Введение,
Глава 1.Теоретические основы создания и продвижения блогов в
интернет–пространстве
1.1. Значение термина и история возникновения блога 6
1.2. Классификация блогов 9
1.3. Индустрия глянца и фэшн-блоги 17
1.4. Инструменты создания высокоэффективного блога 25
1.5. Продвижение фэшн-блога 30
Глава 2. Эмпирическое исследование процесса фэшн-блогинга 35
2.1. Планирование и ход исследования 35
2.3. Контентный анализ фэшн-блогов с высоким рейтингом 36
2.3. Анализ целевой аудитории 51
2.4. Рекомендации по созданию и продвижению фэшн-блога 54
Заключение 60
Список использованной литературы 62
В данной работе мы рассмотрим условия создания фэшн-блога с высоким рейтингом. Эффективность фэшн-блога определяется следующими параметрами: количество просмотров, количество уникальных посетителей, соотношение количества просмотров к количеству уникальных посетителей, количество подписчиков блога, количество репостов в другие блоги (цитирование), сотрудничество с модными журналами, брендами, дизайнерами, другими блогерами, получение прибыли от ведения блога.
Блог - это платформа, позволяющая простому пользователю, искренне любящему моду, разбирающемуся в ней и всей душой жаждущему попасть в мир haute couture, сидеть рядом с Анной Винтур, позировать Скотту Шуману в саду Тюильри на Парижской неделе моды, в общем, получить максимум привилегий, доступных ограниченному кругу лиц. Остроумные тексты, сопровождающие фотографии в стиле стрит- стайл могут привести к своей колонке в авторитетном издании, или к должности редактора в глянце, красивые фотографии собственного стиля могут оказаться замечены скаутами ведущих модельных агентств, кто-то открывает личные проекты: формирует свое издание, публикует книги, становится известным фотографом и так далее. Кто-то менее амбициозен, и его целью становится всего лишь несколько тысяч подписчиков, возможность бесплатно получить новые кроссовки Adidas x Pharell William и достаточное для удовлетворения собственного нарциссизма количество лайков в Инстаграме. Но какой бы ни была мотивация человека, начинающего вести фэшн-блог, условия старта у всех практически одинаковые: ноль подписчиков, свежесозданный
аккаунт, несколько идей для первого поста в голове и планы и способы достижения поставленной цели.
Цель настоящего исследования: изучить инструменты создания высокорейтингового фэшн-блога.
Объект исследования: фэшн-блог с высоким рейтингом.
Предмет исследования: инструменты создания высокорейтингового фэшн-блога.
Гипотеза исследования: для создания высокорейтингового фэшн- блога необходимо использование следующих инструментов:
• отбор качественного контента;
• высокая частота обновления;
• использование SEO-методов;
• соблюдение определенных технических характеристик блога (легкое восприятие, скорость загрузки, удобство в использовании), выбранный движок или платформа для размещения блога, способ создания и редактирования контента
• неограниченный временной ресурс
• высокий финансовый ресурс Задачи исследования:
1. Изучить теоретические основы создания и продвижения блогов в интернет-пространстве.
2. Исследовать проблему создания блога;
3. Охарактеризовать взаимосвязь индустрии глянца и фэшн-блогов;
4. Изучить средства продвижения фэшн-блогов;
5. Провести анализ существующих фэшн-блогов с высоким и
рейтингом;
6. Провести эмпирическое исследование процесса фэшн-блогинга;
Сформулировать рекомендации по созданию и продвижению фэшн-блога.
Использованные методы: теоретический анализ, контент-анализ, анкетирование.
База исследования: популярные фэшн-блоги Ульяны Ким, Руми Нили и Эшли Мадекве.
В настоящем исследовании мы изучили инструменты создания высокорейтингового фэшн-блога. Мы убедились, что для достижения топовых позиций в рейтинге фэшн-блогов недостаточно просто желания: это тяжкий и упорный труд, требующий как финансовых, так и временных затрат. Блог требует денежных вложений: частое обновление коллекций и быстротечность моды подразумевает необходимость оставаться «в теме», актуально и свежо выглядеть, а следовательно, тратить большие суммы на покупку новых нарядов и аксессуаров, к тому же это жизненно необходимо для частого обновления контента и поддержания его свежести, потому что однотипные фотографии одних и тех же предметов одежды не привлекут подписчиков. Кроме того, понадобится оплатить хостинг, покупку хорошего доменного имени, красивого шаблона для блога или оплату работы специалиста по веб- билдингу. Необходимо закладывать в стартовый бюджет определенную сумму на SEO, поскольку это тоже важная часть продвижения фэшн- блога. Кроме материальных трат, блог требует колоссальной жертвенности в плане личного времени: нужно быть готовым к тому, что он будет отнимать не меньше времени, чем рутинная офисная работа по восемь часов в день по будням.
Мы проанализировали контентное наполнение популярных блогов и увидели, что качество публикаций имеет большое значение для подписчиков, не достаточно просто загружать сделанные мимолетом фотографии, нужно тщательно подходить к созданию контента, используя хорошие технические средства (как аппаратуру так и программное обеспечение), продумывать концепцию своего блога, сопровождать фотографии в разных ракурсах подписями, объясняющими задумку того или иного образа. Блогер должен анализировать свою аудиторию при помощи вспомогательных ресурсов и удовлетворять ее запросы и потребности. Также необходимо продумывать удобный интерфейс для легкого чтения и восприятия вашего виртуального образа с различных устройств: для чтения с персональных компьютеров удобен блог, для быстрого просмотра с мобильного - Инстаграм. Опять же, нужно не забывать напоминать о себе, поэтому пользователь должен видеть вас везде, где он виртуально присутствует в течение дня: в соцсетях, в частности.
Так, мы убедились в том, что для создания высокорейтингового фэшн- блога необходимо использование всех вышеперечисленных инструментов. Это, при должной доле везения, поможет начинающему блогеру добиться успеха в выбранной сфере и стать одним из топовых фэшн-блогеров, уважаемой персоной в сфере моды и тем, чье мнение о стиле авторитетно для большого количества людей.
