Введение 5
Глава I. Теоретические предпосылки исследования рекламных коммуникаций 6
1.1. История становления и развития рекламы 6
1.2. Реклама как вид массовой коммуникации 116
1.3. Коммуникационные средства в рекламе 19
Глава II. Жанрово-стилистические особенности рекламных коммуникаций
России 27
2.1. Медиаканалы рекламной коммуникации 27
2.2. Жанровая характеристика текстов рекламы 29
2.3. Стилистические особенности текстов рекламы 40
Заключение 61
Список литературы
В настоящее время реклама прочно вошла в жизнь современного человека. Родившись на заре человечества, реклама прошла долгий путь развития. Сегодня современная реклама развивается бурными темпами. Она превратилась в мощный канал и средство коммуникации между рекламодателем, производителем рекламы и ее потребителем. Реклама не только информирует о товарах, услугах, идеях, но и стимулирует спрос на них, диктует моду, формирует жизненные стандарты, помогает в создании имиджа организации или фирмы. Изучение рекламной коммуникации и методов успешного рекламирования товаров, услуг и идей помогает понять механизмы коммерческих коммуникаций и наполнить их креативной рекламной продукцией.
Реклама как акт коммуникации обладает уникальными чертами. Во- первых, это односторонняя коммуникация (от рекламодателя к реципиенту), следовательно, она во многом определяется стремлением удержать внимание целевой аудитории; во-вторых, рекламный дискурс - один из самых насыщенных приемами манипуляции дискурсов в сфере медиа-текстов; в- третьих, реклама в подавляющем большинстве случаев имеет свои жанрово-стилистические особенности.
Выбор рекламной коммуникации в качестве объекта исследования обусловлен значимостью рекламы на современном этапе, ее жанрово-стилистическими особенностями, ее уникальностью как акта коммуникации. В этом и заключается актуальность данного исследования. Несмотря на эти особенности рекламной коммуникации ее детальному рассмотрению, с точки зрения журналистики, посвящено сравнительно немного исследований.
Реклама как современная форма массовой коммуникации рассматривается в трудах таких исследователей, как Ю.С. Вернадская, Н.В. Иншакова, Л.Г. Золотарева, А.С. Ильин, А.Н. Назайкин, Ф.Г. Панкратов, П.А.
Пименов, В.В. Ученова, Н.В. Старых, Е.В. Ромат, О.А. Феофанов и др.
Одним из популярных направлений становится изучение различных жанров рекламы и особенностей ее стилистики. Большое внимание особенностям рекламы как средства коммуникации было уделено в трудах лингвистов и журналистов Е.Г. Борисовой, Ю.К. Пироговой, С.А. Ильясовой, Т.Н. Лифшиц, Е.Г. Фещенко, Е.Ф. Тарасова, Е.Б. Кургановой, Д.Э. Розенталя, H.H. Кохтева, Э.Г. Рябцевой, O.A. Дмитриева и др.
Несмотря на значительное количество работ изучение жанрово-стилистических особенностей современных рекламных коммуникаций по- прежнему актуально.
Целью данной работы является выявление жанрово-стилистических особенностей современных рекламных коммуникаций.
Достижение этой цели предполагает решение ряда конкретных взаимосвязанных задач:
1) изучить теоретические подходы к рекламным коммуникациям,
2) сформировать эмпирическую базу исследования;
3) проанализировать рекламные тексты с точки зрения их жанрово-стилистических особенностей.
Объектом исследования являются рекламные коммуникации России.
Предмет исследования - специфика жанрово-стилистических особенностей рекламных коммуникаций.
Материалом исследования послужила картотека автора, составленная по результатам выборки из различных источников: сети Интернет, радио- и телерекламы. Общее количество собранного и обработанного материала составило300 текстов.
Научная новизна данного исследования заключается в выявлении жанрово-стилистических особенностей современной рекламной коммуникации в медийном пространстве России.
Методы исследования определялись поставленной целью, задачами и носили комплексный характер. В работе применялись следующие общенаучные методы: анализ, синтез, сравнение, обобщение, наблюдение, приемы классификации и систематизации; лингвистические методы: непосредственное лингвистическое наблюдение, компонентный и контекстуальный анализ. Было предпринято комплексное изучение фактов, затрагивающее уровни функционирования рекламы: жанр и стилистика.
Практическая ценность исследования заключается в возможности использования положений и результатов исследования при подготовке копирайтеров, рекламистов, журналистов и составлении учебных пособий по языку рекламы, а также при чтении лекций и проведении практических занятий по рекламному дискурсу.
