Интернет-маркетинг в наше время — широкая область деятельности, которая включает в себя ряд бизнес-процессов, нацеленных на продвижение в Сети товаров и услуг на рынок с последующей выгодой для организации. Объем рынка рекламы в Интернете продолжает расти даже в кризисные времена медиаиндустрии и страны в целом . Рекламодатели, вкладывая денежные средства в интернет-рекламу, оценивают основные тенденции пользовательского поведения, их предпочтения в выборе ресурсов для времяпрепровождения и т.п. с помощью данных онлайн-счетчиков и специальных медиаисследований компаний TNS, comScore, ФОМ, а также обзоров индустрии развлечений и СМИ от PricewaterhouseCoopers. И ни один вид статистики и анализа не упускает из виду рост популярности таких ресурсов как видеохостинги (прим. Видеохостинги — сайты, позволяющие загружать и просматривать видео в браузере через специальный Flash-плеер).
Размещение интерактивной рекламы (как баннерной, так и видео-) на подобных сайтах дает возможность взаимодействовать с пользователями, вести статистику и отчетность, придумывать больше креативных решений. А для зрителей, которые сами решают, что они будут смотреть, время, проведенное на видеохостинге, как правило, не ограничивается несколькими минутами, как например, при поиске в сети: они просматривают видеоконтент, который в среднем длится 9-10 минут. Реклама в видео, при этом, часто становится основной движущей силой в монетизации сайтов с видеороликами: по данным исследования comScore, в 2013 году объем видеорекламы в Рунете вырос на 84%, до 3 млрд рублей, и это произошло, в первую очередь, за счет хостинга YouTube,ресурсов Gazprom-Media Digital и онлайн-кинотеатров . Все это объясняет актуальность выбранной темы для курсовой работы.
Кроме того, взятый для рассмотрения в данной работе предмет в учебной литературе освещен крайне скудно: материалов компетентных авторов на тему видеохостингов и на смежные с ней — считанные единицы. В связи с этим, для изучения видеоресурсов модели Web 2.0 (в частности YouTube) как инструментов маркетинга в интернете были поставлены следующие задачи: отобрать актуальную литературу, определить особенности рынка и тенденции видеосмотрения, исследовать рекламные возможности видеохостингов, изучить схемы монетизации видеоконтента за счет рекламы и вывести преимущества и недостатки рекламных продаж посредством видеохостингов на примере наиболее популярного из них — YouTube.
Поставленные задачи объясняют выбор структуры данной работы: в первой части рассмотрены рекламные возможности на разных видах хостингов видео и способы анализа данных об эффективности подобного маркетинга, во второй — внимание концентрируется на описании практического использования сервиса YouTube для размещения рекламы. Методы исследования: анализ, классификация, эксперимент и систематизация.
Литература, используемая в процессе написания курсовой работы, отбиралась по принципу учета всех изучаемых в работе объектов. Так, основными вспомогательными материалами для разработки теоретической части стали книги по рекламе в интернете, видеомаркетингу, медиаизмерениям а также большое количество отчетов и статистических данных с ресурсов tns-global.ru, akarussia.ru, fapmc.ru, fom.ru. Практическая часть — это описание собственного опыта работы с Google AdWords, YouTube Аналитикой, а также ряда партнерских программ: QuizGroup, Believe Digital, VSP Group, и главным подспорьем в этом стал сайт YouTube.com, федеральные законы об авторском праве, рекламе и аналитика TNS и comScore.

Купить

Видеохостинги в России — относительно новые площадки для размещения рекламы, однако они стремительно развиваются в области функциональных возможностей, и спрос со стороны рекламодателей растет даже несмотря на сокращение рекламных бюджетов в условиях экономического кризиса.
Рекламные возможности видеоресурсов гораздо шире сайтов без опций работы с видео: хостинги наподобие YouTube предлагают размещение медийной рекламы на главной и других страницах, сбоку при поиске, в накладках на видео, в Flash-плеере до, во время, после просмотра контента канала. Кроме того, взаимодействие с производителями видео позволяет осуществлять креативный продакт-плейстмент, а создание канала бренда, более того, — трансляции, акции, розыгрыши и т.д.
В отличие от телевидения, размещение видеорекламы на популярных хостингах, и в первую очередь — на самом посещаемом из них, YouTube, — может способствовать направленному воздействию на целевую аудиторию. Таргетинг видеохостингов может посоперничать даже с самыми узко направленными к аудитории СМИ — журналами, так как первые предоставляют возможность настроить пользовательский поток по контекстному, географическому, языковому, возрастному и прочим признакам. Данные пользователей, введенные ими самостоятельно, cookies, IP-адреса позволяют выводить широкий анализ аудитории в отчеты (как например, в YouTube Аналитике), а исследования этих данных способствуют дальнейшему развитию отрасли. К преимуществам рекламы на YouTube также можно отнести и доступность всех инструментов продвижения для среднего и малого бизнеса, так как в сравнении с прайс-листами газет, журналов, радио и телевидения, расценки на рекламу на видеохостингах гораздо демократичнее.
Слабыми сторонами в работе хостингов видео представляются во- первых, проблемы правового регулирования : регламентация правил поведения в разделе «Условия пользования» сервиса YouTube лишь поверхностно касается вопросов авторского и смежных прав, а во-вторых, высокие погрешности видеоизмерений из-за несовершенного процесса связывания реального пользователя с техническими данными (cookie, IP, hit) при работе в сети Интернет. Хотя думается, что эти проблемы, — лишь дело времени. Так или иначе, отраслевые доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, аналитические данные TNS, comScore и прогнозы PwC рисуют многообещающее будущее онлайн-ресурсам с видеоконтентом: рекламодатель охотно идет на эти площадки.
Мировой лидер YouTube укоренился на первых позициях и на российском рынке: он — пятый по посещаемости ресурс в сети Интернет, второй — среди сайтов со встроенными видеоплеерами, первый — среди видеохостингов. Рекламные возможности YouTube — это полный функциональный ряд, который в принципе способны предоставлять сайты с возможностью загрузки видео (за исключением, по понятным причинам, разве что только всплывающих окон). Ресурс вышел на российский рынок в 2007 году, реклама на видеохостинге в нашей стране заработала с 2011 (через зарубежные партнерские программы), а с 2012 была запущена оригинальная партнерская программа YouTube.
На практике были проверены как опции для рекламодателя (AdWords, DoubleClick, YouTube Analytics), так и для производителя контента (партнерские программы YouTube, QuizGroup, Believe Digital, VSP Group и та же YouTube Аналитика), что дало возможность классифицировать виды рекламы и сделать выводы о достоинствах и недостатках видеохостинга YouTube: удобство, обширные возможности для креатива, экономия ресурсов при поверхностно проработанной правовой базе и недопустимых сдвигах в видеоизмерениях. Тем не менее, эффект новизны площадки, кажется, подкупает рекламодателей и креативные кадры, отчего на недочеты видеохостинга YouTube как ресурса для продвижения своих товаров и услуг, не обращают внимания или учитывают несовершенства при разработке рекламной кампании.

Купить