Помощь студентам в учебе
Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала “WirtschaftsWoche”)
|
Введение 3
Глава I. Современный рынок бизнес-изданий: глобальные тенденции и
национальные особенности в Германии 7
1.1. Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном
дискурсе 7
1.2. Деловое издание как сегмент медиарынка: функциональные,
типологические и жанровые особенности 15
1.3. Кризис медиарынка Германии и вызовы для современной деловой
журналистики 27
Глава 2. Анализ журнала «WirtschaftsWoche» в контексте современного
немецкого медиарынка 33
2.1. Журнал «WirtschaftsWoche» как пример немецкой деловой
журналистики: история и современность 33
2.2. Редакционный менеджмент «WirtschaftsWoche» 37
2.3. Менеджмент контента «WirtschaftsWoche» 46
2.3.1. Тематическое и жанровое разнообразие журнала 46
2.3.2. Особенности монетизации контента интернет-версии журнала.. .55
Заключение 60
Список литературы 64
Приложение
Глава I. Современный рынок бизнес-изданий: глобальные тенденции и
национальные особенности в Германии 7
1.1. Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном
дискурсе 7
1.2. Деловое издание как сегмент медиарынка: функциональные,
типологические и жанровые особенности 15
1.3. Кризис медиарынка Германии и вызовы для современной деловой
журналистики 27
Глава 2. Анализ журнала «WirtschaftsWoche» в контексте современного
немецкого медиарынка 33
2.1. Журнал «WirtschaftsWoche» как пример немецкой деловой
журналистики: история и современность 33
2.2. Редакционный менеджмент «WirtschaftsWoche» 37
2.3. Менеджмент контента «WirtschaftsWoche» 46
2.3.1. Тематическое и жанровое разнообразие журнала 46
2.3.2. Особенности монетизации контента интернет-версии журнала.. .55
Заключение 60
Список литературы 64
Приложение
Современное общество, в котором главную роль играет производство и распространение информации, принято называть информационным. Новый темп жизни, революционное развитие технологий, появление и развитие информационного рынка влияют в том числе и на формирование информационных запросов общества, что в свою очередь сказывается на функционировании и структуре средств массовой информации. С увеличением темпа жизни и, соответственно, увеличением объема информации, у общества постепенно вырабатывается запрос на качественную информацию. Информационные потоки пронизывают все сегменты человеческой деятельности, а особенно экономическая сфера нуждается в качественной обработке информации.
В свою очередь, средства массовой информации финансово-экономической направленности отвечают на социальную потребность общества в качественной коммуникации в сфере рыночных отношений, предоставляя информацию, необходимую для принятия решений участникам экономики. Однако деловая журналистика ориентирована не только лишь на участников, имеющих отношение к экономике и бизнесу. Сфера распространения деловой журналистики в современной практике расширяется по причине активного включения населения в корпоративные процессы. Таким образом, деловая журналистика становится одним из самых востребованных направлений журналистики.
О ее востребованности свидетельствует и тот факт, что материалы бизнес-направленности можно встретить не только в специализированных изданиях, но и в глянцевых журналах, ежедневных газетах.
Взаимодействие экономики и деловых СМИ идет в двух разнонаправленных векторах. С одной стороны, экономика создает инфраструктуру, регулируя правила работы и развитие СМИ финансово-экономической направленности. С другой стороны, деловая журналистика создает поле для обсуждения между бизнес-сообществами и системой власти актуальных экономических процессов, при котором происходит взаимовоздействие, влияющее на конечный результат. Таким образом, деловая журналистика призвана задавать новые стандарты качественного информационного пространства.
Актуальность данного исследования заключается в необходимости проанализировать пути преодоления кризиса медиарынка. Рынок деловой прессы Германии оказался наиболее резистентным к финансовому и структурному кризису медиарынка, поэтому его опыт наиболее интересен для исследования.
Новизна научно-исследовательской работы заключается в анализе современных практик деловой журналистики в Германии. Также анализ издания основывается на практическом опыте работы автора в качестве стажёра в печатной и интернет-версиях издания «WirtschaftsWoche» («Виртшафтсвохе», «Экономическая неделя» - нем.) в Германии.
