«Визуализация месседжей политических партий в предвыборный период: май-сентябрь 2016»
|
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты визуализации 7
1.1 Понятие визуализации 7
1.2. Типы визуализации 13
1.3. Методы исследования визуального материала 19
ГЛАВА II. ИССЛЕДОВАНИЕ ВИЗУАЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ
ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ 23
2.1. Месседжи российских политических партий «Единая Россия», КПРФ,
ЛДПР и «Справедливая Россия» 23
2.2. Анализ рекламных видеороликов партий 33
2.3. Анализ наружной рекламы политических партий 42
Заключение 50
Список литературы 53
Приложения 56
Глава 1. Теоретические аспекты визуализации 7
1.1 Понятие визуализации 7
1.2. Типы визуализации 13
1.3. Методы исследования визуального материала 19
ГЛАВА II. ИССЛЕДОВАНИЕ ВИЗУАЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ
ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ 23
2.1. Месседжи российских политических партий «Единая Россия», КПРФ,
ЛДПР и «Справедливая Россия» 23
2.2. Анализ рекламных видеороликов партий 33
2.3. Анализ наружной рекламы политических партий 42
Заключение 50
Список литературы 53
Приложения 56
На сегодняшний день визуальная информация широко распространена во всех сферах общественной жизни, поэтому можно говорить о том, что наш мир становится визуальным. Нас постоянно окружает огромное количество зрительных образов в рекламе, кино, телевидении и фотографиях, которые пытаются донести определенные идеи или агитировать на определенное действие. На этом основании говорят о всеобщей тенденции "визуализации" мышления человека и о новой "аудиовизуальной культуре" .
Визуальный образ - это сообщение в ситуации коммуникации, создающее, утверждающее или воспроизводящее смыслы и значения в рамках культурного поля . Визуальный образ также является неотъемлемой частью и политической коммуникации, которая представляет собой «информационно-пропагандистскую деятельность социального субъекта по производству и распространению социально -политической информации, направленной на формирование (стабилизацию или изменение) образа мыслей и действий других социальных субъектов » . Политическая реальность определяется и создается с помощью таких традиционных типов визуальной репрезентации как фотография, плакат, кино, граффити, компьютерная графика, которые постоянно адаптируются к новым нуждам политической коммуникации. Средства массовой информации с помощью различных визуальных образов освещают политические события, создают определенный образ политического лидера и формируют наше представление о политическом мире в целом. Конечно, визуализация в политической коммуникации не приближает зрителя к реальности, а скорее создает тот образ, который будет выгоден конкретному политическому актору или группе, поэтому можно говорить о том, что с помощью визуального образа сегодня создается некая виртуальная действительность.
Процесс визуализации активно развивается в настоящее время благодаря появлению новых технологий и активному распространению фотографий, кино и видео, поэтому актуальность исследования визуального материала на сегодняшний день мало у кого вызывает сомнения.
В западной науке visual studies уже активно осваиваются, а также накапливается опыт научного анализа визуальных данных. В России же визуальные исследования только начинают набирать популярность и находятся на стадии институализации. На данный момент периодически появляются научные публикации, учебные курсы, научные издания, а также проводятся тематические конференции. Однако, несмотря на возрастающий интерес, данная область в России только начинает развиваться, поэтому для исследователей открываются новые и весьма перспективные возможности для изучения.
Объект исследования: визуализация в политических коммуникациях.
Предмет исследования: визуализация месседжей российских
политических партий в предвыборный период: май-сентябрь 2016.
Цель работы: проанализировать типы визуальной репрезентации политических партий «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР и «Справедливая Россия» накануне единого дня голосования (май-сентябрь 2016).
Задачи:
• рассмотреть понятие визуализации;
• рассмотреть
репрезентации; существующие типы визуальной
• рассмотреть
визуального материала; существующие методы исследования
• выделить основные месседжи ведущих российских
политических партий;
• рассмотреть механизмы визуализации в наглядной агитации политических партий.
Теоретическую базу исследования составляют научные работы таких зарубежных и отечественных авторов как Арнхейм Р., Зонтаг С., П. Штомпка, Вуд С., Лотман Ю.М., Берн Д., Власов В.Г., Розин В. М., Плотинский Ю. М., Родькин П.Е. и др., которые исследовали проблемы понятия визуализации, типов визуальной репрезентации и методов анализа визуального материала.
Эмпирическую базу дипломной работы составили следующие материалы: предвыборные программы и тексты выступлений лидеров партий «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР и «Справедливая Россия», записи 47 предвыборных рекламных видеороликов, а также 56 рекламных баннеров.
