Помощь студентам в учебе
РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ РОССИИ: ЖАНРОВО-СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
|
Введение 5
Глава I. Теоретические предпосылки исследования рекламных коммуникаций 6
1.1. История становления и развития рекламы 6
1.2. Реклама как вид массовой коммуникации 116
1.3. Коммуникационные средства в рекламе 19
Глава II. Жанрово-стилистические особенности рекламных коммуникаций
России 27
2.1. Медиаканалы рекламной коммуникации 27
2.2. Жанровая характеристика текстов рекламы 29
2.3. Стилистические особенности текстов рекламы 40
Заключение 61
Список литературы
Глава I. Теоретические предпосылки исследования рекламных коммуникаций 6
1.1. История становления и развития рекламы 6
1.2. Реклама как вид массовой коммуникации 116
1.3. Коммуникационные средства в рекламе 19
Глава II. Жанрово-стилистические особенности рекламных коммуникаций
России 27
2.1. Медиаканалы рекламной коммуникации 27
2.2. Жанровая характеристика текстов рекламы 29
2.3. Стилистические особенности текстов рекламы 40
Заключение 61
Список литературы
В настоящее время реклама прочно вошла в жизнь современного человека. Родившись на заре человечества, реклама прошла долгий путь развития. Сегодня современная реклама развивается бурными темпами. Она превратилась в мощный канал и средство коммуникации между рекламодателем, производителем рекламы и ее потребителем. Реклама не только информирует о товарах, услугах, идеях, но и стимулирует спрос на них, диктует моду, формирует жизненные стандарты, помогает в создании имиджа организации или фирмы. Изучение рекламной коммуникации и методов успешного рекламирования товаров, услуг и идей помогает понять механизмы коммерческих коммуникаций и наполнить их креативной рекламной продукцией.
Реклама как акт коммуникации обладает уникальными чертами. Во- первых, это односторонняя коммуникация (от рекламодателя к реципиенту), следовательно, она во многом определяется стремлением удержать внимание целевой аудитории; во-вторых, рекламный дискурс - один из самых насыщенных приемами манипуляции дискурсов в сфере медиа-текстов; в- третьих, реклама в подавляющем большинстве случаев имеет свои жанрово-стилистические особенности.
Выбор рекламной коммуникации в качестве объекта исследования обусловлен значимостью рекламы на современном этапе, ее жанрово-стилистическими особенностями, ее уникальностью как акта коммуникации. В этом и заключается актуальность данного исследования. Несмотря на эти особенности рекламной коммуникации ее детальному рассмотрению, с точки зрения журналистики, посвящено сравнительно немного исследований.
Реклама как современная форма массовой коммуникации рассматривается в трудах таких исследователей, как Ю.С. Вернадская, Н.В. Иншакова, Л.Г. Золотарева, А.С. Ильин, А.Н. Назайкин, Ф.Г. Панкратов, П.А.
Пименов, В.В. Ученова, Н.В. Старых, Е.В. Ромат, О.А. Феофанов и др.
Одним из популярных направлений становится изучение различных жанров рекламы и особенностей ее стилистики. Большое внимание особенностям рекламы как средства коммуникации было уделено в трудах лингвистов и журналистов Е.Г. Борисовой, Ю.К. Пироговой, С.А. Ильясовой, Т.Н. Лифшиц, Е.Г. Фещенко, Е.Ф. Тарасова, Е.Б. Кургановой, Д.Э. Розенталя, H.H. Кохтева, Э.Г. Рябцевой, O.A. Дмитриева и др.
Несмотря на значительное количество работ изучение жанрово-стилистических особенностей современных рекламных коммуникаций по- прежнему актуально.
Целью данной работы является выявление жанрово-стилистических особенностей современных рекламных коммуникаций.
Достижение этой цели предполагает решение ряда конкретных взаимосвязанных задач:
1) изучить теоретические подходы к рекламным коммуникациям,
2) сформировать эмпирическую базу исследования;
3) проанализировать рекламные тексты с точки зрения их жанрово-стилистических особенностей.
Объектом исследования являются рекламные коммуникации России.
Предмет исследования - специфика жанрово-стилистических особенностей рекламных коммуникаций.
