📄Работа №57967
Тема: ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
филология
Объем:
55 листов
Год:
2016
Просмотров:
250
4230
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 1
Глава 1 Двуаспектная природа имени бренда 4
1.1 Понятие языкового знака 4
1.2 Понятие имени бренда 5
1.3 Имя бренда как имя собственное 10
1.4 Характеристики и функции имени бренда 12
1.5 Способы обеспечения функций имени бренда 17
1.5.1 Обеспечение функций в плане выражения 17
1.5.2 Обеспечение функций в плане содержания 20
Выводы по главе 1 23
2 глава. Лингвистические средства обеспечения функций имени бренда 25
2.1 Средства привлечения внимания 25
2.1.1 Орфографические приемы привлечения внимания 25
2.1.2 Фонетические приемы привлечения внимания 29
2.1.3 Структурные приемы привлечения внимания 30
2.2 Средства придания запоминаемости 30
2.2.1 Орфографические приемы придания запоминаемости 30
2.2.2 Фонетические приемы придания запоминаемости 31
2.3 Средства создания желания и побуждения к действию 32
2.3.1 Семантические типы 33
Выводы по главе 2 45
Заключение 46
Список литературы 48
Приложение
Глава 1 Двуаспектная природа имени бренда 4
1.1 Понятие языкового знака 4
1.2 Понятие имени бренда 5
1.3 Имя бренда как имя собственное 10
1.4 Характеристики и функции имени бренда 12
1.5 Способы обеспечения функций имени бренда 17
1.5.1 Обеспечение функций в плане выражения 17
1.5.2 Обеспечение функций в плане содержания 20
Выводы по главе 1 23
2 глава. Лингвистические средства обеспечения функций имени бренда 25
2.1 Средства привлечения внимания 25
2.1.1 Орфографические приемы привлечения внимания 25
2.1.2 Фонетические приемы привлечения внимания 29
2.1.3 Структурные приемы привлечения внимания 30
2.2 Средства придания запоминаемости 30
2.2.1 Орфографические приемы придания запоминаемости 30
2.2.2 Фонетические приемы придания запоминаемости 31
2.3 Средства создания желания и побуждения к действию 32
2.3.1 Семантические типы 33
Выводы по главе 2 45
Заключение 46
Список литературы 48
Приложение
📖 Введение
В современных условиях рекламная коммуникация приобретает все большее значение. Именно наименования торговых марок, или брендовые названия составляют основную нагрузку коммерческой рекламы. Бренд, будучи важнейшим маркетинговым инструментом взаимодействия с потребителем, осуществляет прагматическое воздействие на потребителя непосредственно через свое название, что обуславливает особый характер названия как структурно - смыслового единства и взаимоотношения между уровнями.
Настоящая работа представляет собой анализ имени бренда как языкового знака.
Актуальность работы продиктована необходимостью более четкого определения положения имени бренда в системе языка. Статус бренда как языкового явления еще не до конца определен как в отечественной, так и в зарубежной лингвистике. Существует необходимость тщательного рассмотрения бренда как языковой реалии, и в особенности связи функций капитала бренда с языковым выражением.
Целью исследования является выявление и описание лингвистических характеристик брендового имени как языкового знака, а именно характера лингвистического обеспечения маркетинговых функций.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
1) Выявить наиболее релевантные характеристики языкового знака для рассмотрения имен бренда
2) Рассмотреть понятийное поле бренда и его составляющих
3) Раскрыть ономасиологический статус имени бренда
4) Определить основные характеристики и функции имени бренда в маркетинговом и лингвистическом аспектах
5) Установить характер влияния двух планов имени бренда как языкового знака в их сложном соотношении на обеспечение данных функций.
Объектом исследования служат английские и американские брендовые названия.
Предметом исследования является структурно - смысловое единство брендового названия и его связь с выполнением функции бренда.
Материалом исследования послужили 546 названий торговых марок, выбранных по принципу наибольшей частотности.
Методом исследования является лексико-семантический анализ.
Теоретической основой исследования послужили работы в сфере маркетинга и рекламы для определения понятия бренда и его составляющих (D.Aaker “Building Strong Brands”), работы, посвященные определению языкового статуса бренда в оппозиции имя собственное / имя нарицательное (А.В.Суперанская «Общая теория имени собственного»), а также работы, освещающие лингвистическое обеспечение выполнения маркетинговых функций (Geoffrey Leech - “English in Advertising”).
Новизна исследования заключается в том, что структурно - смысловое единство имени бренда как языкового знака рассматривается в прагматическом аспекте, то есть выявляется непосредственно соотношение функции брендового названия и их выполнения при помощи языковых средств.
Теоретическая значимость заключается в возможности использования работы как в последующих лингвистических исследованиях для дальнейшего установления статуса имени бренда как языковой единицы.
