Тема: КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА ВЛАСТИ

Актуальность. В демократическом государстве, в котором реализуется выборный механизм смены власти, последняя заинтересована в создании положительного имиджа во взаимодействии с обществом. Если власть осуществляет свои функции в качестве избираемого народом менеджера, управляющего, ответственного за развитие страны, то такая власть заботится, прежде всего, о том, чтобы не потерять доверие избирателя и сохранить свои позиции. Поэтому процесс формирования и продвижения имиджа власти является в любом демократическом государстве наиважнейшим процессом социально-политического характера. Авторитарной или даже монархической власти сохранение имиджа необходимо для удержания авторитета, но для демократической власти имидж - это визитная карточка, позволяющая ей сохраняться.
Формирование, продвижение имиджа требуют применения различных технологий, направленных на установление продуктивных контактов с общественностью. Такие технологии могут включать пропаганду, агитацию, иные формы PR-менеджмента. В современном мире для поддержания имиджа власть использует коммуникативные технологии, которые актуализируются в новой информационной среде. Коммуникативные технологии подразумевают диалог власти с общественностью, установление продуктивных контактов, которые бы способствовали формированию положительного и устойчивого имиджа. Сама готовность власти к диалогу с народом уже включается в коммуникативные технологии формирования соответствующего имиджа.
В России демократия еще достаточно молода, однако за двадцать с лишним лет уже накопился довольно обширный опыт взаимодействия власти с народом. На всех этапах демократического развития России отношения между властью и обществом складывались по-разному, однако власть активно применяла коммуникативные технологии как средство формирования собственного имиджа в течение всего периода. Вместе с тем использование коммуникативных технологий для поддержания имиджа власти в настоящее время остается важнейшей проблемой развития демократических институтов в стране, связывающих власть и общество.
Степень научной разработанности проблемы. В политической литературе проблему использования коммуникативных технологий для формирования и поддержания имиджа власти исследовали Е.Б. Абашкина, К.А. Алямкина, Е.В. Егорова-Гантман, А.В. Загайнов, В.В. Ильин, Е. Коляда, Р.О. Матвеев, О.Н. Мирошниченко, М.В. Михайлова, Ю.А. Нисневич, А.С. Панарин, Н.Н. Розанова, Е.Б. Шестопал. Большой вклад в развитие идеи коммуникативного взаимодействия общества и власти внес Х.Д. Лассуэлл, который в своей книге «The Strukture and Function of Communication in Society» описывает коммуникацию как политическую стратегию, способную консолидировать социум вокруг властных структур1.
В работах К.А. Алямкиной , О.Н. Мирошниченко подробно описывается процесс формирования имиджа власти и обосновываются коммуникативные технологии осуществления данного процесса в современных условиях, когда общество требует от власти открытости, прозрачности. Е. Коляда в своем докладе на Международном конгрессе по рекламе проводит аналогию между политической деятельностью и рекламной кампанией и в связи с этим предлагает экстраполировать возможности рекламного процесса на политические процессы, в частности, на взаимодействие власти и общества .
Е.В. Егорова-Гантман, анализируя некоторые составляющие имиджа современного политика, выявляет необходимость развития активных общественно-политических коммуникаций как средств формирования имиджа . А.В. Загайнов , В.В. Ильин в своих работах обосновывают необходимость обеспечения коммуникациями любой политический процесс и актуализируют понятие политических коммуникаций как важнейших составляющих PR- программ. Ю.А. Нисневич в своей книге «Информация и власть» описывает коммуникации как одно из важнейших направлений общественно¬политического взаимодействия, лишенное пропагандистского содержания .
Объект настоящего исследования - процесс формирования и продвижения имиджа власти в России за последние 27 лет.
Предмет - коммуникативные технологии как средство формирования и продвижения имиджа власти в России за последние 27 лет.
Цель исследования заключается в выявлении особенностей формирования имиджа российского политического лидера, которым является избираемый Президент, путем реализации коммуникативных технологий.
Задачи:
1) проанализировать понятие имиджа власти,
2) выявить теоретические аспекты формирования и продвижения имиджа власти,
3) определить сущность и проблемы реализации коммуникативных технологий формирования и продвижения имиджа власти,
4) выявить сущность политического лидерства в системе власти в России,
5) проанализировать составляющие имиджа российского политического лидера,
6) выявить особенности формирования и продвижения имиджа политического лидера в России на современном этапе развития посредством коммуникативных технологий,
7) проанализировать этапы формирования имиджа первого российского демократического лидера - Б.Н. Ельцина,
8) проанализировать этапы формирования и продвижения имиджа действующего политического лидера - В.В. Путина,
9) провести сравнительный анализ процесса формирования и продвижения имиджа Б.Н. Ельцина и В.В. Путина с помощью коммуникативных технологий.
Методы:
- анализ научной литературы,
- систематизация и обобщение научного материала,
- наблюдение,
- системный,
- структурный,
- исторический,
- сравнительный,
- структурно-функциональный,
- интроспективные методы научного познания.
Теоретическая база исследования составлена из работ социологов, политологов, специалистов по PR-технологиям и массовым коммуникациям. В частности, различные подходы к интерпретации понятий имиджа в целом и имиджа власти исследованы в трудах Д. Бурстина, Е.А. Блажнова, А.В. Васищевой, П.С. Гуревич, Е.В. Егоровой-Гантман, А.В. Загайнова, А.Н. Люлько, Е.В. Матузенко, Г.Г. Почепцова, В.Д. Попова и др. Коммуникативные технологии описаны в работах таких исследователей, как: А. Аспина, М.Г. Анохин, С.В. Бориснев, М.А. Василюк, С.В. Коновченко, А.Н. Чумиков и др. Огромную роль в исследовании процесса формирования политического имиджа действующей власти сыграли труды таких ученых, как: К.А. Алямкина, А.А.
Беляев, В.Н. Иванов, М.В. Ильин, А.Ю. Панасюк, А.А. Радугин. Особенности формирования имиджа российской власти проанализированы на основе работ В.С. Комаровского, Е.Ф. Коханова, Н.Н. Розановой, Е.Б. Шестопала.
Теоретическая значимость исследования заключается в возможности установить современное состояние общественно-политических коммуникаций в демократической России и прогнозировать развитие отношений между властью и обществом. На основе сравнительного анализа различных этапов развития России как демократического государства исследование позволит выявить наиболее эффективные коммуникации, используемые властью для формирования и продвижения собственного имиджа.
Структура исследования представлена введением, тремя главами, заключением и списком использованной литературы.
В первой главе анализируются теоретико-методологические основы исследования коммуникативных технологий формирования имиджа. Последовательно проанализированы понятия «власть», «имидж», «имидж власти», «формирование имиджа», «коммуникативные технологии». Взаимосвязь этих понятий позволяет в данной главе подойти к вопросу формирования и продвижения имиджа власти посредством коммуникативных технологий в российских реалиях.
Во второй главе анализируются особенности формирования и продвижения имиджа власти в России. На теоретическом уровне разработана проблема интерпретации российского лидерства в политике: его формы и виды, его многоуровневая организация. Также в данной главе исследованы пути формирования и продвижения имиджа российских политических лидеров в информационно-коммуникативной среде.
В третьей главе проанализированы коммуникативные технологии, использованные или используемые российскими политическими лидерами за последние 27 лет. В данной главе выявляются как эффективные, так и неэффективные технологии коммуникации, служащие для формирования и продвижения имиджа власти в России.

