Работа с пресс-релизами в новостных СМИ

На сегодняшний день без пресс-службы не может обойтись ни одна государственная структура, финансово-промышленное предприятие, банк, общественное движение, политическая партия. Сообщения, получаемые от них, являются важнейшим инструментом взаимодействия организаций и средств массовой информации.
Целью дипломной работы было выявление основных закономерностей обработки пресс-релизов и обозначение их роли в новостных СМИ. Для достижения поставленной цели перед работой был выполнен ряд задач, в ходе решения которых мы пришли некоторым выводам.
Нами был сделан вывод о том, что большую роль в системе информирования журналистов играют пресс-службы и сообщения, получаемые от них. Иногда официальные сообщения становятся отправной точкой для создания материала, а иногда публикуются практически без изменений. Без изменений или с некоторыми комментариями публикуются в информационных агентствах и новостных лентах интернет-изданий, а импульсом для создания материала они чаще всего становятся в бумажных изданиях.
При приведении типологии и видов официальных сообщений мы отметили то, что на сегодняшний день информация от организаций не только
63 отправляются на почту журналистами и публикуется на сайтах, но и размещается в социальных сетях, приходит на смартфоны сотрудников СМИ. Мы пришли к выводу о том, что и такие официальные сообщения имеют право называться пресс-релизами. Отличие заключается лишь в том, что на официальных сайтах публикуются более развернутые варианты сообщений, в «Telegram» и «Whats App» приходят их краткие варианты.
Резюмируя, также можно сказать, что представления о том, что нужно аудитории, у СМИ и пресс-служб разнятся. У них разные цели: первые делают рейтинги, вторые— пиар организации. Поэтому сотрудникам служб по связям с общественностью для того, чтобы донести свою информацию населению, важно знать, что именно необходимо журналистам.
Мы пришли к выводу о том, что пресс-службы российских государственных органов сильно изменились за последнее десятилетие. Это произошло по той причине, что государственные деятели поняли, как упоминания в СМИ могут повлиять на их образ в глазах общества.
Кроме того, мы сделали вывод о том, что пресс-службы разных структур отличаются по степени своей открытости. Некоторые почти не дают сведений о ходе работы своей организации (либо дают узкому кругу доверенных сотрудников СМИ), и журналистам, при работе с их пресс-релизами, з ач астую приходится выискивать дополнительную информацию. Официальные сообщения от таких организаций представляет особую ценность для журналистов. Закрытыми чаще всего являются государственные структуры, деятельность которых охраняется законом «О государственной тайне».
Также мы сделали некоторые выводы по поводу деятельности пресс- служб коммерческих организаций. Если государственные структуры стремятся поддерживать свой имидж, уведомляя общественность о ходе своей работы, то любой банк, фирма или компания стремятся удержать и расширить спрос на определенный товар или услугу. Их деятельность, помимо закона «О СМИ», ограничивается законом и «О рекламе». Оба
закона Российской Федерации обязывают предприятия предоставлять журналистам любые сведения, не содержащие коммерческую, государственную и другие, предусмотренные законодательством, тайны, а также использовать только достоверную рекламу.
В дипломной работе был проведен анализ обработки пресс-релизов новостными средствами массовой информации и выявлены закономерности работы с официальными сообщениями, связанные со спецификой изданий. Выяснилось, что так или иначе все СМИ используют в своей работе пресс- релизы. Примерно в половине изданий, сотрудники которых были опрошены, доля материалов, включающих в себя официальные сообщения, составляет около 50%. В основном, это информационные агентства или интернет- порталы с постоянно обновляющейся лентой новостей. В бумажных газетах эта доля значительно меньше, однако и там используются пресс-релизы в качестве импульса для создания материала.
На основе сведений, полученных от журналистов, мы пришли к выводу о том, что сотрудники СМИ отдают предпочтение официальным сообщениям с информацией о происше ствиях и анонсам событий, полученным от интересующих их организаций. Чаще всего сотрудники СМИ ищут информацию на официальных сайтах организаций.
Кроме того, был сделан вывод о том, что журналисты предпочитают проверять официальные сообщения и получать сведения об организациях, предоставляющих их.
Проанализировав то, как работали пресс-службы 3-его апреля 2017 года, мы можем резюмировать, что некоторые моменты в их основные задачи входит не продвижение имиджа своей организации, а предо ставление наиболее достоверных сведений.
Между тем, порой новостные издания жертвуют достоверностью, что бы наиболее оперативно опубликовать важную новость без подтверждения из официальных источников. В таких случаях пресс-релизы являются подтверждением или опровержением ранее полученных журналистами сведений.
Однако зачастую официальное сообщение выступает основным источником журналистской информации. Выше мы продемонстрировали, в каких именно случаях это происходит.
Иногда же они служат одной из составляющих аналитического материала, который включает в себя инфографику, точки зрения экспертов ит.д. И примеры таких ситуаций так же приведены во второй главе.
Мы пришли к выводу о том, что использование новых технологий позволяют улучшить взаимодействие СМИ и служб по связям с общественностью различных организаций, мгновенно оповещая журналистов о работе различных структур. А социальные сети помогают электронным СМИ не прекращать свою работу во время обвала сайта.
В целом, грамотная обработка пресс-релизов средствами массовой информации и добросовестная работа пресс-служб государственных и коммерческих структур способны вывести отношения СМИ и организаций на новый уровень, позволив первым преподносить оперативную и достоверную информацию, а вторым — вызывать доверие у населения.


Купить