Цель работы - проанализировать современное состояние деловой журналистики Германии на примере «WirtschaftsWoche» и выделить основные стратегии менеджмента и монетизации контента в условиях кризиса современного медиарынка.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
1. Охарактеризовать и конкретизировать понятие «деловая журналистика», «деловая пресса»;
2. Проанализировать функциональные, жанровые и типологические характеристики деловых изданий;
3. Проанализировать вызванные кризисом изменения в деловой журналистике Германии;
4. Провести анализ основных компонентов и стратегии развития делового издания на примере журнала «WirtschaftsWoche».
Объектом нашего исследования является деловая журналистика Германии.
Предмет исследования - журнал «WirtschaftsWoche».
Теоретическую базу исследования образуют работы отечественных и зарубежных медиаисследователей - таких, как А.А. Литвиненко, Г.С. Мельник, С.М. Виноградова, А.С. Пую, Е.Л. Вартанова, А.В. Вырковский, Г.Ф. Вороненкова, К.Бек, П.Тилльманн, М.Мейн и ряд других работ.
Эмпирическую базу исследования составляют номера журнала «WirtschaftsWoche» с августа 2015 г. по май 2016 г. А также материалы, собранные во время стажировки автора в редакции «WirtschaftsWoche» в Дюссельдорфе в период с июня по сентябрь 2015 года.
В научно-исследовательской работе используются такие методы исследования как анализ, включенное наблюдение, обобщение, качественный и количественный контент-анализ, а также экспертное интервью с сотрудниками немецкой редакции «WirtschaftsWoche».
Структура работы. ВКР состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения. В первой главе исследуется сам феномен деловой журналистики, ее отличительные черты, типы и жанры, а так же рассматриваются пути выхода медиарынка из кризиса в контексте функционирования СМИ Германии. Во второй главе мы рассмотрим современную немецкую модель деловой журналистики на примере журнала «WirtschaftsWoche»: проведем комплексный анализ, который подразумевает исследование издания в процессе его исторического развития, изучение редакционного менеджмента, контент-анализа материалов, а также анализ инструментов монетизации, которые используются в практике выбранного предмета исследования.
В свою очередь, средства массовой информации финансово-экономической направленности отвечают на социальную потребность общества в качественной коммуникации в сфере рыночных отношений, предоставляя информацию, необходимую для принятия решений участникам экономики. Однако деловая журналистика ориентирована не только лишь на участников, имеющих отношение к экономике и бизнесу. Сфера распространения деловой журналистики в современной практике расширяется по причине активного включения населения в корпоративные процессы. Таким образом, деловая журналистика становится одним из самых востребованных направлений журналистики.
О ее востребованности свидетельствует и тот факт, что материалы бизнес-направленности можно встретить не только в специализированных изданиях, но и в глянцевых журналах, ежедневных газетах.
Взаимодействие экономики и деловых СМИ идет в двух разнонаправленных векторах. С одной стороны, экономика создает инфраструктуру, регулируя правила работы и развитие СМИ финансово-экономической направленности. С другой стороны, деловая журналистика создает поле для обсуждения между бизнес-сообществами и системой власти актуальных экономических процессов, при котором происходит взаимовоздействие, влияющее на конечный результат. Таким образом, деловая журналистика призвана задавать новые стандарты качественного информационного пространства.
Актуальность данного исследования заключается в необходимости проанализировать пути преодоления кризиса медиарынка. Рынок деловой прессы Германии оказался наиболее резистентным к финансовому и структурному кризису медиарынка, поэтому его опыт наиболее интересен для исследования.
Новизна научно-исследовательской работы заключается в анализе современных практик деловой журналистики в Германии. Также анализ издания основывается на практическом опыте работы автора в качестве стажёра в печатной и интернет-версиях издания «WirtschaftsWoche» («Виртшафтсвохе», «Экономическая неделя» - нем.) в Германии.
