Помощь студентам в учебе
ТРАНСФОРМАЦИЯ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ «ROLLING STONE RUSSIA»: ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ (2004 - 2018 Г.Г.)
|
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗЧЕНИЯ РЕКЛАМЫ В
МУЗЫКАЛЬНЫХ ЖУРНАЛАХ 6
1.1. Понятие рекламы, критерии классификации и основные функции
рекламы в печатных периодических изданиях 6
1.2. Журнал как рекламный носитель 10
1.3. Общая характеристика музыкальных изданий 16
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 1 24
ГЛАВА II. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ «ROLLING STONE
RUSSIA» С 2004 по 2018 Г.Г 26
2.1. История появления и развития журнала «Rolling Stone Russia», основные
типологические черты на современном этапе существования 26
2.2. Анализ динамики изменения тематики и ее репрезентации в рекламных
материалах журнала «Rolling Stone Russia» 31
2.3. Основные виды рекламных текстов в журнале «Rolling Stone Russia»:
взгляд через историю в современность 44
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ II 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 53
ПРИЛОЖЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗЧЕНИЯ РЕКЛАМЫ В
МУЗЫКАЛЬНЫХ ЖУРНАЛАХ 6
1.1. Понятие рекламы, критерии классификации и основные функции
рекламы в печатных периодических изданиях 6
1.2. Журнал как рекламный носитель 10
1.3. Общая характеристика музыкальных изданий 16
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 1 24
ГЛАВА II. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ «ROLLING STONE
RUSSIA» С 2004 по 2018 Г.Г 26
2.1. История появления и развития журнала «Rolling Stone Russia», основные
типологические черты на современном этапе существования 26
2.2. Анализ динамики изменения тематики и ее репрезентации в рекламных
материалах журнала «Rolling Stone Russia» 31
2.3. Основные виды рекламных текстов в журнале «Rolling Stone Russia»:
взгляд через историю в современность 44
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ II 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 53
ПРИЛОЖЕНИЕ
Актуальность исследования. Мы привыкли считать, что главная задача журналистики - удовлетворять потребности общества в информации. Однако музыкальная журналистика не ставит эту цель для себя на первое место. Музыкальная журналистика - оценочная деятельность, которая направлена на творчество, реализуемая специальными узконаправленными текстами. Это, прежде всего - аналитика и критика, что служит проводником в мир музыки и искусства. На сегодняшний день мало кто работает в этой сфере грамотно, то есть как жанр это направление, к сожалению, постепенно деградирует. Именно поэтому качественных музыкальных изданий не так уж и много на российском рынке. Именно поэтому, важно понять, какую рекламу публикуют в этих изданиях.
Журнал «Rolling Stone Russia» выходит в России с 2004 года. Журнал прошел сложный путь, который словно можно разбить на такие временные периоды: 1) 2004-2007 гг. - от появления журнала до смены формата (в 2007 г., чтобы привлечь новых рекламодателей и охватить больший пласт аудитории, журнал из чисто музыкального издания становится журналом о культуре в целом); 2) 2007-2013 гг. - от смены формата до закрытия журнала (в 2013 г. из-за запрета на рекламу алкогольной и табачной продукции журнал становится убыточным, его временно замораживают на неопределенный срок); 3) 2014-2017 гг. - изменение формата (формат А3 меняется на А4, меняется бумага, меняется политика издания. В марте 2014 г. журнал снова выходит, изменив свой формат).
Такое долгое существование журнала, довольно частая смена его форматов делают актуальным настоящее исследование, цель которого - проследить трансформацию тематики и видов рекламных текстов в журнале «Rolling Stone Russia».
Объект исследования - специфика трансформации рекламы в музыкальном журнале «Rolling Stone Russia».
Предмет исследования - типологические особенности рекламы в музыкальном журнале «Rolling Stone Russia» (2004-2018 г.г.).
Цель исследования - анализ изменений типологических особенностей рекламы в музыкальном журнале «Rolling Stone Russia» на протяжении всего существования данного издания. Данная цель предопределила порядок постановки и решения следующих задач исследования:
1) дать определение понятию рекламы, описать критерии классификации и основные функции рекламы в печатных периодических изданиях;
2) охарактеризовать особенности журнала как рекламного носителя;
3) дать общую характеристику музыкальным изданиям;
4) описать историю развития и выполнить типологический анализ журнала «Rolling Stone Russia»;
5) проследить динамику изменений в тематике рекламы в музыкальном журнале «Rolling Stone Russia» с 2004 г. по 2018 г.;
6) описать основные виды рекламы, публикуемые в журнале «Rolling Stone Russia» с 2004 г. по 2018 г.
