методологическая база исследования. Исследованиям в области конкурентоспособности, маркетинга и рекламы посвящено значительное количество работ, в том числе таких авторов, как: Т. Амблер, С. Дибб, Л. Симкин, Ф. Котлер, М. Портер и другие.
Эмпирической базой исследования послужили нормативно-правовые документы, информативные ресурсы сети интернет по исследуемой проблематике, результаты авторского исследования.
Методы исследования: системный, функциональный и маркетинговый подходы; аналитический, статистический, графический методы.
Практическая значимость исследования состоит в том, что данная разработанная рекламная кампания будет способствовать увеличению численности клиентской базы ООО СК «НЕФФЕРТИТИ».
Структура выпускной квалифицированной работы. Работа включает введение, две главы, заключение, список литературы, приложение.
В выпускной квалификационной работе рассмотрены теоретические основы рекламной деятельности, а также подходы к оценке конкурентоспособности организаций.
Грамотно составленная рекламная кампания положительно сказывается не только на поддержании образа организации, но и на увеличении клиентской базы, а также росте продаж.
Instagram - профиль точная копия фотоальбома, представляющая свое портфолио. Если в остальных сетях пользователь листает и изображения, и статьи, то здесь все внимание на визуальную информацию, что выступает явным плюсом. Поэтому очень уместно его правильно составить, чтобы стать полезным и интересным в глазах будущих покупателей. Для этого нужно отражать свои сильные стороны.
Это относительно новая рекламная площадка, поэтому далеко не все пользуются ею в целях своего продвижения. Плюсом является и то, что аудитория более отзывчива по сравнению с другими социальными сетями, и уровень баннерной слепоты ниже. Отчасти это объясняется гармоничностью объявления в ленте человека, и она не вызывает отторжения. Создание виртуальных витрин очень удобно как клиентам, так и самим продавцам. Понимая, что анализ позволяет корректировать и выстраивать дальнейшую стратегию, можно смело двигаться дальше к поставленной цели.
Так как реклама характерна для монополистической конкуренции, то очень правильно будет делать исключительно уникальные предложения.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