Методологическую базу исследования составляют общенаучные и частнонаучные методы познания. Из частнонаучных методов автор использовал методы анализа, дедукции и сравнения. В качестве частнонаучных методов были использованы методы анализа документов и дискурс-анализ.
В состав дипломной работы входят: две главы, включающие 6 параграфов, заключение, список литературы и приложения.
В первой главе раскрывается сущность визуализации, ее типы и методы исследования визуальных материалов.
Во второй главе автор выделяет месседжи партий и анализирует визуальные материалы - рекламные видеоролики и рекламные баннеры
Визуальный образ - это сообщение в ситуации коммуникации, создающее, утверждающее или воспроизводящее смыслы и значения в рамках культурного поля . Визуальный образ также является неотъемлемой частью и политической коммуникации, которая представляет собой «информационно-пропагандистскую деятельность социального субъекта по производству и распространению социально -политической информации, направленной на формирование (стабилизацию или изменение) образа мыслей и действий других социальных субъектов » . Политическая реальность определяется и создается с помощью таких традиционных типов визуальной репрезентации как фотография, плакат, кино, граффити, компьютерная графика, которые постоянно адаптируются к новым нуждам политической коммуникации. Средства массовой информации с помощью различных визуальных образов освещают политические события, создают определенный образ политического лидера и формируют наше представление о политическом мире в целом. Конечно, визуализация в политической коммуникации не приближает зрителя к реальности, а скорее создает тот образ, который будет выгоден конкретному политическому актору или группе, поэтому можно говорить о том, что с помощью визуального образа сегодня создается некая виртуальная действительность.
Процесс визуализации активно развивается в настоящее время благодаря появлению новых технологий и активному распространению фотографий, кино и видео, поэтому актуальность исследования визуального материала на сегодняшний день мало у кого вызывает сомнения.
В западной науке visual studies уже активно осваиваются, а также накапливается опыт научного анализа визуальных данных. В России же визуальные исследования только начинают набирать популярность и находятся на стадии институализации. На данный момент периодически появляются научные публикации, учебные курсы, научные издания, а также проводятся тематические конференции. Однако, несмотря на возрастающий интерес, данная область в России только начинает развиваться, поэтому для исследователей открываются новые и весьма перспективные возможности для изучения.
Объект исследования: визуализация в политических коммуникациях.
Предмет исследования: визуализация месседжей российских
политических партий в предвыборный период: май-сентябрь 2016.
Цель работы: проанализировать типы визуальной репрезентации политических партий «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР и «Справедливая Россия» накануне единого дня голосования (май-сентябрь 2016).
Задачи:
• рассмотреть понятие визуализации;
• рассмотреть
репрезентации; существующие типы визуальной
• рассмотреть
визуального материала; существующие методы исследования
• выделить основные месседжи ведущих российских
политических партий;
• рассмотреть механизмы визуализации в наглядной агитации политических партий.
Теоретическую базу исследования составляют научные работы таких зарубежных и отечественных авторов как Арнхейм Р., Зонтаг С., П. Штомпка, Вуд С., Лотман Ю.М., Берн Д., Власов В.Г., Розин В. М., Плотинский Ю. М., Родькин П.Е. и др., которые исследовали проблемы понятия визуализации, типов визуальной репрезентации и методов анализа визуального материала.
Эмпирическую базу дипломной работы составили следующие материалы: предвыборные программы и тексты выступлений лидеров партий «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР и «Справедливая Россия», записи 47 предвыборных рекламных видеороликов, а также 56 рекламных баннеров.
Методологическую базу исследования составляют общенаучные и частнонаучные методы познания. Из частнонаучных методов автор использовал методы анализа, дедукции и сравнения. В качестве частнонаучных методов были использованы методы анализа документов и дискурс-анализ.
В состав дипломной работы входят: две главы, включающие 6 параграфов, заключение, список литературы и приложения.
В первой главе раскрывается сущность визуализации, ее типы и методы исследования визуальных материалов.
Во второй главе автор выделяет месседжи партий и анализирует визуальные материалы - рекламные видеоролики и рекламные баннеры
В ходе проделанного исследования автором была рассмотрена визуализация месседжей российских политических партий «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР и «Справедливая Россия» в предвыборный период (май- сентябрь 2016). Для этого было раскрыто само понятие «визуализация» с точки зрения разных концепций, рассмотрены типы визуализации и методы, с помощью которых проводится исследование визуального материала. Также автор выделил у каждой из партии ее месседж, который состоит из таких компонентов как цель партии, лозунги, предвыборная программа, главные ценности и отстройка от конкурентов. Затем автором были проанализированы визуальные материалы партий - рекламные видеоролики и рекламные баннеры, в которых автор анализировал текст материалов и визуальные образы.
