Введение 3
Глава I. Профессиональный футбол в мировом информационном пространстве 7
1.1. Медиатизация профессионального спорта на примере футбола 8
1.2. Регламент взаимоотношений федераций, клубов и СМИ в период
проведения национальных чемпионатов и международных турниров (опыт России и Англии) 37
Глава II. Информационная политика ФК «Зенит» и ПФК «Манчестер Сити»: PR, клубные медиа и социальные сети 55
2.1. Пресс-служба футбольного клуба 55
2.2. PR-стратегия формирования имиджа футбольного клуба (на примере
ФК «Зенит» и ПФК «Манчестер Сити») 64
Заключение 91
Список использованной литературы 94

Купить

С развитием современных технологий популярность спорта и востребованность информации о различных видах спорта значительно увеличилась. Сегодня спорт является неотъемлемой частью жизни значительного количества людей, а современный футбол, как отмечают многие исследователи, выходит даже за рамки спорта, становясь отдельным социальным и культурным явлением. Так, последний финал чемпионата мира по футболу 2014 года посмотрело более миллиарда человек, то есть, приблизительно говоря, каждый шестой человек на Земле.
Футбол плотно занял отдельную нишу в жизни современного общества и продолжает с каждым днем набирать все большую популярность. Сегодня футбольные клубы - это не просто команды, которые играют круглым мячом на зеленом прямоугольнике, это огромные организации, имеющие целый ряд структур. В свою очередь, любая крупная организация должна заниматься развитием собственного бренда, созданием положительного имиджа и формированием собственной информационной политики, которая будет направлена на популяризацию и продвижение бренда в информационной среде.
Важное место в структуре любого крупного футбольного клуба занимает отдел маркетинга. В состав этого отдела входят: отдел рекламы, PR- служба, пресс-служба, отдел SMM и редакция официального сайта. Именно эти люди занимаются созданием имиджа футбольного клуба. Поэтому руководству важно нанять в отдел маркетинга лучших из лучших профессионалов того региона, где базируется клуб.
В данной работе мы рассматриваем информационную политику профессиональных футбольных клубов за рубежом и в России. В качестве примеров нами были выбраны профессиональные футбольные клубы «Зенит»
(Санкт-Петербург, Россия) и «Манчестер Сити» (Манчестер, Англия). Упомянутые клубы были выбраны по ряду причин.
Во-первых, Английская Премьер-Лига, в которой выступает «Манчестер Сити», на сегодняшний день является самой популярной лигой, а продукт под названием «английский футбол» - самым продаваемым в сфере современных мировых спортивных медиа.
Во-вторых, и «Манчестер Сити», и «Зенит» имеют практически не ограниченный бюджет благодаря мощной спонсорской поддержке. В связи с этим определенный интерес вызывает деятельность в сфере маркетинга и PR двух самых богатых клубов разных стран.
В-третьих, обе команды регулярно выступают в Лиге чемпионов и занимают высокие места во внутренних первенствах своих стран. Поэтому мы имеем возможность проанализировать информационную политику двух клубов, которые успешны не только в финансовом плане, но и с точки зрения результата.
Актуальность исследования заключается в анализе ведения информационной политики профессиональными футбольными клубами. Для понимания проблем современного футбола в России и его освещения в спортивных медиа, необходимо провести сравнительный анализ работы российских и зарубежных профессиональных футбольных клубов в медиапространстве.
Научная новизна и практическая значимость состоят в сравнительном анализе информационной политики в сфере
профессионального спорта за рубежом и в России на конкретных примерах работы футбольных клубов «Зенит» и «Манчестер Сити».
Целью данной работы является выявление особенностей информационной политики профессиональных футбольных клубов.
Для достижения цели в рамках исследования были поставлены следующие задачи:
- определение объема понятия «информационная политика» в аспекте особенностей работы новых медиа;
- выявление основных тенденций ведения информационной политики футбольными клубами России, в частности футбольным клубом «Зенит»;
- выявление основных тенденций ведения информационной политики футбольными клубами Англии, в частности футбольным клубом «Манчестер Сити»;
- рассмотрение и анализ деятельности современных спортивных СМИ с точки зрения освещения футбола.
Объектом исследования является информационная политика профессиональных футбольных клубов
Предметом исследования стала деятельность футбольных клубов «Зенит» и «Манчестер Сити» в современной медиа-среде.
Теоретическая база исследования включает в себя работы по теории и практике журналистики и массовой информации, труды о спорте в целом и футболе в частности, автобиографии спортивных журналистов.
Теоретическую базу исследования составили научные труды, посвященные тенденциям развития спортивной журналистики (работы К. А. Алексеева, С. Н. Ильченко , Е. А. Войтик , Д. Бича, С. Чедвика и др.). Также основу теоретической базы составили работы, посвященные вопросам спортивного маркетинга, рекламы и связей с общественностью (Д. Бича, С. Чедевика) и изучению коммуникации (Е. Л. Вартановой , С. Г. Корконосенко и др.).
Эмпирическую базу исследования составили материалы официального сайта футбольного клуба «Зенит», официального сайта футбольного клуба «Манчестер Сити», сайтов Sports.ru, Чемпионат.еош, SkySport.com, газет «Спорт-Экспресс», «Советский спорт», «The Sun», «Dayli Mail», журналов «Наш «Зенит», «PRO Sport» и др.
Хронологические рамки исследования охватывают период с 30 сентября 2014г. до 30 марта 2016 г., автором были проанализированы более тысячи материалов в печатной прессе и интернет-СМИ (новостные заметки, интервью, репортажи, аналитические статьи, авторские колонки), информационным поводом для которых послужила деятельность футбольных клубов «Зенит» и «Манчестер Сити» в различных областях.
Методологическую базу исследования составили такие методы как исторический анализ, обобщение, сравнение, метод систематизации, которые позволили в совокупности получить обоснованные выводы теоретического характера. Для решения задач эмпирического характера в исследовании были использованы наблюдение, систематический мониторинг печатных материалов, контент-анализ (качественно-количественный анализ семантических единиц в журналистских материалах, а также коннотативный анализ), что позволило систематизировать и обобщить полученные данные. Для подтверждения выводов был использован метод экспертного интервью.
Структура магистерской диссертации обусловлена поставленными целью и задачами и состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Первая глава посвящена обзору современных онлайн-ресурсов и периодических изданий, связанных с темой спорта, функционирующих на территории России и Англии. В частности, мы рассматриваем, какой процент материалов в них посвящен освещению футбола. Далее переходим к рассмотрению взаимодействия СМИ с футбольными ассоциациями России и Англии, которые регулируются соответствующими документами регламента проведения соревнований.
Во второй главе мы рассматриваем профессиональный футбольный клуб, как источник и передатчик информации. А затем переходим непосредственно к рассмотрению информационной политики футбольных клубов «Зенит» и «Манчестер Сити». Отдельный параграф второй главы посвящен образу и имиджу упомянутых выше клубов, создаваемым в современных медиа. Главный упор в главе сделан на анализ клубных ресурсов - официальных сайтов, аккаунтов в социальных сетях и клубному телевидению.

Купить