Цель работы - проанализировать современное состояние деловой журналистики Германии на примере «WirtschaftsWoche» и выделить основные стратегии менеджмента и монетизации контента в условиях кризиса современного медиарынка.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
1. Охарактеризовать и конкретизировать понятие «деловая журналистика», «деловая пресса»;
2. Проанализировать функциональные, жанровые и типологические характеристики деловых изданий;
3. Проанализировать вызванные кризисом изменения в деловой журналистике Германии;
4. Провести анализ основных компонентов и стратегии развития делового издания на примере журнала «WirtschaftsWoche».
Объектом нашего исследования является деловая журналистика Германии.
Предмет исследования - журнал «WirtschaftsWoche».
Теоретическую базу исследования образуют работы отечественных и зарубежных медиаисследователей - таких, как А.А. Литвиненко, Г.С. Мельник, С.М. Виноградова, А.С. Пую, Е.Л. Вартанова, А.В. Вырковский, Г.Ф. Вороненкова, К.Бек, П.Тилльманн, М.Мейн и ряд других работ.
Эмпирическую базу исследования составляют номера журнала «WirtschaftsWoche» с августа 2015 г. по май 2016 г. А также материалы, собранные во время стажировки автора в редакции «WirtschaftsWoche» в Дюссельдорфе в период с июня по сентябрь 2015 года.
В научно-исследовательской работе используются такие методы исследования как анализ, включенное наблюдение, обобщение, качественный и количественный контент-анализ, а также экспертное интервью с сотрудниками немецкой редакции «WirtschaftsWoche».
Структура работы. ВКР состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения. В первой главе исследуется сам феномен деловой журналистики, ее отличительные черты, типы и жанры, а так же рассматриваются пути выхода медиарынка из кризиса в контексте функционирования СМИ Германии. Во второй главе мы рассмотрим современную немецкую модель деловой журналистики на примере журнала «WirtschaftsWoche»: проведем комплексный анализ, который подразумевает исследование издания в процессе его исторического развития, изучение редакционного менеджмента, контент-анализа материалов, а также анализ инструментов монетизации, которые используются в практике выбранного предмета исследования.
Данная работа посвящена исследованию бизнес-журналистики Германии, анализ которой осуществлялся на примере издания «WirtschaftsWoche». Помимо комплексного изучения формообразующих элементов издания делового типа прессы - исторической справки, описания особенностей работы редакции в современном издании, контент-анализа материалов - в работе было проведено исследование функционирования журнала в контексте кризиса немецкого рынка прессы в 2000-2004 и 2008 годах. Выбор объекта исследования был обусловлен не только тем, что журнал «WirtschaftsWoche». является одним из ключевых бизнес-изданий в стране, но и наличие практического опыта работы автора в качестве стажера в печатной и онлайн-версиях журнала в Дюссельдорфе. Личный опыт способствовал в описании особенностей менеджмента редакции в издании «WirtschaftsWoche», а также наличию в исследовательской работе личных интервью, которые удалось провести непосредственно с сотрудниками «WirtschaftsWoche».
В процессе исследования был обозначен ряд задач, решение которых позволило сделать определенные выводы.
Проанализировав теоретическую базу медиа-исследователей России и Германии, изучив разнообразные трактовки понятия деловой прессы, удалось вывести рабочее определение, согласно которому «деловая пресса» - это тип качественной прессы, существующий в системе рыночной экономики, призванный обеспечивать коммуникацию между ее субъектами и участниками разных уровней вовлеченности посредством предоставления актуальной информации, а также способный повлиять на развитие рынка.
Принадлежность объекта исследования к сегменту деловой прессы определила главные задачи и особенности функционирования журнала. Были рассмотрены функциональные характеристики деловых изданий, в результате чего удалось выявить ключевую функцию, которая заключается в обеспечении аудитории актуальной и необходимой информацией о происходящем в экономике. Помимо этого перед деловой прессой стоит иная важная задача - формирование коммуникативной площадки для обсуждения вопросов сферы экономики и финансов.
Были изучены особенности функционирования изданий в условиях медиакризиса Германии. На примере исследуемого журнала нам удалось заключить, что главным вызовом для журналистики стало преодоление в сознании читателя модели «бесплатной журналистики». В поисках решения путей выхода из рекламного кризиса медиарынка издание начинает внедрять различные инструменты монетизации журналистского контента и переходит на кроссмедийную модель работы.