Практическая значимость заключается в ее потенциальном применении в маркетинговой сфере для создания эффективного имени бренда.
Объем и структура работы. Настоящая курсовая работа состоит из введения, двух глав, теоретической и практической, заключения, списка использованной литературы и списка использованных сокращений.
Настоящая работа представляет собой анализ имени бренда как языкового знака.
Актуальность работы продиктована необходимостью более четкого определения положения имени бренда в системе языка. Статус бренда как языкового явления еще не до конца определен как в отечественной, так и в зарубежной лингвистике. Существует необходимость тщательного рассмотрения бренда как языковой реалии, и в особенности связи функций капитала бренда с языковым выражением.
Целью исследования является выявление и описание лингвистических характеристик брендового имени как языкового знака, а именно характера лингвистического обеспечения маркетинговых функций.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
1) Выявить наиболее релевантные характеристики языкового знака для рассмотрения имен бренда
2) Рассмотреть понятийное поле бренда и его составляющих
3) Раскрыть ономасиологический статус имени бренда
4) Определить основные характеристики и функции имени бренда в маркетинговом и лингвистическом аспектах
5) Установить характер влияния двух планов имени бренда как языкового знака в их сложном соотношении на обеспечение данных функций.
Объектом исследования служат английские и американские брендовые названия.
Предметом исследования является структурно - смысловое единство брендового названия и его связь с выполнением функции бренда.
Материалом исследования послужили 546 названий торговых марок, выбранных по принципу наибольшей частотности.
Методом исследования является лексико-семантический анализ.
Теоретической основой исследования послужили работы в сфере маркетинга и рекламы для определения понятия бренда и его составляющих (D.Aaker “Building Strong Brands”), работы, посвященные определению языкового статуса бренда в оппозиции имя собственное / имя нарицательное (А.В.Суперанская «Общая теория имени собственного»), а также работы, освещающие лингвистическое обеспечение выполнения маркетинговых функций (Geoffrey Leech - “English in Advertising”).
Новизна исследования заключается в том, что структурно - смысловое единство имени бренда как языкового знака рассматривается в прагматическом аспекте, то есть выявляется непосредственно соотношение функции брендового названия и их выполнения при помощи языковых средств.
Теоретическая значимость заключается в возможности использования работы как в последующих лингвистических исследованиях для дальнейшего установления статуса имени бренда как языковой единицы.
Практическая значимость заключается в ее потенциальном применении в маркетинговой сфере для создания эффективного имени бренда.
Объем и структура работы. Настоящая курсовая работа состоит из введения, двух глав, теоретической и практической, заключения, списка использованной литературы и списка использованных сокращений.
✅ Заключение
Целью работы являлось выявление и описание лингвистических характеристик имени бренда как языкового знака. В процессе работы были выявлены ключевые особенности языкового знака для его рассмотрения в рекламном дискурсе - двусторонность, мотивированность и ассоциативность. Важность комплексного подхода к определению понятия бренда обусловила рассмотрение составляющих частей марочного капитала. Была подтверждена принадлежность к особому подвиду имен собственных, индивидуализирующих группы предметов. Двуаспектность имени бренда была подтверждена пересечением маркетинговых и лингвистических функций, среди которых в особенности выделились номинативная, аттрактивная, мнемотическая, экспрессивная и прагматическая. Затем был проведен анализ плана выражения, плана содержания и их соотношения для функциональной деятельности бренда . В результате было выяснено, что выполнение аттрактивной (функции привлечения внимания) и мнемотической функции (функции поддержания интереса посредством запоминания) происходит за счет определенного структурного строения плана выражения. Аттрактивная функция осуществляется при помощи орфографических манипуляций разного характера (изменения структуры, добавления других знаков). Мнемотическая функция осуществляется при помощи фонетических средств (рифмы, повтора и благозвучия). Данные функции можно считать «пассивными» со стороны реципиента, поскольку сам он не осуществляет активных когнитивных действий. Функции высшего порядка (экспрессивная и прагматическая, или функции появления желания и призыва к действию) требует непосредственного участия реципиента в процессе коммуникации, что перенесло фокус внимания на план содержания имени бренда. Материал позволил установить характер плана содержания в четырех семантических типах имен бренда (дескриптивном, суггестивном, произвольном и пустом), а также характер взаимоотношения между планом выражения и планом содержания в каждом типе и влияние этого соотношения на коммерческое предложение. Дескриптивный тип опирается на денотативное значение и предает суть коммерческого предложения; суггестивный и произвольный типы актуализуют метафорические связи и передает коммерческое предложение посредством различных коннотативных значений; пустой тип связан со значением лишь опосредованно, звуковыми и морфемными ассоциативными связями. Таким образом, было подтверждено совпадение основных функций и характеристик языкового знака вообще и имени бренда в частности; было рассмотрено их лингвистическое обеспечение для выполнения маркетинговых целей.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.