Материалом исследования послужила картотека автора, составленная по результатам выборки из различных источников: сети Интернет, радио- и телерекламы. Общее количество собранного и обработанного материала составило300 текстов.
Научная новизна данного исследования заключается в выявлении жанрово-стилистических особенностей современной рекламной коммуникации в медийном пространстве России.
Методы исследования определялись поставленной целью, задачами и носили комплексный характер. В работе применялись следующие общенаучные методы: анализ, синтез, сравнение, обобщение, наблюдение, приемы классификации и систематизации; лингвистические методы: непосредственное лингвистическое наблюдение, компонентный и контекстуальный анализ. Было предпринято комплексное изучение фактов, затрагивающее уровни функционирования рекламы: жанр и стилистика.
Практическая ценность исследования заключается в возможности использования положений и результатов исследования при подготовке копирайтеров, рекламистов, журналистов и составлении учебных пособий по языку рекламы, а также при чтении лекций и проведении практических занятий по рекламному дискурсу.
Структура исследования. Исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.
Реклама как акт коммуникации обладает уникальными чертами. Во- первых, это односторонняя коммуникация (от рекламодателя к реципиенту), следовательно, она во многом определяется стремлением удержать внимание целевой аудитории; во-вторых, рекламный дискурс - один из самых насыщенных приемами манипуляции дискурсов в сфере медиа-текстов; в- третьих, реклама в подавляющем большинстве случаев имеет свои жанрово-стилистические особенности.
Выбор рекламной коммуникации в качестве объекта исследования обусловлен значимостью рекламы на современном этапе, ее жанрово-стилистическими особенностями, ее уникальностью как акта коммуникации. В этом и заключается актуальность данного исследования. Несмотря на эти особенности рекламной коммуникации ее детальному рассмотрению, с точки зрения журналистики, посвящено сравнительно немного исследований.
Реклама как современная форма массовой коммуникации рассматривается в трудах таких исследователей, как Ю.С. Вернадская, Н.В. Иншакова, Л.Г. Золотарева, А.С. Ильин, А.Н. Назайкин, Ф.Г. Панкратов, П.А.
Пименов, В.В. Ученова, Н.В. Старых, Е.В. Ромат, О.А. Феофанов и др.
Одним из популярных направлений становится изучение различных жанров рекламы и особенностей ее стилистики. Большое внимание особенностям рекламы как средства коммуникации было уделено в трудах лингвистов и журналистов Е.Г. Борисовой, Ю.К. Пироговой, С.А. Ильясовой, Т.Н. Лифшиц, Е.Г. Фещенко, Е.Ф. Тарасова, Е.Б. Кургановой, Д.Э. Розенталя, H.H. Кохтева, Э.Г. Рябцевой, O.A. Дмитриева и др.
Несмотря на значительное количество работ изучение жанрово-стилистических особенностей современных рекламных коммуникаций по- прежнему актуально.
Целью данной работы является выявление жанрово-стилистических особенностей современных рекламных коммуникаций.
Достижение этой цели предполагает решение ряда конкретных взаимосвязанных задач:
1) изучить теоретические подходы к рекламным коммуникациям,
2) сформировать эмпирическую базу исследования;
3) проанализировать рекламные тексты с точки зрения их жанрово-стилистических особенностей.
Объектом исследования являются рекламные коммуникации России.
Предмет исследования - специфика жанрово-стилистических особенностей рекламных коммуникаций.
Материалом исследования послужила картотека автора, составленная по результатам выборки из различных источников: сети Интернет, радио- и телерекламы. Общее количество собранного и обработанного материала составило300 текстов.
Научная новизна данного исследования заключается в выявлении жанрово-стилистических особенностей современной рекламной коммуникации в медийном пространстве России.
Методы исследования определялись поставленной целью, задачами и носили комплексный характер. В работе применялись следующие общенаучные методы: анализ, синтез, сравнение, обобщение, наблюдение, приемы классификации и систематизации; лингвистические методы: непосредственное лингвистическое наблюдение, компонентный и контекстуальный анализ. Было предпринято комплексное изучение фактов, затрагивающее уровни функционирования рекламы: жанр и стилистика.
Практическая ценность исследования заключается в возможности использования положений и результатов исследования при подготовке копирайтеров, рекламистов, журналистов и составлении учебных пособий по языку рекламы, а также при чтении лекций и проведении практических занятий по рекламному дискурсу.