Проследив историю развития журнала «WirtschaftsWoche» с момента основания в 1926 году до сегодняшнего дня, мы сделали вывод о том, что изданию с более чем 90-летним опытом удается следовать однажды заданному курсу - экспертной подаче экономической информации. Этому свидетельствует не только тот факт, что издание имеет вес в своей журналисткой сфере функционирования, но и высокий уровень материалов, над которыми трудится не только редакция в Дюссельдорфе, но и обширная сеть профессиональных корреспондентов по всему миру.
В ходе данной работы были изучены выпуски «WirtschaftsWoche» издания за период с августа 2015 по май 2016 года. Был проведен комплексный анализ формообразующих компонентов делового издания, «WirtschaftsWoche». Во-первых, мы провели контент-анализ материалов «WirtschaftsWoche», целью которого было определить превалирующий набор жанров и тематическое разнообразия, выбранного объектом исследования, делового издания. Проведенный анализ 10 выпусков, которые были выбраны произвольно из указанного периода исследования, позволил сделать вывод о том, что в контексте материалов журнала «WirtschaftsWoche» нельзя однозначно определить главенствующую группу журналистских жанров. В освещении вопросов сферы экономики и бизнеса издание прибегает к синтезу жанров, прием, который позволяет целиком раскрыть ту или иную заданную тему. Помимо этого, при анализе тематического разнообразия журнала, удалось сделать вывод о том, что все без исключения темы, освещаемые в «WirtschaftsWoche», представлены через призму экономики, что позволяет составить исчерпывающее представление об актуальных событиях, влияющих на рынок.
Изучив особенности работы современной редакции «WirtschaftsWoche», основываясь на интервью с ее сотрудниками и личном опыте, мы пришли к выводу, что журнал придерживается традиционной- модернизированной модели устройства редакции. Большая вовлеченность сотрудников в работу редакции все зависимости от принадлежности к отделам, возможность высказываться и влиять на то, о чем издание говорит и то, в какой форме оно об этом говорит, позволяют поддерживать качество производимого контента. Также мы отметили, что кроссмедийная модель взаимодействия между печатной, онлайн, мультимедийной версиями издания позволяет «WirthschaftsWoche» сохранять свою целостность и развиваться на всех информационных каналах.
Проанализировав способы монетизации «WirthschaftsWoche», мы можем заключить, что издание успешно использует кроссмедиа-коммуникации, которые обеспечивают максимальное количество точек пересечения аудитории и рекламного продукта на платформах печатной и интернет версий, мобильного приложения для смартфонов, а также внутри новостной рассылки «5 vor 12» («Без пяти двенадцать» - нем.). Таким образом, «WirthschaftsWoche» формирует свой положительный облик как СМИ, идущего в ногу со временем. Также журнал поддерживает лояльность рекламодателей посредством периодического использования акций, снижающих цену на рекламное место.
Полученные в ходе проведенного исследования результаты имеют, на наш взгляд, практическую ценность. По итогам комплексного изучения бизнес-издания, мы пришли к выводу о том, что особенности редакционного менеджмента и способы монетизации журналистского контента, которые практикуются изданием «WirtschaftsWoche», могут быть применимы средствами массовой информации других стран. Это позволяет говорить о том, что опыт немецких медиаконцернов, может быть использован российскими СМИ при выработке стратегий существования в условиях медиакризиса.
В процессе исследования был обозначен ряд задач, решение которых позволило сделать определенные выводы.
Проанализировав теоретическую базу медиа-исследователей России и Германии, изучив разнообразные трактовки понятия деловой прессы, удалось вывести рабочее определение, согласно которому «деловая пресса» - это тип качественной прессы, существующий в системе рыночной экономики, призванный обеспечивать коммуникацию между ее субъектами и участниками разных уровней вовлеченности посредством предоставления актуальной информации, а также способный повлиять на развитие рынка.