Эмпирическую базу исследования составили рекламные материалы журнала «Rolling Stone Russia» с 2004 г. по январь 2018 г. (всего 103 выпуска журнала). В них были подвергнуты тематическому и типологическому анализу более 1000 рекламных текстов.
Теоретическую базу исследования составили работы теоретиков и практиков в области:
- теории и практики рекламной деятельности: К.В. Антипов, К.Л. Бове, Г.А. Васильев, В.А. Поляков, Ф. Джефкинс, А.Н. Мудров, Д. Огилви, Е. Песоцкий, Е.В. Ромат и др.;
- типологии периодической печати: А.И. Акопов, М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской, В.В. Тулупов, М.В. Шкондин и др.;
- рекламы в печатных средствах массовой информации: В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов, Х. Кафнаджиев, А.Н. Назайкин и др.
Особенное значение для данной работы имеет исследование И.И. Карпенко и Т.В. Максимовой «Типы печатных музыкальных изданий» (2017), а также книга А.Н. Назайкина «Эффективный рекламный текст в СМИ» (2011 г.).
Методы исследования. В работе были использованы общенаучные методы (метод анализа, синтеза, дедукции, аналогии), методы научного наблюдения и описания. При характеристике музыкального журнала «Rolling Stone Russia» был использован метод типологического анализа. При анализе типологическом и тематическом анализе рекламы в журнале был использован метод контент-анализа. Описание трансформации рекламы в журнале было построено на методе сравнения рекламы в «Rolling Stone Russia» в различные временные периоды.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.
Журнал «Rolling Stone Russia» выходит в России с 2004 года. Журнал прошел сложный путь, который словно можно разбить на такие временные периоды: 1) 2004-2007 гг. - от появления журнала до смены формата (в 2007 г., чтобы привлечь новых рекламодателей и охватить больший пласт аудитории, журнал из чисто музыкального издания становится журналом о культуре в целом); 2) 2007-2013 гг. - от смены формата до закрытия журнала (в 2013 г. из-за запрета на рекламу алкогольной и табачной продукции журнал становится убыточным, его временно замораживают на неопределенный срок); 3) 2014-2017 гг. - изменение формата (формат А3 меняется на А4, меняется бумага, меняется политика издания. В марте 2014 г. журнал снова выходит, изменив свой формат).
Такое долгое существование журнала, довольно частая смена его форматов делают актуальным настоящее исследование, цель которого - проследить трансформацию тематики и видов рекламных текстов в журнале «Rolling Stone Russia».
Объект исследования - специфика трансформации рекламы в музыкальном журнале «Rolling Stone Russia».
Предмет исследования - типологические особенности рекламы в музыкальном журнале «Rolling Stone Russia» (2004-2018 г.г.).
Цель исследования - анализ изменений типологических особенностей рекламы в музыкальном журнале «Rolling Stone Russia» на протяжении всего существования данного издания. Данная цель предопределила порядок постановки и решения следующих задач исследования:
1) дать определение понятию рекламы, описать критерии классификации и основные функции рекламы в печатных периодических изданиях;
2) охарактеризовать особенности журнала как рекламного носителя;
3) дать общую характеристику музыкальным изданиям;
4) описать историю развития и выполнить типологический анализ журнала «Rolling Stone Russia»;
5) проследить динамику изменений в тематике рекламы в музыкальном журнале «Rolling Stone Russia» с 2004 г. по 2018 г.;
6) описать основные виды рекламы, публикуемые в журнале «Rolling Stone Russia» с 2004 г. по 2018 г.
Эмпирическую базу исследования составили рекламные материалы журнала «Rolling Stone Russia» с 2004 г. по январь 2018 г. (всего 103 выпуска журнала). В них были подвергнуты тематическому и типологическому анализу более 1000 рекламных текстов.
Теоретическую базу исследования составили работы теоретиков и практиков в области:
- теории и практики рекламной деятельности: К.В. Антипов, К.Л. Бове, Г.А. Васильев, В.А. Поляков, Ф. Джефкинс, А.Н. Мудров, Д. Огилви, Е. Песоцкий, Е.В. Ромат и др.;
- типологии периодической печати: А.И. Акопов, М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской, В.В. Тулупов, М.В. Шкондин и др.;
- рекламы в печатных средствах массовой информации: В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов, Х. Кафнаджиев, А.Н. Назайкин и др.
