ВВЕДЕНИЕ 6
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ 8
1.1 Маркетинг в системе функционирования предприятия 8
1.2 Маркетинговая политика 20
1.3 Показатели эффективности маркетинга на предприятии 22
1.4 Пути улучшения маркетинговой деятельности на предприятии 25
2 ОРГАНИЗАЦИОННО - ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ТОРГОВЫЙ ДОМ «ЗОЛОТАЯ СОВА» 34
2.1 История развития и краткая характеристика предприятия 34
2.2 Организационная структура предприятия 37
2.3 Производственная структура предприятия 39
2.4 Районы поставок сырья 40
2.5 Анализ основных показателей производственно - хозяйственной
деятельности и финансового состояния предприятия 42
3 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ТОРГОВЫЙ
ДОМ «ЗОЛОТАЯ СОВА» 48
3.1 SWOT - анализ ООО «Торговый Дом « Золотая Сова» 48
3.2 Конкурентный анализ пяти сил М.Портера 51
3.3 Стратегическая канва с другими продуктами 57
3.4 Анализ потребительских предпочтений 59
3.5 Пути совершенствования маркетинговой политики ООО «Торговый
Дом « Золотая Сова» 63
3.5.1 Совершенствование имеющегося сайта 63
3.5.2 Рекомендации по внедрению должности маркетолога 66
3.5.3 Открытие фирменного магазина 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПРИЛОЖЕНИЯ

Купить

На данный момент времени не каждое предприятие может выжить в суровых реалиях рыночной экономики без маркетинговой деятельности. От хорошего маркетинга зависят финансовые результаты деятельности предприятия. Управление маркетингом направленно на выявление предпочтений потребителей и их психологии. Человеческие потребности безграничны, при всем этом у предприятий ограниченные возможности не каждый может качественно удовлетворить желание потребителя. В последствии выживает сильнейший на рынке.
Большинство предприятий сталкиваются с такой проблемой как продвижение товаров. По большей части это связано с ужесточение конкуренции на товарных рынках, конкуренция со стороны заграничных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных небольших предприятий.
Маркетинг как «образ жизни» повышает культуру управления, обеспечивает более адекватное целеполагание и четкую координацию всех направлений деятельности и в итоге делает предприятие более подготовленной к переменам рыночной ситуации как со стороны макро- и микроэкономики.
Принимая во внимание данное обстоятельство, маркетинговое функционирование становится неким ориентиром, базой на которой основывается производственный процесс на предприятии. Значимость в деятельности предприятия играет маркетинговая политика, которая определяет совокупность маркетинга.
На Российских предприятиях складывается такая тенденция, что они предлагают не совсем, то, что нужно, а то, что могут выпустить.
Только тогда, когда предприятие оказывается способным дать потребителю, рынку, то, что ему необходимо, по приемлемой цене, в нужном количестве, нужного качества, в нужное время и в нужном месте, появляются предпосылки для финансовой стабильности компании.
Все вышеуказанные обстоятельства определяют актуальность дипломной работы
Цель выпускной квалификационной работы — проанализировать деятельность предприятия ООО «Торговый Дом «Золотая Сова» и разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой политики.
Для достижения цели выпускной квалификационной работы следует решить ряд задач:
1. Рассмотреть теоретические основы маркетинговой политики.
2. Провести анализ основных показателей производственно-хозяйственной деятельности и финансового состояния предприятия ООО «Торговый Дом «Золотая Сова».
3. Проанализировать маркетинговую деятельность ООО «Торговый Дом «Золотая Сова».
4. Разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики для ООО «Торговый Дом «Золотая Сова».
Для решения поставленных задач использовались следующие анализы: SWOT - анализ, конкурентный анализ пяти сил М. Портера, стратегическая канва, анализ потребительских предпочтений.
Предметом исследования является маркетинговая политика предприятия.
Объектом выступает ООО «Торговый Дом «Золотая Сова».

Купить