Структура исследования. Исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.
На сегодняшний день арсенал средств рекламного внушения чрезвычайно широк и разнообразен. В своем стремлении оказать на человека комплексное воздействие, заставить его совершить выгодный для рекламодателя поступок реклама использовала и использует все возможные, существующие на данный момент средства внушения, все самые новейшие достижения искусства, науки и культуры.
Реклама должна добиваться внимания людей, поэтому она вынуждена быть крикливой, яркой, заметной и эффективной по своему психологическому воздействию на аудиторию. В силу указанных обстоятельств реклама просто обязана быть мобильной, динамичной и «всеядной», привлекающей своей оригинальностью и новизной. Когда мы обращаемся к истории рекламы, то становится очевидным тот факт, что реклама всегда первой оценивала по достоинству и использовала для достижения своих целей технические изобретения — от печатной прессы до Интернета.
Современная реклама представляет собой сложное, комплексное, синтетическое, мультимедийное явление, являющееся следствием сложности и многоуровневости современного мира и человеческой психики. Реклама аккумулирует и, как в зеркале, отражает эту сложность, постоянно совершенствует и изощряет приемы воздействия на потребителя. Так работает механизм мифодизайна, на котором базируется вся современная реклама и ее эффективность. Реклама стала важнейшим средством формирования образа жизни людей, их мировосприятия и мышления. Рекламные мифы распространяются в обществе и превращаются в своего рода лекала, по которым выкраиваются потребности, желания и интересы людей, рисуются идеалы «хорошей жизни». Для многих она является учителем и воспитателем. Власть рекламы над умами людей оборачивается рекламой власти.
Общепризнанно, что реклама входит в такое социокультурное образование, как массовая культура. Более того, есть основания полагать, что реклама является не просто частью, но стержнем, квинтэссенцией, смыслообразующим вектором массовой культуры. Именно в рекламе все особенности масскульта выражены наиболее явственно, ярко и полно. Прежде всего такая доминирующая черта масскульта, как массовость: реклама генетически связана с социумом, получившим название «общество массового потребления». Затем - установка на легкость восприятия информации, усваивания ее на лету: таков закон потребления образов как рекламы, так и массового искусства.
Сегодня реклама играет все более заметную роль в системе коммуникативных средств и технологий, а ее функции выходят за рамки первоначальной цели: информирования о товарах и услугах, ради которой реклама появилась на свет. К настоящему времени становится все очевиднее, что реклама в ее многочисленных проявлениях достигла зрелости и образовала автономную сферу человеческой деятельности со своими собственными эстетическими, нравственными и экономическими принципами и нормами.
Реклама возникла вместе с коммуникацией. Безусловно, главными функциями были и остаются экономическая и маркетинговая: продвижение товара и извлечение прибыли. Однако реклама не смогла бы выполнить эти функции, если бы не была сообщением и не относилась бы к сфере коммуникации.
Экскурс в историю рекламы позволяет понять причины ее столь древней исторической укорененности в человеческой культуре, рассмотреть культурные метаморфозы рекламной деятельности в процессе эволюции и осознать ее роль в современной культуре. Помимо своего прямого назначения реклама оказывала и продолжает оказывать всестороннее воздействие на повседневную жизнь людей. Как таковая она выполняет функцию стабилизации общества, нейтрализации социально опасных человеческих инстинктов.
В ходе нашего исследования, мы пришли к следующим выводам:
1) Среди формальных особенностей рекламы выделяются фонетические, графические и морфологические. Из графических средств реклама особенно активно использует средства супраграфемики и пиктографемики. Среди изобразительно-выразительных фонетических средств рекламы наиболее распространенными являются:
а) рифма, использование которой способствует запоминаемости рекламного сообщения;
б) различные приемы фонетической игры, среди которых присутствует звукоподражание, паронимическая аттракция, приемы фонетической схожести;
в) звуковые повторы. Эффект звукоподражания, при котором речь передает звуки описываемого явления, довольно актуален для рекламных текстов
Рекламный текст, это обязательно креолизованный текст, сочетающий в себе вербальный и невербальный компоненты. Использование возможностей графики приближают печатную рекламу к телерекламе.