Принадлежность объекта исследования к сегменту деловой прессы определила главные задачи и особенности функционирования журнала. Были рассмотрены функциональные характеристики деловых изданий, в результате чего удалось выявить ключевую функцию, которая заключается в обеспечении аудитории актуальной и необходимой информацией о происходящем в экономике. Помимо этого перед деловой прессой стоит иная важная задача - формирование коммуникативной площадки для обсуждения вопросов сферы экономики и финансов.
Были изучены особенности функционирования изданий в условиях медиакризиса Германии. На примере исследуемого журнала нам удалось заключить, что главным вызовом для журналистики стало преодоление в сознании читателя модели «бесплатной журналистики». В поисках решения путей выхода из рекламного кризиса медиарынка издание начинает внедрять различные инструменты монетизации журналистского контента и переходит на кроссмедийную модель работы.
Проследив историю развития журнала «WirtschaftsWoche» с момента основания в 1926 году до сегодняшнего дня, мы сделали вывод о том, что изданию с более чем 90-летним опытом удается следовать однажды заданному курсу - экспертной подаче экономической информации. Этому свидетельствует не только тот факт, что издание имеет вес в своей журналисткой сфере функционирования, но и высокий уровень материалов, над которыми трудится не только редакция в Дюссельдорфе, но и обширная сеть профессиональных корреспондентов по всему миру.
В ходе данной работы были изучены выпуски «WirtschaftsWoche» издания за период с августа 2015 по май 2016 года. Был проведен комплексный анализ формообразующих компонентов делового издания, «WirtschaftsWoche». Во-первых, мы провели контент-анализ материалов «WirtschaftsWoche», целью которого было определить превалирующий набор жанров и тематическое разнообразия, выбранного объектом исследования, делового издания. Проведенный анализ 10 выпусков, которые были выбраны произвольно из указанного периода исследования, позволил сделать вывод о том, что в контексте материалов журнала «WirtschaftsWoche» нельзя однозначно определить главенствующую группу журналистских жанров. В освещении вопросов сферы экономики и бизнеса издание прибегает к синтезу жанров, прием, который позволяет целиком раскрыть ту или иную заданную тему. Помимо этого, при анализе тематического разнообразия журнала, удалось сделать вывод о том, что все без исключения темы, освещаемые в «WirtschaftsWoche», представлены через призму экономики, что позволяет составить исчерпывающее представление об актуальных событиях, влияющих на рынок.
Изучив особенности работы современной редакции «WirtschaftsWoche», основываясь на интервью с ее сотрудниками и личном опыте, мы пришли к выводу, что журнал придерживается традиционной- модернизированной модели устройства редакции. Большая вовлеченность сотрудников в работу редакции все зависимости от принадлежности к отделам, возможность высказываться и влиять на то, о чем издание говорит и то, в какой форме оно об этом говорит, позволяют поддерживать качество производимого контента. Также мы отметили, что кроссмедийная модель взаимодействия между печатной, онлайн, мультимедийной версиями издания позволяет «WirthschaftsWoche» сохранять свою целостность и развиваться на всех информационных каналах.
Проанализировав способы монетизации «WirthschaftsWoche», мы можем заключить, что издание успешно использует кроссмедиа-коммуникации, которые обеспечивают максимальное количество точек пересечения аудитории и рекламного продукта на платформах печатной и интернет версий, мобильного приложения для смартфонов, а также внутри новостной рассылки «5 vor 12» («Без пяти двенадцать» - нем.). Таким образом, «WirthschaftsWoche» формирует свой положительный облик как СМИ, идущего в ногу со временем. Также журнал поддерживает лояльность рекламодателей посредством периодического использования акций, снижающих цену на рекламное место.
Полученные в ходе проведенного исследования результаты имеют, на наш взгляд, практическую ценность. По итогам комплексного изучения бизнес-издания, мы пришли к выводу о том, что особенности редакционного менеджмента и способы монетизации журналистского контента, которые практикуются изданием «WirtschaftsWoche», могут быть применимы средствами массовой информации других стран. Это позволяет говорить о том, что опыт немецких медиаконцернов, может быть использован российскими СМИ при выработке стратегий существования в условиях медиакризиса.