В результате проведенного исследования автор сформулировал ряд выводов.
Во-первых, месседжи каждой из партий имеют свои отличительные характеристики и смыслы. Если партия «Единая Россия» позиционирует себя как партия президента и точка сборки страны, для которой главными целями являются уважение интересов человека и развитие России, то партия КПРФ называет себя единственной партией, которая знает, как быстро и без потрясений снять экономику с нефтяной иглы и возродить Родину, а также является символом борьбы и надеждой на возрождение советского прошлого. Партия ЛДПР берет другой курс и выделяет себя как опытную партию, в которой нет перебежчиков из других фракций и знаменитостей, выступает за либерализм и свободу граждан, а также защищает русский народ. А партия «Справедливая Россия» стремится к построению справедливого общества, находится в трудное время рядом с народом и помогает ему решать проблемы. На этом основании можно говорить о том, что все четыре партии смогли выгодно отстроиться друг от друга.
Во-вторых, анализ визуальных материалов партий и их смысловых единиц показал, что каждая партия использовала разные визуальные образы и в разных вариациях в сочетании с текстовыми единицами, которые отражали идеи партии. Например, «Единая Россия» использовала в видеороликах достаточно широкий круг визуальных образов, которые помогали донести до зрителя основные идеи и ценности партии, а использование в рекламных баннерах изображений Д.А. Медведева с разными социальными группами в сочетании с лозунгами позволило партии коммуницировать с разными целевыми группами. Помимо этого, используя цитаты В.В. Путина на баннерах, партия еще раз подчеркнула свою привязку к президенту страны.
Партия КПРФ, наоборот, отказалась от такого широкого ряда визуальных образов, однако использование в большинстве видеоматериалов фирменного красного цвета, таких символов как серп и молот и изображение лидера партии Геннадия Зюганова помогли эффективно отразить месседж партии.
ЛДПР в своих видеороликах ставила акцент на негативные стороны существующего политического режима и с помощью негативных образов и спецэффектов смогла достаточно ярко проявить свою позицию, а вот рекламные баннеры уже не были настолько эмоциональные - скорее их можно назвать минималистичными, но, тем не менее, они также отражали главным посыл партии.
В результате проведенного исследования автор сформулировал ряд выводов.
Во-первых, месседжи каждой из партий имеют свои отличительные характеристики и смыслы. Если партия «Единая Россия» позиционирует себя как партия президента и точка сборки страны, для которой главными целями являются уважение интересов человека и развитие России, то партия КПРФ называет себя единственной партией, которая знает, как быстро и без потрясений снять экономику с нефтяной иглы и возродить Родину, а также является символом борьбы и надеждой на возрождение советского прошлого. Партия ЛДПР берет другой курс и выделяет себя как опытную партию, в которой нет перебежчиков из других фракций и знаменитостей, выступает за либерализм и свободу граждан, а также защищает русский народ. А партия «Справедливая Россия» стремится к построению справедливого общества, находится в трудное время рядом с народом и помогает ему решать проблемы. На этом основании можно говорить о том, что все четыре партии смогли выгодно отстроиться друг от друга.
Во-вторых, анализ визуальных материалов партий и их смысловых единиц показал, что каждая партия использовала разные визуальные образы и в разных вариациях в сочетании с текстовыми единицами, которые отражали идеи партии. Например, «Единая Россия» использовала в видеороликах достаточно широкий круг визуальных образов, которые помогали донести до зрителя основные идеи и ценности партии, а использование в рекламных баннерах изображений Д.А. Медведева с разными социальными группами в сочетании с лозунгами позволило партии коммуницировать с разными целевыми группами. Помимо этого, используя цитаты В.В. Путина на баннерах, партия еще раз подчеркнула свою привязку к президенту страны.
Партия КПРФ, наоборот, отказалась от такого широкого ряда визуальных образов, однако использование в большинстве видеоматериалов фирменного красного цвета, таких символов как серп и молот и изображение лидера партии Геннадия Зюганова помогли эффективно отразить месседж партии.
ЛДПР в своих видеороликах ставила акцент на негативные стороны существующего политического режима и с помощью негативных образов и спецэффектов смогла достаточно ярко проявить свою позицию, а вот рекламные баннеры уже не были настолько эмоциональные - скорее их можно назвать минималистичными, но, тем не менее, они также отражали главным посыл партии.
Подобные работы
- Визуализация месседжей политических партий в предвыборный период: май-сентябрь 2016
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4800 р. Год сдачи: 2017