Введение………………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические аспекты рынка рекламы………………………………5
1.1. Понятие и сущность таргетированной рекламы……………………5
1.2. Каналы и виды, формирование аудитории и стоимости таргетированной рекламы………………………………………………………..7
1.3. Особенности таргетированной рекламы в социальных сетях…..…10
Глава 2. Использование технологии таргетирования (на примере Digital-агентства HI-TECH MEDIA)……………………………………………………15
2.1. Анализ регионального рекламного рынка России…………………15
2.2. Деятельность Digital-агентства HI-TECH MEDIA в сфере таргетированной рекламы………………………………………………………17
2.3. Успешные кейсы продвижения в социальных сетях Digital-агентства HI-TECH MEDIA……………………………………………………………..…20
Глава 3. Совершенствование рынка таргетированной рекламы на примере деятельности Digital-агентства HI-TECH MEDIA……………………………26
3.1. Ошибки в настройке таргетированной рекламы Digital-агентства…
HI-TECH MEDIA………………………………………………………………..26
3.2. Совершенствование таргетированной рекламы в Digital-агентстве HI-TECH MEDIA………………………………………………………………..29
Заключение………………………………………………………………………31
Список литературы……………………….…………………………………..…33
Приложениz………………………………………….………………………..…36
В современном мире по мере насыщения рынка, роста потребительской культуры, развития новых технологий и огромной конкуренции процесс управления бизнес-процессами стремительно усложняется. В жизнь предпринимателей для управления товарной, ценовой и сбытовой политикой все чаще входит такое понятие как целевой маркетинг. Без маркетинга вообще сложно ответить на вопросы о товаре, его качестве, цене, конкурентоспособности, потребителях. Поэтому логично, что изменения претерпевает и реклама, и способы ее подачи.
Если несколько лет назад продавцы и производители активно использовали в своей работе по донесению информации о новинках до клиента такие инструменты как реклама в СМИ, наружная реклама, полигрaфия, то в век информационных технологий, когда весомый процент рабочего и свободного времени среднестатистический человек проводит в интернете, логично действовать более современными методами.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что, в наше время как никогда важны вопросы, связанные с современными принципами ведения маркетинга, ведь рекламные технологии вышли на тот уровень, когда от их грамотного применения напрямую зависит успех любого бизнес-проекта. Чтобы рекламный бюджет организации не был потрачен впустую, маркетологи стремятся выявить группы потребителей, которые отреагируют на предлагаемый продукт, и далее уже направляют свою деятельность только на эту категорию.
Персонализация рекламы, направленная на конкретных пользователей, которым она может быть полезна, получила название «таргетинг».
Цель курсовой работы – изучение использования технологии таргетирования на примере Digital-агентства HI-TECH MEDIA.
Реализация поставленной цели требует решения задач:
- рассмотреть понятие и сущность таргетированной рекламы;
- изучить каналы и виды, формирование аудитории и стоимости таргетированной рекламы;
- раскрыть особенности таргетированной рекламы в социальных сетях;
- провести анализ регионального рекламного рынка России;
- проанализировать деятельность Digital-агентства HI-TECH MEDIA в сфере таргетированной рекламы;
- рассмотреть успешные кейсы продвижения в социальных сетях Digital-агентства HI-TECH MEDIA;
- проанализировать ошибки в настройке таргетированной рекламы Digital-агентства HI-TECH MEDIA;
- разработать ряд мер по совершенствованию таргетированной рекламы в Digital-агентстве HI-TECH MEDIA.
Объектом курсовой работы является Digital-агентство HI-TECH MEDIA.
Предмет – курсовой работы – использование технологии таргетирования.
При написании работы были использованы методы анализа, описания и сравнения.
Структурно курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
Таргетированная реклама — это точка контакта потенциального клиента с продуктом.
Таргетированную рекламу часто сравнивают с контекстной. Для сегментации целевой аудитории в таргете можно использовать данные пользователей: возраст, семейное положение, место жительства, в контексте — ключевые слова, вводимые в поисковик, например, «купить зимнюю куртку».
Вероятно, в будущем таргет и контекстная реклама разовьются в полноценные гибридные виды рекламы. Например, в системах контекстной рекламы уже сейчас есть возможности задавать таргетинги. Также возможности контекста появляются и в каналах таргета. Например, при выборе таргетингов ВКонтакте можно указывать поисковые фразы, которые вбивал пользователь внутри соцсети.
В данной работе мы провели исследование использования технологии таргетирования на примере Digital-агентством HI-TECH MEDIA. Исходя из этого, были сделаны следующие выводы:
1. Digital-агентство HI-TECH MEDIA - это профессиональная команда специалистов: контент-менеджеры, дизайнеры, таргетологи, директологи и программисты. Компания специализируется на интегрированном маркетинге в цифровой среде, разрабатывает и реализует комплексные стратегии по привлечению клиентов, повышает узнаваемость брендов, увеличивает лояльность аудитории в Чувашской Республике
2. Как правило, сначала специалисты Digital-агентства HI-TECH MEDIA обсуждают со своими рекламодателями стратегию развития их бизнеса и специфику клиентов рекламодателя. Уточняют, какие именно товары или услуги рекламодатели хотят рекламировать. В чем их преимущества и недостатки, уточняют и изучают основную целевую аудиторию.
3. Несмотря на существующие положительные кейсы Digital-агентства HI-TECH MEDIA, в компании на пути к успеху также существовали и неудачные работы, например сотрудничество с ГК «Альянс-Авто». Проанализировав которые, Digital-агентство HI-TECH MEDIA в последующих своих проектах постаралась избавиться от ошибок в настройке таргетированной рекламы.
4. Чтобы запускать рекламные кампании без ошибок, таргетологам Digital-агентством HI-TECH MEDIA необходимо быть внимательнее обычного и соблюдать четыре простых совета:
1. При таргетинге — сегментировать аудиторию настолько подробно, насколько это возможно;
2. При тестировании — выбирать схему и последовательно тестировать разные виды объявлений;
3. В креативах — контролировать релевантность и качество контента в рекламных кампаниях;
4. В аналитике — учитывать KPI комплексно и строить взаимосвязи.
Таким образом, чтобы не слить бюджет, сделать таргетированную рекламу в социальных сетях более эффективной и дешевой, нужны знания и опыт.