Структура исследования. Исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.
На сегодняшний день арсенал средств рекламного внушения чрезвычайно широк и разнообразен. В своем стремлении оказать на человека комплексное воздействие, заставить его совершить выгодный для рекламодателя поступок реклама использовала и использует все возможные, существующие на данный момент средства внушения, все самые новейшие достижения искусства, науки и культуры.
Реклама должна добиваться внимания людей, поэтому она вынуждена быть крикливой, яркой, заметной и эффективной по своему психологическому воздействию на аудиторию. В силу указанных обстоятельств реклама просто обязана быть мобильной, динамичной и «всеядной», привлекающей своей оригинальностью и новизной. Когда мы обращаемся к истории рекламы, то становится очевидным тот факт, что реклама всегда первой оценивала по достоинству и использовала для достижения своих целей технические изобретения — от печатной прессы до Интернета.
Современная реклама представляет собой сложное, комплексное, синтетическое, мультимедийное явление, являющееся следствием сложности и многоуровневости современного мира и человеческой психики. Реклама аккумулирует и, как в зеркале, отражает эту сложность, постоянно совершенствует и изощряет приемы воздействия на потребителя. Так работает механизм мифодизайна, на котором базируется вся современная реклама и ее эффективность. Реклама стала важнейшим средством формирования образа жизни людей, их мировосприятия и мышления. Рекламные мифы распространяются в обществе и превращаются в своего рода лекала, по которым выкраиваются потребности, желания и интересы людей, рисуются идеалы «хорошей жизни». Для многих она является учителем и воспитателем. Власть рекламы над умами людей оборачивается рекламой власти.
Общепризнанно, что реклама входит в такое социокультурное образование, как массовая культура. Более того, есть основания полагать, что реклама является не просто частью, но стержнем, квинтэссенцией, смыслообразующим вектором массовой культуры. Именно в рекламе все особенности масскульта выражены наиболее явственно, ярко и полно. Прежде всего такая доминирующая черта масскульта, как массовость: реклама генетически связана с социумом, получившим название «общество массового потребления». Затем - установка на легкость восприятия информации, усваивания ее на лету: таков закон потребления образов как рекламы, так и массового искусства.
Сегодня реклама играет все более заметную роль в системе коммуникативных средств и технологий, а ее функции выходят за рамки первоначальной цели: информирования о товарах и услугах, ради которой реклама появилась на свет. К настоящему времени становится все очевиднее, что реклама в ее многочисленных проявлениях достигла зрелости и образовала автономную сферу человеческой деятельности со своими собственными эстетическими, нравственными и экономическими принципами и нормами.
Реклама возникла вместе с коммуникацией. Безусловно, главными функциями были и остаются экономическая и маркетинговая: продвижение товара и извлечение прибыли. Однако реклама не смогла бы выполнить эти функции, если бы не была сообщением и не относилась бы к сфере коммуникации.
Экскурс в историю рекламы позволяет понять причины ее столь древней исторической укорененности в человеческой культуре, рассмотреть культурные метаморфозы рекламной деятельности в процессе эволюции и осознать ее роль в современной культуре. Помимо своего прямого назначения реклама оказывала и продолжает оказывать всестороннее воздействие на повседневную жизнь людей. Как таковая она выполняет функцию стабилизации общества, нейтрализации социально опасных человеческих инстинктов.
В ходе нашего исследования, мы пришли к следующим выводам:
1) Среди формальных особенностей рекламы выделяются фонетические, графические и морфологические. Из графических средств реклама особенно активно использует средства супраграфемики и пиктографемики. Среди изобразительно-выразительных фонетических средств рекламы наиболее распространенными являются:
а) рифма, использование которой способствует запоминаемости рекламного сообщения;
б) различные приемы фонетической игры, среди которых присутствует звукоподражание, паронимическая аттракция, приемы фонетической схожести;
в) звуковые повторы. Эффект звукоподражания, при котором речь передает звуки описываемого явления, довольно актуален для рекламных текстов
Рекламный текст, это обязательно креолизованный текст, сочетающий в себе вербальный и невербальный компоненты. Использование возможностей графики приближают печатную рекламу к телерекламе.
Развитие рекламного дела дает поистине широчайшие возможности исследованиям в данной области. Необходимо прослеживать малейшие изменения, происходящие в данной области, в целях контроля за соответствием текстов культурным и языковым нормам.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
