МСУ представляется политическим, правовым институтом организации местного сообщества и решения вопросов местного значения, владеющим набором определенных признаков. Местное самоуправление предполагает не только особый уровень публичной власти, но и наиболее демократический институт в государстве.
Особенности полномочий представительных и других органов муниципального образования во многом обусловлены территориальной организацией местного самоуправления.
Имидж главы муниципального образования теснейшим образом связан с имиджем муниципального образования. Во многом именно имидж главы определяет имидж муниципального образования.
Имидж муниципального образования выступает как один из ключевых факторов его конкурентоспособности. Привлекательный имидж муниципального образования способствует ускорению его социально - экономического развития, содействует продвижению общегосударственных и региональных экономических и политических проектов.
Имидж муниципального образования считается важнейшим аспектом, характеризующим внешнюю среду развития муниципального образования. Имидж является одним из определяющих факторов восприятия муниципального образования, что в свою очередь оказывает влияние на лояльность со стороны федеральной власти, власти субъектов РФ и международного сообщества.
Муниципальный служащий да сегодняшний день - это представитель местной власти. Поэтому его имидж, умение решать проблемы, урегулировать, контроль и следить за собственным поведением и жизнью, может оказать немалое влияние на создание доверия не только к нему самому как субъекту деятельности, но и к местным структурам
Таким образом, позитивный имидж главы муниципального образования и связанный с ним имидж самого муниципального образования в условиях современного информационного общества и глобализации - это насущная необходимость. Это доказывает необходимость как аналитической, так и контролирующей и поддерживающей работы с имиджем.
На сегодняшний день СМИ выступают в ролле одного из основных каналов коммуникации с общественностью в избирательных процессах, являясь при этом одним из ключевых средств для политических технологий.
Влияние СМИ модифицируется влиянием семьи, школы, общества и состоянием его демократизации. Западные политологи объясняют бурное развитие электронных СМИ как проявление демократизации общества. Нельзя не отметить важную роль электронных СМИ в современных избирательных процессах, их роль с каждым годом будет только усиливаться.
Эти средства помогают прийти к плюрализму и со временем заменить представительную демократию «демократией успеха», при которой у граждан будет возможность без посреднической помощи избранных представителей решать политические вопросы.
Политические науки на сегодняшний день выделяют несколько путей демократизации информационной (четвертой) власти:
- Улучшение законодательства, регулирующего деятельность СМИ;
- Создание конкурентных средств СМИ, особенно общественного и коммунального;
- Увеличение автономии СМИ, снижения контроля государственных и частных структур за их деятельностью;
- Создать условия для всех политических сил, эфирного и экранного времени пропорционально полученным на выборах голосам;
Все чаще политические силы применяют политическое манипулирование, основанное на лжи и фальсификации. Политическое манипулирование понимается как скрытое управление общественным сознанием и поведением людей в соответствии с собственными политическими интересами. Оно состоит из многих специальных приемов, методов, технологий. К ним относятся: ложь, умолчание, преувеличение, полуправда, выдумка, распространения политических мифов, формирование нужных стереотипов подобное.
В системе пиар-коммуникаций имидж занимает особое место.
Имидж создается, воспринимается и проецируется в контексте пиар - технологий и связей с общественностью.
Имидж - это внешняя сторона, определенная система представлений об объекте, система качественных и количественных характеристик его обладателя, которые и воспринимаются цельно той целевой аудиторией, на которую и для которой рассчитан и сформирован данный имидж.
При этом, как правило, имидж - это действительно внешняя оболочка, та система представлений, которая формируется у общественности об определенном носителе данного имиджа.
Например, исходя из темы работы, возьмем в качестве примера политика как публичного субъекта.
Политик может обладать имиджем образованного человека и отличного семьянина, активного общественного деятеля.
При этом адресатом данных коммуникационных сообщений и характеристик являются избиратели.
Создавая подобный имидж специалисты подразумевают, что избиратель не сможет проверить то, каков данный политик в семье и быту, впечатление о его образованности будет сделано в зависимости от его манеры речи и содержания выступлений, ответов на вопросы на пресс - конференциях, показателем же его общественной активности станет освещение его деятельности в средствах массовой информации. В то же время имидж как продукт пиар-технологий, с одной стороны, должен иметь реальные основы, с другой стороны, должен постоянно поддерживаться и подтверждаться публичным поведением его обладателя.
В то же время несомненно, что имидж - это определенный результат целенаправленных коммуникативных технологий с общественностью.
