Тип работы:
 Предмет:
 Язык работы:


ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

Работа №57967

Тип работы

Дипломные работы, ВКР

Предмет

филология

Объем работы55
Год сдачи2016
Стоимость4230 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
211
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Введение 1
Глава 1 Двуаспектная природа имени бренда 4
1.1 Понятие языкового знака 4
1.2 Понятие имени бренда 5
1.3 Имя бренда как имя собственное 10
1.4 Характеристики и функции имени бренда 12
1.5 Способы обеспечения функций имени бренда 17
1.5.1 Обеспечение функций в плане выражения 17
1.5.2 Обеспечение функций в плане содержания 20
Выводы по главе 1 23
2 глава. Лингвистические средства обеспечения функций имени бренда 25
2.1 Средства привлечения внимания 25
2.1.1 Орфографические приемы привлечения внимания 25
2.1.2 Фонетические приемы привлечения внимания 29
2.1.3 Структурные приемы привлечения внимания 30
2.2 Средства придания запоминаемости 30
2.2.1 Орфографические приемы придания запоминаемости 30
2.2.2 Фонетические приемы придания запоминаемости 31
2.3 Средства создания желания и побуждения к действию 32
2.3.1 Семантические типы 33
Выводы по главе 2 45
Заключение 46
Список литературы 48
Приложение

В современных условиях рекламная коммуникация приобретает все большее значение. Именно наименования торговых марок, или брендовые названия составляют основную нагрузку коммерческой рекламы. Бренд, будучи важнейшим маркетинговым инструментом взаимодействия с потребителем, осуществляет прагматическое воздействие на потребителя непосредственно через свое название, что обуславливает особый характер названия как структурно - смыслового единства и взаимоотношения между уровнями.
Настоящая работа представляет собой анализ имени бренда как языкового знака.
Актуальность работы продиктована необходимостью более четкого определения положения имени бренда в системе языка. Статус бренда как языкового явления еще не до конца определен как в отечественной, так и в зарубежной лингвистике. Существует необходимость тщательного рассмотрения бренда как языковой реалии, и в особенности связи функций капитала бренда с языковым выражением.
Целью исследования является выявление и описание лингвистических характеристик брендового имени как языкового знака, а именно характера лингвистического обеспечения маркетинговых функций.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
1) Выявить наиболее релевантные характеристики языкового знака для рассмотрения имен бренда
2) Рассмотреть понятийное поле бренда и его составляющих
3) Раскрыть ономасиологический статус имени бренда
4) Определить основные характеристики и функции имени бренда в маркетинговом и лингвистическом аспектах
5) Установить характер влияния двух планов имени бренда как языкового знака в их сложном соотношении на обеспечение данных функций.
Объектом исследования служат английские и американские брендовые названия.
Предметом исследования является структурно - смысловое единство брендового названия и его связь с выполнением функции бренда.
Материалом исследования послужили 546 названий торговых марок, выбранных по принципу наибольшей частотности.
Методом исследования является лексико-семантический анализ.
Теоретической основой исследования послужили работы в сфере маркетинга и рекламы для определения понятия бренда и его составляющих (D.Aaker “Building Strong Brands”), работы, посвященные определению языкового статуса бренда в оппозиции имя собственное / имя нарицательное (А.В.Суперанская «Общая теория имени собственного»), а также работы, освещающие лингвистическое обеспечение выполнения маркетинговых функций (Geoffrey Leech - “English in Advertising”).
Новизна исследования заключается в том, что структурно - смысловое единство имени бренда как языкового знака рассматривается в прагматическом аспекте, то есть выявляется непосредственно соотношение функции брендового названия и их выполнения при помощи языковых средств.
Теоретическая значимость заключается в возможности использования работы как в последующих лингвистических исследованиях для дальнейшего установления статуса имени бренда как языковой единицы.
Практическая значимость заключается в ее потенциальном применении в маркетинговой сфере для создания эффективного имени бренда.
Объем и структура работы. Настоящая курсовая работа состоит из введения, двух глав, теоретической и практической, заключения, списка использованной литературы и списка использованных сокращений.

Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

Целью работы являлось выявление и описание лингвистических характеристик имени бренда как языкового знака. В процессе работы были выявлены ключевые особенности языкового знака для его рассмотрения в рекламном дискурсе - двусторонность, мотивированность и ассоциативность. Важность комплексного подхода к определению понятия бренда обусловила рассмотрение составляющих частей марочного капитала. Была подтверждена принадлежность к особому подвиду имен собственных, индивидуализирующих группы предметов. Двуаспектность имени бренда была подтверждена пересечением маркетинговых и лингвистических функций, среди которых в особенности выделились номинативная, аттрактивная, мнемотическая, экспрессивная и прагматическая. Затем был проведен анализ плана выражения, плана содержания и их соотношения для функциональной деятельности бренда . В результате было выяснено, что выполнение аттрактивной (функции привлечения внимания) и мнемотической функции (функции поддержания интереса посредством запоминания) происходит за счет определенного структурного строения плана выражения. Аттрактивная функция осуществляется при помощи орфографических манипуляций разного характера (изменения структуры, добавления других знаков). Мнемотическая функция осуществляется при помощи фонетических средств (рифмы, повтора и благозвучия). Данные функции можно считать «пассивными» со стороны реципиента, поскольку сам он не осуществляет активных когнитивных действий. Функции высшего порядка (экспрессивная и прагматическая, или функции появления желания и призыва к действию) требует непосредственного участия реципиента в процессе коммуникации, что перенесло фокус внимания на план содержания имени бренда. Материал позволил установить характер плана содержания в четырех семантических типах имен бренда (дескриптивном, суггестивном, произвольном и пустом), а также характер взаимоотношения между планом выражения и планом содержания в каждом типе и влияние этого соотношения на коммерческое предложение. Дескриптивный тип опирается на денотативное значение и предает суть коммерческого предложения; суггестивный и произвольный типы актуализуют метафорические связи и передает коммерческое предложение посредством различных коннотативных значений; пустой тип связан со значением лишь опосредованно, звуковыми и морфемными ассоциативными связями. Таким образом, было подтверждено совпадение основных функций и характеристик языкового знака вообще и имени бренда в частности; было рассмотрено их лингвистическое обеспечение для выполнения маркетинговых целей.