Развитие рекламного дела дает поистине широчайшие возможности исследованиям в данной области. Необходимо прослеживать малейшие изменения, происходящие в данной области, в целях контроля за соответствием текстов культурным и языковым нормам.
Реклама должна добиваться внимания людей, поэтому она вынуждена быть крикливой, яркой, заметной и эффективной по своему психологическому воздействию на аудиторию. В силу указанных обстоятельств реклама просто обязана быть мобильной, динамичной и «всеядной», привлекающей своей оригинальностью и новизной. Когда мы обращаемся к истории рекламы, то становится очевидным тот факт, что реклама всегда первой оценивала по достоинству и использовала для достижения своих целей технические изобретения — от печатной прессы до Интернета.
Современная реклама представляет собой сложное, комплексное, синтетическое, мультимедийное явление, являющееся следствием сложности и многоуровневости современного мира и человеческой психики. Реклама аккумулирует и, как в зеркале, отражает эту сложность, постоянно совершенствует и изощряет приемы воздействия на потребителя. Так работает механизм мифодизайна, на котором базируется вся современная реклама и ее эффективность. Реклама стала важнейшим средством формирования образа жизни людей, их мировосприятия и мышления. Рекламные мифы распространяются в обществе и превращаются в своего рода лекала, по которым выкраиваются потребности, желания и интересы людей, рисуются идеалы «хорошей жизни». Для многих она является учителем и воспитателем. Власть рекламы над умами людей оборачивается рекламой власти.
Общепризнанно, что реклама входит в такое социокультурное образование, как массовая культура. Более того, есть основания полагать, что реклама является не просто частью, но стержнем, квинтэссенцией, смыслообразующим вектором массовой культуры. Именно в рекламе все особенности масскульта выражены наиболее явственно, ярко и полно. Прежде всего такая доминирующая черта масскульта, как массовость: реклама генетически связана с социумом, получившим название «общество массового потребления». Затем - установка на легкость восприятия информации, усваивания ее на лету: таков закон потребления образов как рекламы, так и массового искусства.
Сегодня реклама играет все более заметную роль в системе коммуникативных средств и технологий, а ее функции выходят за рамки первоначальной цели: информирования о товарах и услугах, ради которой реклама появилась на свет. К настоящему времени становится все очевиднее, что реклама в ее многочисленных проявлениях достигла зрелости и образовала автономную сферу человеческой деятельности со своими собственными эстетическими, нравственными и экономическими принципами и нормами.
Реклама возникла вместе с коммуникацией. Безусловно, главными функциями были и остаются экономическая и маркетинговая: продвижение товара и извлечение прибыли. Однако реклама не смогла бы выполнить эти функции, если бы не была сообщением и не относилась бы к сфере коммуникации.
Экскурс в историю рекламы позволяет понять причины ее столь древней исторической укорененности в человеческой культуре, рассмотреть культурные метаморфозы рекламной деятельности в процессе эволюции и осознать ее роль в современной культуре. Помимо своего прямого назначения реклама оказывала и продолжает оказывать всестороннее воздействие на повседневную жизнь людей. Как таковая она выполняет функцию стабилизации общества, нейтрализации социально опасных человеческих инстинктов.
В ходе нашего исследования, мы пришли к следующим выводам:
1) Среди формальных особенностей рекламы выделяются фонетические, графические и морфологические. Из графических средств реклама особенно активно использует средства супраграфемики и пиктографемики. Среди изобразительно-выразительных фонетических средств рекламы наиболее распространенными являются:
а) рифма, использование которой способствует запоминаемости рекламного сообщения;
б) различные приемы фонетической игры, среди которых присутствует звукоподражание, паронимическая аттракция, приемы фонетической схожести;
в) звуковые повторы. Эффект звукоподражания, при котором речь передает звуки описываемого явления, довольно актуален для рекламных текстов
Рекламный текст, это обязательно креолизованный текст, сочетающий в себе вербальный и невербальный компоненты. Использование возможностей графики приближают печатную рекламу к телерекламе.
Развитие рекламного дела дает поистине широчайшие возможности исследованиям в данной области. Необходимо прослеживать малейшие изменения, происходящие в данной области, в целях контроля за соответствием текстов культурным и языковым нормам.