Интернет-реклама и оценка ее эффективности

Введение 3
Глава 1. Сущность интернет-рекламы 5
1.1 Интернет реклама и ее особенности 5
1.2 Показатели эффективности интернет-рекламы 11
Глава 2. Интернет-реклама в России 17
2.1 Рынок интернет-рекламы в России 17
2.2 Характеристика основных рекламных интернет-площадок России 21
Глава 3. Анализ интернет-рекламы в ООО «Максидом» 26
3.1 Каналы продвижения в интернете, их преимущества и недостатки 26
3.2 Расчет показателей эффективности различных интернет каналов 31
Заключение 37
Список используемой литературы 39

Купить

До 90-х годов XX века сеть Интернет не рассматривалась рекламодателями как важная рекламная платформа. Тем не менее, некоторые свойства Интернета способствовали развитию данного вида маркетинговых коммуникаций и на сегодняшний день интернет- реклама - один из наиболее динамично развивающихся аспектов маркетинга.
С каждым днем число пользователей сети Интернет возрастает, что способствует серьезному развитию данного инструмента в руках опытных менеджеров и работников в рекламном бизнесе.
Практически каждая фирма и предприятие стараются использовать этот канал продвижения, поскольку на сегодняшний день именно в нем сосредоточено очень большое число потенциальных потребителей для любой отрасли экономики.
Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы определяется тем, что Интернет в России - активно развивающаяся среда и умения и знания различных маркетинговых аспектов в сети, среди которых находится и интернет-реклама может помочь бизнесу на любых этапах его жизни.
Таким образом, современный рынок создаёт запрос на возникновение и развитие интернет-рекламы, обладающей аналогичными с сетью особенностями, связанными с мобильностью, доступностью, глобальностью, скоростью и другими.
Именно поэтому целью данной работы является анализ основных показателей эффективности рекламы в сети.
Для реализации цели работы нам было необходимо решить следующие задачи:
1. Определить понятие интернет-рекламы, рассмотреть ее классификацию, выделить достоинства и недостатки;
2. Рассмотреть показатели эффективности интернет-рекламы;
3. Рассмотреть состояние рынка интернет-рекламы в России;
4. Сравнить основные рекламные интернет-площадки в России.
5. Проанализировать возможные каналы интернет-рекламы для предприятия, определить их преимущества и недостатки.
6. Рассмотреть показатели эффективности конкретного предприятия.
Структура данной работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
В первой главе рассматриваются понятие и сущность интернет-рекламы и основные элементы и понятия, связанные с ней. В первом параграфе подробно описывается понятие интернет-рекламы, приведены основные классификации рекламы в сети, предпринята попытка создания классификации на основе имеющихся, была проведена систематизация основных характерных особенностей данного вида рекламы, а второй посвящен рассмотрению существующих показателей эффективности интернет-рекламы.
Вторая глава посвящена подробному рассмотрению состояния интернет-рекламы в нашей стране. Первый параграф второй главы показывает нам анализ статистических данных связанных с сетью Интернет и рекламой в ней, а второй параграф описывает основные рекламные площадки в Интернете и их особенности.
В третьей главе показаны преимущества и недостатки отдельных каналов интернет- рекламы, а так же приведены расчеты основных показателей эффективности для каждого из каналов на конкретном примере (в данном случае за пример взят ООО «Максидом») и на основе проведенных расчетов сделаны соответствующие выводы и рекомендации.
Для написания данной работы была использована научная литература и различные Интернет источники.
Купить