1) Бабенко И.И. Об ассоциативности как универсальном коммуникативном свойстве слова // Вестник ТГПУ 2004. Вып. 1 (38). - 26 с.
2) Герасименко В.В. Маркетинг. 3-е издание. Учебник / Проспект Москва, 2015. - 34 с.
3) Глухова О.В. Ономастические и лингвокультурологические характеристики словесных товарных знаков : на материале русского и английского языков : автореф. дис... кандидата филологических наук : 10.02.19 - Ростов н/Д., 2010
4) Дзюба К.А. К вопросу о дефиниции термина «торговая марка» // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. - Тамбов: Издательско-полиграфический центр ТГТУ, 2012. - № 3 (41). - 31 с.
5) Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002. - 28 с.
6) Домнин В.Н. Маркетинг брендов : учебное пособие - СПб. : Изд-во СПбГЭУ, 2014. - с. 7-15
7) Елисеева В.В. Анализ литературного текста / Пособие по спецкурсу для студентов английского переводческого отделения СПБГУ, СпБ, 1998 - 34 с.
8) Елисеева В.В. Лексикология английского языка / Учебник СПб: СПбГУ, 2003 - 9с.
9) Ермолович Д.И. Имена собственные на стыке языков и культур ... для китайского и японского языков / Д.И. Ермолович. - М. : Р Валент, 2001. -200 с.
10) Исангузина И.И. Прагматонимы в ономастическом пространстве : семантический, лингвокультурологический и синтаксический аспекты : (на примере названий кондитерских изделий) // Вестн. Башкир. ун-та. - Уфа, 2008. - № 4 - 991 с.
11) Исянов К. Р Коммерческие названия как промежуточные категории между именами собственными и нарицательными на примере немецкого и русского языков / Журнал Вестник Башкирского университета, Выпуск № 2 / том 17 / 2012 - 965 с.
12) Касевич В.Б. Элементы общей лингвистики М.: Наука, 1977. - 18 с.
13) Кожанова В.Ю. Лингвистические основы наименований брендов (на примере английского и русского языков) / В.Ю. Кожанова : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19. - Краснодар, 2007. - 19 с., 45 с., с. 164 - 168
14) Крюкова И. В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности : дис. ... д-ра филол. наук / И. В. Крюкова. - Волгоград, 2004. - 17 с.
15) Кубрякова Е.С. В поисках сущности языка. Когнитивные исследования / Ин-т языкознания РАН - М. Знак, 2012 - 170 с.
16) Кунгушева И.А. Рекламное имя: структура, семантика, прагматика. - Благовещенск: Амурский гос.ун-т, 2014. - 10 с., с. 11-12
17) Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг - Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2011. - 106 с.
18) Макашев, М. О. Бренд-менеджмент : [учеб. пособие для бакалавров и специалистов] - СПб. : Питер, 2013. - 39 с.
19) Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.: Питер, 2008. - 171 с.
20) Москаленко Е.А. Лингвистическая сущность корреляции имени собственного и имени нарицательного / Журнал «Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук» Выпуск № 11-2,2015 - 2 с.
21) Перция В.А. Анатомия бренда / Вершина, М., СпБ, 2007. - 115 с.
22) Ромат Е.В. Реклама: теория и практика: Учебник для вузов / Ромат Евгений Викторович, Сендеров Дмитрий Владимирович. - 8-е изд. - СПб.: Питер, 2013. - 181 с.
23) Семенова В.И. Имена собственные в зеркале метафорической рефлексии / Санжеевские чтения-7: материалы Всероссийской научной конференции (с участием зарубежных ученых), посвященной 110-летию проф. - 98 с.
24) Суперанская А.В. Общая теория имени собственного. М., 1973 - с. 273¬274
25) Трифонова Е.В. Лингвистическая характеристика словесных товарных знаков и их функционирование в печатной рекламе : На материале немецкого языка : афтореф.дис. ... канд.филол. наук : 10.02.04. -СпБ, 2002.
26) Aaker D.A. Building Strong Brands / NY, The Free Press 1996 - 67 p.
27) Aaker D.A. Managing Brand Equity / NY, The Free Press 1991 - 54 p.
28) Aaker J. Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research, 1997 -p.347-353
29) Batra R., Lehmann D., Singh D. The Brand Personality Component of Brand Goodwill: Some Antecedents and Consequence / Hillsdale 1993- 63 p.
30) Blackstone M. The qualitative dimensions of brand equity / Journal of Advertising Research - 113 p.
31) Chernev A. Strategic Brand Management / Cerebellum Press, Inc., USA 2015 - 76 p., 87 p.
32) Clankie S. The theory of genericization on brand name change / Studies in Onomastics, 6, Lewiston, NY, 2002 - 12p.
33) Coulthard M., Johnson A.The Routledge Handbook of Forensic Linguistics/ Routledge, Abingdon, Canada 2010 - 358 p.
34) Crystal D.The Cambridge Encyclopedia of the English Language / Cambridge: Cambridge University Press, 2003 - 130 p.
35) Ehrenberg C.G. How Do Consumers Come to Buy a New Brand? / Admap, 1997 - 67 p.
36) Franzen G., Moriarty S. The Science and Art of Branding / Armonk, NY: M.E. Sharpe, 2009 - 111 p.
37) Keller K., Aperia T., Georgson M. Strategic Brand Management: A European Perspective / Pearson Education Limited 2008 - 3 p.
38) Keller K., Parameswaran M.G., Jacob I. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity / Pearson Education 2011 - 56 p.
39) Kumar A. Marketing Management / Department of Management Studies, Christ College of Engg. & Tech., Puducherry, India, 2008 - 220 p.
40) Leech G. English in advertising: a linguistic study of advertising in Great Britain / Longmans, Green and Co., London 1966. - p.27 - 31, 130 p.,176 p. ,177 p., p.186-187
41) Lowrey T., Shrum L.J. Phonetic Symbolism and Brand Name Preference / Journal of consumer research Vol. 34 , October 2007 - 406 p.
42) McDonald M, de Chernatony L., Wallace E. Creating Powerful Brands Paperback / Routledge, NY, USA 2010 - 103 p.
43) O'Guinn T. Advertising and Integrated Brand Promotion / South-Western College Pub 2003 - 166 p.
44) Parameswaran M.G. Building Brand Value: Five Steps to Building Powerful Brands / Tata Macgraw- Hill Publishing Offices, New Delhi, 2006 - 144 p.
45) Pelsmacker P., Geuens M., van den Bergh J. Marketing communications : a European perspective. Pearson Higher Ed. 2007 - 75 p.
46) Ramesh Kumar S. Marketing and Branding: The Indian Scenario / Pearson Education India, 2007- 75 p.
47) Riezebos R. Brand Management: A Theoretical and Practical Approach. Financial Times/Prentice Hall, Harlow, UK 2003 - 111 p.
48) Schacter D. Searching for memory/ New York: Basic Books, 1996 - 45 p.
Электронные ресурсы:
49) Johnson S. Silly name, silly company, silly product? // The Economist 2010 [Режим доступа: http://www.economist.com/blogs /johnson/2010/10/ irritating_ brand_names ] (дата обращения: 12.04.2016)
50) Skenazy L. Copywriting Lessons From 'Beowulf' and Mother Goose // Advertising Age 2008 [Режим доступа http://adage.com/article/lenore- skenazy/copywriting-lessons-beowulf-mother-goose/130403/] (дата обращения : 29.04.16)
Словари:
51) Виноградов В.А. // Большой энциклопедический словарь. Языкознание. - М.: Большая Российская энциклопедия, 1998. - 138 с.
52) http://www.thefreedictionary.com/Disemvoweling


Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.