ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ФЕНОМЕН КУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ 6
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы 6
1.2. Функции социальной рекламы 10
1.3. Предметно-тематическое направление социальной рекламы 14
1.4. Синтаксические особенности рекламного текста социальной
направленности 18
1.5. Выводы по Главе 1 21
ГЛАВА II. АНАЛИЗ СТИЛИСТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ ВО ФРАНЦУЗСКОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 23
2.1. Анализ синтаксиса социальной рекламы на примере текстов
французских журналов 23
2.2. Анализ стилистических фигур на примере текстов французских
журналов 40
2.3. Выводы по Главе II 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Социальная реклама как объект исследования всё чаще привлекает внимание ученых. Стремительное развитие рекламной индустрии стало одним из ярчайших событий социокультурной реальности за последние десятилетия. Анализ социальной рекламы как продукта культурной коммуникации требует обращения к работам таких ученых-социологов как Р.Арона, Ж.Бодрийяра, Т.Парсонса, Р.Мертона. В сфере журналистики заслуживают внимания публикации Бережной А.М, Корконосенко С.Г., Засурского Я.Н., раскрывающие пути взаимодействия социальной рекламы и журналистики. Среди российских ученых лингвистов стоит выделить работы Паршина П.Б., Кибрика А.А., Степанова Ю.С., Кохтева Н.Н. Анализом социальной рекламы занимались такие зарубежные ученые, как Claude Cossette, Penelope Daignault, Louis Porcher, Jean-Pierre Chanteau, Pierre Bourdieu.
На сегодняшний день вопросам, связанным с ролью социальной рекламы в жизни общества, уделяется большое внимание. Необходимость решения острых социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы. Однако, принимая во внимание всю совокупность имеющихся исследований и публицистических материалов о социальной рекламе, можно утверждать, что сам феномен в полной мере не изучен .
Актуальность работы заключается в том, что на данный момент рекламные тексты вызывают огромный интерес со стороны различных наук, а также в необходимости анализа рекламного текста с целью выявления синтаксических средств, оказывающих воздействие на реципиента.
Объектом данного исследования являются рекламные тексты в современных французских журналах.
Предмет исследования - синтаксические и стилистические средства как прием оказания воздействия на реципиента в современной журнальной рекламе.
Целью данной работы является анализ синтаксических средства во французской социальной рекламе и оценка эффективности их воздействия на адресата.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
1) сформировать понятийный аппарат основных терминов исследования;
2) исследовать различные функции социальной рекламы;
3) выявить особенности французской социальной рекламы;
4) выделить синтаксические средства, используемые при написании текстов социальной направленности и определить их роль в создании рекламных текстов.
Материалом исследования послужили французские печатные журналы, а также материалы интернет-ресурсов, рекламной направленности.
Теоретическую базу данного исследования составляют труды отечественных и зарубежных авторов в области:
1) теории и практики рекламы: Кохтева Н.Н., Бороноевой Т.А, Денисона Д., Медведевой Е.В. и др.;
2) социологии: Арона Р., Бодрийяра Ж., Парсонса Т. и др.;
3) риторики и стилистики: Арнольд И.В., Клюева И.В., Васильковой Н.Н. и др.;
4) журналистики: Бережной А.М, Корконосенко С.Г., Засурского Я.Н.
В данной дипломной работе мы использовали следующие научные методы исследования: метод контекстуального анализа, описательный метод с использованием приемов наблюдения, обобщения и интерпретации, метод функционального анализа, а также метод контекстуального анализа. Методом сплошной выборки было выявлено и проанализировано 116 рекламных текстов.
Практическая ценность данного исследования заключается в возможности использования полученных результатов в преподавании стилистики, теории и практики перевода.
Главные критерии, которые определяют эффективность рекламного текста, являются яркость, точность, доступность, умелое сочетание вербальной и невербальной компонентов, а также многообразие ассоциативных связей рекламного образа, создаваемого при помощи различных стилистических фигур.
В рамках данного исследования нами был изучен и сформулирован основной понятийный аппарат терминов, были выявлены синтаксические особенности французской социальной рекламы, проанализированы наиболее распространенные синтаксические средства выразительности в современной журнальной рекламе.
Фигуры речи создают необходимый эмоциональный фон, внушают те или иные чувства, мысли, установки, приобретают оценочный смысл. Синтаксические средства выразительности придают рекламному тексту красочность и оригинальность.
В ходе анализа французской социальной рекламы нами было выявлено, что наиболее распространенными стилистическими фигурами, используемыми при создании рекламного текста, являются риторические вопросы, парцелляция, антитеза, эпифора, анафора, эллипсис и фигура умолчания.
Наиболее употребительными предложениями по цели высказывания являются восклицательные и побудительные. Что касается сложных предложений, то чаще всего встречаются бессоюзные сложные
предложения.
Также в рассматриваемых рекламных текстах довольно часто встречается особый прием композиционно-речевого оформления - повелительная конструкция, которая создает эмоционально -яркие выражения и наталкивает реципиента на конкретные действия.
Таким образом, рекламный текст представляет собой пример максимально эффективного использования различных синтаксических средств экспрессивной речи. Они создают в сознании адресата ряд ассоциативных образов, т.е. в рекламном тексте все стилистические средства воздействия употребляются автором намеренно и с конкретной целью - воздействовать на массы.
Именно использование синтаксических выразительных средств языка акцентирует внимание адресата к названной проблеме. Правильно подобранные и употребленные стилистические средства позволяют достичь лучшего понимания и запоминания текста, а благодаря эмоциально-экспрессивной функции они вызывают эмоции, соответствующие замыслу автора.