Купить

В данном исследовании были изучены проблемы формирования и продвижения имиджа власти путем использования коммуникативных технологий. В рамках исследования мы прибегли к сравнительному анализу процессов актуализации имиджей Б.Н. Ельцина и В.В. Путина.
Мы установили, во-первых, что имидж власти - многомерное образование, социально-политический феномен, актуализируемый в демократическом государстве, а во-вторых, что имидж власти - это не репутация, не стереотип, это динамичная, развиваемая и изменяемая категория. Было установлено, что имидж волнует избираемую власть, зависящую от воли народа. Тоталитарные режимы не заботят вопросы сохранения имиджа, поскольку имидж диктаторов, бессрочных правителей формируется и поддерживается априори естественными политическими процессами, имманентными авторитарному режиму.
В демократическом государстве, каким позиционирует себя Россия, имидж власти очень важен для оценки самой власти и для оценки отношения к ней общественности. В России власть ассоциируется с Президентом, который априори наделен весьма обширными полномочиями и возможностями. Между тем даже при таком положении российского Президента должен заботить собственный имидж. Прежде всего, имидж российского политического лидера - это имидж харизматичного правителя, сильного руководителя, способного к решению сложнейших задач. Имидж Б.Н. Ельцина, как мы установили, строился на его харизме, и это был имидж Ельцина-борца, Ельцина-демократа. Впоследствии имидж Ельцина-борца был утерян из-за недостаточно продуманного использования коммуникативных технологий. Напротив, В.В. Путин именно с помощью коммуникативных технологий усилил свой имидж национального лидера, которого заботят чаяния народа. Следовательно, коммуникативные технологии оправдывают себя в плане формирования и поддержания имиджа власти.
Коммуникативные стратегии формирования и продвижения имиджа российской власти строятся с учетом расхождения политического и PR- пространства. Российский народ склонен идеализировать власть и одновременно с этим всегда относится к ней критически, поэтому власти приходится в соответствии с таким положением постоянно поддерживать сформированный имидж. Власть пытается с помощью коммуникаций сохранить идеальный образ, поэтому в речах отечественных лидеров редко можно услышать пессимистические ноты.
В целом можно сказать, что процессы формирования и продвижения имиджа власти с помощью коммуникативных технологий оказываются наиболее эффективными. Россияне всегда приветствуют власть, готовую к открытым коммуникациям, и готовы простить ей все ошибки и просчеты. Это показало изменением отношения к Б.Н. Ельцину после его прощального обращения, это показывают ежегодные прямые линии В.В. Путина с обществом.

Купить