Необходимо признать, что практически каждое рекламное сообщение политического характера, каждая пиар-акция избирательной кампании содержит определенные технологии, направленные на создание политического имиджа, часто посредством определенных манипулятивных средств, вопрос только в качестве их использования, количестве и тех ресурсах, которыми располагает политическая партия.
В последнее время бурно развивается специальное направление - имидж-мейкинг, который искажает реальный образ политика для избирателя, делая его более привлекательным в процессе предвыборной компании.
Имидж муниципальной власти и лидера этой власти преимущественно формируется средствами массовой информации.
При этом для его формирования - целенаправленного, очень часто используют такие инструменты и методы, как: закон эффекта края - когда запоминается информация однонородная, лучше всего воспроизводится начало и конец; эриксоновский гипноз - состоит в том, что нет гипнотизера как властного и волевого человека, дающие приказы, здесь индивидуальный подход; команда, скрытая в вопросе, совете - завуалированная просьба; использование противоположностей - тоже самое, что и наоборот; суггестия - некритическое восприятие им убеждений и установок; метод «заякорення»; логическое и психологическое убеждение; внушения - строится на авторитетном источнике информации или идентификации , терапевтическая метафора - рассказ составленный психологом, чтобы решить проблемы своих клиентов; обращение к авторитету - утверждение, что только авторитета достаточно для решения вопроса, проблемы; искусственный язык - специальный язык, созданный целенаправленно; использование денотации(ассоциация) и коннотации(набор ассоциации); нейролингвистическое программирование, умиления как средство аттракции, выделение курсивом, шрифтом, подчеркиванием определенных слов, складываясь в местоимения, склады, фразы, имеющие конкретный, но уже другой смысл, открытые вопросы, ссылки на авторитеты, размывание понятий, техника трансовой индукции, возрастная регресса, ситуация неопределенности, использование текстов трех тем, которые преимущественно влияют на людей среднего класса: секс, криминал (насилие) и успех, виртуализация мира, эффект сходства, длительность сообщения, формирование чувства вины, ответственности, апелляция к совести, метод чужой идеи. Сначала использование психологических установок на самосохранение % образ-попечителя политика и символика.
Проведенный анализ показал:
1) На данный момент сохраняется информационное неравенство рассматриваемых МО. Лидером по количеству и качеству предоставляемой информации является Альметьевское МО. В основном пресс-служба генерирует информационные поводы, связанные с деятельностью главы Альметьевского МО, что благоприятно влияет на имидж Альметьевского МО. Нижнекамское МО, наоборот, использует имидж главы района для формирования имиджа Нижнекамского МО. Также пресс-служба главы Альметьевского МО лидирует по организации работы в Интернете.
2) На сегодняшний день возрастает значимость информационных ресурсов муниципального образования в повышении имиджа района для потенциальных потребителей. Материалы, подготовленные пресс-службами, должны содержать удобную для восприятия, актуальную и полную информацию обо всех действиях главы МО, формировать правдивое представление о качестве управления МО.
3) Недостатком в деятельности Нижнекамского МО является не использование в своей работе социальных сетей, отсутствие разработанных предложений по новым технологиям информационного продвижения МО, формирования имиджа.
4) PR тексты являются мощным инструментом формирования имиджа главы МО. Важную роль в процессе формирования имиджа главы МО играет такой жанр PR текст как пресс-релиз.
5) Пресс-службы глав рассматриваемых МО используют пресс-релизы для того, чтобы постоянно поддерживать имидж глав МО в сознании аудитории. Данные тексты обеспечивают поступление информации, как для внешней, так и для внутренней общественности.
6) Главным, в формировании имиджа главы МО все же является осуществление им деятельности, приносящей отличные результаты. А PR тексты - это способ донесения до общественности хода и итогов этой деятельности.
7) Данные пресс-релизы не достаточно позитивно влияют на имидж глав МО, тем, что дают неполную информацию для интересующийся аудитории, то есть это снижает доверие к муниципальной власти.
8) Планомерной работы по формированию имиджа главы МО в рассмотренных МО не ведется.
При этом при формировании общественного мнения целесообразно активно использовать сеть Интернет в следующем контексте:
1. Широкое распространение интернет-технологий и доступа, благодаря чему среднестатистический россиянин получает основной массив новостей из Интернета.
2. Среднестатистический россиянин «устал» от потрясений и предвыборных скандалов, следовательно, он должен быть уверен в том, что все хорошо и спокойно.


Купить