Особенное значение для данной работы имеет исследование И.И. Карпенко и Т.В. Максимовой «Типы печатных музыкальных изданий» (2017), а также книга А.Н. Назайкина «Эффективный рекламный текст в СМИ» (2011 г.).
Методы исследования. В работе были использованы общенаучные методы (метод анализа, синтеза, дедукции, аналогии), методы научного наблюдения и описания. При характеристике музыкального журнала «Rolling Stone Russia» был использован метод типологического анализа. При анализе типологическом и тематическом анализе рекламы в журнале был использован метод контент-анализа. Описание трансформации рекламы в журнале было построено на методе сравнения рекламы в «Rolling Stone Russia» в различные временные периоды.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.
В данной работе мы попытались проследить трансформацию рекламы в музыкальном журнале «Rolling Stone Russia» (с 2004 г. по 2018 г.), жизненный путь издания, преобразования, трансформацию и адаптацию к ситуациям на рынке.
Рассматривая историю создания журнала, было установлено, что «Rolling Stone» - американский журнал, посвящённый музыке и поп- культуре, был основан в Сан-Франциско в 1967 году Янном Уэннером (который до сих пор остаётся редактором и издателем) и музыкальным критиком Ральфом Глисоном. С 2004 года журнал издавался и на русском языке издательским домом «СПН-Медиа» по лицензии Wenner Media. Так же по актуальной информации было установлено, что в настоящий момент журнал перестал издаваться, и заморожен на неопределенный срок.
В ходе исследования была выявлена роль журнала «Rolling Stone Russia» в конструировании социальной реальности, воспитании чувства вкуса и стиля, прививании правильных культурных взглядов и интересов.
Так же были выявлены такие тенденции как адаптация журнала под потребности аудитории, визуальное и текстовое «взросление» журнала с каждым годом, динамическое изменение тематики, в связи с развитием тех или иных отраслей. Таким образом, в тематике рекламы в журнале «Rolling Stone Russia» воплощен весь спектр потребительских мотивов целевой аудитории. Журнал «Rolling Stone Russia» давал людям то, что они искали и не могли найти в других источниках и изданиях.
Оставаясь всегда конкурентоспособным, журнал, однако постепенно начал сдавать позиции, ввиду развития интернета и открытого доступа к огромному количеству информации, эти тенденции затрагивают не только музыкальные издания, но и все печатные издания в принципе.
Ввиду всего вышеперечисленного, журнал «Rolling Stone Russia» можно считать отличным примером журнала, совмещающего в себе как информационное, так и рекламное пространство. Журнал может служить «гайдом» для всех, кто связан с рекламой. На примере данного журнала можно извлечь для себя урок о том, как и что рекламировать, как встраивать рекламу, как отбирать рекламные сообщения, как эргономично встраивать их в свой контент.
Рассматривая историю создания журнала, было установлено, что «Rolling Stone» - американский журнал, посвящённый музыке и поп- культуре, был основан в Сан-Франциско в 1967 году Янном Уэннером (который до сих пор остаётся редактором и издателем) и музыкальным критиком Ральфом Глисоном. С 2004 года журнал издавался и на русском языке издательским домом «СПН-Медиа» по лицензии Wenner Media. Так же по актуальной информации было установлено, что в настоящий момент журнал перестал издаваться, и заморожен на неопределенный срок.
В ходе исследования была выявлена роль журнала «Rolling Stone Russia» в конструировании социальной реальности, воспитании чувства вкуса и стиля, прививании правильных культурных взглядов и интересов.
Так же были выявлены такие тенденции как адаптация журнала под потребности аудитории, визуальное и текстовое «взросление» журнала с каждым годом, динамическое изменение тематики, в связи с развитием тех или иных отраслей. Таким образом, в тематике рекламы в журнале «Rolling Stone Russia» воплощен весь спектр потребительских мотивов целевой аудитории. Журнал «Rolling Stone Russia» давал людям то, что они искали и не могли найти в других источниках и изданиях.
Оставаясь всегда конкурентоспособным, журнал, однако постепенно начал сдавать позиции, ввиду развития интернета и открытого доступа к огромному количеству информации, эти тенденции затрагивают не только музыкальные издания, но и все печатные издания в принципе.
Ввиду всего вышеперечисленного, журнал «Rolling Stone Russia» можно считать отличным примером журнала, совмещающего в себе как информационное, так и рекламное пространство. Журнал может служить «гайдом» для всех, кто связан с рекламой. На примере данного журнала можно извлечь для себя урок о том, как и что рекламировать, как встраивать рекламу, как отбирать рекламные сообщения, как эргономично встраивать их в свой контент.