Итак, в ходе исследования нами были выделены основные черты современного качественного, конкурентноспособного издания стиля жизни. Для достижения этой цели в качестве образца такого журнала мы выбрали британский Monocle.
Кроме того, по итогам ВКР мы изучили типологию, целевую аудиторию и основные характеристики журналов стиля жизни, проанализировали современное состояние рынка глянцевой периодики в условиях кризиса «бумажной» прессы, определили основные тренды в журналистике стиля жизни, проследили этапы развития британского журнала Monocle, провели его жанрово-тематический анализ, а также выявили элементы, позволяющие говорить о нем, как об оптимальной модели издания стиля жизни.
Соответственно, были сформулированы следующие основные выводы.
Во-первых, рассматривая современный рынок глянцевой периодики, следует отметить, что он характеризуется такими процессами, как: возрастающая конкуренция с сетевыми ресурсами, падение доходов от рекламы, однообразие в подачи информации, сложность распространения и меняющиеся запросы аудитории. Иными словами, журналы стиля жизни в настоящее время переживают тяжелые времена.
Во-вторых, несмотря на кризис, рынок развивается, и определяющими тенденциями такого развития являются: активное присутствие в социальных медиа, использование мобильных приложений-мэссенджеров для распространения контента, мульти-платформенная бизнес-стратегия (выпуск лимитированных и специальных номеров, книг), создание и монетизация аудио/видео продукции на стриминг-сервисах, поиски новых форм рекламной политики (нативная реклама и спецпроекты), а также «внешняя» оффлайн деятельность (event-мероприятия, собственные марки одежды и аксессуаров, коллаборации с различными брендами, создание собственных премий, проведение выставок, открытие магазинов и пунктов общественного питания).
Кроме того, нами были выделены и тренды в редакциях самих журналов: все большее привлечение к работе непрофессиональных журналистов, блогеров, внештатных фотографов; уход от классического набора жанров (гонзо-журналистика, колумнистика, feature-тексты, авторские материалы), увеличение количества визуального контента.
В-третьих, мы взяли Monocle в качестве образца оптимальной модели современного журнала стиля жизни по ряду причин.
Прежде всего, потому что в стержне концепции Monocle - поиски ответов на вопрос, что нужно менять в журналистике, и что - не нужно. Конечно основы глянцевой журналистики в целом не изменились, но сегодня статья — это только начало работы, за которым следует публикация в социальных сетях, обсуждение, критика. Раньше журналистику стиля жизни олицетворяли эксперты, которые объясняли людям, что носить, читать и как устроен мир. Сегодня в центре внимания - сами люди и их собственные интересы. Поэтому один из принципов Monocle - меньше бессмысленной информации. Как справедливо отмечает Брюле: «Мы не говорим людям, что думать. Мы спрашиваем, что они думают».
Еще один интересный элемент концепции британского журнала - новая искренность. «Эпоха постмодернизма прошла, мы больше не умнее контента», - объясняет Брюле. Пользователю не хочется иронии и высокомерных шуток, ему хочется порадоваться за кого-то, кто счастлив, или погрустить о несправедливости. И в этом выражается еще один ключевой принцип сегодняшнего рынка глянцевой периодики: люди полю били делиться эмоциями.
В ситуации, когда издания конкурируют скорее за количество просмотров в соцсетях, чем за качество контента, Monocle принципиально отказался от присутствия на платформах Веб 2.0., выпускается исключительно в «бумажной» версии, дублируя ее на своем сайте, а также имеет свое интернет-радио.
По мнению Брюле, засилье каналов информации приводит к тому, что читатель скучает по запаху свеженапечатанного журнала и шелесту настоящих страниц. И, кстати, именно это приводит к новому расцвету «зинов» (непрофессионального самиздата без каких-либо без коммерческих целей). Парадоксально, но, чем больше Интернет влияет на жизнь людей, тем сильнее им хочется почитать старый добрый бумажный журнал.
На фоне перенасыщения рынка и его бедственного состояния журнал Monocle не только продолжает успешное существование, но и не чувствует влияние кризисной ситуации. Данное издание является своеобразным монополистом в сфере качественного глянца: журнал не только имеет фундамент для своего распространения, но также занимает ключевую позицию на рынке интеллектуальных изданий стиля жизни.
В отличие от «собратьев» по журнальному миру, большинство публикуемых в Monocle материалов посвящено важным геополитическим, национальным, этническим, экологическим и эстетическим темам, которые в силу своей широты и актуальности интересны глобальной. Более того, данные темы (за исключением новостных материалов) рассматриваются журналистами издания на глубоком уровне. Однако, даже в силу интеллектуального содержания, тексты издания отличает непринужденность и легкий слог изложения.
И, наконец, в-четвертых, основываясь на опыте журнала Monocle, мы определили для себя следующие «детали» оптимальной модели современного журнала стиля жизни:
1. Аудитория не хочет, чтобы ее учили и указывали, что носить, где питаться и как жить. Поэтому в современных условиях больше актуальны журналы не стиля жизни, а, скорее, искусства жизни.
2. В конкурентной среде выживают издания, предлагающие читателям либо эксклюзивный контент на темы, которые не входят в информационную повестку дня, либо альтернативный взгляд на резонансные события.
3. Журнал стиля жизни сейчас уже немыслим без своей бренд- составляющей. Изданиям необходимо использовать бренд, эстетику, идеологию для коммерческой деятельности на разных платформах и в различных направлениях как медиа-бизнеса, так и бизнеса в целом.
4. В современной глянцевой периодике ценится уникальность («особенность»). В Monocle она редуцируется через платный контент, архаичный стиль повествования, игнорирование соцсетей, поиски новых форм подачи материалов.
5. Важный фактор - персонификация журналистики. В Monocle делается ставка не на звезд журналистики, литературы и искусства, но, в то же время, каждый из авторов издания «раскручивается» как отдельно взятый бренд.
6. Отход от традиционных канонов журналистики стиля жизни. В Monocle он, в том числе, проявляется в отказе от публикации на обложке звезд, селебритис и лидеров мнений.


Купить